Google의 판도를 바꾸는 지식 정보 #25C 내부

Andy Atkins-Kruger @andyatkinskruge 는 우리의 사회자이자 첫 번째 발표자입니다. 우리는 Semantic SEO 트랙에 있으며 이 사전은 Schema.org & Knowledge Graph입니다. 어떻게 KG에 영향을 미칠 수 있습니까? 다른 언어로 어떻게 롤아웃합니까? 이것이 그가 관심을 갖고 있는 두 가지 질문이며 그가 여기서 다룰 내용입니다.

우리는 KG가 영어 사용자에게 롤아웃되었고 이제 다른 언어로 퍼진다는 것을 알고 있습니다. Carousel은 사실 목록에 추가되었습니다. [tower of london]에 대한 검색은 검색 결과 상단을 따라 회전목마에 이미지가 있는 예입니다.

KG의 세 부분: 쿼리, 커넥터, 정보 소스. 쿼리는 "문자열이 아닌 것"으로 대답하고 있습니다. 쿼리 유형은 탐색, 정보 및 상업용입니다. Google은 사용자가 Google에 요청한 내용을 종합적으로 조사한다고 말합니다. 정보에 따르면 Tom Cruise는 사람들이 그에 대해 묻는 다음 질문의 37%에 답합니다. (나 자신이 그것이 무엇을 의미하는지 잘 모르겠습니다.) [tom cruise]에 대한 결과 페이지의 측면에는 Tom Cruise라는 사람에 대한 정보가 있는 패널이 있습니다. 사진, 약력, 개봉 예정 영화 등이 있습니다.

위의 예는 모바일에서 KG를 가장 자주 보는 방식이지만 데스크탑에서는 KG 상자에서 더 많은 이미지를 볼 가능성이 더 높으며 Andy는 이것을 캐러셀이라고도 합니다.

[모차르트]는 KG를 작동시키지만 [작곡가]는 작동하지 않고 [아마데우스]는 작동하지 않습니다. 시험의 다음 단계는 다른 언어에서 일어나는 일입니다. Google.de에서 그는 [tom Cruise]를 검색하고 KG 결과가 있습니다. 1년 전에는 그렇지 않았습니다.

커넥터는 검사의 다음 단계입니다. Google의 엔티티 그래프인 Freebase.com은 배후에서 일어나고 있는 일입니다. 데이터를 함께 연결하는 크라우드 소싱 데이터베이스입니다. Freebase를 검색하여 모든 종류의 흥미로운 것들, KG가 컴파일되는 방법에 대한 데이터를 찾으십시오.

트리플이란? 다른 정보에 연결된 정보입니다.
Info — Link — Info < 중간에 서로 연결되는 이유가 있습니다.
모차르트는 — 작곡가입니다.
베토벤은 — 작곡가입니다.
위의 항목을 연결하는 이 공통 부분으로 검색할 수 있습니다.

정보 소스는 SEO 전술이 시작되는 곳입니다. Wikibase와 Freebase는 정보가 수집되는 주요 영역입니다. Google은 또한 예를 들어 이미지와 같은 일부를 강화하기 위해 자체 검색 색인을 사용하기 시작했습니다.

우리는 매우 초기 단계에 있으며 현재는 특정 개체의 상태로 제한되어 있지만 확산되어 우리 모두에게 중요해질 것입니다. 따라서 작동 방식을 이해하는 것은 우리 모두에게 중요합니다. Wikipedia와 같은 출처를 통해 정보를 배포하는 것을 생각해 보십시오. Google+와 이것이 지식 기반에 존재하는 방법에 대해 생각해 보십시오. 이것은 가장 직접적이고 접근 가능한 경로입니다.

Matthew Brown @MatthewJBrown 은 그의 프리소인 "Inside the Knowledge Graph"가 일종의 BS라고 말합니다. 그가 그것을 이용하기 위해 영원히 계속할 수 있는 Schema와 달리 KG는 폐쇄된 생태계이고 이것의 대부분은 매우 새롭습니다.

어떤 바위? 그것이 사용자에게 좋을 때 그리고 퍼블리셔에게 좋을 때 그것은 좋은 것이고 그가 공유하게 될 그런 종류의 것입니다. 로컬 KG는 이제 굉장합니다. Bize는 사진, 지도, 전화번호, 레스토랑 링크 및 G+ 프로필 페이지를 구축하기 위한 링크를 넣을 수 있습니다. 지역 브랜드 및 비즈니스 페이지용 G+는 훌륭합니다. 미디어 검색은 또한 멋진 웹사이트를 보여주는데, 이는 사용자 관점에서 좋습니다. 게시자 결과에서 다양한 유형의 사이트로 연결되는 링크를 보게 될 것입니다. 곧 그가 다시 이야기할 하위 최적화 기회입니다. KG 지역 회전 목마도 흔들립니다.

이제 뭐가 짜증나? 많은 위치 검색에서 Wikipedia를 기본값으로 설정합니다. Freebase는 Wikipedia에서 가져오기 때문에 그 이유가 됩니다. CIA FAQbook은 들어갈 수 없으며 또 다른 큰 Freebase 소스입니다. 바라건대 이것은 조금 더 열리지만 지금은 꽤 닫힌 시스템입니다.

[역사상 최고의 책]은 KG 캐러셀을 보여주며 사용자가 링크를 클릭하는 것보다 Google에 더 오래 머물게 합니다. 또한 캐러셀 결과를 클릭하면 SERP가 완전히 변경되어 웹 보기를 좁힐 수 있습니다.

그래서 뭘 할건데?! 이미지 검색은 Wikipedia가 아닌 KG 영역일 가능성이 큽니다. 폐쇄적이지 않습니다. 또 다른 영역은 노래 쿼리로 완전히 다른 결과로 연결되므로 KG 결과를 대상으로 할 수 없는 경우 하위 쿼리가 들어갈 수 있는 기회가 될 수 있습니다. 이벤트 쿼리는 KG 검색에서 다음 클릭과 같은 방식으로 대상입니다. Schema.org를 사용하여 이벤트를 표시하면 이에 참여할 수 있습니다.

Open Graph는 KG 이미지에 표시되는 이미지에 거의 항상 존재합니다. Open Graph 프로토콜 - 이미지, 영화 및 기타 콘텐츠 유형을 확인하십시오. 업스트림 데이터 소스가 올바른지 확인합니다(예: Freebase에 표시되는 웹 사이트, 드롭다운을 사용하여 Open Graph를 통해 Amazon을 표시).

지난 주 Google은 수많은 사이트에서 엔티티가 언급되는 방식에 대한 데이터 분석을 허용하는 코퍼스를 출시했습니다.

Bryson Meunier @brysonmeunier 는 마케터들이 KG에 대한 두려움에 대해 이야기할 것입니다. KG가 시선을 사로잡아 사용자가 웹 결과를 클릭하지 못하게 할 것이라는 두려움이 있습니다. 모바일 검색결과에도 KG 검색결과가 있으며 트래픽이 정체될까 봐 대부분의 클릭이 발생할 수 있습니다. 두려워하지 마십시오. KG가 CTR을 감소시킨다는 증거는 없으며 그의 테스트에서도 이를 시사하지 않습니다. weather.com 및 기타 기상 사이트에 대한 트래픽은 KG가 출시된 이후 클릭이 증가했으며, KG를 통해 SERP에서 직접 제공되는 날씨 정보의 경우 그렇지 않을 것으로 예상할 수 있습니다. comScore 데이터에 따르면 Wikipedia의 트래픽은 KG 릴리스 이후 기본적으로 변경되지 않았습니다.

KG는 지식 패널을 클릭하면 검색 결과로 이동하므로 검색 횟수를 늘립니다. 관련 검색어를 사용하여 표시할 키워드 감각을 찾으십시오.

KG는 검색 동작을 변경합니다. [포틀랜드의 고급 식당]은 KG 이전에 더 낮은 품질의 결과를 생성했으며 이제는 사람들이 그런 쿼리를 사용할 수 있게 될 것입니다.

키워드 타겟팅을 다시 살펴보세요. 트래픽이 자격이 있는지 확인하십시오. KG 트리거에 대한 대부분의 키워드는 구매 유입경로에 없습니다. 헤드 용어에 대한 의존도를 줄이고 타겟 키워드의 진정한 ROI를 고려하십시오.

멀티미디어 및 수직 검색 최적화를 계속합니다. 이미지 검색에 표시되기 위해 반드시 많은 권한이 필요한 것은 아닙니다. Google은 최근 SERP에서 이미지를 볼 수 있는 추가 단계를 추가했기 때문에 이미지 검색에서 트래픽을 얻는 것을 더 어렵게 만들었지만 고급 검색의 더 큰 부분입니다. 메타 설명은 클릭률에 영향을 미치고 KG 패널 결과보다 사이트가 더 잘 보이도록 하는 방법입니다. KG 데이터 소스에 대한 기여의 반환을 고려하십시오.