Instagram 광고가 광고 수익성을 높이기 위해 진화한 방법

2017년 3월 Instagram은 광고주 100만 명을 넘어섰고, 2주 전에는 Instagram 광고를 활용하는 비즈니스가 200만 개로 다시 두 배가 되었습니다.

Instagram은 지난 2년 동안 모회사인 Facebook에 힘입어 광고 경험을 개선했습니다. Facebook은 마침내 5년 된 10억 달러 투자를 현금화하기 시작했습니다. 이는 기업이 마침내 Instagram 커뮤니티 성장에 대한 투자의 이점을 볼 수 있음을 의미합니다.

진정한 수익을 보기 위해 Instagram은 광고 경험을 지속적으로 개선해야 합니다. 이를 달성하기 위해 최근 몇 달 동안 몇 가지 새로운 개선 사항을 출시했습니다.

활용하지 않을 수 있는 몇 가지 이전 업데이트와 함께 이러한 업데이트 중 일부를 살펴보고 이를 활용하여 비즈니스를 성장시킬 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

Instagram 광고에서 비즈니스에 사용할 수 있는 기능을 확인하기 전에 Instagram 광고가 마케팅 캠페인에서 중요한 역할을 할 수 있는 이유를 살펴보세요.

인스타그램 광고가 중요한 이유

가장 최근 업데이트에서 Instagram은 8억 명의 사용자와 5억 명의 일일 활성 사용자를 자랑합니다. 이는 작년 말 6억 명에서 증가한 것으로, 이미 거대한 커뮤니티에도 불구하고 상당한 성장세를 보이고 있습니다.

광고주도 잠재력을 인식합니다. 소셜 네트워크가 이미 강력한 광고 플랫폼에 기능을 계속 추가함에 따라 6개월도 안 되어 Instagram 광고주 수가 1백만에서 2백만으로 두 배로 증가했습니다.

Instagram의 200만 광고주 중 한 명입니까? LinkedIn에서 토론에 참여하여 지금까지의 생각과 새로운 업데이트에 대해 알려주세요.

Facebook의 강력한 기능 덕분에 광고주는 이제 Facebook Ad Manager에서 직접 Instagram 광고를 생성, 관리 및 분석할 수 있습니다. 이것은 광고를 모니터링하는 또 다른 플랫폼의 골칫거리를 줄이고 가장 광범위한 소셜 광고 플랫폼으로 가져옵니다. 광고 팀의 부담을 줄이고 광고 제작 프로세스를 보다 효율적으로 만드는 것은 항상 좋은 일입니다.

Canvas가 Instagram 광고에 등장합니다.

Facebook에서 처음 선보인 캔버스 광고는 2월에 Instagram 광고에 도착하여 광고주에게 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 보다 매력적인 방법을 제공합니다. 캔버스 광고는 아름답고 몰입감 있는 디스플레이 광고로 사용자의 화면을 지배할 수 있는 능력으로 인해 초기 채택을 보았습니다. 모바일이 계속해서 데스크톱에서 광고 점유율을 가져감에 따라 캔버스 광고가 진정으로 중심 무대를 차지하고 있습니다.

캔버스 광고는 "모바일에서 브랜드와 제품에 생명을 불어넣기 위해 구축된 전체 화면 광고 경험"입니다. 이제 이 광고 경험은 Instagram 내에서 확장되어 Instagram Stories로 제공됩니다. 캔버스 광고는 브랜드에 대한 스토리를 구축하기 위한 것이므로 같은 이름의 기능을 포함하는 광고로 옮기는 것이 합리적입니다.

마케터들에게 이것은 아주 좋은 소식입니다. 2억 5천만 명의 사람들이 매일 스토리를 만들고 시청하여 귀하의 메시지를 많은 청중에게 전합니다. 이제 Canvas를 사용하면 브랜드를 중심으로 구축된 매력적인 전체 화면 스토리로 수많은 청중의 관심을 집중시킬 수 있습니다.

기업은 유기적인 Instagram 스토리를 저장하고 Facebook 광고 관리자를 통해 가장 성과가 좋은 스토리를 광고 캠페인으로 사용할 수 있습니다. 그런 다음 이러한 Instagram 광고를 Facebook, Instagram 및 Audience Network 캠페인에서도 사용할 수 있으므로 광고주의 가장 인기 있는 유기적 콘텐츠에 더 폭넓게 도달할 수 있습니다.

Instagram CTA 버튼에 더 많은 작업 호출

인스타그램이 처음 광고의 수문을 열었을 때 눈에 띄는 한 가지 문제가 있었습니다. 소셜 플랫폼을 고수한 비즈니스는 마침내 Instagram 광고의 클릭 유도문안 버튼을 업데이트하여 처음 몇 달 동안 클릭률을 45% 향상시켰습니다.

Instagram은 그런 다음 CTA 사본을 버튼의 왼쪽으로 옮겼습니다. 사용자는 일반적으로 게시물에 좋아요를 누르거나 댓글을 달았습니다. 그리고 이제 인스타그램은 CTA 복사 옵션을 초기 기본 세트를 넘어 더 다양한 작업 세트를 포함하도록 확장하고 있습니다.

Nanigans의 한 연구에 따르면 모바일 게임 설치에 대한 전환율이 새로운 CTA 버튼 디자인으로 전월 대비 32% 증가했습니다.

메인 피드의 재설계된 CTA 버튼 외에도 Instagram은 Instagram Stories에 "자세히 보기"를 넘어서는 새로운 CTA를 제공합니다. 기업은 이제 The North Face에서 제공하는 것과 같이 Instagram Stories 광고에 보다 전통적인 링크를 추가할 수 있습니다.

Instagram 비디오 광고의 성장

2016년 2월 Instagram은 동영상을 60초로 확장하고 조회수 카운터를 표시함으로써 동영상 광고로의 첫 번째 중요한 움직임을 알렸습니다. 그 다음에는 사용자가 동영상 광고를 스와이프할 수 있는 캐러셀 광고 형식이 뒤따랐습니다. 현재 인스타그램 동영상 광고는 계속해서 성장세를 보이고 있습니다.

모든 광고 플랫폼에서 비디오 지출이 증가하고 있으며 지난 여름의 연구에 따르면 네트워크의 광고 4개 중 1개가 Instagram 비디오 광고인 것으로 나타났습니다.

더 많은 광고주가 동영상으로 전환함에 따라 ROI를 확인하기 위해 광고를 최적화하는 것이 중요합니다. 팔로우를 늘리기 위해 검색 캠페인을 실행하든 Instagram 클릭 후 랜딩 페이지로 트래픽을 유도하기 위한 프로모션을 실행하든 관계없이 Instagram 비디오 광고는 사용자의 피드에 자연스럽게 혼합되고 브랜드 테마에 대한 공통 사항을 고수해야 합니다.

Airbnb는 브랜드 이미지와 일관성을 유지하면서 "Live There" 캠페인을 위해 Instagram 사용자가 아름다운 비디오 시리즈에서 기대하는 느낌을 수용했습니다.

모두를 위한 인스타그램 스토리 링크

처음에 Instagram Stories의 링크는 인증된 계정에서만 사용할 수 있었지만 Instagram은 최근 이 기능을 모든 비즈니스 프로필로 확장했습니다. 콘텐츠 제작자와 기업이 Instagram Stories의 링크를 사용하여 웹사이트 또는 클릭 후 랜딩 페이지로 트래픽을 유도할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

이제 웹사이트에서 전체 동영상으로 돌아가는 링크가 있는 동영상의 짧은 클립이나 스틸 이미지를 공유하여 새로운 시청자의 관심을 끌 수 있습니다. 흥미로운 통계나 블로그 기사의 통찰력 있는 인용문을 게시하면 좋아하는 게시물의 독자층을 늘릴 수 있습니다. 멋진 사진으로 제품과 특별 상품을 선보이면서 상점과 다시 연결하면 판매를 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.

HubSpot은 Instagram Stories를 사용하여 멋진 새 도구인 Fireflies AI를 홈페이지 링크와 함께 선보였습니다.

인스타그램 라이브 비디오, 이제 라이브를 넘어서

비디오 광고가 계속 성장함에 따라 Instagram을 사용하는 비즈니스의 주요 불만 중 하나는 라이브 비디오를 저장할 수 없다는 것입니다. 유기적 콘텐츠는 엔딩과 함께 사라졌고 다시는 볼 수 없었습니다. Instagram이 사용자를 Snapchat에서 멀어지도록 유인하려고 시도했기 때문에 비상업적 사용자에게는 분명히 이점이 있었지만 기업은 종종 콘텐츠가 잠재력을 최대한 발휘하지 못한다고 느꼈습니다. 6월에 그것이 바뀌었습니다.

이제 비즈니스는 라이브 비디오가 종료되면 라이브 비디오를 Instagram Stories에 저장할 수 있습니다. 즉시 삭제하는 원래 기능은 콘텐츠가 일시적인 경우 추가로 계속 사용할 수 있지만 이 업데이트를 통해 크리에이터는 동영상 콘텐츠를 더 잘 제어할 수 있습니다.

이제 콘텐츠 제작자는 라이브 비디오를 사용하여 라이브 이벤트 후 최대 24시간 동안 브랜드 인지도를 구축할 수 있습니다(즉, 비디오를 보기 위해 라이브로 전환하는 순간 사용자가 더 이상 옆에 있을 필요가 없음을 의미합니다).

라이브 비디오가 포함된 스토리는 모바일 및 데스크톱의 스토리 섹션에 있는 프로필 사진 하단에 비디오 아이콘이 있어 스토리에 대한 시선과 클릭을 유도하는 데 도움이 됩니다.

Instagram 사용성 업데이트 요약

Instagram은 또한 브랜드가 잠재 고객과 더 쉽게 소통할 수 있도록 하는 작지만 영향력 있는 몇 가지 업데이트를 추가했습니다. 이러한 변경 사항은 몇 주 전에 많은 사용자에게 출시되었으며 곧 모든 사용자에게 출시될 예정입니다. 이러한 기능에는 다음이 포함됩니다.

• 스레드 댓글
• Facebook을 통한 참여 추적
• 데스크톱용 스토리
• 대화식 투표

이러한 업데이트는 중대한 혁신처럼 보이지 않을 수 있으며 Instagram 광고에 직접적인 영향을 미치지 않을 가능성이 높습니다. 그러나 이러한 업데이트는 청중과 더 효율적이고 간단하며 더 많은 수의 사용자에게 더 매력적으로 다가갈 수 있는 업데이트입니다. 더 많은 사용자는 Instagram 광고에 대한 더 많은 잠재 고객을 의미합니다.

스레드 댓글은 브랜드가 발언을 정리하고 이전에는 빠르게 분리되고 지저분해졌던 댓글 스레드에 온전함을 부여하는 데 도움이 됩니다. 가장 참여도가 높은 사용자에게 응답하고 대화를 나누는 것은 다음을 구축하는 데 필수적인 부분입니다.

추가로 이러한 대화가 발생하는 시기를 추적해야 하며 이것이 이러한 소규모 업데이트의 다음 이점인 Facebook을 통한 참여 모니터링입니다.

비즈니스에 Instagram을 사용하고 있다면 Facebook의 사회적 거물에도 비즈니스 페이지가 있을 가능성이 있습니다. 이제 Facebook 페이지 알림을 확인하는 동안 Instagram에서 일어나는 일도 한 눈에 볼 수 있습니다. Instagram 댓글은 이제 Facebook 댓글 및 메시지와 함께 Facebook 페이지 받은 편지함에 나타납니다.

Instagram은 앱으로 시작했고 Instagram은 여전히 ​​주로 앱으로 사용됩니다. 그렇다고 소셜 또는 광고 관리자로서 Instagram을 사용하기 위해 앱에서만 시간을 보내고 싶다는 의미는 아닙니다. 여러분은 책상에서 일하지만 이제 Instagram에서 가장 눈에 띄는 기능 중 하나인 Instagram Stories가 데스크톱에서도 제공됩니다.

앞서 언급한 바와 같이 Instagram Stories는 이제 모바일 앱뿐만 아니라 데스크톱에서도 볼 수 있습니다. Instagram은 주로 모바일 우선 네트워크이지만 이를 통해 비즈니스에 대한 더 넓은 범위의 시청자를 확보하고 비즈니스가 데스크탑과 모바일 모두에서 잠재 고객과 소통할 수 있는 더 많은 유연성을 제공합니다.

마지막으로 누가 좋은 설문 조사를 좋아하지 않습니까?

이제 청중과 상호 작용하고 그 과정에서 그들에 대해 배울 수 있습니다. 설문 조사는 사용자가 비즈니스에서 원하는 콘텐츠, 디자인 또는 향후 프로모션 유형에 대한 통찰력을 얻는 동시에 참여를 개선할 수 있는 좋은 방법입니다. 또는 가볍게 유지하여 브랜드를 인간화하고 회사 문화를 선보일 수 있습니다.

Amy Porterfield는 가벼운 질문을 던지지만 팔로워를 대상으로 비즈니스 관련 설문조사를 진행하는 등 설문조사를 통해 약간의 재미를 느꼈습니다.

Instagram 광고에서 브랜드 이미지 보여주기

사용자는 아름다운 사진을 보기 위해 Instagram을 방문합니다. 제대로 하지 않으면 광고가 잠재 고객에게 브랜드에 대한 좋지 않은 첫인상을 남깁니다. 광고가 부적절하지 않고 숨이 멎을 정도로 눈에 띄기를 원합니다. 이미 Instagram 광고를 시작했거나 이제 막 계획을 시작했든 관계없이 전략을 염두에 두어야 합니다.

Instagram 광고에 사용할 수 있는 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

• 아름다운 고품질 이미지 사용
• 프로필에 일관된 테마 구축
• 브랜드 아이덴티티 준수
• 전통적인 광고보다 더 재미있는 것을 두려워하지 마십시오. 결국 소셜 네트워크입니다.
• 각 광고의 이미지 및 메시지와 일치하는 관련 클릭 후 랜딩 페이지 생성
• 새로운 아이디어를 지속적으로 테스트하고 새로운 기능을 사용해 보세요.

Instagram 광고를 게재할 계획이 있습니까? 이미 소셜 네트워크에 광고하고 있습니까?