Instapage UX Designer와의 Q&A: 마케터에게 Instablock이 필요한 이유

2018년을 시작하기 위해 최신 제품 기능인 Instablocks™를 발표했습니다. 클릭 후 랜딩 페이지를 대규모로 만드는 훨씬 더 빠른 방법이기 때문에 기본 개념은 간단하지만 업계 최초의 기능이므로 조금 더 설명할 필요가 있다고 생각했습니다.

Instapage 사용자 경험 디자이너 Nicolai Doreng-Stearns와 함께 이 기능에 대해 자세히 이야기했습니다. Nicolai는 처음부터 이 프로젝트에 참여했으며 기능, 개발 이유 및 페이지에 가장 잘 사용하는 방법을 설명하는 훌륭한 팀원입니다.

디지털 마케팅 담당자가 클릭 후 랜딩 페이지를 대규모로 신속하게 생성하는 것이 중요한 이유는 무엇입니까?

NDS: 마케팅은 올바른 사람에게 올바른 메시지를 전달하는 것입니다. 사람들의 문제, 관심사 및 상황에 대해 구체적이고 적절하게 말해야 하며 전체 고객 여정에서 일관되게 그렇게 해야 합니다. 실제로 이는 광고 수준의 고유한 메시지를 클릭 후 랜딩 페이지의 해당 메시지와 페어링하는 것을 의미합니다.

보다 집중적이고 관련성이 높은 광고 활동을 확장함에 따라 사람들이 광고를 클릭하기 전에 보는 것과 클릭한 후에 경험하는 것 사이의 연속성을 보장하기 위해 클릭 후 랜딩 페이지 생성도 함께 확장되어야 합니다. 이를 클릭 후 최적화라고 합니다.

모든 디지털 마케터가 클릭 후 빠른 랜딩 페이지 생성을 어렵게 만드는 이유는 무엇입니까?

NDS: 전통적으로 클릭 후 랜딩 페이지는 여러 가지 이유로 빠르게 생성하기 어려웠습니다.

처음에는 클릭 후 랜딩 페이지를 만들려면 처음부터 손으로 코딩해야 했습니다. 이는 시작하는 데 필요한 기술 지식과 기술로 인해 진입 장벽이 높았고 마케터가 민첩하게 이동하는 데 필요한 속도와 용이성을 제공하지 못했습니다.

Instapage와 다른 많은 소프트웨어 솔루션은 초기에 대부분 이 문제를 해결하기 위해 만들어졌습니다. 강력한 끌어서 놓기 WYSIWYG 페이지 편집기를 제공함으로써 Instapage는 진입 장벽을 낮추고 마케터가 기술 지식이나 개발자의 도움 없이도 페이지를 만들 수 있도록 했습니다.

하지만 완벽한 해결책은 아니었습니다. 정교한 마케팅 담당자가 필요로 하는 강력하고 성숙한 클릭 후 랜딩 페이지는 수십 개의 페이지 개체를 사용하여 구축되며 각 개체의 위치는 다른 개체와 관련하여 고려되고 최종 결과를 달성하기 위해 수동으로 조정되어야 합니다. 최소한의 시간이 걸리는 프로세스.

업계에서는 특정 목적에 맞게 제작된 템플릿을 제공하는 동시에 템플릿이 필요한 모든 사람에게 출발점 역할을 할 수 있을 만큼 충분히 유연하게 제공함으로써 이 문제를 해결하려고 노력했습니다. 아이디어는 당신이 필요로 하는 것과 '충분히 가까운' 미리 디자인된 템플릿을 찾은 다음 특정 상황과 요구 사항에 맞게 조정해야 한다는 것입니다.

이것은 처음에는 잘 작동하는 것처럼 보이지만 템플릿만으로는 더 이상 충분하지 않다는 것이 분명해졌습니다. 작동할 수 있는 템플릿을 찾고 선택하고, 필요하지 않은 개체를 삭제하고, 필요한 개체를 추가하고, 이미지와 복사에 맞게 위치를 조정하고, 브랜드 지침에 맞게 색상과 조판을 변경하는 과정 등입니다. 시간이 너무 많이 걸리므로 하루가 끝나면 어쨌든 처음부터 시작하는 것이 더 나았을 것입니다.

템플릿이 도움이 되지만 사실 어떤 템플릿도 누군가가 필요로 하는 것에 딱 맞을 수는 없습니다.

Instablocks™는 무엇이며 어떻게 작동합니까?

NDS: Instablocks를 통해 우리는 클릭 후 랜딩 페이지를 대규모로 신속하게 구축할 수 있는 강력하고 새로운 방법을 소개합니다. 기본 아이디어는 한 번에 하나의 개체 페이지를 작성하는 프로세스를 미리 만들어진 일련의 페이지 블록을 완성된 페이지로 결합하여 이 작업을 더 빠르고 효율적으로 수행할 수 있는 새로운 워크플로우로 대체하는 것입니다.

이것은 몇 가지 다른 방식으로 작동합니다.

먼저, 페이지의 시작점 역할을 하기 위해 전문적인 사내 변환 전문가가 디자인하고 큐레이팅한 블록 템플릿 모음을 소개합니다.

실제로 필요한 것을 타협하고 일부만 제공하는 템플릿을 선택하는 대신, 이제 미리 만들어진 블록을 필요한 것을 정확히 수행하는 것으로 결합하여 순간적으로 목적에 맞게 페이지를 맞춤화할 수 있습니다. 그것을. 물론 Instapage이기 때문에 디자인에 얽매이지 않습니다. 당신은 블록을 당신의 것으로 만드는 데 필요한 모든 자유와 통제권을 가지고 있습니다.

그것은 좋은 시작이지만 한 단계 더 나아가고 싶었습니다. 그래서 이제 만든 사용자 정의 블록을 저장하여 모든 페이지에서 쉽게 재사용할 수 있는 기능을 제공합니다.

워크플로를 완전히 바꿔놓기 때문에 정말 기쁩니다. 디자이너가 게시되는 모든 새 페이지의 모든 구성 요소를 만져야 하는 대신 이제 브랜드 가이드라인과 일치하는 블록 모음을 구축한 다음 믹스 앤 매치하여 즉시 새 페이지를 구축할 수 있습니다.

당신이 만드는 모든 단일 페이지에서 항상 복제하는 섹션? 다시 빌드할 필요가 없습니다.

Instablocks는 머리글과 바닥글에만 유용합니까?

NDS: 절대 아닙니다! Instablocks로 전체 페이지를 구축할 수 있으며 그 어느 때보다 빠르게 수행할 수 있습니다.

예를 들어 자동차 판매점을 위한 프로모션을 진행하고 있다고 가정해 보겠습니다. 다양한 제조업체와 모델에 대한 광고를 분류했으며 이제 각각에 대해 클릭 후 방문 페이지를 생성해야 합니다.

이제 Instapage를 열고 로고가 있는 머리글, 자동차 이미지가 있는 블록, 항상 사용하는 표준 리드 캡처 양식, 사회적 증거를 위한 몇 가지 평가, 바닥글을 가져오면 완료됩니다.

이제 남은 것은 올바른 이미지로 이미지를 교체하는 것입니다. 몇 시간이 걸리던 작업이 몇 분 만에 완료되었습니다.

디지털 마케터에게 이 새로운 기능이 필요한 이유는 무엇입니까?

NDS: 속도와 확장성이 가장 중요합니다.

우리는 관련성이 높고 구체적으로 타겟팅되고 응집력 있는 광고 경험의 힘을 정말로 믿으며 이러한 종류의 일을 대규모로 시작하려면 속도가 필수적입니다.

이와 동일한 기능을 제공하는 다른 플랫폼이 있습니까?

NDS: 아니오, 이 수준의 성능, 유연성 및 편의성을 결합한 것은 없습니다. 이것이 우리가 고객에게 이 가치를 제공하게 된 것을 매우 기쁘게 생각하는 이유입니다.

작동 중인 Instablocks 보기

Core, Optimizer, Team & Agency, Enterprise 플랜의 모든 고객은 새로운 기능에 액세스할 수 있습니다. 레거시 계획이 있는 경우 블록을 저장할 수 있지만 저장된 블록에 액세스하고 재사용하려면 새로운 계획 중 하나로 업그레이드해야 합니다. 이에 대해 자세히 알아보려면 1월 25일 오전 11시(PST)에 열리는 웨비나에 등록하세요.