HubSpot과 Google Analytics 4를 모두 사용하여 인바운드 마케팅을 개선하는 방법

귀하의 웹사이트는 새로운 비즈니스 기회와 기존 고객을 연결하는 생명선입니다.

HubSpot은 인바운드 마케팅의 유치-참여-기쁨 전략을 구현하고 웹 사이트 및 디지털 마케팅 활동에 대한 관련 보고서 및 분석을 생성하기 위한 강력한 CRM 플랫폼 입니다.

Google Analytics 4(GA4)는 인공 지능(AI) 및 기계 학습 데이터 스트림을 활용하여 구매자의 여정을 더 잘 이해할 수 있도록 웹사이트 방문자 참여 및 행동을 반영하는 측정항목을 제공합니다.

표면적으로는 두 도구를 모두 사용하는 것이 중복되는 것처럼 보입니다. 그들은 각각 유용한 웹사이트 데이터를 제공하므로 HubSpot과 Google Analytics 시나리오에 더 가깝지 않습니까? 절대적으로하지.

HubSpot 사용자는 HubSpot 보고서 와 GA4를 수용합니다. 각 도구는 마케팅 자동화 분석에 조금씩 다르게 접근하고 서로를 훌륭하게 보완하기 때문입니다.

실제로 HubSpot은 직렬 사용을 단순화하고 장려하기 위해 GA4 통합을 제공합니다.

HubSpot과 GA4를 함께 사용하는 것이 어떻게 잠재 고객, 고객, 비즈니스에 도움이 되는 통찰력을 연결하고 활용하는 신뢰할 수 있는 방법인지 살펴보겠습니다.

웹사이트 및 마케팅 활동을 위한 HubSpot 분석

HubSpot 사용자라면 라이센스와 함께 다음과 같은 작업을 수행할 수 있는 분석 및 보고 도구를 확실히 알고 있을 것입니다.

• 귀하의 웹사이트 트래픽이 어디서 오는지 분석하세요
• 특정 페이지 및 콘텐츠 제공의 성과를 검토합니다.
• 기여 보고서를 사용하여 최고의 리드, 고객 및 마케팅 ROI의 출처를 알아보세요.
• 특정 연락처 및 회사의 활동을 추적하여 커뮤니케이션을 개인화합니다. HubSpot의 분석을 통해 각 방문 동안 CRM의 각 연락처가 사이트에서 수행한 작업을 정확하게 확인할 수 있습니다.

HubSpot을 사용하면 UTM 태그 추적 URL을 생성하여 특정 페이지에서 방문자 정보를 수집할 수도 있습니다. 예를 들어, 소유, 수익 및 유료 미디어 프로모션이 포함된 홍보 캠페인을 실행하여 다가오는 웹 세미나를 홍보한다고 가정해 보겠습니다. 캠페인의 효과를 판단하기 위해 웹세미나 등록 랜딩 페이지에 대한 추적 URL을 생성하고, 오프사이트 프로모션(예: 지역 언론 매체 및 파트너 협회, 뉴스 방송 등)에 링크를 포함하고 정확하게 추적할 수 있습니다. 해당 채널을 통해 얻은 클릭수와 신규 등록자 수.

다음 인기 리소스를 통해 HubSpot 보고서에 대해 계속 알아보세요.

• 읽기: 인바운드 마케팅 보고 요구 사항을 결정하는 4단계
• 시청: 가장 유용한 3가지 HubSpot 보고서 및 사용 시기

Google Analytics 4 – 사이트 참여 및 흐름

Google Analytics는 특히 사용자가 사이트에 참여하고 탐색하는 방식을 분석하는 데 있어 웹사이트 보고서에 대한 엄청난 양의 사용자 정의 기능을 제공합니다. Google Analytics 4(GA4)는 도구의 현재 버전이며 사이트의 참여 측면 에 중점을 두고 있습니다. 이는 Google이 검색 엔진 결과에서 사이트 순위를 매기는 방식에 부분적으로 영향을 미칩니다 .

이 분석 도구를 사용하면 방문자 수/페이지 조회 수 등의 특정 데이터를 수집할 수 있습니다. 모바일 장치 에서 옵니다. 한 단계 더 나아가 iOS, Android, Windows 등 사용자가 어떤 운영 체제를 사용하고 있는지 확인할 수도 있습니다. Google Analytics가 제공하는 또 다른 관련 정보는 귀하의 사이트에서 사용되는 인터넷 브라우저 의 범위이므로 귀하의 사이트 디자인이 모든 브라우저에 반응하는지 확인할 수 있습니다.

관련: Databox가 시각화된 디지털 마케팅 지표에 이상적인 이유

또한 GA4는 사용자가 소셜 미디어 활동 및 온라인 광고와 어떻게 상호작용하는지 에 대한 관련 데이터를 제공합니다. 이는 마케팅 계획에서 모든 디지털 자산을 최대한 활용하는 데 중요한 정보입니다. 예는 다음과 같습니다.

HubSpot의 탁월한 리드 추적을 고려할 때 모든 GA4 팡파르가 필요합니까? 예.

사람들이 귀하의 사이트를 어떻게 사용하고 있는지 알고 있다면 사이트의 기능을 더 잘 맞춤화하는 방법과 제한된 리소스를 어디에 적용해야 하는지 알게 될 것입니다. 디지털 마케팅 전문가 Neil Patel은 다음과 같이 동의합니다.

Google Analytics 4에서는 모든 측정이 이벤트입니다. 일반화된 데이터를 보는 대신 이제 사용자가 앱 및 웹사이트와 상호 작용하는 방식을 더 완벽하게 이해할 수 있습니다."

—Neil Patel, Google Analytics 4 심층 가이드

다음 인기 리소스를 통해 GA4에 대해 계속 알아보세요.

• 읽기: GA4란 무엇인가요? 마케터가 알아야 할 사항
• 시청: GA4 준비 - HubSpot 사용자 그룹 프레젠테이션

행동 흐름 보고서 및 경로 탐색

Google Analytics를 활용하는 또 다른 방법은 행동 흐름 보고서 또는 경로 탐색을 사용하는 것입니다. 두 보고서 모두 각 URL에서 발생하는 상황과 사람들이 웹사이트를 통해 이동하는 방식을 보여줍니다.

예를 들어, 사람들이 제품 페이지를 확인한 후 어떤 페이지를 보고 있는지 알고 싶다고 가정해 보겠습니다. 이 도구를 사용하면 제품 페이지를 분리하고 사용자가 해당 페이지를 방문한 후 이동하는 경향이 있는 다른 페이지를 확인할 수 있습니다. 이는 구매자의 여정을 이해하고 구매자가 귀하의 제품 중 하나를 발견한 후 가장 관련성이 높은 정보를 이해하려고 할 때 매우 유용합니다.

모든 것을 하나로 모으기

결국, HubSpot을 사이트 활동(예: 리드 및 판매 프로세스)을 추적하기 위한 "내부" 도구로 사용하는 것을 고려해 보십시오. 왜냐하면 이 도구는 이 도구를 위해 설계되었으며 정말 잘 작동하기 때문입니다. "외부적으로" 마케팅을 추적하려면 Google Analytics를 사용하십시오. 사용자가 페이지를 이동하는 방식에 대한 분석과 앞서 언급한 모바일 및 브라우저 정보를 확인하여 사이트를 더 효과적으로 맞춤화할 수 있습니다. HubSpot과 GA4를 결합하면 인바운드 마케팅 담당자를 위한 두 세계의 장점을 결합할 수 있습니다.

마찬가지로 중요한 것은 전반적인 비즈니스 개발 노력이 업계의 다른 제조업체와 어떻게 비교되는지 이해하는 것입니다. 역사적으로 포괄적인 판매 및 마케팅 성과 데이터가 부족하면 제조업체가 불리한 입장에 놓였습니다.

Weidert Group은 필요성을 인식하고 Databox와 협력하여 산업 판매 및 마케팅 현황을 반영하는 설문 조사 기반 보고서를 만들었습니다. 간단한 익명 설문조사에 참여하고 결과에 즉시 액세스하려면 아래를 클릭하세요. 또한 보고서가 게시되면 편집된 분석 보고서를 이메일로 보내드립니다.