브랜드에 적합한 인플루언서 선택하기
게시 됨: 2018-09-20현재 업계에서 가장 붐비는 용어인 인플루언서 마케팅을 통해 브랜드는 커뮤니티에서 신뢰할 수 있는 인물과 관계를 구축 하고 플랫폼을 활용하여 브랜드 인지도를 높이고 브랜드 관심을 불러일으키며 구매를 장려할 수 있습니다. 브랜드 홍보에 도움이 되도록 팔로워가 많은 인플루언서를 찾는 것이 매력적으로 들리지만 유명인과 같은 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 것만으로는 캠페인 목표를 달성할 수 없습니다.
이를 알고 있는 브랜드는 인플루언서를 참여시키는 방법을 깊이 이해하고 인플루언서 참여 전략을 현재 마케팅 및 PR 목표와 원활하게 통합하는 방법을 배워야 합니다. 다음 캠페인에 적합한 인플루언서를 찾는 것은 매우 복잡하고 지루할 수 있지만, 브랜드가 이를 더 잘 탐색할 수 있도록 Launchmetrics는 모범 사례를 찾을 수 있는 Influencer Marketing 101: Steps to a Success Influencer Collaboration 가이드를 개발했습니다. 인플루언서 참여 전략과 인플루언서와의 관계를 모두 관리할 수 있습니다.
캠페인에 적합한 인플루언서 선택
인플루언서 마케팅을 이해하고, 캠페인 목표를 설정하고, 콘텐츠 전략을 세우는 것 외에도 캠페인 성공의 핵심 요소는 파트너와 함께하는 인플루언서입니다. 팔로워 수, 참여율, 콘텐츠 품질 또는 청중 인구 통계 등 무엇이든 간에 팀에서 KPI를 달성할 수 있도록 그에 따라 인플루언서를 선택하는 것이 중요합니다 . 아래에서 다양한 인플루언서 계층 간의 중요한 차이점과 각 계층의 인플루언서 참여를 비교하는 방법을 강조합니다. 다음 캠페인에 어떤 유형의 인플루언서가 적합한지 알아 보려면 팔로우 하세요!
마이크로 인플루언서는 누구인가?
Micro Influencer는 소셜 채널에서 약 10,000-100,000명의 팔로워를 보유한 주요 오피니언 리더입니다. Micro Influencer와 협력하면 더 작은 규모의 청중에게 도달할 수 있지만 그들의 청중은 일반적으로 훨씬 더 집중합니다. 즉, 브랜드의 타겟 청중이 콘텐츠와 캠페인을 볼 가능성이 더 높아집니다. 그들이 이야기를 공유할 때마다 청중은 들을 준비가 되어 있고, 커뮤니티의 규모가 작을수록 관계가 훨씬 더 쉽게 발전할 수 있습니다. 이것이 Micro Influencers의 참여율이 동료보다 높은 경향이 있는 이유입니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기나는 더 이상 비가 올 때 어떻게 기능해야 하는지 알지 못하며 이에 대해 로스앤젤레스 시를 비난합니다. 나는 당신을 사랑합니다, 뉴욕, 하지만 나는 햇빛이 필요합니다. @loveshackfancy + @rayethelabel
PAYTON SARTIIN(@paytonsartain)이 공유한 게시물
미드티어 인플루언서는 누구인가요?
약 100,000-500,000명의 팔로워가 있는 Mid-Tier Influencers는 브랜드에 더 광범위하지만 여전히 표적화되고 참여도가 높은 청중 커뮤니티를 제공할 수 있습니다. 그들의 온라인 커뮤니티는 수년에 걸쳐 청중과 관계를 구축했기 때문에 더 신뢰할 수 있고 진정성이 있다고 생각합니다. 그들은 또한 특정 관심사나 주제에 더 집중하는 경향이 있습니다 . 미드티어 인플루언서는 긴밀한 팔로워 네트워크와 높은 참여율 외에도 대규모 인플루언서에 비해 훨씬 친근하고 저렴하며 대규모 청중에게 캠페인을 전달할 수 있기 때문에 높은 ROI를 제공하는 경우가 많습니다. 그들은 또한 기존 브랜드 관계가 아직 많지 않을 수 있기 때문에 독점과 같은 특정 용어에 더 순응할 수 있습니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기이번 목요일이 너무 기대됩니다! 주말이 가까워졌을 뿐만 아니라 @Swarovski가 Rockefeller Center에서 최신 REMIX 컬렉션을 출시합니다! 오후 5시부터 8시까지 컬렉션을 확인하세요! 사랑스럽지 않습니까?! 나는 그것에 집착한다!! #swarovski #brillianceforall #RemixMyStory #협찬
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메가 인플루언서는 누구입니까?
일반적으로 500,000-200만 팔로어가 있는 메가 인플루언서는 엄청난 청중에게 다가갈 수 있습니다. 많은 브랜드가 대규모 팔로어를 위해 메가 인플루언서와 협력하기로 선택하지만, 그들이 탐내는 팔로워 목록에는 높은 가격표가 있습니다. 글로벌 브랜드의 경우 Mega Influencers는 많은 국제 고객이 귀하의 제품을 볼 수 있는 훌륭한 길을 제공합니다. 그러나 로컬 브랜드의 경우 충성도가 높은 고객으로 전환할 가능성이 더 높은 올바른 청중이 브랜드를 볼 수 있도록 현지 마이크로 또는 미드티어 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 것이 더 전략적일 수 있습니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기레드 요즘 너무 행복해, 이번 스웨덴 여행이 너무 좋아서 #mikutatravels *Anzeige/ad
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올스타 인플루언서는 누구?
올스타 인플루언서는 팔로워가 200만 명 이상인 사람들입니다. 그들 중 많은 사람들이 텔레비전, 영화 또는 심지어 모델링을 포함한 전통적인 미디어로부터 막대한 팬 기반을 받았습니다. All-Star Influencer 계정에 등장하는 브랜드의 경우 즉시 더 큰 가시성 , 노출 및 브랜드 매력을 얻습니다. 그러나 그들이 제공하는 노출은 브랜드에 매력적일 수 있지만 올스타 인플루언서는 큰 티켓을 가지고 옵니다. 그리고 그들의 큰 팬 기반으로 인해 청중과 자주 상호 작용할 수 없기 때문에 참여율이 다음보다 낮습니다. 그들의 상대. 따라서 올스타 인플루언서는 잘 정립된 브랜드가 새로운 컬렉션을 출시할 수 있는 훌륭한 파트너일 수 있지만 충성도 높은 고객 기반을 구축하기 위해 노력하는 젊은 브랜드는 올스타 인플루언서와 협력하는 것만큼 많은 이점을 얻지 못할 수 있습니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기@vulkanmag @bonnienichoalds @btmarie @brittenfaithmakeup @haileyadks
Sophia Esperanza(@sophiaesperanza)가 공유한 게시물
인플루언서 마케팅은 새로운 개념이 아닙니다. 브랜드가 타겟 고객에게 도달하고 고객 친화도를 육성하는 데 있어 오랫동안 훌륭한 채널이었습니다. 그러나 인플루언서 공간은 엄청나게 진화했으며 인플루언서 참여 전략이 인기를 얻고 업계 내에서 더 널리 활용됨에 따라 마케팅 담당자 는 성공적인 인플루언서 참여 전략이 브랜드의 전체 마케팅 전략에 맞아야 한다는 것을 깨닫는 것이 필수적입니다. 브랜드는 또한 소음을 성공적으로 초월할 수 있는 포괄적인 캠페인을 만들기 위해 시간과 자원을 투자해야 합니다.
올바른 인플루언서 참여 전략을 개발, 실행 및 모니터링하면 브랜드가 투자 가치를 높일 수 있습니다. 최신 eBook인 인플루언서 마케팅 101: 성공적인 인플루언서 협업을 위한 단계 를 살펴보고 브랜드가 이 복잡한 공간에서 탐색하고 강력한 인플루언서 참여 전략을 수립할 수 있는 방법을 알아보세요.
