인플루언서 참여: F에서 J로

인플루언서 참여 사전의 두 번째 부분은 브랜드, 인플루언서 및 추종자 간의 관계에 대해 말할 때 자주 사용되는 5가지 용어를 제공합니다. 이는 PR 부서가 오피니언 리더와 자발적이고 정직한 상호 작용을 통해 청중에게 미치는 영향을 높이는 효과적인 방법입니다.

따라서 필수 인플루언서 참여 전략과 관련된 알파벳의 다음 5글자는 다음과 같습니다.

"팔로워"의 경우 F

거의 모든 디지털 커뮤니케이션 캠페인은 더 많은 것을 얻기 위한 것입니다. 팔로워는 브랜드와 기업이 소셜 미디어 마케팅을 통해 끌어들이기 위해 노력하는 궁극적인 보물입니다. 이러한 사람들 이 인플루언서가 원하는 것입니다. 그리고 인플루언서는 궁극적으로 팔로워들이 공유하고 즐길 수 있는 콘텐츠를 생성하는 사람들입니다. 브랜드와 소비자 사이의 다리입니다.

팔로워는 인플루언서 참여의 핵심 요소이기도 합니다. 2014년 인플루언서 마케팅 현황 연구에서 대행사가 직면한 주요 과제는 마케팅 목적에 적합한 인플루언서를 식별하는 것이었습니다. 어떻게 해야 할까요? 핵심 전술 중 하나는 추종자를 분석하는 것입니다.

그리고 우리는 단순히 팔로워 수를 세는 것 이상의 분석에 대해 이야기하고 있습니다. 인플 루언서 참여의 경우 수백만 명의 피상적인 관계를 가진 인플루언서보다 특정 틈새 시장에서 팔로워와 긴밀한 관계를 가진 인플루언서를 사용하는 것이 더 효과적이기 때문 입니다.

물론 그들은 최소한의 Facebook 팬이나 Twitter, Instagram, Pinterest, Google + 팔로어 또는 비디오 채널 및 블로그 구독자가 있어야 하지만 참여를 찾고 있다면 다음과 같은 플레이어와 양질의 관계를 구축하는 것이 더 생산적입니다. 추종자들이 행동하고 생각하는 방식에 진정한 영향을 미칩니다.

G는 "게스트 블로깅"입니다.

블로그 간의 상생 관계 구축으로 구성된 콘텐츠 배포 전략 입니다. 이 협업은 한 블로그, 예를 들어 브랜드 블로그가 자신의 팔로워를 게시물로 끌어들이기 위해 사이트에 대한 콘텐츠를 작성하거나 생성하도록 인플루언서를 초대하는 것입니다. 다른 방향으로도 작동할 수 있습니다.

게스트 블로깅의 문제는 공유 콘텐츠의 가치와 품질을 떨어 뜨리는 대량 링크 구축 방식으로 많은 사람들이 잘못 사용하고 있다는 것입니다. 결과? Google은 이러한 행동을 기록하고 처벌하는 방법을 도입했습니다. Google의 AntiSpam 이사인 Mark Cutts는 2014년 초 이 게시물에서 이에 대해 경고했습니다. 이것이 게스트 블로깅이 감소할 것으로 예상되고 SEO 캠페인에만 사용되는 이유입니다. 그러나 인플루언서 참여를 위한 전술로서의 게스트 블로깅은 사용자에게 진정으로 흥미롭고 관련성 있는 콘텐츠를 제공하는 데 사용되는 한 여전히 유효하며 좋은 결과를 얻습니다.

H는 "해시태그"입니다.

이제 소셜 미디어의 일부가 된 단어와 문구 앞의 해시태그는 참여의 핵심 요소 중 하나입니다 . 이 기호는 소셜 미디어 채널에서 상호 작용을 가능하게 합니다. 예를 들어 인플루언서와 팔로워 사이, 팔로워 사이에서 메시지가 도달 범위를 확장할 수 있는 가능성을 가능하게 하는 커뮤니케이션용 코드입니다. 1998년 IRC(Internet Relay Chat)에서 이미지 세트를 그룹화하는 데 처음 사용되었습니다. 2007년 Chris Messina는 Twitter에서 이를 소개했습니다. 2012년에는 미국에서 올해의 단어로 선정되었습니다. 요즘은 디지털 통신에 완전히 통합되었습니다.

브랜드는 인플루언서와 마찬가지로 해시태그를 사용하여 콘텐츠에 존재감과 정체성을 부여하고 해시태그 앞에 키워드를 만들어 제품 및 서비스에 대한 대화를 촉진합니다 . 사실, 기호가 있는 단어는 이미 유행입니다. 동시에 브랜드는 해시태그를 사용하여 온라인에서 벤치마킹을 통해 잠재 고객을 찾고 모니터링합니다. 인플루언서는 해시태그를 사용하여 콘텐츠가 라운드를 수행하도록 합니다.

행동을 촉진하는 해시태그나 태그는 브랜드에 피해를 줄 수 있습니다. 일부 마케팅 부서에는 캠페인의 일부로 해시태그를 사용하고 모니터링하기 위한 전략을 수립하기 위한 전문 팀이 있을 정도로 강력합니다.

나는 "인스타그래머"를 위해

인스타그래머가 가장 트렌디한 인플루언서인가요? 최근 몇 년 동안 이 소셜 네트워크를 사용하는 브랜드의 참여가 압도적으로 증가했다는 점을 고려할 때 그럴 수도 있습니다.

emarketer에서 발표한 수치에 따르면 Instagram은 2019년까지 가장 큰 사용자 그룹이 될 밀레니얼 세대 사이에서도 성장하고 있습니다. 연령대는 12세에서 34세 사이입니다. 따라서 이 소셜 네트워크가 가능하게 하는 상호 작용 속도를 고려하면 , 매력적인 젊은 청중의 잠재력과 이미지가 텍스트를 통해 침투할 수 있는 능력, 그렇다면 인스타그래머는 인플루언서 참여 캠페인을 위한 매우 매력적인 유형의 인플루언서가 되고 있습니다.

예를 들어 Jaegermeister 브랜드는 통합 캠페인으로 320만 명의 신규 사용자를 유치했습니다. 팔로워들에게 브랜드를 통합한 사진을 찍고 #ShowJagerLove 해시태그와 함께 공유하도록 독려했습니다. 이 전략은 14명의 영향력 있는 사람을 사용하여 메시지를 전파하고 콘테스트의 도달 범위를 높이는 데 도움이 되었습니다 . 전 세계적으로 점점 더 일반화되고 있는 많은 사례 중 하나입니다.

이러한 유형의 PR이 제시하는 문제는 Instagrammer에게 캠페인 참여 비용을 지불할지 여부입니다. 지불이 있어야 하는지, 어떤 조건이 있어야 하는지는 아직 불분명합니다. 주제 홍보에 대해 인스타그래머에게 비용을 지불하거나 지불하지 않는 방법을 조사하는 이 게시물에서 주제에 대한 자세한 내용을 읽을 수 있습니다.

J는 "인플루언서 여정"입니다.

인플루언서가 브랜드에 영향을 미치고 이러한 영향이 실제 수익을 제공할 수 있도록 하는 프로세스는 흥미롭고 복잡한 여정이며, 이는 다시 예측할 수 없고 위험 합니다. 이것이 바로 인플루언서 참여 이면에 있는 조정된 행동의 전략적 순서를 이해하는 방법으로 "여정"이라는 개념과 관련이 있는 이유입니다.

Augure의 CMO인 Arnaud Roy 는 Relevance에 대한 이 기사에서 다음과 같이 설명 합니다 . 다음 그래프에서 진화를 명확하게 볼 수 있습니다.

여정의 4가지 웨이포인트는 브랜드 인지도 제고, 신뢰성 증대, 지속적인 상호 작용 구축 및 충성도 증진입니다. 그리고 모든 것이 올바르게 흐르기 위한 열쇠는 무엇입니까? 이 놀라운 기계의 기어에 계속 기름을 바르는 것은 투명성이며 앞으로도 계속될 것입니다 .

Launchmetrics의 2014년 디지털 커뮤니케이션 맵에는 이 주제에 대한 Jay Baer의 의견이 포함되어 있습니다.

대부분의 인플루언서는 회사에서 실제로 일어나는 일을 알고 싶어합니다. 그들은 회사에서 다양하고 예상치 못한 경험을 하기 위해 무대 뒤에서 어떤 일이 일어나는지 보고 싶어합니다. 인플루언서가 비즈니스에 더 가까워지도록 돕는 브랜드는 인플루언서를 통해 제품을 판매하려고 시도하는 브랜드보다 더 나은 결과를 얻습니다 .

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