마케팅 캠페인의 이미지 – 사용 구성, 자동화 및 추적

이미지는 현대 마케팅의 중요한 부분입니다. 그러나 얼마나 많은 기업이 방향이나 목적의식 없이 마케팅 캠페인과 디지털 브랜딩 전략을 개발하는지 끔찍합니다. 많은 기업들은 또한 이미지가 마케팅 활동에 미칠 수 있는 중대한 영향과 그것이 얼마나 쉬운지 깨닫지 못하고 있습니다.

다음은 마케팅 캠페인에서 이미지 사용을 향상하고 디지털 및 인쇄 채널에서 캠페인 콘텐츠의 성공을 추적하기 위해 할 수 있는 몇 가지 사항입니다.

1. 콘텐츠 게시를 구성하는 데 도움이 되는 도구 사용

종종 마케팅에서 이미지 자산의 더 나은 사용을 수용하기 위한 가장 중요한 단계는 더 나은 콘텐츠 구성입니다. 이 단계를 수행하는 것은 소매업체나 제품 브랜드와 같이 광범위한 제품 범위를 가진 대규모 비즈니스인 경우에 특히 효과적입니다. 그래도 모든 회사에 도움이 될 수 있습니다.

시각적 자산을 구성하는 데 도움이 되는 소프트웨어 도구를 찾고 동시에 이러한 자산으로 콘텐츠 제작을 자동화할 수 있습니다. 워크플로 구성 및 크리에이티브 템플릿 또는 라이브러리 설정과 같은 기능을 생각해 보십시오. 이는 옴니채널 캠페인 전반에 걸쳐 일관성을 보장할 뿐만 아니라 마케팅 콘텐츠 제작 비용도 크게 절감합니다.

또한 소프트웨어 도구가 다른 플랫폼과의 (API) 통합을 제공하여 개인화되고 대상이 지정된 자산의 사용을 훨씬 더 강화할 때 도움이 됩니다!

2. 진정성 있게 행동하세요. 사람들은 사람을 사랑합니다!

마케팅 캠페인 및 자산에 대한 이미지를 찾는 데 어려움을 겪는 대부분의 기업은 이를 수행하는 데 충분한 시간을 할애하지 않습니다.

스톡 이미지를 사용하면 디지털 및 물리적 마케팅 자산에 전문적인 사진을 얻을 수 있는 환상적인 방법입니다. 그러나 여전히 브랜드와 디지털 아이덴티티에 맞아야 합니다. 사진이 브랜드와 일치하면 마케팅 자산이 훨씬 더 진정성 있게 느껴질 것입니다.

처음 찾은 이미지 선택을 중단해야 합니다. 대신 브랜드를 대표한다고 생각되는 사진 라이브러리를 구축하십시오. 이것은 장기적으로 더 매력적인 메시지를 만드는 데 도움이 됩니다. 스톡 이미지만 사용하거나 사진 작가에게 의뢰하여 동시에 라이브러리를 보완할 자신만의 이미지를 만들 수 있습니다.

진정성에 관해서는 사람들이 사람을 사랑한다는 사실을 기억하십시오! 브랜드 아이덴티티에 맞는 사람들이 있는 이미지를 찾을 수 있다면 이는 모든 마케팅 채널에서 볼 수 있는 참여에 상당한 차이를 만들 것입니다.

3. 이미지 사용을 위한 이미지 사용 금지

마케팅 캠페인에 이미지를 사용하는 이유는 무엇입니까?

대답이 "항상 이미지를 포함하기 때문에"이거나 이에 가깝다면 생각을 바꿀 때입니다.

웹사이트에서 이미지를 사용하는 이유를 생각해 보세요. 예를 들어, 사회적 증거의 한 형태로 역할을 하거나 중요한 메시지를 강조하는 데 도움이 되거나 클릭 유도문안의 최종 안내 역할을 할 수 있습니다. 그리고 이것들은 모두 전단지, 브로셔 또는 이메일 마케팅 캠페인에서 이미지를 사용해야 하는 훌륭한 이유입니다. 이미지를 의미 있고 목적이 있게 만드세요. "이미지가 있어야"하기 때문에 그냥 포함하지 마십시오.

4. 실험 및 테스트

마케팅의 핵심은 다양한 것을 실험하고 테스트하는 것입니다. 그러나 많은 기업이 이를 간과하고 "새롭게" 만들기 위해 무언가를 변경하게 됩니다.

이미지를 사용할 때는 항상 실험하고 테스트해야 하며 개인화를 볼 때는 두 배로 신중하고 구조화된 방식으로 수행해야 합니다.

당신의 옵션은 무엇입니까?

• 다양한 레이아웃 – 디지털 자산과 물리적 자산 모두에서 이미지의 위치, 개인화된 요소가 배치되는 위치 및 기타 홍보 메시지를 변경하고 청중이 어떻게 반응하는지 확인합니다.
• 다양한 형식과 크기 – 캠페인 전반에 걸쳐 다양한 이미지 형식과 크기를 시도하십시오. 자산 및 콘텐츠 구성 도구를 사용하면 다른 방법보다 훨씬 더 간단해집니다. 디지털 캠페인의 경우 정적 이미지가 아닌 비디오 및 GIF로 실험할 수도 있지만 이미지는 개인화된 마케팅 캠페인에 더 쉽게 배포할 수 있습니다.
• 가능한 경우 A/B 테스트 – 자신에게 효과가 있는 것이 모든 사람에게 효과가 있는 것은 아님을 기억하십시오. 때로는 매우 유사한 캠페인에 대해 다른 결과를 얻을 수도 있습니다. 지능적인 접근 방식은 A/B 테스트를 최대한 보장하는 것입니다. 이것은 당신이하는 일을 지속적으로 조정할 수있는 옵션을 제공합니다. 예를 들어, 어떤 사람들은 이미지나 개인화된 마케팅을 좋아하지 않을 수 있지만 테스트하기 전에는 알 수 없습니다!

5. 디지털 콘텐츠의 경우 히트매핑 도구 사용

히트매핑 및 마우스 추적은 웹 페이지의 효율성을 추적하고 레이아웃 및 디자인 변경을 유도하기 위해 최근 몇 년 동안 점점 인기를 얻고 있습니다.

이메일 소프트웨어와 같은 많은 마케팅 도구는 이제 독립 실행형 도구에 대한 비용을 지불하지 않고도 이 기능을 제공합니다. 사람들이 자산과 상호 작용하는 방식과 결정적으로 이미지 주변의 콘텐츠에 사람들이 반응하는 방식 및 이러한 이미지가 작업을 트리거하는 방식을 정확히 이해하는 데 도움이 되는 이러한 기능을 사용하십시오.

6. 실제 콘텐츠의 경우 다른 추적 옵션 사용

전단지, 브로셔 또는 POS 자료와 같은 물리적 자산에 개인화를 사용할 때 성공을 추적할 수 있는 방법이 있는지 확인하십시오. 작동하는 항목은 다음과 같습니다.

• 고유한 QR 코드 URL을 통해 얼마나 많은 웹 방문자가 귀하의 인쇄 자산에 반응했는지 알 수 있습니다.
• 귀하에게 연락하기 위한 고유한 전화번호로 추적 및 설명 가능
• 고유 할인 코드와 같은 고유 식별자가 있는 개인화된 제안

한 번에 한 단계 씩

훌륭한 이미지 자산의 영향과 마케팅 메트릭에서 이를 추적하는 방법은 엄청날 수 있습니다. 캠페인을 설정할 때마다 어떻게, 왜, 언제 사용하는지가 가장 큰 질문입니다. 당황하지 말고 위의 팁 중 하나로 시작하여 시간이 지남에 따라 단계적으로 개선하십시오.