더 많은 유기적 트래픽을 생성하기 위해 다국어 SEO를 사용하는 방법
게시 됨: 2021-11-09인터넷 사용자의 25.9%만이 영어를 사용합니다. 이는 사용자의 70% 이상이 다른 언어로 인터넷을 서핑한다는 것을 의미합니다. 웹사이트가 영어로만 콘텐츠를 제공하는 경우 전 세계 유기적 트래픽의 상당 부분을 수신하고 참여시키는 데 실패할 수 있습니다.
그렇다면 다양한 언어로 수행된 검색 순위를 매기고 유기적 트래픽을 늘릴 수 있도록 웹사이트를 최적화하는 방법은 무엇입니까? 간단한 대답은 다국어 SEO입니다.
다국어 SEO란? 당신은 그것을 위해 가야합니까? 그렇다면 어떻게? 이 기사에서는 다국어 SEO의 대상, 이유, 방법을 탐구하면서 이러한 질문에 대한 답변과 더 많은 정보를 찾을 수 있습니다.
자, 바로 뛰어들자!
다국어 SEO란 무엇이며 어떻게 유기적 트래픽을 증가시키나요?
다국어 SEO는 우리 모두가 알고 있는 일반 SEO의 하위 유형입니다. 이 방법에는 웹사이트를 타겟팅하려는 언어로 번역하고 해당 언어의 SEO에 맞게 최적화하는 작업이 포함됩니다.
검색 엔진은 사용자를 만족시키는 것을 좋아합니다. 따라서 검색 결과가 사용자의 쿼리에 응답하는지 확인하기 위해 끝까지 이동합니다.
따라서 사용자가 포르투갈어로 무언가를 검색하면 Google은 관련 콘텐츠를 포르투갈어로 제공하는 웹사이트를 기반으로 결과를 산출합니다.
이제 어떻게 유기적 트래픽을 가져올 수 있습니까? 이 질문에 예를 들어 답해 보겠습니다.
타겟 고객이 미국과 독일에 있는 비즈니스를 운영한다고 가정해 보겠습니다. 귀하의 웹사이트는 다국어 SEO 없이 영어로 구축되었으며 영어 키워드에 대해서만 순위를 매깁니다. 모든 것이 잘 작동하는 것 같습니다.
그러나 독일 고객 중 한 명이 모국어로 검색을 수행하면 어떻게 될까요?
귀하의 웹사이트는 다국어 검색에 최적화되어 있지 않기 때문에 Google은 페이지의 콘텐츠와 검색어를 일치시키지 않습니다. 따라서 귀하의 웹사이트는 이 다국어 검색 순위에서 제외됩니다. 결과적으로, 다국어 검색자는 다른 곳으로 이동하게 되며, 이는 웹 트래픽이 자신이 선호하는 언어를 사용하는 웹사이트로 우회될 수 있습니다.
따라서 다국어 검색을 위해 웹사이트를 최적화함으로써 웹사이트에 대한 전 세계 트래픽의 문을 열 수 있습니다. 이것이 다국어 SEO가 유기적 웹 트래픽을 증가시키는 역할을 하는 방법입니다.
다지역 SEO란 무엇입니까?
Multiregional SEO는 다국어 SEO와 유사한 방식으로 웹사이트를 최적화하여 다른 언어에 대한 순위를 매기는 대신 특정 지리적 위치에서 검색 순위를 매기도록 웹 페이지를 최적화합니다.
예를 들어, 비즈니스가 미국에서 독일 및 포르투갈로 확장되는 경우. 그런 다음 국제 검색에 대한 위치별 변형의 순위를 지정하도록 웹사이트를 최적화할 수 있습니다. 따라서 포르투갈에서 귀하의 브랜드를 검색하는 사람은 귀하의 웹사이트의 포르투갈어 버전을 볼 수 있고 독일에서 검색하는 사람은 독일어 버전을 볼 수 있습니다.
나이키를 예로 들어보자. 전 세계 고객을 보유한 대규모 글로벌 브랜드입니다. 각 고객이 제품 설명, 모국 통화로 표시된 가격, 제품 가용성 등과 같은 위치에 적합한 정보를 볼 수 있도록 합니다. Nike에는 여러 버전의 웹 사이트가 있습니다.
Nike 웹사이트는 다지역 및 다국어 검색에 최적화되어 있습니다. 도달 범위를 상상할 수 있습니까?
귀하의 웹사이트에 대해 다국어 SEO를 수행해야 합니까?
다국어 SEO를 수행하는 것은 Google 번역과 같은 온라인 번역 서비스를 사용하여 웹사이트 콘텐츠를 번역하고 번역된 버전의 텍스트를 새 웹페이지에 붙여넣는 것만큼 쉽지 않습니다. 거품을 터뜨려서 죄송하지만 다국어 검색을 위해 웹사이트를 최적화하는 것은 좀 더 복잡합니다. 자세히 살펴보겠습니다.
그래서 질문은, 당신이 그것을 위해 가야합니까?
다국어 SEO가 좋은지 사례 연구를 살펴보겠습니다.
애완동물 관리 공급업체인 Hill's Pet은 도달 범위를 세계화하기 위해 웹사이트를 15개 언어에 최적화했습니다. 그들은 맞춤형 콘텐츠를 게시하고 적절한 다국어 SEO 캠페인을 수행했으며 결과는 놀라울 정도로 인상적이었습니다. 프랑스에서 오가닉 트래픽이 529% 증가했고 네덜란드에서 340% 더 많은 사람들을 받았습니다. 이러한 노력으로 폴란드에서 208% 증가된 자연 트래픽, 독일에서 149%, 이탈리아에서 107% 증가했습니다.
이제 Hill's Pet의 사례 연구를 보기 전에 다국어 SEO가 복잡하고 비용이 많이 드는 경우가 있습니다. 그리고 당신의 비즈니스 전략은 그것이 그들에게 효과가 있었던 것처럼 명확하게 정의되어야 하지만 그것이 당신에게 효과가 있다는 것을 의미하지는 않습니다.
따라서 다국어 검색을 위해 웹 사이트를 최적화하기 전에 한 발 뒤로 물러나십시오.
귀하의 웹 사이트가 다른 지리적 지역에서 일종의 트래픽을 수신하는지 확인하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 다국어 SEO가 소용이 없습니다.
다국어 SEO에 대한 추가 예산을 고려해야 합니다. 해당 언어에 능통하지 않는 한 추가 키워드 분석과 원어민 번역가의 번역이 필요할 수 있습니다.
[사례 연구] 비즈니스 지향 SEO가 트래픽과 전환을 증가시키는 방법
사례 연구 읽기증가된 유기적 트래픽을 위해 다국어 SEO를 수행하는 방법은 무엇입니까?
지금 몇 번 언급했듯이 다국어 SEO는 보이는 것만큼 쉽지는 않지만 사이트에 잠재적인 트래픽 증가를 가져올 수 있습니다. 그 기술을 이해하기 시작하기 전에 알아야 할 것이 많이 있습니다.
다국어 SEO 여정을 시작하는 데 필요한 기술과 정보를 살펴보겠습니다.
1. 계획부터 시작하라
벤자민 프랭클린은 “실패를 계획하는 것은 계획에 실패하는 것”이라고 말했다. 이 격언은 다국어 SEO에도 적용됩니다.
다양한 언어에 맞게 웹사이트를 최적화하기로 결정했다면 계획부터 시작해야 합니다.
웹 사이트를 여러 언어로 번역하고 최적화하는 것은 복잡하고 시간과 비용이 많이 듭니다. 따라서 트래픽 측면에서 유망한 언어로만 웹사이트를 번역해야 합니다.
예를 들어, 스페인어를 사용하는 사람들이 웹 트래픽의 대부분을 차지하는 경우 프랑스어로 번역하는 것은 투자 낭비가 될 것입니다.
따라서 최적화할 언어를 미리 잘 알고 있어야 합니다.
청중의 언어를 그대로 받아들일 수는 없습니다. 예를 들어, 미국에서 좋은 트래픽을 수신하면 사람들이 영어만 사용한다고 가정할 수 없으며 미국에 살고 있는 많은 사람들이 영어뿐만 아니라 스페인어도 구사할 수 있습니다.
웹 검색자가 사용하는 언어를 정확히 찾아냅니다. 이를 수행하는 좋은 방법은 웹사이트의 분석을 자세히 살펴보고 어떤 언어 검색이나 키워드가 가장 많은 트래픽을 유도하는지 확인하는 것입니다. 당신은 또한 당신의 경쟁자들에게 몰래 들어가 그들이 어떤 언어를 목표로 삼았는지 볼 수 있습니다.
언어를 결정했으면 계속 진행할 차례입니다.
2. 키워드 분석
웹사이트를 번역하는 각 언어에 대해 독립적인 키워드 조사 프로세스를 수행해야 합니다. 왜요? 한 언어에서 유망해 보이는 키워드가 다른 언어로 번역될 때 실행 가능하지 않을 수 있기 때문입니다.
예를 들어 아래 스크린샷을 고려하십시오. 
출처 – semrush 키워드 도구
검색량이 많은 미국에서 "Pool Services"라는 키워드를 검색했습니다. 하지만 같은 단어를 스페인어로 번역하면 검색량이 크게 줄어듭니다.
이것은 사람들이 스페인어로 검색하지 않는다는 것을 의미하는 것이 아니라 스페인어가 미국에서 두 번째로 큰 언어이기 때문에 스페인어를 사용해야 한다는 의미입니다. 사람들이 "수영장 서비스"의 직역이 아닌 다른 키워드를 사용하고 있음을 의미합니다. 수영장 청소 및 유지 관리 서비스에서 번역된 "servicio de limpieza y mantenimiento de piscinas"와 같이 "수영장 서비스"를 직접 번역하는 것보다 상대적으로 더 나은 결과를 얻습니다.
따라서 타겟 언어로 키워드 아이디어를 브레인스토밍하고 키워드 분석 도구를 사용하여 각 키워드의 검색량과 경쟁을 파악하는 것이 매우 중요합니다. 그런 다음 콘텐츠를 번역할 때 검색량이 많고 경쟁이 낮은 키워드를 사용하십시오.
3. 콘텐츠 번역
콘텐츠를 키워드로 번역하는 것이 더 나은 접근 방식이라고 생각하기 때문에 전략적으로 번역보다 키워드 분석을 우선 순위에 두었습니다.
웹사이트 콘텐츠를 번역하기 위해 인간 번역가를 사용하십시오. 로봇 번역기는 크게 발전했을 수 있습니다. 그러나 그들은 여전히 언어와 관련된 문화와 감정에 따라 번역된 콘텐츠를 조정하는 인간의 능력을 따라가지 못합니다.
이미지 출처: Babble.com
무슨 말인지 볼까요?
콘텐츠의 품질은 사용자 경험과 관련이 있으며 이는 현재 중요한 순위 요소입니다. 따라서 번역된 콘텐츠가 매끄럽게 읽히고 사용자의 참여를 유지하기 위해 관련성이 있는지 확인해야 합니다.
예를 들어, 스페인어를 사용하는 사용자는 영어 읽기 사용자의 참여를 유도하기 위해 영어 콘텐츠에서 사용한 인스턴스와 관련이 없을 수 있습니다. 따라서 콘텐츠 번역을 위해 원어민 번역가를 고용하는 것이 가장 좋습니다. 또는 원어민이 자동으로 번역된 콘텐츠를 교정하도록 합니다.
또한 Google은 자동 번역기 사용을 권장하지 않습니다.
이미지 출처: 구글
4. URL 구조
내용 부분을 다뤘다면 이제 좀 더 기술적인 부분을 익힐 때입니다. URL을 통해 웹사이트 구조의 기술적 측면을 살펴보자.
올바른 URL 구조를 선택하는 것은 SEO 전략의 가장 중요한 측면입니다. 웹사이트의 각 버전에 고유한 URL이 있는지 확인해야 합니다. Google은 웹사이트의 각 언어 페이지에 서로 다른 URL을 사용할 것을 권장합니다.
URL의 경우 5가지 선택 사항이 있습니다. 우리는 이 모든 것을 탐구하고 전문가들이 권장하는 것과 사용에 대한 조언으로 마무리할 것입니다.
CCTLD
ccTLD 또는 국가 코드 최상위 도메인은 국가별 ccTLD로 끝나는 URL 구조입니다. 예를 들어 .fr은 프랑스, .ca는 캐나다, .de는 독일 등입니다. ccTLD를 사용하면 웹사이트가 다음과 같이 보일 수 있습니다. 이것:
examplesite.ca
examplesite.fr
examplesite.co.uk
예제 사이트.de
이 URL 구조를 사용하면 장단점이 있습니다.
Google은 이러한 URL을 독립 웹사이트로 보기 때문에 이 URL 구조를 사용하면 다지역 검색에 대한 검색 엔진 결과가 더 정확합니다. 브랜드에 .com 또는 기타 관련 TLD가 기본 웹사이트 주소로 연결되어 있는 경우 여러 국가별 TLD를 사용하여 도메인 권한을 희석하거나 단순히 핵심 도메인의 사이트 권한이 새 웹사이트로 확장되지 않을 수 있습니다.
하위 도메인이 있는 gTLD
하위 도메인이 있는 일반 TLD 또는 gTLD는 다음과 같을 수 있습니다.
fr.examplesite.com
de.examplesite.com
en-gb.examplesite.com
하위 도메인이 있는 gTLD도 독립적인 URL로 간주되므로 핵심 도메인의 권한을 이용할 수 없습니다. 또한 사용자 친화적이지 않으므로 자주 권장되지 않습니다.
하위 디렉토리가 있는 gTLD
동일한 코어 도메인에 포함된 하위 디렉토리가 있는 일반 TLD는 다국어 SEO를 수행할 때 URL 구조에 가장 권장되는 옵션입니다. 이 URL을 사용하면 모든 언어 페이지가 하나의 도메인 아래에 있게 되며 핵심 도메인의 권한을 빌릴 수 있습니다.
다음과 같이 보입니다.
examplesite.com/fr-ca
examplesite.com/en-ca
examplesite.com/es-es
전문가들은 다지역 및 다국어 SEO 노력을 위해 언어 다음에 지역(fr-ca)이 오는 이 URL 구조를 사용할 것을 권장합니다.
매개변수가 있는 gTLD
gTLD 및 매개변수가 있는 URL 구조에서 도메인 다음에 종종 다음과 같은 매개변수가 옵니다 . ?lang=ca
이 URL 구조는 가장 사용자 친화적이지 않으므로 SEO 전문가가 권장하지 않습니다.
5. Hreflang 태그
Hreflang 태그는 다국어 SEO를 수행할 때 불이익을 받는 것을 방지하는 데 도움이 되는 HTML 속성입니다. 그래서 중요합니다.
웹 콘텐츠를 번역할 때 Google은 두 가지 버전을 중복으로 간주하고 도메인에 불이익을 줄 수 있습니다. Hreflang은 이러한 페이지가 중복되지 않고 서로 대체됨을 검색 엔진에 알립니다.
또한 Hreflang은 검색 엔진 크롤러가 특정 검색에 대해 순위를 매길 웹사이트 버전을 식별하는 데 도움이 됩니다.
Hreflang 태그는 웹사이트의 코드에 들어갑니다. 웹사이트에 속성을 삽입할 때 일반적으로 세 가지 옵션이 있습니다.
HTML 헤드에 Hreflang 태그를 삽입합니다. 
PDF 등과 같은 HTML이 아닌 웹사이트가 있는 경우 HTTP 헤더에 Hreflang 태그를 삽입합니다. 
XML Sitemap에 Hreflang 태그를 삽입합니다. 
Hreflang 태그를 삽입할 때 Hreflang x-default 태그를 삽입하는 것도 중요합니다. 이 태그는 검색이 웹사이트 버전과 일치하지 않는 경우 검색 엔진이 표시할 페이지를 식별하는 데 도움이 됩니다.
6. 다국어 콘텐츠 마케팅
웹 사이트를 번역하고 최적화했으므로 이제 웹 사이트에 트래픽이 넘쳐야 한다고 생각하고 계실 것입니다. 맞습니까? 불행히도 작동 방식은 그렇지 않습니다. 트래픽을 보려면 일반 웹사이트와 마찬가지로 독립적인 콘텐츠 마케팅 캠페인을 수행해야 합니다.
권위 있는 웹사이트에서 웹사이트의 언어별 방문 페이지로 연결되는 링크를 얻으려면 링크 구축 캠페인을 실행해야 합니다. 그러나 당신이 목표로 하는 것과 같은 언어로 된 콘텐츠가 있는 웹사이트에 링크해야 합니다. 예를 들어, 독일 웹사이트에는 다른 고위 독일 웹사이트의 링크가 있어야 합니다. 이렇게 하면 지역 트래픽이 발생하고 페이지 권한이 향상되고 도메인 강도가 높아집니다.
또한 다국어 페이지의 콘텐츠를 최신 상태로 유지하여 검색 엔진의 눈에 권위를 잃지 않도록 하는 것이 매우 중요합니다.
결론
다국어 SEO는 귀하의 웹사이트에 대한 국제 트래픽의 관문이 될 수 있습니다. 많은 웹사이트에서 다국어 검색 순위에 맞게 웹사이트를 최적화하여 트래픽이 엄청나게 증가했습니다.
그러나 다른 사람의 성공이 당신의 투자 이유가 되어서는 안 됩니다. 비즈니스 목표와 일치하지 않으면 비용이 많이 들고 시간이 많이 걸릴 수 있습니다. 또한 다국어 웹사이트는 유지 관리가 어렵습니다. 따라서 귀하의 비즈니스가 다국어 사용자를 대상으로 하는 케이터링에서 실질적인 이점을 얻을 수 있는 경우에만 참여하십시오.
독립적인 키워드 분석을 수행하고 대상 언어를 현명하게 선택하는 것이 시작의 기본 단계입니다.