인플루언서와 소통하는 3가지 방법

캠페인에 이상적인 영향력 있는 사람을 식별했다면 다음 단계는 그들에게 연락하고 참여하고 지속적인 관계의 기반을 마련하는 것입니다. 이것은 빠른 프로세스이며 온라인 커뮤니케이션 전략에 대한 새로운 도전이 되고 있습니다. "내가 당신에게 돈을 지불하면 당신은 내 제품을 홍보할 것입니다"라는 고전적인 접근 방식으로 극복할 수 없는 도전 또는 기본 보도 자료를 보내는 것만으로는 더 나빠질 수 없습니다.

요즘은 품질 전략 을 추구하기 위해 우리가 관심을 갖고 있는 인플루언서의 니즈를 파악하고 이해하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다. 그리고 명확한 목표를 갖고 오피니언 리더들이 이에 적응하기를 기대하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 현재의 추세는 우리가 영향을 미치고 싶은 채널을 관리하는 사람의 기대에 맞춰 자발적이고 성실한 관계를 구축하는 것입니다. 컨텍스트는 중요하며 귀하의 인플루언서가 이를 정확히 파악했습니다.

인플루언서 참여 피라미드에 대한 게시물에서 강조하는 모든 유형의 인플루언서일 수 ​​있습니다. 그것은 프로슈머, 오피니언 리더 또는 유명인일 수 있습니다. 모든 경우에 그들에게는 공통점이 있고 고유하며 우리의 커뮤니케이션 계획에 참여하도록 하려면 고유한 것으로 취급되어야 합니다.

다음은 이러한 모든 유형의 인플루언서와 좋은 관계를 유지하고 확보하는 방법에 대한 3가지 핵심 팁입니다.

그들이 당신이라고 상상해보십시오.

인플루언서는 무엇보다도 자신이 열정을 갖고 있는 산업에 속한 사람들입니다. 그리고 그들은 관련 콘텐츠를 생성하고 커뮤니티와 공유하기를 원합니다. 따라서 그들의 주요 동기는 돈을 벌거나 유명해지는 것이 아니라 영향력을 미치고 영향력을 높이는 데서 직업 만족도를 얻습니다.

따라서 인플루언서가 스스로 찾지 못한 기회를 받았을 때 목표를 달성하는 데 드는 시간과 노력을 평가해야 합니다. 그리고 이것이 이미지와 평판에 미치는 영향을 연구하면서 컨텍스트를 제공하기 위해 콘텐츠를 수정하거나 수정해야 하는 방법을 알아내십시오.

그래서, 우리가 그것이 우리라고 상상한다면 인플루언서 가 이 모든 분석 프로세스를 수행한 다음 승인하는 제안이 얼마나 매력적이어야 할까요? 매우 창의적이고 잘 계획된 많은 프로젝트가 인플루언서에게 접근할 때 이러한 기본적인 상식이 부족했기 때문에 실패했습니다. 우리는 사람들에게 스스로 하는 데 아무런 문제가 없는 일을 하도록 요청할 수 있습니다.

간단한 연습입니다. 제가 블로거, 트위터 사용자 또는 전문가라면… 나는 그 제안에 어떻게 반응할 것인가? 그것이 바람직한 이유는 무엇입니까? 내 콘텐츠가 어떻게 개선 됩니까? 내가 무엇을 얻을 수 있습니까?

더욱이, 인플루언서는 느껴야 하고, 여기서 우리는 감정이 우리의 전략에 진정으로 중요하다는 느낌에 대해 더 많이 이야기하고 있습니다. 우리 브랜드와 그들의 콘텐츠 사이에는 실질적인 연결이 있고 그것들이 핵심 인물이라는 사실이 우리가 그들을 선택한 이유입니다. 그것은 공감 에 관한 것입니다. 매우 유행하는 특성이며 많은 문을 열 것입니다.

인플루언서 알기

우리가 끌어들이고 싶은 오피니언 리더와 진정한 연결고리 를 만들기 위해서는 그들과 그들의 콘텐츠를 알아야 합니다. 그들의 채널, 움직임 및 활동을 모니터링하는 것이 필수적입니다. 특정 부문의 인플루언서이거나 다른 브랜드의 다른 제안을 많이 받은 유명인일 수도 있습니다. 어떤 경우이든 그들의 활동을 인식하는 것은 항상 유용할 것이며 모든 차이를 만들 수 있습니다.

Oildex의 마케팅 부사장인 Jennifer Beaupre는 인플루언서와의 관계에 대해 다음과 같이 말했습니다.

“인플루언서는 콘텐츠와 독자에 관심이 있습니다. 그렇지 않으면 영향력이 없을 것입니다. 브랜드가 인플루언서와 성공하려면 먼저 양쪽 모두에게 가치 있는 관계를 발전시켜야 합니다.”

Fresh Jess의 패션 블로거인 Jess Estrada는 인플루언서가 무엇을 하는지 아는 것의 중요성에 대해 다음과 같이 말합니다.

“조사를 하십시오. 블로거나 소셜 미디어 사용자를 검사하기 위해 제휴 네트워크나 PR 회사에 맡기지 마십시오. 인플루언서의 블로그 및/또는 소셜 미디어 존재를 살펴보고 귀하의 브랜드에 진정으로 공감하는 사람들만 홍보 목록에 추가하십시오.”

이 지식을 기반으로 우리는 인플루언서의 움직임을 감지하고 그들이 더 관심을 가질 것을 알 수 있습니다. 우리는 또한 그들의 요구 사항을 파악하고 채널을 개선하도록 돕고, 작업을 더 쉽게 할 수 있는 도구와 영향력을 높일 수 있는 솔루션을 제공해야 합니다. 그것은 "인간적인" 마케팅의 좋은 점이며 더 넓은 범위의 계약에 도달할 수 있는 더 많은 자유를 줍니다.

솔직하고 자연스럽게

자신을 사업체로 소개하는 것보다 영향력 있는 사람은 자신과 같은 필요와 표현 방식이 있는 다른 사람 또는 그룹과 항상 상호 작용하고 있다고 느껴야 합니다. 성실하고 비공식적인 언어를 사용하여 이 문제를 해결하는 것이 가장 좋습니다.

형식주의, 풍속, 지나간 시대의 위계질서는 더 이상 쓸모가 없으며 실제로 불신으로 이어질 수 있습니다. 현대의 커뮤니케이션 스타일은 가장 좋은 접근 방식입니다. 진실하고 자연스럽게 . 우리가 거짓 외교를 사용하지 않는 것이 중요합니다. Dans가 우리에게 말한 것과 같은 반응으로 이어질 수 있습니다 . 내가 한 번도 해보지 않은 일 을 하고 절대 하지 않을 것이라고 명시적으로 말하면서 내가 하는 일, 내가 쓰는 글, 생각하는 것에 대해 그들이 전혀 모른다는 것을 분명히 보여줍니다.”

편안하고 친근하며 존중하는 어조를 내기 위한 아이디어임이 분명합니다. 목표가 명확하고 미래 관계에 대한 약속이 있는 동등한 사람 간의 합의.

결론적으로 우리는 인플루언서가 재능, 용기, 기술 또는 노하우 덕분에 자격이 있기 때문에 그러한 것임을 이해해야 합니다. 그러나 무엇보다도 그들이 추종자들에게 제공하는 경험 덕분에 . 그들은 우리가 참여하고 싶은 대중의 관심을 사로잡은 사람들입니다. 따라서 인플루언서와 교류할 때 그들의 위치를 ​​존중하고 존중하고 영감을 주고 신뢰를 생성 하는 캠페인을 제공하는 것이 필수적입니다.

인플루언서와 교류한 경험이 있습니까? 댓글로 알려주세요!