소프트웨어 웹사이트에 대한 유기적 트래픽 증가

제공하는 소프트웨어에 관계없이 소프트웨어 웹 사이트는 계속해서 극도로 경쟁적인 공간에서 자신을 발견하고 있습니다. 이 공간은 계속해서 증가하는 SaaS 제품으로 혼란을 겪고 있으며 진화하는 전자 상거래 도구 및 규정으로 인해 빠르게 변화하고 있습니다. 그러나 한 가지 문제가 최우선 과제로 남아 있으며 지속 가능한 성공에 가장 중요합니다. 바로 유기적 트래픽 증가입니다.

기존 SEO 평가

활성화된 콘텐츠 마케팅 전략을 도입하여 트래픽을 늘리기 전에 기존 콘텐츠와 이전 SEO 노력을 평가하는 시간을 갖는 것이 매우 중요합니다. 이를 통해 확장 및 재최적화를 통해 이미 생성한 콘텐츠를 최대한 활용할 수 있으며 측정항목을 통해 이전 시도에서 무엇이 잘못되었는지 분석할 수도 있습니다.

고성능 콘텐츠와 저성능 콘텐츠 비교

생성하는 유기적 트래픽, 페이지에 머문 평균 시간, 기타 참여 징후 및 생성하는 전환을 기반으로 콘텐츠를 분석합니다. 이러한 측정항목을 기반으로 콘텐츠를 정렬합니다. 실적이 좋은 콘텐츠는 많은 트래픽 및/또는 전환을 유도하는 게시물과 페이지이고 실적이 낮은 콘텐츠는 그 반대입니다.

이와 같이 콘텐츠를 정렬하면 개선할 수 있는 좋은 기회를 빠르게 식별할 수 있습니다. 즉, 하나의 확인란만 선택하는 고성능 콘텐츠, 즉 트래픽을 유도하지만 전환을 유도하지 않는 콘텐츠와 전환을 유도하지만 전환을 유도하지 않는 콘텐츠를 다시 최적화하고 확장하는 것부터 시작하는 것이 좋습니다. 교통. Google Analytics와 같은 소프트웨어는 이러한 측정항목을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

거기에서 확장, 새 섹션 추가, 관련 키워드 통합, 비디오 및 이미지 포함, 링크 삽입을 통해 성능이 낮은 콘텐츠로 이동하고 적절하다고 생각되는 부분을 개선하여 목록을 아래로 내려갑니다. 또한 기존 콘텐츠를 최대한 활용하는 데 도움이 되도록 이 가이드의 뒷부분에서 논의할 모든 모범 사례를 따르고 싶을 것입니다.

온페이지 SEO 성능 평가

귀하의 유기적 트래픽이 귀하가 생산하는 콘텐츠에 의해서만 발생한다고 생각한다면 오산입니다. 귀하의 사이트는 모든 소프트웨어 웹사이트 중에서 세계 최고의 콘텐츠를 생성할 수 있지만, 페이지 SEO 성능의 핵심 요소가 합산되지 않으면 순위를 매기는 데 여전히 어려움을 겪을 것입니다.

평가해야 하는 첫 번째 페이지 SEO 요소는 페이지 속도입니다. Google은 페이지 로드 속도를 매우 중요하게 생각하며 웹사이트 소유자가 웹사이트 속도를 평가하고 개선하는 데 도움이 되는 웹마스터 도구도 있습니다 . PageSpeed ​​Insights를 살펴보세요.

사이트가 로드되는 속도 외에도 Google은 사이트가 여러 기기에서 로드되는 속도에 대해서도 깊은 관심을 가지고 있습니다. 그들은 이것을 "반응성"이라고 부르며 반응하지 않는 웹사이트는 당신의 순위에 확실히 해를 끼칩니다. 반응성을 염두에 두고 웹사이트를 디자인하여 모든 기기에서 제대로 보이고 작동하도록 하십시오.

마지막으로, 페이지 SEO 성능의 또 다른 주요 요소는 접근성이며 너무 자주 간과됩니다. 검색 엔진의 접근성 지침을 충족하려면 이미지에 alt 태그를 포함하고, 많은 부제목을 사용하고, 색상이 적절한 양의 대비를 갖도록 하여 시각 장애가 있는 사람도 쉽게 볼 수 있도록 합니다.

이러한 겉보기에 작은 요소를 관리하면 웹사이트 순위를 높이는 동시에 사용자에게 가능한 최고의 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠의 공백 식별

과거에 키워드 전략으로 작업했는지 여부에 관계없이 유기적 트래픽을 늘리기 위한 노력은 이제 키워드 전략을 만들어야 합니다. 그러나 기존 콘텐츠가 타겟팅하는 키워드와 기존 콘텐츠에 추가해야 하는 키워드를 먼저 파악하지 않는 한 키워드 전략을 기반으로 할 수는 없습니다.

일반적으로 기존 콘텐츠를 분석하여 키워드 연구를 시작할 수 있습니다. 이미 순위가 매겨진 키워드를 식별하십시오. 그런 다음 청중이 검색하는 가장 인기 있는 키워드와 경쟁자가 순위를 매기는 키워드를 식별합니다. 이러한 목록을 사용하여 키워드를 결합하고 중복을 제거하십시오.

유사 키워드를 그룹으로 압축하고 주어진 그룹의 키워드를 대상으로 하는 콘텐츠가 해당 그룹의 의미상 관련된 모든 키워드를 포함하도록 확장되었는지 확인합니다. 거기에서 아직 콘텐츠가 생성되지 않은 그룹을 선택하고 이것이 콘텐츠 전략의 시작입니다.

마찬가지로, 소셜 미디어 페이지를 확인하십시오. 귀하의 콘텐츠에 연결하고 팔로워를 위한 대화형 대화를 만들고 있습니까? 이는 검색 엔진이 팬 커뮤니티를 활발하게 보기를 원하기 때문에 웹사이트 순위에도 영향을 미칩니다.

콘텐츠 전략 재고

콘텐츠 전략은 게시하는 것 이상입니다. 게시하는 위치, 게시하는 시기, 가치 있는 정보를 제공하면서 청중을 참여시키는 방법입니다. 이러한 각 요소를 더 자세히 분석해 보겠습니다.

브랜드의 페르소나 고려

당신의 브랜드 페르소나는 당신의 브랜드가 누구인지를 정의합니다-우호적, 유머러스함, 배려심, 현명함, 권위적, 독점적 또는 당신이 그것에 할당하기로 선택한 많은 자질. 브랜드 페르소나를 만드는 것은 꽤 재미있는 작업이 될 수 있지만 그 의미를 깨닫고 나면 겁이 날 것입니다.

결국, 브랜드의 페르소나는 글을 쓰고, 말하고, 고객에게 프레젠테이션하는 방식에 영향을 미칠 뿐만 아니라 사람들이 회사를 인식하는 방식에도 직접적인 영향을 미칩니다. 유머는 어떤 사람들에게는 효과가 있을 수 있지만 다른 사람들은 꺼릴 수 있습니다. 한편, 일부 방문자는 돌보는 거의 어머니 같은 모습을 높이 평가하지만 많은 틈새 시장에서 적합하지 않습니다.

브랜드의 페르소나를 결정하는 것은 쉬운 일이 아니며 청중이 누구이며 그들이 무엇을 찾고 있는지에 대한 깊은 이해가 필요합니다. 종종 청중은 자신이 열망하는 인물을 가장 잘 식별합니다. 새로운 소프트웨어를 찾는 전문가의 경우 가장 좋은 페르소나는 호감이 가고 겸손하고 신뢰할 수 있는 사람일 수 있지만 결정하는 것은 브랜드에 달려 있습니다.

일관된 스타일 유지

브랜드 페르소나를 선택하는 것은 인지도 있고 평판이 좋은 브랜드를 구축하는 데 있어 아주 작은 부분일 뿐입니다. 목표를 달성하려면 게시하는 모든 콘텐츠와 고객과 상호 작용할 때마다 페르소나와 어조와 스타일을 일관되게 유지해야 합니다.

콘텐츠 전략의 일부로 새로운 콘텐츠를 작업할 때 특히 그렇습니다. 어조는 제공하는 정보나 전달하는 시나리오에 따라 크게 달라질 수 있지만 스타일은 항상 브랜드에 충실해야 합니다. 따라서 청중이 귀하의 스타일에 잘 반응하지 않는다는 것을 알게 되면 브랜드를 재고해야 할 때입니다.

브랜드 변경을 고려하고 있다면 청중이 가장 잘 반응할 수 있는 부분에 대한 영감과 지침을 경쟁업체에 문의하세요.

고객 여정에 맞추기

유기적 트래픽을 유도하는 성공적인 콘텐츠 전략의 또 다른 주요 구성 요소는 고객 여정과의 연계입니다.

여정의 단계 이해

고객 여정은 가장 간단하게 인식, 고려 및 결정의 단계로 분류되지만 소프트웨어 웹 사이트가 리드의 평균 수명 주기를 분석하고 단계를 훨씬 더 세분화할 수 있는 좋은 기회가 있습니다.

고객 여정의 단계가 무엇인지 알게 되면 콘텐츠, 클릭 유도문안 및 홍보 활동을 여정의 각 단계에 맞게 조정하여 더 많은 전환을 유도하고 더 많은 클릭을 생성할 수 있습니다.

검색 의도 일치 작업

새로운 콘텐츠를 만들거나 기존 콘텐츠를 최적화할 때마다 콘텐츠와 해당 메타 데이터가 "검색 의도"라고 부를 수 있는 고객 여정의 해당 단계와 일치하는지 확인하는 것이 중요합니다.

"이 글을 읽고 있는 사람은 누구이며 무엇을 알고 싶어합니까?" 가장 관련성이 높은 방식으로 쿼리에 답변할 수 있으며 이는 더 나은 순위에 직접적으로 기여합니다. 여정에서 독자의 단계를 고려하면 일반적인 "상담 예약" 또는 "무료 평가판 시작"으로 겁주는 대신 클릭 유도문안을 작성하고 독자를 다음 단계로 이끄는 데 도움이 되는 내부 링크를 통합하는 데 도움이 됩니다. " 귀머거리에 떨어지는 제안.

불만 사항에 맞게 콘텐츠 조정

고객 여정을 중심으로 콘텐츠를 만들 때 얻을 수 있는 또 다른 이점은 콘텐츠를 고객의 고충에 맞게 조정할 수 있다는 것입니다. 이를 통해 고객이 다음 단계로 넘어가는 데 방해가 되는 우려 사항, 질문 및 장애물을 해결할 수 있습니다. 이는 참여와 전환 모두에 직접적인 영향을 미칩니다.

그러한 구조화된 방식으로 콘텐츠를 제공할 수 있는 소프트웨어 회사는 방문자가 그들의 요구를 진정으로 이해하고 있다는 인상을 주기 때문에 잠재고객이 클릭 유도문안 및 제안에 훨씬 더 잘 반응한다는 것을 알게 됩니다. 당신은 그들의 문제를 해결할 수 있습니다. 무엇보다도, 모든 것을 해내려면 약간의 계획만 있으면 됩니다.

소프트웨어 웹사이트에 대한 유기적 트래픽 증가 시작

기존 콘텐츠를 평가하고 키워드 및 기타 기본 사항을 중심으로 전략을 세우고 계획하는 데 적합한 도구를 찾는 것이 어려울 수 있지만 소프트웨어 웹사이트가 새롭고 지속 가능한 방식으로 유기적 트래픽과 전환을 유도하는 데 도움이 되므로 작업은 반드시 결실을 ​​맺을 것입니다. 물론, 당신은 이미 많은 것을 가지고 있습니다.

다른 책임을 저글링하면서 콘텐츠 전략에 모든 것을 바칠 수 없다는 것이 걱정된다면 이제 Scripted로 전환할 때입니다. Scripted의 전문 작가는 브랜드에 대한 트래픽과 전환을 유도하는 의미 있고 가치 있는 맞춤형 콘텐츠를 통해 소프트웨어 웹사이트가 검색 엔진 결과 페이지에 오를 수 있도록 도울 수 있습니다.

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