실제 검색 데이터를 사용하여 새로운 콘텐츠 아이디어를 생성하는 방법

실제 유형의 검색 데이터를 사용하는 것은 콘텐츠 전략을 알리기 위한 검증된 방법입니다. 이를 위해 사용할 수 있는 다양한 도구가 있으며 각 도구에서 얻을 수 있는 정보는 다양한 유형의 콘텐츠 아이디어를 구상하는 데 도움이 됩니다.

신선한 콘텐츠 아이디어를 떠올리는 것은 대단한 일이 아닙니다. 그러나 마케터가 가치 있는 검색 데이터를 적절하게 활용한다면 영향을 미치고 디지털 목표를 달성하는 데 도움이 되는 콘텐츠를 전달할 수 있어야 합니다.

귀중한 검색 데이터를 평가하는 데 사용하는 도구

마케팅 통찰력에 대한 수요가 계속 증가함에 따라 검색 데이터를 수집하고 SEO 및 콘텐츠 작성 노력을 지원하는 데 사용할 수 있는 플랫폼이 많이 있습니다. 일부 인기 있는 항목은 다음과 같습니다.

• 구글 서치 콘솔(무료)
• Ahrefs(무료 및 유료)
• 대중에게 대답하기(무료 및 유료)
• Google Ads 키워드 플래너(무료)

구글 서치 콘솔 사용하기

새로운 콘텐츠 아이디어를 찾는 것은 가정에서 시작됩니다. 가장 먼저 조사해야 할 곳은 자신의 웹사이트입니다. 기존의 성공적인 콘텐츠는 종종 다른 유사한 미개척 기회를 강조하기 때문입니다.

Google Search Console은 웹사이트의 기존 콘텐츠 성능을 더 잘 이해할 수 있게 해주는 매우 유용한 무료 도구입니다. 이는 Search Console의 '실적' 또는 '검색 결과' 보고서를 사용하여 수행됩니다.

페이지와 게시물을 보고 비교하여 해당 검색어를 찾는 데 사용된 검색어, 해당 검색어가 제공한 클릭 및 노출 수, 국가 및 기기를 확인할 수 있습니다. 여기에서 특정 날짜 범위를 입력하여 어떤 검색어가 언제 사용되는지의 차이점을 이해할 수도 있습니다.

새로운 콘텐츠를 알릴 때 Google Search Console에서 얻은 검색 데이터는 이러한 점에서 도움이 될 수 있습니다. 특정 키워드에 최적화된 콘텐츠가 있을 수 있지만 Search Console의 실적 보고서에 주제적으로 유사한 추가 용어가 표시되는 것을 발견할 수 있습니다. 이 용어가 상당한 수의 노출을 발생시키지만 궁극적으로 기존 콘텐츠와 관련성이 충분하지 않은 경우 검색자의 의도에 더 잘 부합하는 새로운 콘텐츠를 제작하는 것을 고려해 볼 가치가 있습니다.

예를 들어 '확대/축소'를 대상으로 하는 화상 회의 도구에 대한 블로그 게시물이 있을 수 있습니다. 검색 콘솔에서 대상 키워드와 함께 페이지의 콘텐츠와 직접 관련이 없는 키워드(예: '확대/팀')도 강조 표시된다는 것을 알 수 있습니다.

이 키워드는 귀하의 콘텐츠가 검색 결과에 표시될 만큼 충분히 유사하지만 순위가 매겨질 만큼 관련성이 높을 필요는 없습니다. 따라서 이 데이터에서 경쟁에 따라 'Zoom vs Microsoft Teams'에 대한 콘텐츠 제작을 고려할 수 있습니다.

MRS 디지털은 다음을 권장합니다.
먼저 실적 보고서의 '페이지' 탭을 보고 웹사이트에서 가장 실적이 좋은 콘텐츠를 식별합니다. 그런 다음 이러한 항목이 있으면 개별적으로 분석합니다. 보고서에서 노출수가 높고 클릭률이 1% 미만인 키워드를 찾고자 합니다.

Ahref 사용

Ahrefs는 키워드 연구 및 콘텐츠 아이디어를 위한 인기 있는 도구입니다. 콘텐츠 아이디어를 공식화하는 데 사용할 수 있는 여러 도구가 있으며 가장 눈에 띄는 것은 키워드 탐색기 도구와 사이트 탐색기 도구(유료)입니다.

키워드 탐색기
키워드 탐색기 도구에 키워드를 입력하면 검색 엔진에서 키워드가 월별 검색되는 전체 추세와 평균 횟수를 볼 수 있습니다. 이것은 잠재적인 콘텐츠의 일부가 트래픽 드라이버의 정도를 결정할 때 매우 유용할 수 있습니다.
특히 키워드 탐색기의 '질문' 및 '새로 발견된' 키워드 아이디어 섹션은 콘텐츠 아이디어에 있어 매우 유용할 수 있습니다. 광범위한 주제를 입력하기만 하면 관련 중간에서 높은 볼륨, 해당 주제와 관련된 관련 질문 목록에 액세스할 수 있을 뿐만 아니라 새로 발견된 검색(Ahrefs 데이터베이스에 최근에 추가된 사용자 데이터)에 액세스할 수 있습니다.

사이트 탐색기
Search Console의 성능 보고서와 유사하게 Ahrefs의 사이트 탐색기 도구를 사용하여 현재 웹사이트 콘텐츠의 순위를 매기는 키워드를 볼 수 있습니다. Search Console과 동일한 프로세스에 따라 해당 주제에 대한 개별 콘텐츠 내에서 더 잘 타겟팅할 수 있는 키워드를 선택할 수 있습니다.

그러나 이러한 키워드는 Google에서 직접 가져오는 것이 아니라 데이터베이스에서 가져오기 때문에 검색 콘솔에서 찾을 수 있는 것과 비교하여 검색에서 더 경쟁력이 있을 수 있는 더 많은 양의 용어가 될 것이라는 점을 염두에 둘 가치가 있습니다.

MRS 디지털은 다음을 권장합니다.
콘텐츠 아이디어에 대해 자신의 웹사이트를 분석한 후에는 사이트 탐색기에서 경쟁업체의 웹사이트를 분석하여 경쟁업체에 성공한 콘텐츠를 찾을 수 있습니다. 이를 통해 유사한 주제를 고려하거나 해당 콘텐츠를 복제할 수 있어 귀하의 주제를 더 좋고 유용하게 만들 수 있습니다.

대중에게 답하다

AnswerThePublic은 Google과 같은 검색 엔진에서 자동 완성 데이터를 직접 가져오는 매우 유용한 웹사이트입니다. 그것은 무료 및 '프로', 유료 사용을 제공합니다. 주제나 키워드를 입력하기만 하면 AnswerThePublic은 실제 사용자가 검색 엔진에 입력하는 검색을 기반으로 키워드를 알파벳순으로 필터링된 그룹으로 구성합니다.

이러한 편리한 그룹에는 '무엇', '어디서', '어떻게', '왜' 및 '언제'와 같은 질문 검색이 포함되어 사람들이 귀하의 키워드에 대해 묻는 것을 정확히 보여줍니다.

그들은 또한 'with', 'without', 'for' 및 'to'와 같은 전치사와 'vs', 'versus' 및 'or'와 같은 비교를 사용하여 검색을 그룹으로 나눕니다.

이것은 실제 사용자 데이터 덕분에 특정 주제를 둘러싼 새로운 콘텐츠 아이디어를 식별하는 매우 쉬운 방법입니다. 또한 분할 방식을 통해 구매 주기의 여러 단계에 대한 콘텐츠를 쉽게 식별할 수 있습니다. 예를 들어 '고려' 단계인 'hp 노트북 대 Dell 노트북'에 대한 비교 아이디어를 볼 수 있습니다.

MRS 디지털은 다음을 권장합니다.
Ahrefs와 같은 도구로는 조사하기 어려운 틈새 주제에 AnswerThePublic을 사용하십시오. 여기에서 AnswerThePublic으로 가장 큰 성공을 거둘 수 있습니다. 또한 무료 버전에 의존하는 경우 아껴서 사용하십시오. 하루에 최대 두 번만 검색할 수 있습니다!

Google Ads의 키워드 플래너

마지막으로 콘텐츠 아이디어를 생성하는 데 도움이 되도록 검색 데이터를 조사하는 또 다른 방법은 Google Ads의 키워드 플래너에서 검색어를 평가하는 것입니다. 키워드/주제를 입력하기만 하면 실제 사용자가 수행한 새로운 검색을 발견할 수 있습니다.

Google Ads의 키워드 플래너를 사용할 때의 주요 이점은 PPC 광고에서 예상 CPC를 확인하여 키워드의 경쟁력을 강조할 수 있다는 것입니다. 그냥 유료 검색에서.

MRS 디지털은 다음을 권장합니다.

또한 Google Ads의 키워드 플래너를 사용하여 검색의 계절성을 발견하고 월별 검색량 추세가 증감하는 시점을 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 콘텐츠 일정을 잡는 데 도움이 될 수 있습니다.

검색 데이터는 가치가 있지만 여기서 끝나지 않습니다.

위의 모든 플랫폼이 콘텐츠 아이디어에 영감을 줄 수 있는 좋은 방법이지만, 플랫폼에만 의존해서는 안 됩니다. 마인드 매핑 및 창의적인 콘텐츠 회의와 같은 전통적인 콘텐츠 아이디어 방법을 사용하는 것은 시작하기에 좋은 방법입니다. 그런 다음 이러한 플랫폼의 데이터를 사용하여 아이디어를 검증합니다.

새 콘텐츠의 결과 측정

물론 새 콘텐츠를 만든 후에는 성공 여부를 측정해야 합니다. 도구 조합을 사용하여 이 작업을 수행할 수 있습니다. 첫 번째는 앞서 언급한 Google Search Console입니다. 노출수, 순위 및 클릭수와 함께 콘텐츠 순위를 매기는 개별 키워드를 볼 수 있을 뿐만 아니라 시간 경과에 따른 페이지의 총 클릭수, 노출수, CTR 및 위치도 볼 수 있습니다. 이를 통해 콘텐츠의 가시성과 성능에 대한 훌륭하고 명확한 개요를 얻을 수 있습니다.

대상 키워드의 실적을 더 면밀하고 심층적으로 관찰하기 위해 OnCrawl Rankings와 같이 업계에서 인정하는 여러 키워드 추적 도구를 사용할 수 있습니다. OnCrawl Rankings와 같은 도구를 사용하면 검색 엔진에서 새 콘텐츠를 찾는 방법과 콘텐츠의 사이트 내 SEO 지표가 순위에 미치는 영향을 이해하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 귀하와 비교하여 순위가 매겨진 페이지의 일반적인 특성을 추측할 수 있습니다.

교통을 잊지 마세요! 새 콘텐츠가 대상 키워드의 일부 또는 전체를 획득했을 수 있지만 예상한 트래픽 수준을 제공하고 있습니까? 특히 롱테일 키워드를 타겟팅한 경우 콘텐츠가 사용자를 끌어들이고 있는지 확인해야 합니다. 이를 위해 Google Analytics를 사용하여 다양한 채널을 통해 시간 경과에 따른 트래픽을 측정하는 것이 좋습니다(검색 결과에서 자연스럽게 찾는 오가닉에 중점).

중요 – 기술 습득

콘텐츠 작성 노력을 낭비하지 마십시오. 기술 SEO는 콘텐츠를 만들 때 항상 방정식에 포함되어야 합니다. 항상 다음 사항을 고려해야 합니다.

• 크롤링 자산 – 중요한 페이지가 크롤링되는 페이지인지 확인하십시오. 더 이상 작동하지 않거나 목적이 없는 오래된 콘텐츠를 제거하고 리디렉션하는 것을 고려하십시오.
• 멀티미디어 파일 크기 – 콘텐츠에 멀티미디어를 사용할 때 파일 크기를 최적화하고 차세대 이미지 형식 사용을 고려하십시오.
• 동적 사이트맵 – 귀하의 웹사이트에 사이트맵이 있습니까? 크롤링할 수 있도록 사이트에 새 콘텐츠를 추가하면 사이트맵이 자동으로 업데이트됩니다.
• 색인에 콘텐츠 제출 – 업로드한 후에는 Google Search Console을 통해 색인에 새 콘텐츠를 제출하는 것을 잊지 마십시오.

웹사이트의 기술적 상태가 콘텐츠에 해롭지 않은지 확인하려면 일관된 기술 감사를 실행하는 것이 중요합니다.

시간을 현명하게 투자하기

제작에 시간을 투자하는 콘텐츠가 목적이 있고 검색자의 의도를 충족하는지 확인하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 단순히 표시되지 않습니다. 사용 가능한 모든 플랫폼에서 제공하는 데이터를 탐색하는 데 시간을 투자함으로써 더 많은 트래픽을 달성하는 데 도움이 될 수 있는 새로운 콘텐츠 아이디어를 풍부하게 생성할 수 있어야 합니다.