2023년에 마케팅 전략을 개선하고 싶습니까? 답은 데이터입니다.

의사 결정 프로세스를 개선할 때입니다. 최적의 비즈니스 마케팅 전략을 세우기 위해 패션 또는 명품 회사가 구현할 수 있는 요소는 무엇인지 생각해 보십시오. 패션, 럭셔리, 뷰티(FLB) 산업에서 마케팅 전술 또는 캠페인을 강화하는 것은 종종 보다 효율적인 의사 결정으로 귀결됩니다.

마케팅 의사결정

프로세스는 충분히 간단해 보입니다. 먼저 정보를 수집 하여 시장에 대한 이해와 인식을 강화하고 , 명확한 목적을 설정하고, 단기 및 장기 조치를 결합하고, 내부 커뮤니케이션을 수행합니다. 물론 이것은 단지 표면을 긁는 것일 뿐이지만 본질적으로 목표는 지나치게 복잡한 기회. 또한 보다 달성 가능한 목표 및 핵심 결과(OKR) 와 구체적이고 측정 가능한 핵심 성과 지표(KPI) 를 보유합니다.

하지만 그게 쉽지 않죠? 급격한 성장 둔화의 위협이 만연하고 세계은행그룹(World Bank Group)에 따르면 전 세계 경제 생산량이 1.7%에 이를 것으로 예상됨에 따라 모든 기업은 그 어느 때보다 조심하고 허리띠를 졸라매고 있습니다. 이해할 수 있습니다. 이 불황은 선진국의 95%와 신흥 경제국의 대다수에 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 그럼에도 불구하고 그 다음으로 FLB 부문의 마케팅 팀은 브랜드 성능을 구축하고 빠듯한 예산으로 제품 판매를 촉진하기 위한 응집력 있는 전략을 마련해야 한다는 압박에 직면해 있습니다.

그렇다면 데이터가 더 나은 결정을 내리는 데 어떻게 도움이 될까요? 글쎄요, 우선 시장에서 브랜드의 위치와 다른 브랜드가 귀하와 비교하여 어디에 있는지에 대해 더 많은 가시성을 제공할 수 있습니다.

데이터로 더 나은 결정 내리기

스프레드시트와 표를 통해 브랜드 또는 캠페인 성과의 성공을 수동으로 표시하는 위치에 있다고 가정합니다. 이 경우 고급 분석 도구를 고려하고 데이터를 보다 수익성 있게 사용해야 합니다. 적합한 데이터 인프라를 갖추면 시간과 수작업을 절약할 수 있을 뿐만 아니라 더 선별된 결과를 얻을 수 있고 추측도 줄일 수 있습니다 .

앞서 언급했듯이 2023년은 마케터에게 도전적인 환경을 제시합니다 . 따라서 시장과 소비자를 더 잘 이해하기 위해 올바른 도구를 확보하는 것은 지금이 아니면 절대 불가능합니다. 마케터 는 브랜드의 노출 범위가 대상 고객에게 어떤 영향을 미치는지 더 잘 알고 있어야 합니다. 브랜드의 채널 믹스를 다양화하려는 경우 특히 유용합니다. 또는 유료 마케팅 전략과 유기적 마케팅 전략 사이의 완벽한 균형을 찾기 위해.

캠페인을 홍보하기 위한 최고 성능의 플랫폼 또는 컬렉션을 후원하는 최고의 인플 루언서를 강조하는 데이터를 보유하는 것은 놓치고 싶지 않은 이점입니다. 소셜 미디어가 항상 판매를 촉진하는 가장 비용 효율적인 방법은 아닙니다. 결과적으로 청중이 참여하고 상호 작용하는 플랫폼을 아는 것은 마케팅 결정에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 이 데이터는 또한 다양한 소비자 인구 통계의 요구와 요구를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 인플루언서도 마찬가지입니다. 인플루언서가 미디어 보도에 미칠 수 있는 영향 또는 전환력을 측정할 수 있다는 것은 중요합니다. 그렇기 때문에 올바른 데이터를 사용하면 더 많은 정보에 입각한 결정을 내리고 업계 동향을 앞서가는 데 도움이 될 수 있습니다 .

인사이트 정보

의사 결정 프로세스로 돌아가서 브랜드가 적합한 시장을 이해하는 것이 중요합니다. 많은 요소가 브랜드 성과에 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 경쟁 벤치마킹은 마케팅 결정이 가장 효과적인 데 필요한 통찰력을 추출하는 좋은 방법 입니다.

그런 점에서 어떤 도구가 귀사의 브랜드 성과를 전 세계적으로 그리고 지역적으로 측정할 수 있는지에 대한 답은 Launchmetrics Insights입니다. Insights는 패션, 럭셔리, 뷰티 산업 전반에 걸쳐 수백 개의 브랜드를 벤치마킹합니다. 독점적인 알고리즘인 미디어 영향 가치 ( MIV ) 덕분에 인사이트 대시보드는 모든 미디어 배치 및 언급의 영향을 측정할 수 있습니다. 이 모든 것은 미디어, 인플루언서, 유명인, 파트너 및 소유 미디어의 다섯 가지 다른 목소리에 걸쳐 있습니다. 인사이트는 브랜드의 월별 및 연도별 발전을 다른 브랜드와 비교하여 벤치마킹할 수도 있습니다.

미디어 영향 가치️: 가이드

기사를 읽다

메트릭 자체를 살펴보면 미디어 영향 가치 는 지능형 알고리즘에 의해 생성된 금전적 수치입니다. 이를 통해 정량화할 수 있는 방식으로 게재위치의 가치를 빠르게 이해할 수 있습니다. 이러한 게재 위치는 소셜 미디어 게시물, 출판물(온라인 또는 인쇄물) 및 특정 검색 쿼리와 관련된 기사를 고려합니다. 또한 태그 및 댓글과 같은 게시물과의 소비자 상호 작용을 고려합니다.

전반적으로 명확하고 총체적인 방식으로 브랜드 성과 분석을 실행하는 지속적인 솔루션을 사용하면 마케터가 지나치게 복잡하고 불필요한 데이터에 압도당하지 않도록 할 수 있습니다. 동시에 이 도구는 재정적인 관점을 넘어 캠페인의 성공을 평가합니다. 또한 상호 작용 및 참여를 기반으로 사회적 관점을 살펴봅니다. Insights가 제공하는 측정 가능한 데이터를 사용하여 마케터는 더 나은 마케팅 전략을 세울 수 있습니다. 또한 브랜드 또는 캠페인 성과에 대한 전반적인 전략을 기반으로 보다 측정 가능한 OKR 을 달성할 수 있습니다.

PVH의 전문가인 Steve Brown으로부터 데이터와 인사이트가 의사 결정을 이끄는 방법에 대해 들어보십시오.

브랜드 인텔리전스

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