게임 내 광고란? 유형, 이점, 예

모바일 게임은 글로벌 게임 시장의 막대한 부분을 차지했습니다. 전년도 평가액은 2313억4000만 달러였다. 또한 향후 5년 동안 세계 시장 가치가 3,533억 5,000만 달러로 증가할 것으로 예상됩니다. 이러한 수치를 바탕으로 브랜드와 광고주는 타겟 고객에게 도달하기 위해 게임 내 광고에 주목하고 있습니다. 그러나 게임 내 광고 또는 IGA는 무엇입니까? 다른 온라인 마케팅 전략과 다른 점은 무엇입니까? 정의, 유형, 이점 및 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

게임 내 광고란?

게임 내 광고 또는 IGA는 게임 전, 중간 또는 후에 브랜드를 홍보합니다. 게임 개발자는 게임 내 공간을 판매하며 이러한 게임 내 광고는 다양한 형식으로 제공됩니다. 광고는 비디오 광고, 오디오 광고 또는 배너 형식일 수 있습니다.

이러한 광고의 대부분은 게임 내 광고 유형에 따라 오프라인 또는 온라인 게임에 통합됩니다. 일부는 게임이 로드될 때마다 광고판이나 광고와 같은 게임 내 배경으로 표시됩니다. 일부는 게임의 일부로 통합되어 있어 게이머는 단계를 완료해야 하며 광고된 제품에 노출됩니다.

최초의 알려진 IGA는 1978년 Adventureland에 삽입되어 새로운 게임인 Pirate Adventure를 홍보했습니다.

브랜드를 위한 게임 내 광고의 이점은 무엇입니까?

본격적인 광고 캠페인은 비디오 게임에서 점점 보편화되고 있으며 그럴 만한 이유가 있습니다. 게임 내 광고는 브랜드와 게임 개발자 모두에게 많은 이점이 있습니다.

게임 내 광고의 가장 큰 장점 중 하나는 타겟이 분명한 고객에게 다가갈 수 있다는 것입니다. 성공하거나 실패할 수 있는 전통적인 형태의 광고와 달리 게임 내 마케팅을 통해 브랜드는 플레이 중인 게임을 기반으로 특정 인구 통계를 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어, 스포츠와 유사한 비디오 게임은 남성 인구 통계를 충족시킬 수 있습니다. 한편, 퍼즐 게임은 더 다양한 청중을 끌어들입니다. 또한 어린이용 비디오 게임은 이러한 인구 통계에 맞는 브랜드의 유망한 수단입니다.

게임 내 마케팅의 또 다른 이점은 높은 수준의 참여를 제공하는 능력입니다. 비디오 게임은 플레이어가 게임에 능동적으로 참여하거나 참여할 것을 요구하는 매우 몰입도가 높습니다. 이 방법을 사용하면 브랜드가 기존 광고 형식으로는 할 수 없는 플레이어와 적극적으로 소통할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드와 대상 고객 사이에 더 깊은 연결이 이루어집니다.

게임 내 광고는 또한 브랜드에 광범위한 도달 범위를 제공합니다. 브랜드는 소셜 미디어나 기타 네트워킹 채널을 사용하지 않는 열렬한 게이머를 대상으로 할 수 있습니다.

게임 및 앱 개발자를 위한 게임 내 광고의 이점은 무엇입니까?

인게임 마케팅은 브랜드의 수익만 창출하는 것이 아닙니다. 게임 내 광고는 개발자에게 상당한 수입원을 제공합니다. 게임 내 광고를 노출함으로써 개발자는 광고 노출 수에 따라 지불되는 PPC(Pay Per Click) 또는 CPM(Cost-Per-Mille)과 같은 다양한 광고 모델을 통해 수익을 얻을 수 있습니다.

게임 내 광고를 통해 개발자는 무료 또는 저렴한 비용으로 게임을 제공할 수 있습니다. 이 접근 방식은 선불 결제 또는 인앱 구매에 대한 투자를 주저할 수 있는 더 많은 플레이어를 끌어들입니다. 액세스 가능하거나 저렴한 게임 환경을 제공함으로써 개발자는 더 많은 청중에게 도달하고 잠재적으로 사용자 기반을 늘릴 수 있습니다.

이 광고 방법을 통해 개발자는 사용자 인구 통계, 선호도 및 행동을 기반으로 대상 광고를 제공할 수 있습니다. 광고는 게임의 테마나 플레이어의 관심사에 맞게 조정될 수 있어 참여율을 높일 수 있습니다.

3가지 게임 내 광고 유형

게임 내 광고는 다양한 형식으로 제공됩니다. 가장 일반적인 것은 정적 게임 내 광고, 동적 게임 내 광고 및 광고 게임입니다.

정적 게임 내 광고

정적 게임 내 광고는 게임 환경에 직접 통합된 비대화형 광고입니다. 이러한 광고는 광고판, 포스터, 배너 또는 게임의 가상 세계 내 제품 배치로 표시될 수 있습니다. 일반적으로 정적 이미지나 로고가 특징이며 종종 게임 플레이를 방해하지 않으면서 플레이어의 관심을 끌기 위해 전략적으로 배치됩니다. 정적 광고는 일반적으로 스포츠, 레이싱 및 오픈 월드 환경에서 사용됩니다.

동적 게임 내 광고

동적 게임 내 광고는 정적 이미지, 동영상 또는 상호작용 요소를 포함하여 다양한 콘텐츠 형식을 특징으로 할 수 있습니다. 광고주는 마케팅 캠페인 또는 프로모션에 맞게 광고 콘텐츠를 업데이트할 수 있습니다. 예를 들어 동적 광고는 신제품 출시, 예정된 이벤트 또는 기간 한정 제안을 홍보할 수 있습니다. 많은 마케터들이 계획과 실행의 용이성을 위해 동적 게임 내 광고를 선택합니다. 이를 통해 광고주는 CPM 가격 구조를 기반으로 시간에 민감한 캠페인을 실행할 수 있습니다.

광고/게임 광고

광고 게임 또는 게임 광고라고도 하는 게임 광고는 광고 요소와 메시지를 비디오 게임에 직접 통합하는 것을 말합니다. 여기에는 게임 플레이 경험 내에서 브랜드 판촉, 제품 배치 또는 대화형 광고의 통합이 포함됩니다. Gamevertising은 플레이어를 위한 몰입형 대화형 광고 경험을 만드는 데 중점을 둔 게임 내 광고의 한 형태입니다.

게임 광고에는 종종 게임 개발자와 광고주 간의 협력이 포함되며 광고주의 콘텐츠 또는 브랜딩이 후원의 형태로 게임에 통합됩니다. 여기에는 광고주의 브랜드나 제품을 선보이는 후원 이벤트, 챌린지, 사용자 지정 옵션 또는 추가 게임 모드가 포함될 수 있습니다.

게임 내 광고 비용은 얼마입니까?

게임 내 광고 비용은 광고 형식, 타겟팅, 게임 유형, 대상 및 캠페인 범위와 같은 여러 요인에 따라 달라집니다. 대부분의 게임 내 광고는 CPM 또는 1,000회 노출당 비용을 기반으로 합니다. 즉, 앱 개발자는 1,000회 노출당 광고주에게 비용을 청구합니다.

인게임 광고 모범 사례

가치 있는 마케팅 담당자라면 누구나 게임 내 마케팅으로 성공할 수 있습니다. 게임 내 광고에 대한 다음 팁을 따르십시오.

• 게임 내 광고가 게임 환경에 원활하게 통합되어 플레이어의 경험과 몰입을 방해하지 않도록 합니다.
• 게임의 테마, 청중 및 게임 플레이 맥락과 관련된 광고를 제공하여 참여와 공명을 극대화합니다.
• 광고판, 포스터 또는 게임 세계 내의 자연 요소와 같이 눈에 띄지만 방해가 되지 않는 광고를 전략적으로 배치합니다.
• 플레이어 데이터를 활용하여 인구 통계, 선호도 및 행동을 기반으로 광고를 타겟팅하여 참여 가능성을 높입니다.
• 과도한 광고 빈도를 피하여 플레이어가 광고에 압도되는 것을 방지하고 균형 잡힌 게임 플레이 대 광고 비율을 유지합니다.
• 게임 속도에 맞는 짧은 광고 길이와 형식을 고려하고 간결한 메시지를 제공하여 플레이어의 관심을 끌고 유지하세요.
• 선택형 보상형 광고와 같은 선택적 광고 시청 기회를 통합하여 플레이어가 게임 내 보상과 교환하여 광고에 참여할 수 있도록 합니다.
• 광고 성과, 메트릭 및 플레이어 피드백을 모니터링하고 테스트하여 더 나은 결과를 위해 광고 배치, 형식 및 타겟팅을 최적화합니다.
• 투명성을 유지하고 신뢰를 구축하기 위해 게임 내 광고의 존재를 플레이어에게 공개합니다.
• 개인 정보 보호 규정을 준수하고 플레이어 데이터가 안전하고 책임감 있게 처리되도록 합니다.
• 플레이어 피드백을 듣고 광고 전략을 반복하여 전반적인 게임 내 광고 경험을 개선하세요.

3 인게임 광고 예시

다음은 게임 내 광고의 실제 예입니다.

위즈 칼리파의 투어

버락 오바마의 2008년 대선 캠페인

ABCya의 교육 캠페인

결론

게임 내 광고는 브랜드가 더 많은 대상 고객에게 도달하기 위해 활용할 수 있는 효과적인 마케팅 형태입니다. 브랜드는 올바른 게이머 인구 통계에 가장 적합한 게임을 선택하여 제품과 서비스를 선보일 수 있습니다.

정적 또는 동적 광고 이미지를 단순하게 유지하고 메시지를 명확하게 전달하는 것이 게임 내 광고 성공의 핵심입니다.

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