Postback 2017에서 업계 리더와 고객이 무대에 올랐습니다.

30명이 넘는 주요 무대 연사와 함께하는 20개의 기조 연설에서 참석자들은 업계 및 TUNE 전문가로부터 귀중한 교훈을 얻고 CEO에서 디지털 마케팅 관리자에 이르기까지 모든 직원이 어떻게 비즈니스를 혁신하고 모바일에서 앞서 나갈 수 있는지 배울 것입니다.

메인 스테이지 대화

사람 중심의 #MobileBest

MobileBest는 고객이 귀사에 접근하는 모든 경로에 대해 최고의 경험을 제공합니다. 웹과 앱 전반에 걸쳐 지배적인 전략을 수립하는 것을 의미합니다. 구매 사이클의 마스터가 되는 것을 의미합니다. 더 이상 훌륭한 앱을 구축하거나 최적화된 모바일 웹사이트에 집중하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 모바일 우선 마케터 및 엔터프라이즈 마케터 그룹이 적시에 적절한 메시지를 적절한 사람에게 전달하기 위해 자신의 강점을 어떻게 활용하는지 들어보십시오.

광고와 완벽하게 연결된 최고의 마케팅 경험 제공

고객이 브랜드와 상호 작용하기를 원하는 방식에 관계없이 작동하는 뛰어난 모바일 경험을 갖는 것은 모든 마케터의 꿈이며, 이를 위해서는 경험 하는 광고에서 첫 참여, 첫 구매부터 마지막 ​​구매까지의 모든 행동. 이러한 고객 경험은 웹 및 기본 앱 전반에 걸쳐 다양한 장치와 플랫폼을 통해 발생하며 이를 모두 통합할 방법이 있어야 합니다. 마케팅과 광고를 연결하고 기여에서 참여에 이르기까지 모든 마케팅 이벤트를 연결하여 최고의 고객 경험을 제공하는 브랜드의 이야기를 들어보십시오.

광고 사기

사기는 디지털 마케팅 세계에서 친숙한 적입니다. 많은 퍼포먼스 마케터는 합산되지 않는 트래픽 패턴을 경험하거나 모든 클릭이 실제로 그들이 지불하는 가치를 제공하고 있는지 의문을 품는 것이 어떤 것인지 알고 있습니다. 우리는 자신의 주장을 변호할 방법이 없거나 다른 파트너가 사기를 치고 여전히 광고 예산을 받고 있는 것을 보고 좌절하는 파트너로부터 동등한 좌절감을 보았습니다. 아직 해결해야 할 가장 큰 과제와 업계에서 우리 모두가 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있는 방법을 들어보십시오.

미디어 믹스 다양화

마케터로서 우리의 주요 목표는 적시에 적절한 사람에게 적절한 메시지를 대규모로 전달하는 것입니다. 관심이 점점 더 많은 채널에 걸쳐 다양화되고 있기 때문에 5개의 광고 채널을 선택하고 대부분의 청중을 더 이상 다룰 수 없습니다. 가장 큰 디지털 광고 파트너는 상당한 양의 공급 인벤토리를 소유하고 있지만 수천 개의 다른 광고 파트너는 어떻습니까? 고유한 도달범위를 확장하려면 캠페인 목표를 기반으로 전략적 미디어 믹스를 계획하기 위해 채널을 신중하게 고려해야 합니다. 이 패널에서는 미디어 믹스를 다양화할 때의 분명한 이점에 대해 논의합니다.

앱과 웹의 융합

앱이 모바일 참여의 가장 큰 부분을 계속해서 소비하는 동안 웹은 탐색의 왕좌에 있습니다. 필요한 것을 찾을 때 웹의 검색 및 연결 구조가 우수합니다. 타의 추종을 불허하는 사용자 경험에 관해서는 앱이 왕입니다. 문제는 웹이 오늘날 앱이 갖고 있는 높은 참여도와 긴 세션 시간을 얻을 수 있습니까? 아니면 앱이 웹이 제공하는 탐색 기능을 매우 우아하게 얻을 수 있느냐는 것입니다. 이것은 둘 중 하나에 대한 논쟁이 아닙니다. 둘 다 답인 이유를 들어보십시오.

함께 사용하면 더 좋습니다. 유료 및 자연

온라인 세계에서 마케터는 유료 채널과 오가닉 채널 모두의 가치를 분명히 인식하고 있으며 결과적으로 각 전략에 투입된 시간과 자원이 일정한 균형을 이뤘습니다. 불행히도, 이 균형은 앱 마케팅의 어딘가에서 잃어버린 것으로 보이며, 기업은 단일 채널(예: 유료 또는 유기적)에 더 많이 집중하는 것으로 보입니다. 유료 마케팅과 유기적 마케팅 노력을 전략적으로 혼합 하는 것은 성공에 매우 중요합니다.

이 전략적 조합이 중요한 이유는 유료 설치와 유기적 설치 사이에 존재하는 고유한 관계 때문입니다. 앱 세계에서 유료 설치 캠페인을 실행하면 앱 스토어에서 앱의 순위에 영향을 미치는 두 가지(많은 것 중) 특정 측정항목인 총 다운로드와 다운로드 속도가 향상됩니다. 이러한 유료 캠페인을 통해 두 가지 측정항목이 모두 향상되면 인기 ​​차트 및 검색에서 앱 순위가 높아져 가시성과 유기적 다운로드가 증가합니다. 이 패널은 유료 및 자연에서 승리하는 전략에 대해 자세히 설명합니다.

광고 투자 수익을 이해하는 힘

광고 지출 수익률(ROAS)을 측정하기 위해 마케터는 일반적으로 자체적으로 데이터를 통합하기 위해 여러 스프레드시트와 소스를 처리해야 하는 번거로움을 겪었거나 데이터 세트를 일치시키기 위해 신뢰할 수 없고 확률론적인 방법을 사용하는 데이터 집계 플랫폼에 의존해야 했습니다. . 마케터들이 마케팅 캠페인 비용과 웹 및 모바일 앱에서 수집한 결과를 조화시키는 훨씬 간단한 방법으로 Multiverse 를 어떻게 활용하고 있는지 들어보십시오.

CMO 연결

조직의 모바일 전략의 성공은 궁극적으로 최고 경영진과 경영진에 달려 있습니다. CMO 패널이 조직 내 모바일의 위치, 직원 간의 모바일 인재 및 전문성 육성, 새롭고 변화하는 기술 플랫폼 통합 및 수용, 미디어 지출 최적화, 궁극적으로 조직 내에서 더 깊은 관계 구축에 대한 통찰력을 공유하는 방법을 들어보십시오. 연결된 소비자.

전체 콘텐츠 의제는 포스트백 이벤트 페이지 에 게시됩니다 .

주요 무대에서 업계 리더

열려 있는 전화가 없습니다. 우리의 모든 연사들은 Postback의 메인 무대에서 자신의 아이디어와 조언을 개인적으로 공유하도록 요청받습니다. 이 업계 리더 그룹과 TUNE 고객은 업계를 발전시키는 선도적인 브랜드와 기술을 나타냅니다.

• Kellyn Kenny, Uber 마케팅 부사장
• TUNE의 최고 경영자(CEO) Peter Hamilton
• Andre Fonseca, Walt Disney Studios의 디지털 마케팅 부사장
• Postmates의 성장 담당 부사장 Siqi Chen
• TUNE의 최고 기술 책임자(CTO) Dan Koch
• Match Group의 소셜 및 모바일 책임자 James Peng
• Under Armour의 옴니채널 디지털 부사장 Sid Jatia
• 사우스웨스트 항공의 최고 마케팅 책임자인 케빈 크로네(Kevin Krone)
• Ryan Buma, TUNE의 최고 상업 책임자
• Amy Loesch, RetailMeNot의 소비자 마케팅 부사장
• Ashley Yuki, Instagram 제품 관리자
• Aubrey Levy, Score의 마케팅 및 파트너십 담당 부사장
• Simple의 최고 마케팅 책임자 Michelle Broderick
• Atlassian의 최고 마케팅 책임자인 Robert Chatwani
• Patrick McCarthy, Citi 마케팅 및 파트너십 담당 부사장
• Ben Clark, SeatGeek 고객 마케팅 부사장
• Ian Sefferman, TUNE 고객 경험 SVP
• M&C Saatchi의 미디어 부사장 Will Phung
• Aurelie Genet, Trainline의 모바일 마케팅 책임자
• Esther Hwang, Poshmark의 수석 마케팅 관리자
• Jennifer Wong, TUNE 마케팅 부사장
• Dollar Shave Club 미디어 담당 부사장 Brian Kim
• Belkin의 최고 마케팅 책임자 Kieran Hannon
• Amanda LaBroscian, Experian Consumer Services의 모바일 미디어 관리자
• Richard Ha, Zillow의 모바일 및 소셜 마케팅 관리자
• Bryan Davis, The New York Times의 오디언스 마케팅 수석 관리자
• Winnie Wen, Warner Bros Entertainment의 사용자 확보 수석 관리자
• Ember Entertainment의 마케팅 책임자 Mike Schmid
• Jen Taylor, A+E Networks의 디지털 잠재고객 개발 이사
• 올리버 밀스, 글로벌 모바일 마케팅 매니저, Hotels.com
• Beth Murphy, iheartmedia의 마케팅 SVP
• Google의 앱 광고 글로벌 책임자인 Sissie Hsiao
• Forrester의 수석 분석가인 Jennifer Wise
• 도미노 CEO 네이선 코일
• 패트릭 이, Laird + Partners의 CEO
• 트위터의 MoPub 부사장 Janae McDonough
• Celtra의 CEO Miha Mikek
• mParticle의 CEO인 Michael Katz는
• 그로스해커 최고경영자(CEO) 숀 엘리스(Sean Ellis)
• Allison Schiff, AdExchanger의 수석 편집자
• Drum의 편집자 Doug Zanger
• VentureBeat의 마케팅 기술 이사인 Stewart Rogers

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