히트맵을 사용하여 SEO 전략 수준을 높이는 방법
게시 됨: 2022-06-14고객이 '장바구니에 추가' 버튼을 탭하지 않는 이유를 잘 모르겠습니까?
또는 헤드라인을 A/B 테스트했지만 어디에서 잘못되었는지 알아내려고 여전히 머리를 긁적일 수 있습니다.
걱정하지 마세요. 도와드리겠습니다.
Heatmap SEO는 당신의 새로운 베스트 프렌드입니다.
히트맵은 SEO 수준을 높이는 데 도움이 되도록 웹사이트의 숨겨진 부분을 공개합니다.
고객이 사이트에서 탐색하는 위치에 대한 엑스레이 비전을 갖는 것과 같다고 생각하십시오.
꽤 멋지죠?
고객(또는 대상 고객)이 클릭하는 위치를 정확히 파악하면 콘텐츠의 성능을 더 잘 이해할 수 있습니다.
그리고 이러한 귀중한 통찰력을 수집하면 향후 SEO 전략(및 페이지 최적화)을 더 쉽게 계획할 수 있습니다.
이 기사가 끝나면 히트맵 SEO를 사용하여 비즈니스를 기하급수적으로 성장시킬 사소한 조정을 수행하는 전문가가 될 것입니다.
먼저 디지털 마케팅의 히트맵의 핵심, SEO의 히트맵, 마지막으로 히트맵이 SEO 전략을 개선할 수 있는 6가지 방법을 다룰 것입니다.
준비가 된? 해보자.
디지털 마케팅의 히트맵이란?
히트맵은 사용자가 클릭하는(또는 클릭하지 않는) 위치를 시각적으로 나타냅니다. 히트맵은 고객의 행동을 기반으로 정보를 수집하고 색상으로 표시합니다. 색상이 어두울수록 클릭된 영역이 더 많고 색상이 밝을수록 클릭된(또는 상호 작용한) 영역이 적습니다.
인간은 본질적으로 시각적이기 때문에 소화하기 쉽고 조치를 취하기 쉬운 정보의 빠른 스니펫을 제공합니다. 이 데이터는 이탈률 감소, 판매 증가, 궁극적으로 SEO 전략 강화에 유용한 정보를 제공합니다.
다양한 유형의 히트맵을 검토해 보겠습니다.
- 스크롤 맵: 사용자가 주어진 페이지에서 얼마나 아래로 스크롤하는지를 시각적으로 표현한 것입니다. 이것은 긴 형식의 블로그 콘텐츠에서 사용자가 얼마나 멀리 읽고 관심을 잃는지 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 클릭 맵: 사용자가 특정 페이지에서 클릭하는 위치를 시각적으로 표현한 것입니다. 이러한 유형의 히트맵은 예를 들어 어떤 CTA가 작동하고 어떤 것이 작동하지 않는지 A/B 테스트하는 경우 유용합니다. 이렇게 하면 성공적인 CTA를 반영하도록 CTA를 최적화할 수 있습니다.
- 호버 맵: 사용자가 주어진 페이지에서 마우스를 가져가는 위치를 시각적으로 표현한 것입니다. 이 히트맵은 사용자가 어디에서 길을 잃는지 이해하기 어려운 경우에 유용합니다. 호버링(클릭하지 않음)은 끝에서 일종의 혼란을 나타낼 수 있습니다.
프로젝트에 적합한 히트맵을 결정하여 그에 따라 SEO 전략을 조정할 수 있습니다.
말하자면, SEO의 히트맵에 대해 더 이야기해 보겠습니다.
SEO의 히트맵
SEO의 히트맵은 콘텐츠 품질, 효율성 및 참여 개선을 포함하여 다양한 방식으로 사용됩니다. 특히 히트맵은 다음과 같은 방법으로 SEO를 개선하는 데 사용됩니다.
- 사용자의 의도를 더 잘 이해합니다. 이탈률, 클릭률 또는 양식 제출만으로 판단하기 어려운 경우가 많습니다.
- 귀하의 콘텐츠가 얼마나 효과적인지 결정합니다 . 예를 들어, 대부분의 사용자가 블로그 게시물의 4분의 3 스크롤을 멈추면 대상 독자에게 너무 길어 콘텐츠를 완전히 줄이려고 할 수 있습니다.
- 어떤 내부 링크가 반향을 일으키지 않는지 이해하고 이를 변경하여 주제 권위를 강화하고 검색 엔진에 대한 가시성을 높입니다.
- 우수한 사용자 경험을 육성하기 위해 사이트를 어떻게 설계하고 배치해야 하는지 결정합니다 .
- 키워드 최적화 및 클릭률 향상
- 어떤 타이틀이 가장 매력적인지 파악하고 이를 반영하도록 메타 타이틀을 조정합니다.
히트맵을 사용하면 문제가 무엇인지 해독하여 문제를 수정하거나 개선하는 데 집중할 수 있습니다.
웹사이트에 설문조사를 포함하고 고객을 더 잘 이해하기 위해 판매 보고서를 분석할 수 있지만 히트맵이 제공하는 정보는 고객의 요구와 요구에 대한 더 깊은 조사입니다.
그렇다면 어떻게 정확히 히트맵 데이터를 사용하여 SEO 전략을 개선할 수 있습니까?
히트맵이 SEO 전략을 개선하는 6가지 방법
당신은 모든 조사를 했고 청중을 이해했지만 청중의 마음을 완전히 읽을 수는 없습니다. 이 6가지 기술로 당신은 그들의 마음을 읽고 세상을 지배하게 될 것입니다. 오, 잠깐만… 우리가 그것을 큰 소리로 말했습니까? 우리가 의미하는 것은… 당신이 그들의 마음을 읽고 더 잘 도울 수 있다는 것입니다. 네, 그게 우리가 의미했던 것입니다!
사용자 의도를 파악해 보겠습니다.
1. 사용자 의도 이해
히트맵은 사용자가 페이지를 방문할 때 무엇을 찾고 있는지에 대한 좋은 아이디어를 제공합니다. 예를 들어, 웹사이트 탐색이 최고의 형태일 것이라고 예상했지만 히트맵은 사용자가 홈페이지의 특정 위치에서 이탈하고 있음을 보여줍니다. 랜딩 페이지에서 특정 CTA 버튼을 테스트했지만 제대로 작동하지 않는 경우가 있습니다.
이러한 결과를 검토하면 웹 사이트의 각 영역을 사용자의 의도에 맞게 더 잘 만들 수 있고 검색 엔진에서 순위를 매길 가능성을 높일 수 있습니다. 사용자가 귀하의 페이지에 방문하여 필요한 것을 즉시 찾으면 이탈률이 감소합니다. 이탈률이 감소하면 검색 엔진이 "오, 그들은 사이트에 매우 관련성 높은 정보를 가지고 있습니다. 더 많은 사람들에게 보여줄 것입니다!"라고 인식하게 됩니다.
AS Marketing의 FAQ 페이지에서 예를 살펴보겠습니다.
AS 마케팅 FAQ
보시다시피 트래픽을 나타내는 많은 파란색 원이 있지만 파란색 원 중에서 더 많은 사람들이 마지막 질문을 클릭했습니다.
파란색 원은 페이지 참여 지점을 나타냅니다. 대부분의 사용자가 묻는 질문은 무엇입니까? 우리는 대부분의 사용자가 마지막 질문인 '나는 에이전시를 운영합니다. 화이트 라벨 서비스를 제공합니까?'
자, 우리는 이것으로부터 무엇을 배울 수 있습니까?
사람들은 화이트 라벨 서비스에 관심을 갖고 있으며, 그 중에서 사용자의 요구와 구매 의도에 더 잘 부합하도록 홈페이지에서 화이트 라벨 서비스를 강조 표시할 수 있습니다.
이제 콘텐츠의 품질에 대해 조금 이야기해 보겠습니다.
2. 콘텐츠 품질 이해
히트맵은 콘텐츠가 얼마나 매력적이고 효율적인지 보여줍니다. 콘텐츠 유형별로 최적의 길이와 구조를 설정할 수 있도록 도와줍니다.
예를 들어, 단어 수가 4,000인 '콘텐츠 마케팅 전략을 만드는 방법'에 대한 긴 형식의 블로그를 작성한다고 가정해 보겠습니다. 그러나 사용자가 3,000단어에 도달하면 흥미를 잃고 사이트를 클릭합니다. 이것은 무엇을 알려줍니까? 글쎄, 그들은 처음 3,000단어에서 답을 찾았거나 단순히 흥미를 잃었습니다. 어느 쪽이든 블로그 길이를 줄이는 것이 좋습니다.
히트맵 데이터가 알려주는 내용을 페이지의 이탈률과 비교할 때 조치를 취할 수 있는 확실한 정보입니다.
아래 이미지는 많은 사람들이 '초기 KPI' 및 '유기적 트래픽'이라는 단어를 클릭했음을 보여줍니다. 따라서 이러한 키워드는 사용자로부터 가장 많은 클릭을 얻으므로 내부 링크로 변환되어야 합니다.
초기 KPI 및 유기적 트래픽 히트맵
자, 이제 히트맵 데이터를 CRO(전환율 최적화)와 결합하여 치명적인 변경을 수행하는 방법은 무엇입니까?
3. SEO와 CRO의 결합
키워드와 CRO는 밀접한 관련이 있습니다. 히트맵은 특정 키워드의 전환율에 대한 중요한 정보를 제공합니다. 이러한 방식으로 그래픽에서 특정 키워드에 이르기까지 페이지의 각 개별 요소의 분석을 시각화할 수 있습니다. 각 키워드가 전환되는 방식과 페이지의 어떤 섹션이 전환의 주요 원인인지 이해하는 실제 자산이 될 수 있습니다.
아래 이미지를 살펴보십시오.
SEO 및 CRO 히트맵
여기서 오른쪽 그래픽이 MoFu 트래픽을 나타내는 약어 USD에서 빨간색임을 알 수 있습니다. 이를 통해 미국을 대상으로 하는 BoFu 콘텐츠를 개발하면 가격 페이지에서 잠재적으로 전환을 최적화할 수 있다고 추론할 수 있습니다.
이제 내비게이션에 대해 알아보겠습니다.
생활과 온라인에서 적절한 지도 없이는 아무데도 갈 수 없습니다. 이것이 히트맵과 어떤 관련이 있는지 알아보겠습니다.
4. 내부 링크 및 사이트 탐색 개선
웹사이트 탐색은 브랜드에 대한 고객의 경험을 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다. 페이지의 여러 영역에 다른 색상의 버튼이 있습니까? 그것은 당신의 사용자를 좌절시킬 것입니다. 히트맵이 말하는 내용을 관찰하여 탐색을 일관되고 단순하며 구체적으로 유지하세요.
예를 들어 히트맵은 청중이 내부 링크를 사용하고 있는지 여부를 지적하여 관련성을 이해하는 데 도움이 됩니다. 또한 사용자가 가장 유용하다고 생각하는 탭을 더 잘 인식하여 사이트를 개선할 수 있습니다.
히트맵을 통해 내부 링크가 유용한지 여부를 결정할 수도 있습니다. 어떤 링크가 사용자에게 가장 유익한지 알게 되면 다른 페이지 에 링크를 뿌릴 수 있고 잘리지 않는 링크를 제거할 수도 있습니다.
강력한 내부 링크가 중요한 순위 요소이기 때문에 내부 링크를 최적화하면 SEO도 향상된다는 말에 동의할 것입니다.
SEO에 대해 말하자면, 편리한 히트맵을 사용하여 웹사이트 디자인을 최적화하는 방법에 대해 알아보겠습니다.
[사례 연구] OMIO가 Oncrawl을 사용하여 웹사이트 품질을 개선하는 방법
사례 연구 읽기5. SEO 및 UX 최적화
히트맵은 기본적으로 사용자에 대해 알고 있다고 생각하는 것과 사용자가 실제로 생각하는 것 사이의 간격을 연결하는 로드맵(따라서 맵이라는 단어)입니다. 즉, 히트맵은 웹사이트 디자인 및 레이아웃 최적화에 자주 사용됩니다. 그렇게 하면 타겟 청중을 완전히 염두에 둔 사이트를 만들 수 있습니다.
잠재고객이 사이트를 사용하는 동안 느끼는 방식은 순위 요소뿐만 아니라 브랜드에 대한 전반적인 생각에 큰 영향을 미칩니다. 그리고 'UX와 SEO가 무슨 관계가 있지?'라고 생각할 수도 있지만 실제로는 둘 다 함께 가야 합니다. 두 작업은 크게 다르지만 사용자에게 최상의 경험을 제공하려면 조화롭게 작동해야 합니다.
다음 예를 상상해 보십시오.
방금 새 사이트를 시작했지만 히트맵을 보면 많은 사람들이 내부 링크를 클릭하지만 결국 사이트에서 이탈하게 됩니다.
이것은 무엇을 의미 하는가?
UX 디자이너가 사이트 디자인을 훌륭하게 수행했지만 SEO 전략가와 의사 소통하지 않았고 모든 페이지가 새 웹 사이트로 리디렉션되지 않았다는 의미일 수 있습니다.
그 시점에서 모든 구축된 SEO 노력이 물거품이 되었습니다.
궁극적으로 히트맵을 활용하고 부서가 사일로에서 작동하지 않도록 하는 것은 SEO 수준을 높이는 데 중요합니다.
6. 사용자 행동에 따른 메타 제목 및 설명 최적화
메타 제목 태그는 사용자가 여러 페이지를 살펴보는 동안 관련 스냅샷을 제공합니다. 이런 식으로 가장 적합한 것을 선택할 수 있습니다. 히트맵을 분석하는 동안 페이지에서 사용자가 가장 주목하는 콘텐츠를 관찰하고 해당 콘텐츠를 반영하도록 메타 제목을 동기화합니다.
이것은 더 관련성 높은 유기적 트래픽을 얻고 검색 엔진에서 더 높은 순위를 얻는 한 장기적으로 성과를 내는 사소한 조정입니다.
마지막 생각들
히트맵을 올바르게 사용하면 SEO에 큰 영향을 미칩니다. 신중한 분석을 통해 약간의 조정을 하면 천천히, 그러나 확실하게 SEO를 강화할 수 있습니다. 다음은 히트맵을 사용하는 작지만 강력한 방법에 대한 간략한 요약입니다.
- 사용자의 의도와 행동을 이해하기 위해
- 콘텐츠의 품질을 결정하려면
- SEO와 CRO를 결합하려면
- 내부 링크 및 사이트 탐색 개선
- UX에 대한 SEO 최적화
- 사용자 행동을 기반으로 메타 제목을 최적화하려면
Atomic Habits의 James Clear가 말했듯이 “모든 큰 일은 작은 시작에서 옵니다. 모든 습관의 씨앗은 하나의 작은 결정입니다. 하지만 그런 결정이 반복될수록 습관이 싹트고 더 강해진다”고 말했다.
이제 작은 히트맵 SEO 습관으로 큰 일을 하십시오.