광고 실적 개선 및 수익 증대

데이터는 광고 실적을 분석하고 광고 전략을 최적화하는 데 중요한 구성 요소라는 것을 모두 알고 있습니다. 그러나 올바른 데이터에 액세스하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 또한 해당 데이터를 사용하여 주요 통찰력을 찾고 더 나은 전략적 결정을 내리는 방법을 이해해야 합니다.

Sovrn Signal은 광고 성과를 쉽게 추적하고 시장에 대해 광고 인벤토리 성과를 벤치마킹할 수 있는 강력한 분석 기능을 제공합니다. 이전 블로그 게시물에서 Signal 대시보드에 대한 개요를 공유했지만 오늘은 Signal 대시보드의 통찰력이 기회를 식별하고 비즈니스를 추진하기 위한 조치를 취하는 데 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아볼 것입니다.

Signal Insights 대시보드

광고 전략을 효과적으로 최적화하려면 광고 품질을 평가하고 추세를 모니터링하며 잠재적인 문제를 인식하는 능력이 필요합니다. 인사이트 대시보드는 핵심 성과 및 잠재고객 관심 데이터를 손쉽게 이용할 수 있도록 하므로 광고 인벤토리 성과를 쉽게 분석하고 광고가 업계 KPI와 어떻게 비교되는지 확인할 수 있습니다.

인사이트 대시보드는 조회가능성, 노출수, 참여 시간, 클릭률 등 중요한 모든 지표를 한 곳에서 제공합니다. 이 단일 통합 보기를 사용하면 여러 소스의 데이터를 수동으로 집계하거나 자체 그래프를 작성하지 않고도 성과를 쉽게 이해할 수 있습니다.

다음은 Insights 대시보드를 활용하기 위한 몇 가지 아이디어입니다.

시간 경과에 따른 인벤토리 성능을 분석합니다.

인사이트 대시보드를 사용하면 광고 인벤토리의 추세를 쉽게 파악하고 예상치 못한 실적 하락(또는 급증)을 식별할 수 있습니다. 새로운 수요 파트너를 추가하거나 광고 게재위치를 조정하는 것과 같이 인벤토리를 최적화하기 위해 변경할 때 Insights 대시보드를 사용하여 이러한 변경이 전체 실적에 미치는 영향을 측정할 수 있습니다.

개별 광고 실적을 평가합니다.

Insights 대시보드에는 광고 단위 수준 데이터가 포함되어 있으므로 각 개별 광고가 예상대로 수행되고 있는지 확인할 수 있습니다. 개별 광고 데이터를 평가하면 실적이 우수한 광고를 쉽게 식별할 수 있으므로 사이트의 다른 곳에서 복제를 시도할 수 있습니다. 광고 수준 측정항목은 낮은 조회가능성 또는 클릭률과 같은 실적이 저조한 광고를 찾아내는 데 도움이 되므로 필요에 따라 조정할 수 있습니다.

신호 벤치마크 대시보드

인벤토리의 가치를 이해하고 적절하게 가격을 책정하려면 광고가 경쟁 제품과 어떻게 비교되는지 알아야 합니다. Signal Benchmarks 대시보드를 사용하면 주요 성과 지표를 기반으로 업계 동료 또는 시장 전체와 자신의 인벤토리를 비교할 수 있습니다.

다음은 벤치마크 대시보드의 데이터를 활용할 수 있는 다양한 방법 중 몇 가지에 불과합니다.

CPM을 비교하여 광고 가치를 높입니다.

귀하의 광고 가격이 해당 공간의 다른 게시자와 어떻게 비교되는지 이해하는 것이 광고 가치를 개선하기 위한 첫 번째 단계입니다. 예를 들어 벤치마크 대시보드에 CPM이 해당 공간의 다른 게시자보다 낮다고 표시될 수 있습니다. 벤치마크 대시보드에서 다른 데이터를 분석하여 낮은 조회가능성을 가능한 근본 원인으로 식별할 수 있습니다. 거기에서 광고 게재위치 및 크기 조정과 같은 A/B 테스트를 시작하여 조회가능성을 높일 수 있습니다. Signal reload 기능을 구현하여 조회 가능한 노출을 늘릴 수도 있습니다. (아래에서 더 자세히 설명합니다.)

주의 측정항목을 비교하여 더 높은 가격을 포착합니다.

잠재고객의 관심은 광고주가 광고 인벤토리를 평가할 때 고려하는 주요 요소 중 하나입니다. 벤치마크 대시보드에 조회가능성이 표시되고 참여 시간이 동료보다 높으면 광고 공간에 더 높은 가격을 요구할 수 있습니다. 물론 가격 하한선을 최적화하는 것은 어려울 수 있습니다. 많은 퍼블리셔는 가격을 너무 높게 올리면 입찰 비용이 발생할 것이라고 우려합니다. Sovrn은 현재 가격 하한선을 자동화하는 데 도움이 되는 도구를 개발 중입니다. 이 간단한 설문지를 작성하고 이 새로운 기능을 테스트하는 데 관심이 있는 경우 당사에 연락하여 도움을 받을 수 있습니다.

웹사이트 경험을 최적화하여 CTR을 개선하십시오.

클릭수는 광고주에게 중요한 측정항목이지만 게시자는 광고 크리에이티브를 제어하지 않기 때문에 CTR에 대해 별로 생각하지 않는 경우가 많습니다. 그러나 현장 경험을 개선하여 CTR을 개선하고 더 많은 수익을 창출할 수 있는 방법이 많이 있습니다. 예를 들어 벤치마크 대시보드에 특정 광고의 CTR이 저조한 것으로 표시되면 해당 광고를 둘러싸고 있는 콘텐츠를 업그레이드할 수 있습니다. 광고 게재위치를 조정할 수도 있으므로 참여도가 가장 높은 콘텐츠 근처에 광고가 배치됩니다.

벤치마크 대시보드에는 수천 개의 다양한 게시자 집단에 대한 성능 데이터가 포함되어 있으며 데이터는 매일 새로 고쳐집니다. 국가, 사이트 카테고리, 사이트 크기 등을 기준으로 데이터를 필터링하여 보다 세분화된 수준에서 성능 통찰력을 생성할 수 있습니다.

산업 전반의 광고 실적과 광고 가격에 영향을 미치는 요인에 대한 더 자세한 정보를 보려면 광고 실적 벤치마크 보고서 를 다운로드할 수 있습니다. 이 심층 연구는 수천 명의 독립 게시자로부터 6개월 이상 분량의 CPM 데이터를 분석하여 정확하고 최신의 신뢰할 수 있는 광고 실적 벤치마크를 제공합니다.

Signal Reload 대시보드

Signal 도구에는 일정 기간(예: 20초)의 참여 시간 후 광고 인벤토리를 새로 고치는 새로고침 기능이 포함되어 있습니다. 이를 통해 게시자는 가장 참여도가 높은 방문자에게 추가 광고를 게재하여 증분 수익을 창출할 수 있습니다. 새로고침 대시보드를 사용하면 새로고침을 통해 얼마나 많은 추가 수익을 얻고 있는지와 어떤 광고 단위가 가장 큰 성과를 거두고 있는지 확인할 수 있습니다.

다음은 다시 로드 대시보드를 사용하는 방법에 대한 몇 가지 예입니다.

재장전 전략을 검증하십시오.

새로고침 대시보드는 노출수, 조회가능성, 수익과 같은 주요 측정항목을 포함하여 다시 로드 여부와 관계없이 광고 실적의 스냅샷을 제공합니다. 이를 통해 얼마나 많은 향상 효과를 얻었는지 정확히 확인할 수 있으므로 재장전 전략이 예상대로 작동하는지 확인할 수 있습니다. 또한 광고 수준 측정항목은 상위 광고 단위를 식별하는 데 도움이 되므로 실적을 복제할 수 있습니다.

다시 로드 성능 문제를 해결합니다.

  새로고침 대시보드에 특정 광고 단위가 수익을 거의 또는 전혀 제공하지 않는 것으로 표시될 수 있습니다. 이 통찰력을 통해 이러한 성능 지연의 원인을 식별하기 위해 작업할 수 있습니다. 예를 들어 광고의 조회가능성이 낮거나 특정 페이지에 새로고침 기능이 설치되지 않은 것을 발견할 수 있습니다.

지금 Signal 시작하기

이러한 모든 인사이트와 그 이상은 사용하기 쉬운 데이터 도구인 Signal을 통해 사용할 수 있으며, 이를 통해 사용자 참여를 분석하고 참여 잠재고객을 광고 수익으로 전환할 수 있습니다. 단 한 줄의 코드로 모든 페이지에서 사용자의 관심을 측정하고 통찰력을 발견하여 광고 인벤토리의 가치를 극대화할 수 있습니다.

자세한 내용은 sovrn.com/signal을 참조하십시오. 시작할 준비가 되면 [email protected]으로 이메일을 보내주십시오. 저희 팀에서 Signal이 어떻게 작동하는지 보여주고 무료 평가판을 시작할 수 있도록 도와드릴 것입니다.