하이퍼로컬 타겟팅을 통해 로컬 SEO 정확성을 높이는 방법

SEO를 처음 접하는 기업이 폭넓은 성과에 집중하는 것은 드문 일이 아니지만, 실제로 대부분의 기업에서 방향을 바꾸는 데 있어서 게임의 이름은 하이퍼로컬 타겟팅입니다. 모바일 검색이 증가하면서 사용자들은 이제 스마트폰으로 지역 업체를 검색하고 있습니다. 종종 외출 중에 관심을 끌기 위해 서 있는 업체를 방문할 준비가 되어 있는 경우가 많습니다.

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실제로 구글에 따르면 스마트폰으로 주변 물건을 검색한 사람 중 76%가 하루 만에 관련 업체를 방문하고, 그 검색 중 28%가 구매로 이어진다(구글). 초위치 타겟팅을 사용하면 중소기업(SMB) 고객이 중요한 대상인 현지 고객에 대한 가시성을 높일 수 있습니다.

초지역 타겟팅이란 정확히 무엇입니까?

SMB 고객은 아마도 SEO 원칙에 어느 정도 익숙할 것입니다. 그러나 초지역 타겟팅은 최적화에 대한 새로운 접근 방식입니다. 인상적인 결과 덕분에 최근 몇 년 동안 활기를 띠고 있습니다. SEO에 대한 이러한 접근 방식은 특정 지역(종종 아주 작은 지역) 내에서 바로 잠재 고객을 확보하는 것입니다. 주어진 SERP의 최상위에 도달하는 것은 훌륭하지만, 그것을 보는 사람들이 실제로 비즈니스를 지원할 수 있는 위치에 있지 않다면 그다지 쓸모가 없습니다. 하이퍼 위치 타겟팅은 수량보다 품질을 우선시하여 검색 결과에서 고객의 비즈니스를 보는 더 많은 사람들이 유료 고객이 될 가능성을 높이는 것으로 생각할 수 있습니다.

로컬 SEO에서 하이퍼로컬 타겟팅의 중요성

하이퍼로컬 타겟팅을 사용하면 전환 가능성이 가장 높은 잠재고객을 타겟팅할 수 있으므로 SEO의 가치가 높아집니다. 허영 지표에 디지털 마케팅 비용을 낭비하는 대신 이 접근 방식을 사용하면 잠재 구매자에게 마케팅 노력을 집중하여 ROI를 극대화할 수 있습니다. 인상적이고 전통적인 SEO 지표를 고객과 공유할 수 있는 것도 좋지만 하이퍼 위치 타겟팅의 가치에 대해 교육하면 두 사람 모두 유익하고 수익성 있는 관계를 구축할 수 있습니다. Google 비즈니스 프로필 통계와 이를 해석하는 방법을 이해하면 특히 유용할 수 있습니다.

SEO에 대한 또 다른 장점은 최신 버전이기 때문에 현지 경쟁업체가 모두 이를 사용하지 않을 가능성이 여전히 높다는 것입니다. 귀하의 고객에게 이는 눈에 띄고 주목받을 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다. 예를 들어, 경쟁업체는 도시 전체의 특정 SERP에서 1위 자리를 차지하는 데 집중하는 동시에 고객의 주요 지역에서 여전히 승리를 거두느라 바쁠 수 있습니다.

이러한 접근 방식을 올바르게 수행하려면 대상 고객에 대한 훨씬 더 세부적인 이해가 필요합니다. 즉, 대상이 어디에서 일하고, 생활하고, 시간을 보내는지, 관심 분야는 무엇인지, 주요 특징은 무엇인지 등입니다. 잠시 후에 하이퍼 위치 타겟팅의 "방법"에 대해 살펴보겠습니다. 그러나 기억해야 할 중요한 점은 지역 비즈니스를 위한 SEO를 통해 결과를 도출할 때 타겟팅을 통해 슈퍼 로컬을 얻는 것이 의미 있는 차이를 만들 수 있다는 것입니다.

하이퍼 위치 타겟팅: 작동 방식

우리는 기본적으로 이러한 유형의 타겟팅을 기존의 SEO 타겟팅과 구별하는 요소를 확립했습니다. 즉, 총 검색 횟수는 적지만 관련성은 훨씬 높은 작은 지리적 영역에 초점을 맞추는 것입니다. 이를 가능하게 하는 기술을 살펴보겠습니다.

지오펜싱

이름에서 알 수 있듯이 지오펜싱은 타겟팅하려는 지리적 영역 주위에 일종의 울타리를 설정하는 행위입니다. 지오펜스는 흰색 말뚝 울타리 대신 GPS나 RFID 등을 활용해 가상의 경계를 설정하는 방식이다.

지오펜싱은 이미 위치 기반 프로모션과 같은 용도로 널리 사용되고 있습니다. 하이퍼로컬 SEO의 경우 지오펜싱을 사용하여 고객 위치 주변의 지리적 영역에서 검색 가능성을 최적화할 수 있습니다.

비콘 기술

초지역 타겟팅을 구현하는 또 다른 방법은 비콘 기술을 이용하는 것입니다. 여기에는 스마트폰을 가진 사람이 범위 내에 들어오면 알림이 실행될 수 있도록 지정된 위치에 비콘이라는 작은 장치를 배치하는 것이 포함됩니다. 이를 통해 고객은 이미 사용할 수 있는 장소에 가까이 있기 때문에 사용 가능성이 더 높은 맞춤형 제안을 제공할 수 있습니다.

하이퍼로컬을 얻는 특전

기존의 SEO 접근 방식을 모두 버려야 한다는 말은 아니지만 몇 가지 하이퍼 위치 타겟팅 전략을 추가하면 고객에게 더욱 인상적인 결과를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 유형의 타겟팅이 주목을 받을 만한 몇 가지 이유를 살펴보겠습니다.

더욱 풍부한 고객 참여

평균 소비자가 하루에 받는 마케팅 메시지의 수를 고려할 때 기억에 남는 인상을 남기는 것은 점점 더 어려워지고 있습니다. 초지역 타겟팅은 SMB가 정말로 중요한 순간에 고객과 소통할 수 있는 방법을 제공함으로써 이 부서에 도움이 될 수 있습니다.

잠재 고객이 다른 10가지 일로 바쁠 때 타겟팅하는 대신, 하이퍼 로컬 접근 방식을 사용하면 고객이 가장 잘 받아들일 때 정확하게 타겟팅할 수 있습니다. 이는 매출을 증가시킬 수 있지만 마찬가지로 중요한 것은 비즈니스에 대한 긍정적인 감정을 형성하여 해당 비즈니스에 대한 신뢰감과 선의를 구축하는 데 도움이 된다는 것입니다.

전환율 향상

SMB 고객이 관심을 갖는 궁극적인 지표는 전환율입니다. 그리고 하이퍼 위치 타겟팅은 그 수치를 높이는 데 탁월한 역할을 합니다. 예를 들어 매장 주변과 같이 관련성이 높은 지역에 마케팅 활동을 집중함으로써 기업은 자신의 메시지가 근처에 있는 열정적이고 의욕이 넘치는 쇼핑객에게 전달되도록 할 수 있습니다.

더 나은 로컬 SEO 성능

현지 고객에 크게 의존하는 SMB 고객, 즉 사람들이 매장을 방문하거나 현지에서 서비스를 구매해야 하는 중소기업 고객과 작업하는 경우 현지 SEO 결과가 특히 중요합니다. 특정 지리적 위치에 맞게 콘텐츠를 최적화하면 지역 Google 검색 및 Google 지도 결과에 해당 업체가 표시되도록 도울 수 있으며, 이를 통해 오프라인 및 온라인 모두에서 더 많은 고객을 유치할 수 있습니다.

효과적인 하이퍼 위치 타겟팅을 위한 전략

이러한 전략을 사용하여 초지역 타겟팅 노력의 효과를 극대화하세요.

Google 비즈니스 프로필을 최적화하세요

지역 목록 및 검색결과의 검색 가능성을 최적화하려는 경우 고객의 Google 비즈니스 프로필이 고객의 첫인상이 될 수 있다는 점을 기억하세요. 인터넷 부동산의 이 핵심 부분은 정확한 NAP 데이터, 최근 사진, 일부 관련 키워드 및 많은 긍정적인 리뷰를 포함하여 완전하고 정확하며 최신 상태여야 합니다. 떠다니는 GBP가 여러 개 없는지 확인하고, 있는 경우 관련 없는 GBP를 병합하거나 삭제하세요.

고객에게 아직 GBP가 없다면 GBP를 만들고 확인하는 것부터 시작하세요. 이는 사업장에서 엽서를 받아 수행하는 경우가 많지만, 엽서 없이도 수행할 수 있는 방법이 있습니다. 일단 작동되면 정보와 사진으로 채우고 고객이 리뷰를 남길 것을 권장합니다. Google 계정이 정지될 수 있으므로 구매하거나 가짜 리뷰를 생성하지 마세요.

SEO 노력과 지역 검색 광고 결합

전통적인 SEO와 마찬가지로 로컬 SEO는 일반적으로 유료 마케팅 기술과 시너지 효과를 발휘할 때 가장 잘 작동합니다. 지역 검색 광고는 하이퍼로컬 타겟팅을 보완하는 훌륭한 수단입니다. 두 광고가 함께 작동하면 관심 있는 구매자가 적절한 시기에 고객의 비즈니스를 볼 가능성이 높아지기 때문입니다. 귀하가 사용할 수 있는 제3자 마케팅 통합에 유용할 수 있으므로 고객의 Google CID 번호를 확인하세요.

모바일에 최적화

요즘 우리는 모두 모바일 화면을 통해 인터넷과 더 자주 상호 작용하고 있지만 하이퍼 위치 타겟팅의 경우 모바일이 특히 중요합니다. 위에서 논의한 지오펜싱 및 비콘 기술의 예는 이러한 마케팅 메시지에 노출된 고객이 거의 확실하게 모바일 장치를 사용하여 비즈니스를 검색하거나 마케팅 메시지를 수신할 것이라는 것입니다.

이는 SEO 노력을 모바일 사용자에게 집중하는 것을 의미할 수 있지만 고객의 웹사이트가 모바일 친화적인지 확인하는 것도 포함되어야 합니다.

개인 및 로컬 가져오기

대규모로 작동하지 않는 메시지를 생성하려면 이러한 유형의 마케팅의 극도로 세분화된 특성을 활용하십시오. 예를 들어, 귀하의 고객이 3개 지점을 운영하는 지역 커피숍 체인이라고 가정해 보겠습니다. 귀하의 타겟팅 노력은 각 동네의 현지 속어에 초점을 맞출 수 있으며, 이는 대규모로 작동하지는 않지만 지역적으로 매우 효과적일 수 있습니다.

또한 고객이 혼동하지 않도록 위치마다 별도의 목록을 관리해야 합니다. Vendasta의 목록 작성기 또는 화이트 라벨 목록 관리를 사용하면 이 프로세스를 자동 조종할 수 있습니다.

지역 행사 후원을 고려해보세요

스포츠 이벤트, 축제, 네트워킹 이벤트와 같은 현지 활동에 참여하면 특히 현지 SMB 고객의 경우 디지털 마케팅 활동의 효율성을 높일 수 있습니다. 이를 통해 이름 인지도를 구축하고 SEO 전략을 더욱 효과적으로 만들 수 있습니다.

사용자 생성 콘텐츠 활용

리뷰나 소셜 미디어 게시물과 같은 사용자 생성 콘텐츠(UGC)는 다른 잠재 고객이 이미 비즈니스를 검증했기 때문에 더 편안하게 구매하는 데 도움이 될 수 있습니다. 고객이 UGC를 공유하도록 장려하는 기술을 사용하고 이를 지역 검색 광고와 같은 다른 마케팅 기술에 활용하세요. 특히 이미지의 경우 먼저 허가를 받아야 합니다.

지역 키워드 타겟팅 및 추적

지역 키워드 타겟팅 및 추적은 모든 초지역 타겟팅 전략에서 중요한 부분입니다. Google 키워드 플래너와 같은 도구를 사용하여 비즈니스와 관련된 키워드를 식별하고 시간 경과에 따라 해당 키워드의 순위를 추적하세요.

지리적 위치 순위 추적 통합

지리적 위치 순위 추적을 사용하면 특정 위치에 대한 검색 엔진 순위를 추적할 수 있습니다. 이는 여러 지역에 걸쳐 순위가 어떻게 다른지 확인할 수 있으므로 여러 위치를 보유한 비즈니스에 특히 유용합니다. Vendasta의 새로운 SEO 그리드와 같은 도구를 사용하여 심층적인 지리적 위치 순위 추적 통찰력을 얻으세요. 다양한 영역에서 고객의 순위를 정확히 확인할 수 있으므로 고객과 관련된 모든 지리적 영역에 대해 완벽한 전략을 세울 수 있습니다.