지역 비영리 단체를 위한 기금 마련을 위해 트위터 리트윗 캠페인을 사용한 방법 [+6 추가 예]

Give USA 2021: Annual Report on Philanthropy for the Year 2020에 따르면, 2020년에는 4,714억 4,000만 달러가 미국 자선단체에 기부되었습니다. 이 중 기부금의 거의 70%가 개인으로부터 나왔습니다. 그것은 많은 돈입니다! 그러나 그 돈은 많은 조직에 분산되어 있습니다. 실제로 미국에는 약 154만 개의 자선 단체가 있습니다. 기증자가 주머니를 열 때 고려해야 할 많은 옵션입니다. 그렇다면 비영리단체가 떠오를 수 있도록 하려면 어떻게 해야 합니까?

최근 몇 년 동안 소셜 미디어는 브랜드와 기업이 제품과 서비스에 대한 인지도를 높이고 청중과 소통하는 데 필수적인 역할을 했습니다. 비영리단체도 마찬가지입니다. 비영리단체 소스(Nonprofits Source)에 따르면 소셜 미디어에서 비영리단체와 협력한 후 행동을 취한 사람들의 59%가 기부를 한다고 합니다.

소셜 미디어에서 사람들이 그들이 지원하는 조직과 대의에 끌리는 것은 자연스러운 일입니다. 이 끌어당김은 또한 그들이 보는 콘텐츠에 참여하고 공유하도록 유도합니다. 특히 행동 촉구를 받았을 때 더욱 그렇습니다. 비영리단체 소스(Nonprofits Source)에 따르면 "기빙 화요일에는 트위터 사용자가 평소보다 700% 더 많은 방문자를 기부 페이지로 보냅니다." 이는 그들이 지원하는 비영리 단체가 당일 기부 및 기타 활동을 장려하기 때문일 수 있습니다!

소셜 미디어를 사용하여 인식을 높이는 것은 생각보다 쉽습니다. 최근에 우리 팀은 Boys & Girls Club의 지역 지부인 Truckee Meadows의 Boys & Girls Club을 위한 기금을 마련하기 위해 Twitter를 사용하기로 결정했습니다. 우리는 조직에 대한 더 많은 인지도를 높이는 데 도움이 되도록 리트윗 캠페인을 통해 이를 수행했습니다. 이 모금 행사를 어떻게 관리했는지 알아보고 리트윗 인식 캠페인을 통해 사람들이 모금한 6가지 추가 사례를 알아보세요.

물류 센터

우리 팀은 2021년 홀리데이 시즌에 지원하고자 하는 조직으로 Truckee Meadows의 Boys & Girls Club을 선택했습니다. 이 조직은 ShortStack이 기반을 두고 있는 네바다주 리노 주변 지역에서 13,000명 이상의 청소년을 지원합니다. 조직이 우리 지역사회의 어린이와 가족에게 제공하는 지원은 매우 중요합니다. 우리는 조직을 인정하고 보답해야 한다고 느꼈습니다.

약간의 브레인스토밍 끝에 우리는 트위터를 사용하여 모금을 위해 게시물을 리트윗하는 것과 관련된 모금 행사를 시작했습니다. 모든 리트윗에 대해 ShortStack은 최대 2,000달러까지 5달러를 기부합니다. 기금 마련을 시작한 후 Boys & Girls Club에 연락을 취했습니다.

캠페인을 성공시키려면 Boys & Girls Club을 참여시켜야 한다는 것을 알고 있었습니다. 분명히 그들은 우리가 염두에 둔 것을 듣고 기뻐했습니다. 우리는 그들의 팀과 협력하여 2021년 11월 29일부터 12월 3일까지의 모금 행사 기간을 선택했으며 이 기간은 화요일 기부와 겹쳤습니다.

홍보

리트윗 콘테스트의 경우 대부분의 프로모션이 트위터에서 이루어집니다. 결국 캠페인은 스스로를 홍보합니다. 누군가가 게시물을 리트윗하면 해당 게시물이 자신의 트위터 계정과 친구의 피드에 나타납니다.

당연히 우리가 사람들을 위한 트윗을 리트윗에 게시했을 때 Truckee Meadows의 Boys & Girls Club은 리트윗을 했고(그들의 대의를 위해 5달러를 벌었습니다) 청중에게 모금 행사를 홍보했습니다. 캠페인 내내 그들은 지지자들에게 리트윗, 리트윗, 리트윗을 요청했습니다. 그들의 팬들은 모금 행사 전반에 걸쳐 지지와 격려를 보냈고, 이는 확실히 대부분의 리트윗에 활력을 불어넣었습니다.

우리는 또한 팔로워들에게 리트윗을 권장했습니다. 또한 다른 곳에서 모금 행사를 홍보했습니다. 우리는 다른 소셜 미디어에서 Twitter 모금 행사에 대한 링크를 공유하고 마케팅 이메일의 링크를 통해 고객에게 홍보했습니다.

결과

첫 주 후에 우리는 Truckee Meadows의 Boys & Girls Club에 대한 인식을 조금 더 높이기로 결정하여 기금 모금 행사를 한 주 더 연장하기로 결정했습니다. 12월 10일, 우리는 144개의 리트윗으로 캠페인을 종료했습니다. (참고: 우리의 CEO는 굉장해서 수표를 보내기 전에 휴가 정신으로 몇 달러를 더 투자하기로 결정했습니다.)

모금된 기금 외에도 144개의 리트윗은 144명이 지역 비영리 단체를 지원하기 위해 조치를 취했음을 의미합니다. 리트윗의 간단한 행동으로 인해 일부가 개인 기부를 하기를 바랍니다. 그럼에도 불구하고 조직에 대한 인식을 네트워크의 사람들에게 전파하는 데 도움이 되었습니다.

향후 캠페인

앞으로 이러한 유형의 모금 행사를 운영한다면 몇 가지 일을 다르게 할 것입니다. 먼저 리트윗당 기부 금액을 늘립니다. 우리가 지역 자선 단체에 기부하려고 한다는 점을 감안할 때 청중이 적기 때문에 목표에 더 가까이 다가갈 수 있습니다. 둘째, 커뮤니티에서 매칭 파트너를 찾아 모금 행사의 영향력을 높이고 더 많은 청중에게 다가갈 것입니다.

탁월한? 더 많은 예시를 확인해보세요!

우리가 비영리 단체를 위한 기금 마련을 위해 리트윗 캠페인을 시작한 최초의 기업은 확실히 아닙니다. 아래에서 유사한 캠페인을 실행하는 방법에 대한 아이디어를 제공하는 6가지 예를 찾을 수 있습니다.

Busch Beer X 농장 구조대

Busch Beer는 Farm Rescue에 기부하여 미국 농부들을 지원하는 캠페인을 진행했습니다. Farm Rescue는 필요할 때 농가에 농작물 심기 및 수확, 건초 베일, 가축 먹이기 등을 지원하는 비영리 단체입니다. Busch Beer는 조직에 리트윗할 때마다 5달러를 약속했습니다. 그들은 약 35,400개의 리트윗으로 끝났습니다.

리트윗 및 기타 출처를 통해 거의 25만 달러를 모금했습니다. 게다가 그들은 캠페인이 끝날 때 기부금을 두 배로 늘리기로 결정했습니다. 그래서 그것은 하나의 멋진 조직에 50만 달러입니다. 그들의 캠페인은 또한 가족 농민을 지원하기 위해 할 수 있는 일을 하는 조직에 대한 소문을 퍼뜨리는 데 도움이 되었습니다.

브라이트웰 X 유니세프

Brightwell은 "글로벌 이주 노동자의 재정적 자유를 강화하는 데 전념하는" 조직입니다. 2018년 인도네시아를 강타한 대규모 지진과 쓰나미에 대한 대응으로 그들은 일주일 동안 게시물을 리트윗할 때마다 유니세프에 1달러를 기부하기로 결정했습니다. 실제로 게시한 지 24시간 만에 기부 목표를 달성했습니다!

Lord Ashcroft X UK SepsisTrust

이름이 Michael Ashcroft인 Lord Ashcroft는 영국(UK)에서 잘 알려진 정치가이자 작가이자 부유한 개인입니다. Ashcroft 경은 패혈증에 대한 인식을 높이는 일을 돕기로 결정했습니다. 패혈증은 신체가 감염과 싸우기 위해 화학 물질을 방출하지만 결국 자신의 조직을 손상시킬 때 발생하는 생명을 위협하는 상태입니다.

Ashcroft 경은 패혈증으로 거의 죽을 뻔했기 때문에 패혈증에 대한 인식을 제고하기 위한 영국 SepsisTrust의 사명을 지원하기로 결정했습니다. 소년은 그가 했다! 그는 모든 리트윗에 대해 £1를 최대 £50,000까지 기부하겠다고 약속했습니다. 즉, 기부 한도를 충족하려면 50,000개의 리트윗이 필요합니다. 그는 46K+ 리트윗으로 끝났습니다. 또한 그의 캠페인은 매우 심각한 상태에 대한 인식을 높이는 데 도움이 되었습니다.

메이저 리그 축구 X 어린이 종양학 그룹

지난 몇 년 동안 Major League Soccer는 소아 및 청소년 암 연구에 전념하는 조직인 Children's Oncology Group을 위해 Twitter에서 기금 마련 행사를 주최했습니다. 그들은 리트윗과 해시태그 캠페인을 통해 인지도를 높이고 조직에 대한 기부를 늘립니다.

2019년에는 많은 이니셔티브 중 하나로 특정 게시물을 리트윗할 때마다 1달러를 기부하기로 약속했습니다. 해당 게시물은 40,000번 이상 리트윗되었습니다. 이것은 $40,000의 기부금을 증가시켰을 뿐만 아니라 Children's Oncology Group에 대한 정보가 40,000명 이상의 사람들의 트위터 피드에 공유됨에 따라 원인의 범위를 확대했습니다.

T-Mobile X Pay Away Layaway

2021년 화요일 기부를 위해 T-Mobile은 Pay Away Layaway를 위한 2주간의 기부 캠페인을 시작했습니다. Pay Away Layaway는 희망을 고취하고 친절을 퍼뜨리기 위한 방법으로 가족을 위한 레이어웨이 잔액을 지불하는 조직입니다. T-Mobile은 게시물을 리트윗할 때마다 $5, 최대 $200,000를 약속했습니다. 즉, 목표를 달성하려면 40,000개의 리트윗이 필요합니다.

40K 리트윗에 도달하지는 못했지만 반응은 여전히 ​​매우 인상적이었습니다! 그들은 37,100개의 리트윗을 가지고 Pay Away $185,500의 Layaway를 얻었습니다. 명절을 맞아 T-Mobile은 기부금을 최대 $200,000로 반올림했습니다.

미네소타 팀버울브스 및 Lynx X 미니애폴리스 아메리칸 인디언 센터

Minnesota Timberwolves NBA와 Minnesota Lynx WNBA 팀은 증오의 확산을 막기 위한 팀 임무의 일환으로 Minneapolis American Indian Center를 지원하기 위해 모였습니다. 모든 좋아요 또는 리트윗에 대해 조직에 5달러를 약속했으며 총 기부액은 최대 5,000달러입니다. 이 목표를 달성하려면 충족했을 뿐만 아니라 초과한 1,000번의 상호작용이 필요했습니다. 그들은 1,110개의 상호작용에 대해 288개의 리트윗과 822개의 좋아요를 받았습니다.

비영리 단체를 지원하려는 비즈니스이든 널리 알리려는 비영리 단체이든 다음 인식 캠페인을 위해 리트윗 모금 행사를 고려하십시오. 후원자 또는 조직과 팀을 구성하고 팬을 참여시키십시오. 리트윗 캠페인은 가치 있는 대의를 위해 돈을 모으고 지원하는 간단한 방법입니다.

ShortStack은 리트윗을 추적하는 도구와 비영리 조직을 위한 50% 할인을 제공합니다. 할인을 이용하거나 리트윗 추적 도구에 대해 자세히 알아보려면 지원팀([email protected])에 문의하세요.