Launchmetrics 제품 미리보기: Insights를 통해 영향력 있는 사람을 추적하는 방법

게시 됨: 2024-05-01

인플루언서 마케팅은 다양한 산업 분야에 걸쳐 모든 마케터의 전략 플레이북에서 기본 요소가 되었습니다. 정보와 광고가 넘쳐 고객이 넘쳐나는 패션과 뷰티 분야의 치열한 경쟁 환경에서 브랜드 차별화와 효과적인 고객 참여라는 과제가 대두되고 있습니다. 소음을 제거하기 위해 공명하는 목소리를 전략적으로 식별하는 것은 브랜드의 성공을 위한 중요한 필수 요소입니다.

최신 Launchmetrics Voices of Fashion 보고서에 명시된 바와 같이, 2023년 패션 업계에서만 미디어 영향 가치(MIV)에서 643억 달러를 창출했습니다. ). 그 엄청난 숫자 중에서 인플루언서는 전체 성과의 24.6%를 이끌어 이 보이스의 힘과 도달 범위를 입증했습니다. 이러한 수치는 브랜드가 고객과 효과적으로 소통하기 위해 전략적 인플루언서 홍보대사를 통해 바이럴 순간을 활용하는 데 있어 브랜드가 이용할 수 있는 전술적 기회를 강조합니다.

그러나 인플루언서 마케팅 환경을 탐색하고 이러한 기회를 포착하는 것은 식별하고 측정하기 어려울 수 있습니다. 그렇다면 브랜드는 어디에서 주요 영향력자의 목소리를 식별하고 캠페인 성공을 측정할 수 있습니까?

답변: Launchmetrics Insights . 이 강력한 데이터 기반 도구를 사용하면 여러 플랫폼, 대상 및 지역에 걸쳐 인플루언서 파트너십의 진정한 효과를 평가하는 동시에 경쟁사의 전략을 벤치마킹할 수 있습니다.

더 자세히 알아보기 전에 인플루언서 마케팅 투자 수익을 정량화할 때 Insights가 가장 강력한 동맹이 되는 이유를 살펴보겠습니다.

이 기사에서 배울 내용은…

인플루언서 추적이란 무엇을 의미합니까?

최근 몇 년 동안 인플루언서 마케팅은 계속되는 회의론 속에서도 급격한 성장을 경험했습니다. 영향력 있는 사람들은 커뮤니티 내에서 신뢰할 수 있는 권위자로 발전하여 소비자의 구매 의도를 주도했습니다. 결과적으로, 새로운 목소리가 빠르게 등장하여 거의 하룻밤 사이에 추종자와 인지도를 얻으면서 환경은 점점 더 혼잡해지고 경쟁이 치열해졌습니다.

이러한 역동적인 환경에서는 브랜드가 이러한 영향력 있는 목소리를 모니터링하고 식별하여 성과를 정확하게 평가하는 것이 필수적입니다. 이러한 기능은 예산 할당을 최적화하는 데 필수적이며, 특히 영향과 ROI를 극대화하기 위해 모든 비용을 꼼꼼하게 계산해야 하는 현재의 경기 침체기에 더욱 그렇습니다.

Insights를 통해 인플루언서 마케팅 활동을 추적하면 브랜드에 가장 큰 가치를 창출하는 사람이 누구인지 파악하고, 주요 순간을 식별하고, 경쟁사의 전략을 벤치마킹하여 게임을 강화하고 결과를 급등시킬 수 있습니다. 또한 표준화된 지표를 사용하면 인플루언서 파트너십의 진정한 효과를 평가할 수 있습니다.

인플루언서 마케팅 ROI를 극대화하기 위해 통찰력을 활용하는 것이 중요한 이유는 무엇입니까?

효과적인 의사 결정: Media Impact Value는 인플루언서 성과 평가를 촉진하여 협업 가치를 이해하고 실시간 전략 조정을 통해 노력을 극대화합니다.
데이터 시각화: 대시보드 기능을 사용하면 매력적인 차트와 그래픽을 통해 데이터를 시각화하여 팀과 주요 이해관계자 간에 인플루언서 마케팅 성과를 공유하는 프로세스를 단순화할 수 있습니다.
실시간 분석: Launchmetrics Insights는 영향력 있는 캠페인에 대한 실시간 분석을 제공하여 전략 조정의 민첩성을 보장합니다. 채널, 계층 및 지역 전반에 걸쳐 영향력 있는 캠페인이 어떻게 수행되는지에 대한 최신 데이터를 통해 Launchmetrics Insights를 통해 다음을 수행할 수 있습니다. 결과를 이끌어내는 정보에 입각한 결정.
성과 영향력자 추적: Insights를 사용하면 지속적인 모니터링을 통해 시간 경과에 따른 영향력자 마케팅 캠페인의 성과를 추적할 수도 있습니다. 이를 통해 효율성을 평가하고 추세를 파악하며 성과를 향상할 수 있는 기회를 포착할 수 있습니다.
경쟁 우위를 위한 벤치마크 : 위치별 또는 채널별 성과를 분석하여 경쟁사의 인플루언서 전략을 살펴보세요. 귀하는 귀하의 브랜드가 어디에 있는지 평가하고 전략을 조정하여 노력을 극대화하며 영향력 있는 캠페인에서 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.
사전 계획: 과거 데이터를 활용하면 성과를 주도하는 주요 영향 요인을 식별할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드는 미래를 전략적으로 계획하고 최고의 가치를 창출하는 목소리에 투자할 수 있습니다.

Launchmetrics Insights로 인플루언서 마케팅 성과를 분석하는 방법

여기에서 인플루언서 성과에 초점을 맞춘 Insights를 탐색하는 방법에 대한 단계별 프로세스를 읽을 수 있습니다.

시작하기 : 브랜드 데이터가 Insights에 설정되면 각 탭에 대한 Influencer Voice를 선택하여 인플루언서 마케팅 활성화에 대한 명확한 스냅샷을 얻을 수 있습니다(이에 대한 설명은 다음 단계에서 설명됨). 브랜드 목표에 따라 기간을 조정할 수 있다는 점을 기억하세요.
업계 탐색: 여기서는 인플루언서 브랜드 성과를 기반으로 업계에서 귀하의 브랜드 순위를 이해할 수 있습니다.
벤치마크 : 이 섹션에서는 경쟁사와 비교한 인플루언서 성과 분석을 확인할 수 있습니다. 인플루언서 성과 진화, 최고의 성과를 내는 플랫폼, 인플루언서 효율성, 후원 및 유기 콘텐츠, 경쟁사에서 가장 큰 성공을 거두는 인플루언서 유형에 대한 비교 개요를 갖게 됩니다.
브랜드 포커스: 브랜드 포커스에서 인플루언서를 클릭하면 이 보이스가 귀하의 브랜드를 위해 독점적으로 생성하는 가치를 시각화할 수 있습니다. 벤치마크와 마찬가지로 시간 경과에 따른 변화를 평가하고 ROI를 가져오는 주요 순간을 식별할 수 있습니다. 또한 어떤 위치가 최고의 성과를 내고 있는지, 어떤 유형의 인플루언서가 귀하의 브랜드에 가장 높은 가치를 가져오고 있는지에 대해 알아보고 마지막으로 ROI와 함께 성공 뒤에 있는 얼굴을 만나게 됩니다.
Voice Focus: 성과를 촉진하는 영향력 있는 사람이 누구인지 확인한 후에는 그들이 경쟁사에 얼마나 많은 가치를 가져다 주는지 비교할 수 있습니다. Voice Focus를 클릭하면 경쟁업체와 분석하려는 Influencer의 이름을 선택하여 브랜드별로 성과가 어떻게 다른지 확인할 수 있습니다.
대시보드/보고: 위에서 언급한 것처럼 Insights는 데이터를 원활하게 공유하고 결과를 보고할 수 있는 데이터 시각화 기능을 제공합니다. 섹션에 따른 각 차트의 오른쪽 상단에는 점 3개가 있습니다. 이를 클릭하면 세 가지 옵션이 표시됩니다. 먼저 각 차트를 이미지로 다운로드할 수 있고, 그 다음에는 Excel로 다운로드할 수 있는 옵션이 있으며, 마지막 옵션은 대시보드라고 하며, 이를 통해 결과를 다음과 같이 맞춤 설정할 수 있습니다. 선택한 차트를 하나의 보고서로 전송합니다.

시각적인 안내를 위해 인플루언서 추적 캠페인 성과를 위해 Insights를 사용하는 것이 얼마나 쉬운지 보여주는 빠른 튜토리얼을 녹화했습니다.