Google Ads 캠페인을 최대한 활용하는 4가지 현명한 방법

완벽하게 최적화된 방문 페이지를 구축하는 것처럼 전환율이 높고 클릭당 비용이 낮은 Google Ads 캠페인을 만드는 과학이 있습니다.

몇 가지 기본 모범 사례를 아는 것이 중요하므로 예산을 낭비하지 않고 적절한 잠재고객을 타겟팅하지 않고 효과적으로 시작할 수 있습니다.

애드워즈 계정에 처음 로그인하면 대시보드가 ​​표시됩니다. 대시보드에는 상단에 걸쳐 있는 8개의 탭, 검색 표시줄 및 새로 설정된 캠페인을 설정하기 위한 다양한 기타 옵션이 있습니다.

압도적일 수 있습니다. 어디서부터 시작해야 할까요?

표준 애드워즈 광고는 다음 네 줄로 구성됩니다.

• 표제
• 2줄 카피
• URL

처음부터 올바른 접근 방식과 타겟팅을 사용하면 AdWords 캠페인은 막대한 비용을 들이지 않고도 비즈니스에 실질적인 수익을 가져다 줄 수 있습니다.

'검색 네트워크만'으로 시작

애드워즈 캠페인은 다양한 캠페인 유형을 제공하지만 대부분의 광고주는 검색 네트워크 또는 디스플레이 네트워크를 선택합니다.

검색 네트워크는 광고를 표시하기 위해 Google과 파트너 관계를 맺은 다른 사이트(검색 파트너)뿐만 아니라 Google 검색 사이트를 포함하여 광고가 게재될 수 있는 검색 관련 웹사이트 그룹입니다.

그런 다음 Gmail, Google Finance, YouTube, Blogger(모바일 사이트 및 앱 포함)와 같은 Google 웹사이트를 비롯한 웹사이트 모음인 디스플레이 네트워크가 있습니다.

둘 중 디스플레이 네트워크는 도달 범위가 더 넓고 더 많은 노출을 얻지만 광고를 게재하려는 웹사이트를 타겟팅하더라도 일반적으로 클릭률과 클릭수가 더 낮습니다.

예를 들어, 귀하가 수표 보증 제공업체이고 대상 고객이 자동차 딜러라고 가정해 보겠습니다(그들은 계약금에 대해 수표를 많이 받기 때문입니다). 이러한 유형의 독자를 위해 Forbes Business의 "자동차" 하위 섹션을 타겟팅할 수 있습니다. 그렇게 하면 조회수가 많은 웹페이지이기 때문에 많은 노출을 얻을 수 있지만 클릭률(CTR)은 매우 낮고 방문 페이지 전환을 많이 얻지 못할 수 있습니다.

결국 비즈니스 유형, 광고 목표, 청중이 온라인에서 사는 위치에 따라 달라질 수 있습니다. 일반적으로 좋은 출발점은 검색 네트워크만을 고수하는 것입니다.

새 캠페인을 만들 때 "설정" 탭과 빨간색 "캠페인" 버튼을 클릭하십시오.

따라서 이제 막 시작하는 경우 지나치게 복잡하게 만들지 말고 단순하게 유지하십시오. 특히 예산이 부족하고 애드워즈 플랫폼을 테스트하는 경우 검색만 시작하십시오. 광고 실적을 확인한 후 나중에 디스플레이 네트워크로 확장하여 노출을 늘릴 수 있습니다.

관련 키워드에 입찰

생각할 필요도 없는 것 같죠?

키워드가 애드워즈 캠페인의 기반이라면 가장 적합한 키워드에 대한 입찰은 말할 필요도 없습니다.

그러나 때로는 그렇게 간단하지 않습니다.

광고할 키워드를 선택하고 광고를 피하는 것이 애드워즈의 ROI를 만들거나 끊을 수 있습니다. 예를 들어 고객에게 클릭당 지불 계정 관리를 제공하는 광고 대행사라고 가정해 보겠습니다. 웹사이트 개발과 관련된 키워드에 입찰하고 싶지 않을 것입니다.

애드워즈의 키워드 플래너를 활용하여 관련 용어를 찾는 것이 좋습니다. 사실, 평균 월 검색량을 기준으로 다음 문구 중 일부에 입찰하는 것이 더 나을 것입니다.

또한 사람들이 말하는 방식인 자연어를 사용하여 인터넷을 탐색한다는 점을 명심하십시오.

• "...의 정의는 무엇입니까?"
• “저렴한 비행기 표”
• “최고의 이메일 마케팅 소프트웨어”

이를 통해 키워드 일치 옵션이 제공됩니다. 다음은 광고주가 고객을 더 잘 타겟팅하기 위해 키워드에 사용할 수 있는 더하기 기호, 인용 부호 및 괄호입니다(AdWords만 해당).

그런 다음 제외 키워드 목록(빼기 기호)이 있습니다. 제외 키워드는 사람들이 클릭할 경우 비용이 청구되는 것을 원하지 않기 때문에 광고 게재를 차단하기 위해 선택한 단어 및 구문입니다. 또한 애드워즈 캠페인에서 비용을 절감할 수 있는 가장 큰 방법 중 하나입니다. 제외 키워드 목록은 캠페인 수준 또는 광고그룹 수준에서 설정할 수 있습니다. 어떤 것을 선택하든 계속해서 더 많은 검색구문을 추가하고 그에 따라 캠페인을 조정하십시오.

광고 예약

관련 키워드에 대한 입찰과 유사하게 가장 유익한 경우에만 광고를 실행하는 것이 가장 좋습니다. 예를 들어 비즈니스가 표준 시간(오전 8시 – 오후 5시)에만 운영되는 경우 자정에 광고를 게재하고 싶지 않을 수 있습니다.

캠페인을 실행할 요일과 시간을 설정하려면 '검색 네트워크만'을 선택한 다음 '모든 기능'을 선택하세요. 캠페인이 생성되면 "설정" 탭을 클릭한 다음 "광고 일정:"을 클릭하여 캠페인 일정을 수동으로 설정할 수 있습니다.

애드워즈 확장

광고 확장을 사용하면 광고를 더 크게 만들고, 작업할 줄을 더 많이 제공하고, 더 많은 관심을 끌고, 더 많은 기능과 이점을 강조할 수 있습니다.

Google은 페이지당 최대 10개의 광고만 표시합니다. 귀하의 산업 및 관련 키워드 검색 문구에 따라 탐나는 장소 중 하나를 얻는 것은 매우 경쟁력이 있을 수 있습니다.

검색하는 사람들이 귀하의 광고를 클릭할 가능성과 관련하여 첫 번째 페이지(및 첫 번째 페이지의 높은 순위)에 순위가 매겨지는 것은 큰 차이를 만듭니다. 여기에서 AdWords 확장 프로그램을 사용하여 눈에 띄고 순위를 높일 수 있습니다. 실제로 광고에 광고 확장을 포함하지 않으면 애드워즈에서 "불이익"을 줄 수 있습니다. 사람들이 가능한 한 가장 즐거운 브라우징 경험을 하기를 원하기 때문입니다. 다양한 확장 기능을 포함하면 그런 점에서 도움이 됩니다. 확장 프로그램을 설정하려면 여기로 이동하세요.

웹 디자인 에이전시를 찾고 있다고 가정해 보겠습니다. 상단 광고는 여기에 강조표시된 추가 사이트링크 정보를 사용합니다.

각 확장 프로그램은 사용자를 웹사이트의 다른 페이지로 안내합니다. 사람들을 홈페이지나 웹페이지로 안내하는 것은 PPC 및 전환 최적화를 위한 모범 사례가 아닙니다(전용 랜딩 페이지로 이동해야 함). 그러나 광고 확장은 광고를 더 크게 만들고 광고가 1위를 차지하도록 도와줍니다.

부족한 확장 기능 중 하나는 추가 전화번호 정보입니다. 특히 광고 문구에 '무료 상담 전화'라고 되어 있기 때문입니다.

Bay Creative가 추가 전화번호 정보를 추가하면 사용자는 바탕화면에 Bay Creative의 전화번호가 표시되고 사용자가 모바일(클릭 투 콜)에서 검색하는 경우 전화 아이콘이 나타납니다.

물론 모든 확장이 모든 비즈니스에 적용되는 것은 아닙니다. 예를 들어 커피숍이나 꽃집. 이러한 비즈니스 유형은 추가 위치 정보를 추가할 수 있습니다. 반대로 SaaS 스타트업은 비즈니스에 가치 있는 추가 위치 정보를 찾지 못할 가능성이 큽니다.

확장 프로그램을 현명하게 선택하고 더 자주 주목받기 시작하세요.

합산

Google Ads는 방문 페이지 트래픽을 생성하고 잠재 고객을 리드로 전환하고 판매로 육성하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 새 캠페인을 설정하는 것은 지루하고 부담스러워 보일 수 있지만 일단 기본 사항을 숙지하고 나면 그렇게 나쁘지 않습니다.

캠페인이 활성화되고 데이터가 생성되면 어떤 키워드가 생성되었는지, 어떤 시간에 실행되어야 하는지, 가치를 제공하는 확장은 무엇인지 등을 분석하십시오.

Google Ads 캠페인은 전환 방정식의 작은 부분에 불과합니다. 최적화된 랜딩 페이지를 만드는 것도 중요한 부분입니다. 지금 전문적인 랜딩 페이지를 구축하고 Google Ads 지출이 고품질 리드를 생성하는 것을 지켜보세요!