Google Ads 방문 페이지 경험을 개선하는 방법

많은 광고주는 사용자의 브랜드 여정이 광고 클릭으로 시작된다고 생각합니다. 그러나 광고 클릭을 얻으려면 광고와 브랜드의 관련성을 찾아야 합니다. 여기에서 Google의 품질평가점수가 적용됩니다.

Google Ads에서는 품질평가점수를 사용하여 광고, 키워드 및 방문 페이지가 사용자에게 얼마나 유용한지 평가합니다. 품질평가점수가 높은 캠페인은 클릭당 비용(CPC)이 낮고 광고 게재순위가 더 높습니다. 반면 품질 점수가 낮은 캠페인은 바람직하지 않은 광고 배치에 대해 최대 400%의 프리미엄을 지불합니다.

높은 품질 평가점수가 주는 모든 혜택을 누리려면 다음 세 가지 요소를 고려해야 합니다.

• 예상 클릭률
• 광고 관련성
• 관련 방문 페이지 경험

오늘 게시물에서는 Google Ads의 방문 페이지 경험을 개선하기 위해 할 수 있는 모든 것을 보여줍니다. Google 문서는 주제에 대한 이 게시물에서 논의된 모든 팁을 권장하므로 오늘 읽는 모든 내용은 소스에서 직접 가져온 것입니다.

방문 페이지 경험이란 무엇입니까?

Google Ads는 방문 페이지 경험을 사용하여 방문 페이지가 광고와 얼마나 잘 연결되어 있는지 측정합니다. 경험을 계산하기 위해 플랫폼은 자동화 시스템과 인간 평가의 조합을 통해 랜딩 페이지를 분석합니다.

귀하가 제공하는 페이지 경험은 귀하의 광고 순위에 영향을 미치므로 귀하의 CPC 및 광고 게재순위에 영향을 미칩니다. 연결되지 않고 잘못 설계되었으며 느린 방문 페이지로 사용자를 안내하면 광고가 덜 자주(또는 전혀) 게재되지 않을 수 있습니다.

결론: Google Ads에 얼마를 지출할 의향이 있는지는 중요하지 않습니다. 방문 페이지 경험이 사용자의 기대와 일치하지 않으면 수익성 있는 결과를 볼 수 없습니다.

Google Ads의 방문 페이지 경험을 개선하는 방법

다음은 랜딩 페이지 경험이 성공하도록 하기 위해 할 수 있는 7가지 사항입니다.

페이지 속도에 주의

느리게 로드되는 페이지는 이탈률이 높고 평균 페이지에 머문 시간이 짧으며 전환율이 낮습니다.

따라서 랜딩 페이지 콘텐츠가 즉시 로드되는지 확인해야 합니다. 속도가 빠를수록 잠재 고객이 제안을 보고 전환할 가능성이 높아집니다.

연구에 따르면 3초의 페이지 로드 시간이 가장 좋은 방법입니다. 페이지 로드 속도가 1초에서 3초로 증가함에 따라 바운스 가능성이 32% 증가하기 때문에 1초가 중요합니다. 1~5초에서 90% 증가합니다.

Google의 Google PageSpeed ​​Insights를 사용하여 페이지 속도와 사용자 환경에 영향을 줄 수 있는 기술적 문제를 찾아 페이지 속도를 개선하세요.

힌트: Instapage의 Thor 렌더링 엔진을 사용하여 이탈률 감소, 사용자 참여 증가 및 광고 전환율을 높이는 빠른 로딩 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다.

페이지를 모바일에 최적화

Google은 더 나은 모바일 경험을 강조합니다. 이 플랫폼은 다른 이니셔티브 중에서도 모바일 우선 인덱싱, 반응형 광고 및 Accelerated Mobile Pages와 같은 이니셔티브를 도입하여 광고주가 모바일 최적화를 진지하게 고려할 수 있도록 조치를 취했습니다.

또한 PubMatic의 글로벌 디지털 광고 동향 보고서는 모바일 광고 지출이 2023년까지 전 세계 디지털 광고 지출의 80%를 차지하는 무려 4,000억 달러에 이를 것으로 예측합니다.

따라서 광고주는 누군가 모바일 광고를 클릭할 때 사용자가 모바일에 반응할 뿐만 아니라 모바일에 최적화된 랜딩 페이지에 도달하는지 확인해야 합니다.

모바일 반응형 페이지는 긍정적인 모바일 사용자 경험을 위한 기본 기준을 충족합니다. 화면 크기에 관계없이 모든 장치에 대해 자동으로 다시 포맷하고 재구성합니다.

이에 비해 모바일 최적화에는 사용자 경험을 염두에 두고 각 페이지 요소를 디자인하는 작업이 포함됩니다.

다음을 통해 모바일 페이지 경험을 최적화하십시오.

• 혼란 제거
• 고정 CTA 버튼 추가
• 클릭 투 콜 버튼 소개
• 간결하고 읽기 쉬운 카피 제공

페이지가 광고와 관련이 있는지 확인

랜딩 페이지는 광고의 연장선이어야 합니다. 즉, 광고와 랜딩 페이지 간의 관련성과 메시지 일치를 확인해야 합니다.

사용자가 특정 제품에 대한 광고를 클릭한 경우 무수히 많은 다른 옵션이 포함된 일반 제품 페이지나 홈페이지가 아닌 해당 제안에 대한 전용 랜딩 페이지로 안내해야 합니다. .

광고에서 랜딩 페이지까지 동일한 메시지를 유지하면 관련성을 높이고 전환 가능성을 높일 수 있습니다. 사용자 의도, 헤드라인, 카피 및 브랜드 이미지를 메시지와 일치시키십시오.

다양한 잠재 고객 세그먼트에 맞게 페이지를 개인화하십시오.

개인화된 랜딩 페이지는 해당 광고의 자연스러운 확장이어야 하며 랜딩하는 오디언스 세그먼트를 위해 특별히 디자인되어야 합니다. 각 페이지 요소는 사용자가 올바른 위치에 있는지 확인하고 그들이 원하는 제안이 CTA 클릭만으로 가능하다는 것을 확인해야 합니다.

광고-페이지 개인화는 광고에서 시작하여 랜딩 페이지에 이르기까지 캠페인 전체에서 관련성이 높고 독창적인 경험을 사용자에게 제공합니다. 광고에서 페이지로의 개인화를 성공적으로 달성하면 관련성을 높이는 데 도움이 되며 이것이 좋은 품질 평가점수를 얻는 주요 요인입니다.

콘텐츠의 관련성이 높을수록 사용자의 고유한 행동과 동기에 대해 이야기할 가능성이 높아집니다. 즉, 랜딩 페이지 경험을 개선할 뿐만 아니라 광고 전환 가능성도 높아집니다. 광고-페이지 개인화를 생성하면 긍정적인 브랜드 인상, 클릭당 비용(CPC) 및 취득당 비용(CPA) 감소, ROAS 증가로 이어집니다.
페이지를 탐색하기 쉽게 만들기

랜딩 페이지 디자인은 이해하기 쉬운 방식으로 사용자에게 제안을 명확하게 전달하는 것입니다. 즉, 사용자가 쉽게 탐색하고 중요한 정보를 찾을 필요가 없도록 페이지를 구성하고 디자인해야 합니다.

시각적 계층 구조는 방문자의 관심을 가장 먼저 유도하는 페이지 요소와 방문자가 보는 순서를 결정합니다. 시각적 계층 구조를 설정하면 사용자와 랜딩 페이지 간의 원활한 커뮤니케이션을 보장할 수 있습니다.
다음 기술을 사용하여 시각적 계층 구조를 설정하고 페이지를 쉽게 탐색할 수 있도록 합니다.

• F 페이지 패턴 사용: F-패턴은 방문자가 콘텐츠 영역의 위쪽 부분을 따라 가로로 페이지를 읽은 다음 페이지 아래로 이동하여 두 번째 가로줄을 가로질러 읽도록 지시합니다. 방문 페이지 요소를 이 시각적 순서에 맞게 배열하면 방문자가 필수 요소를 보고 전환할 수 있습니다.
• Z 패턴 사용: Z 패턴 레이아웃은 콘텐츠가 많지 않은 페이지에 이상적입니다. 그 디자인은 왼쪽에서 오른쪽으로, 위에서 아래로 지그재그로 읽을 때 인간의 눈의 경로를 모방합니다.
• 여백을 많이 추가하세요. 네거티브 여백이라고도 하는 여백은 페이지에서 특정 페이지 요소를 강조하거나 주의를 끄는 데 도움이 되는 영역입니다. 이 디자인 도구는 페이지의 혼란을 줄이고 사용자가 CTA 버튼과 같은 특정 랜딩 페이지 요소에 집중할 수 있도록 도와줍니다.

ActiveCampaign의 랜딩 페이지는 Z 패턴을 특징으로 하며 어수선하지 않고 풍부한 여백을 포함합니다.

신뢰도를 높이다

Google은 귀하의 방문 페이지 경험이 투명하고 신뢰할 수 있기를 기대합니다. 랜딩 페이지에는 사용자가 연락처 세부 정보를 편안하게 입력할 수 있는 요소가 포함되어야 합니다.

방법은 다음과 같습니다.

• 양식 작성을 요청하기 전에 제안을 제시하십시오. 사용자에게 양식 작성을 요청하기 전에 제안에 대한 모든 정보를 사용자에게 제공했는지 확인하십시오.
• 연락처 정보를 추가하십시오. 사람들에게 전화를 걸 수 있는 전화번호를 제공하면 신뢰가 쌓입니다. 라이브 채팅 옵션도 마찬가지입니다.
• 개인 정보 보호 정책에 대한 링크가 있습니다. 사용자 데이터를 처리하는 방법을 설명하기 위해 항상 리드 캡처 양식 아래에 개인 정보 보호 정책에 대한 링크를 표시하십시오.
• 사회적 증거를 제공하십시오. 사용 후기 및 고객 배지는 귀하의 제안을 더욱 확실하게 만들고 페이지에 인간적인 매력을 더합니다.

Hootsuite의 랜딩 페이지에는 고객 수와 주목할만한 고객의 배지가 있습니다.

명확하고 대조되는 CTA 버튼 추가

광고 클릭으로 시작된 사용자 여정은 랜딩 페이지 CTA 버튼 클릭으로 끝납니다. 따라서 CTA가 눈에 잘 띄고 제안에 맞게 개인화되었는지 확인하는 것이 중요합니다.

예를 들어, TransUnion의 CTA 버튼은 페이지 배경과 대조되며 제안과 관련된 문구를 특징으로 합니다.

다음 7가지 도움말을 사용하여 방문 페이지 경험을 개선하고 높은 Google Ads 품질평가점수를 얻기 위해 노력하세요.

모든 광고에 대해 개인화된 랜딩 페이지를 만드는 방법이 혼란스럽다면 Instapage가 도움이 될 수 있습니다. 이 플랫폼을 사용하면 개인화되고 최적화된 랜딩 페이지를 생성하여 더 높은 광고 전환을 생성할 수 있습니다. 확장 가능한 광고 개인화를 통해 클릭당 비용을 줄이면서 전환을 급증시키는 방법을 알아보십시오. 오늘 Instapage 데모를 예약하세요.