보도 자료가 SEO에 여전히 중요한 이유와 미디어를 유인하는 보도 자료 작성 방법

보도 자료는 귀중한 홍보 도구입니다. 브랜드 인지도와 웹사이트 트래픽에 영향을 줄 수 있습니다. 하지만 SEO에 도움이 될까요?

SEO가 웹사이트에 대한 키워드가 풍부한 링크를 채우기 위해 보도 자료를 사용한 이후로 많은 것이 바뀌었습니다. 오늘날 보도 자료를 발행하는 것은 많은 주의를 요합니다. 효과적이려면 SEO와 미디어 모범 사례를 모두 염두에 두어야 합니다. 다음 섹션에서 방법을 설명하겠습니다.

• 보도 자료 및 SEO의 간략한 역사
• 보도 자료가 여전히 중요한 이유
• 보도 자료: SEO 모범 사례
• 미디어를 유혹하는 보도 자료를 작성하는 방법

보도 자료 및 SEO의 간략한 역사

한동안 키워드가 풍부한 링크로 채워진 보도 자료가 표준이었습니다. 보도 자료를 작성하는 것은 웹사이트의 URL에 대한 SEO 가치를 높이는 한 가지 방법이었습니다. 그러나 물론 이러한 연결은 스스로를 위한 것이지 자연스럽지 않았습니다.

Google은 이 전술에 대해 여러 번 언급했습니다. 2011년에 전 Google 담당자인 Matt Cutts는 "보도 자료의 링크 자체는 PageRank 가치에 포함되지 않지만 기자가 보도 자료를 읽고 사이트에 대해 글을 쓰면 해당 뉴스 기사의 모든 링크가 계산됩니다. .”

Cutts는 2012년 Google 웹마스터 도움말 포럼에서 "보도 자료 웹사이트의 링크가 귀하의 순위에 도움이 될 것으로 기대하지 않습니다."

그런 다음 2012년의 Google 웹마스터 도움말 비디오에서 Cutts는 "콘텐츠의 연속체"에 대한 보도 자료(최저)와 New York Times의 기사(상위) 간의 가치 차이에 대해 자세히 설명했습니다. 그리고 그 콘텐츠의 품질과 사용자에게 부가 가치를 정의하는 것입니다."

그러나 보도 자료의 링크가 순위 요소로 어느 정도 가치를 전달할 수 있음을 시사하는 몇 가지 증거가 있었습니다. 그래서 SEO가 압박을 가했습니다.

예를 들어, SEOPresor는 보도 자료를 발행하는 실험을 수행했습니다. 그 안에 Matt Cutts의 블로그에 링크된 무의미한 앵커 텍스트 "leasreepressmm"이 있고 Matt Cutts 블로그는 "leasreepressmm"에 대해 4위를 차지했습니다.

이것은 보도 자료의 링크가 특히 경쟁력이 없고 자주 사용되지 않는 검색어에 대해 눈에 띄는 영향을 미쳤음을 시사합니다.

Google은 보도 자료의 키워드가 채워진 링크가 문제라는 것을 깨달았습니다. 따라서 2013년에 Google은 보도 자료에서 나오는 링크를 평가 절하했습니다. Google Webmaster Central Hangout에서 Search Engine Land의 Barry Schwartz는 Google 직원인 John Mueller에게 보도 자료와 관련된 링크 체계를 포함하도록 웹마스터 가이드라인 업데이트에 대한 자세한 내용을 요청했습니다.

"이 업데이트는 과거에 수행한 다른 변경 사항에 대한 후속 조치입니다."라고 Mueller가 말했습니다. "이것은 본질적으로 웹마스터가 직접 배치한 링크입니다. 그것은 우리가 ... 부자연스럽다고 생각하는 것입니다. 이러한 (보도 자료) 많은 사례가 본질적으로 ... 웹 마스터가 일반적으로 많은 링크를 만드는 경우에 해당합니다."

보도 자료의 링크는 "외부 사람이 ... 추천하는 것"이 ​​아닙니다.”라고 Mueller는 말했습니다. "웹마스터가 웹사이트를 홍보하기 위해 스스로 만드는 것 이상입니다."

Mueller는 "일반적으로 웹사이트를 홍보하는 것은 완벽하게 훌륭하고 합리적인 일이지만 (보도 자료 링크는 고려되지 않음) 자연스럽습니다."라고 결론지었습니다.

오늘날 이 정책은 유효합니다. 보도 자료의 특정 링크는 스팸으로 간주됩니다. Google에 따르면 다음은 지침을 위반하는 링크입니다.

다른 사이트에 배포된 기사 또는 보도 자료에 최적화된 앵커 텍스트가 있는 링크.

예를 들어:
시장에는 많은 결혼 반지가 있습니다. 결혼식을 하고 싶다면 가장 좋은 반지를 선택해야 합니다. 꽃과 웨딩드레스도 사야 합니다.

보도 자료가 여전히 중요한 이유

보도 자료는 영원히 존재해 왔으며 원래 의도한 대로 여전히 유용합니다. 즉, 가시성을 높이는 것입니다. 발표할 뉴스 가치가 있는 경우 보도 자료를 작성하는 것이 여전히 의미가 있습니다.

결과 측면에서 보도 자료는 트래픽 및 브랜딩 증가로 이어질 수 있습니다.

보도 자료는 특히 언론인이 보도 자료를 대중에게 전달되고 온라인에서 생중계되는 기사로 바꾸는 경우 강력한 브랜딩 가치가 있습니다.

또한 보도 자료는 Google의 품질 지표인 비즈니스 및 웹사이트의 인지된 전문 지식, 권위 및 신뢰성(EAT)에 기여할 수 있습니다.

비즈니스가 특히 언론에서 많이 언급되는 경우 권위 요소에 도움이 될 수 있습니다. 나는 EAT의 기본에 대한 내 가이드에서 이에 대해 더 썼습니다.

보도 자료: SEO 모범 사례

보도 자료의 거대한 계획에서 회사는 자연스럽게 자신을 가리키기 때문에 링크가 작동합니다. 예: "자세한 내용은 www.Macys.com을 방문하십시오."

여기에서 탐색 링크 와 트랜잭션 링크 를 구별하는 것이 중요합니다. (이미 SEO 전문 용어에 정통한 경우 이 부분을 건너뛰십시오.)

• 탐색 링크는 도메인 이름, 회사 이름 또는 "여기를 클릭하십시오"를 앵커 텍스트로 사용합니다. 그들은 엔티티를 가리키며 일반적으로 웹 사이트의 홈페이지로 사람을 데려갑니다.
• 트랜잭션 링크는 앵커 텍스트에 키워드를 사용합니다. 이렇게 하면 "최고의 스키 블로그" 또는 "여기에서 스노우보드 구입"과 같이 사용자가 클릭하는 이유에 대한 링크의 몇 가지 추가 정보가 전달됩니다.

SEO 모범 사례로서, 보도 자료에 귀하의 웹사이트를 가리키는 탐색 링크가 하나 있는 것은 괜찮습니다. 그러나 거래 링크를 피하거나 최소한 링크 태그에 rel=”nofollow” 또는 rel=”Supported”와 같은 특정 속성이 포함되어 있는지 확인하십시오. 이것은 링크가 SEO 순위 목적으로 PageRank 값을 전달하려고 하지 않는다는 것을 검색 엔진에 명확하게 합니다.

일부 보도 자료 배포 서비스는 여전히 보도 자료의 "연결 구축 이점"을 선전하고 있습니다. 일부는 해당 링크에서 "키워드가 풍부한 앵커 텍스트"의 사용을 권장합니다. 그러나 속지 마십시오.

이전에 보도 자료를 링크 구축 전략으로 사용하여 순위에 영향을 미치려고 시도했다면(팔로잉 링크 포함) 잠재적으로 유해한 링크를 거부하는 프로세스를 시작하는 것이 좋습니다. Google은 유료 링크에 적절한 저작자 표시를 포함할 것을 요구합니다. 자세한 내용은 Google에 대한 아웃바운드 링크 검증을 참조하세요.

보도 자료 SEO를 위한 팁

다음은 보도 자료와 관련하여 따라야 할 몇 가지 SEO 모범 사례입니다.

• 리서치 키워드 : 작성 중인 주제에 대한 키워드 리서치를 수행합니다. 보도 자료에 해당 키워드를 포함하여 헤드라인과 처음 250단어에 표시되도록 합니다.
• 독특하게 만들기 : 독특한 콘텐츠를 만드는 데 집중합니다. 보도 자료도 이 일반 규칙에서 예외는 아닙니다. 설득력 있는 보도 자료를 작성하면 기사로 선정될 가능성이 더 높고 해당 기사는 양질의 링크를 얻을 수 있습니다.
• 링크 제한 : 위에서 언급했듯이 보도 자료에는 탐색 링크만 사용하십시오. 대부분의 경우 링크는 하나뿐입니다. 예를 들어 보도 자료에서 합병을 발표하는 경우와 같이 몇 가지 예외가 있습니다. 앵커 텍스트로 회사 이름 또는 도메인을 사용해야 합니다.
• Nofollow 링크 : 보도 자료 배포 서비스가 링크에 "nofollow" 또는 이에 상응하는 속성을 사용하는지 확인하십시오. 그렇지 않은 경우 새로운 보도 자료 배포 서비스를 받을 때입니다.
• 배포한 다음 게시 및 공유 : 평판이 좋은 보도 자료 배포 서비스를 사용하여 기사를 보내면 해당 기사를 가져온 언론사에 대한 통계를 제공해야 합니다. 일단 세상에 나오면 소셜 미디어 채널에서 공유할 수 있고 메인 PR 게시물에 대한 링크와 함께 자신의 웹사이트에 (또는 원하는 경우 요약) 게시할 수도 있습니다. 예를 들어 언론 페이지를 확인하십시오.

이제 SEO가 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 알게 되었으므로 정말 효과적인 PR을 작성하는 방법에 대해 이야기해 보겠습니다.

미디어를 유혹하는 보도 자료를 작성하는 방법

보도자료를 입수하는 것은 우연이 아니다. 이야기로 바뀌는 보도 자료는 출판물의 편집자와 저널리스트를 염두에 두고 작성되는 경우가 많습니다. 관련성 있고 간결하며 매력적이며 오류가 없습니다.

자신의 보도 자료를 돋보이게 하려면 다음을 확인하세요.

• 독창적이고 매력적인 콘텐츠 만들기
• 뉴스 가치가 있는 보도 자료 발행
• 서식 모범 사례 따르기
• 매력적으로 만드세요

각각에 대해 더 자세히 살펴보겠습니다.

독창적이고 매력적인 콘텐츠 만들기

보도 자료 배포 사이트는 하루에 수천 개의 보도 자료를 발송합니다. 따라서 기자들이 일종의 보도 자료 피로를 경험한다고 상상할 수 있습니다. 번역: 눈에 띄어야 합니다.

1단계는 사람들이 읽고 싶어하는 독창적인 콘텐츠를 작성하는 것입니다. 단순히 회사나 제품에 대한 광고로 생각하지 마십시오.

이슈 뉴스 가치 있는 보도 자료

보도 자료는 종종 청중에게 정보를 제공하고 미디어에 노출되는 이중 목적을 수행합니다. 회사에 대한 뉴스를 발행하고 웹 사이트에 게시하여 대상 고객과 방문자가 비즈니스에 대한 최신 정보를 얻을 수 있도록 하고 싶습니다. 그 외에도 미디어 보도를 통해 새로운 청중에게 이 소식을 알리고 싶습니다.

모든 보도 자료 주제가 두 가지 목표를 모두 달성하는 것은 아닙니다. 따라서 수상에 대한 보도 자료가 웹사이트의 뉴스룸에는 도움이 될 수 있지만 미디어 헤드라인의 내용은 아닐 수 있다는 사실에 굴복할 수 있습니다.

즉, 미디어가 자신의 이야기를 선택하도록 유도하려는 경우 뉴스 가치가 있는지 확인하십시오. 뉴스 가치가 없는 보도 자료를 지속적으로 발행하는 회사는 회사가 실제 뉴스를 발표할 때 언론인에 의해 더 빨리 해고될 수 있음을 명심하십시오.

뉴스 가치가 있는 주제에는 어떤 것이 있습니까?

• 독점 연구 결과
• 위기와 그것을 관리하는 방법
• 새로운 제품이나 서비스
• 하이라이트 가치가 있는 그랜드 오프닝 또는 회사 행사
• 기부 또는 자원 봉사 활동
• 합병 또는 인수
• VIP 고용 또는 출발
• 파트너십 발표

보도 자료를 작성할 때 각도에 대해서도 생각하십시오. 훌륭한 보도 자료 작성 가이드에서 Cision은 보도 자료가 "명확한 뉴스 각도"로 뉴스 기사 자체처럼 작성되어야 한다고 말합니다.

각도는 이야기의 주요 주제 또는 관점입니다. 이것은 보도 자료를 더 매력적이고 더 많은 이야기로 만들 수 있습니다. 예를 들어, 각도는 감정을 불러일으키거나 갈등을 해결하거나 어떤 식으로든 진행 상황을 강조하기 위한 것일 수 있습니다.

서식 모범 사례 따르기

기자들은 뉴스 기사에서 누가, 무엇을, 어디서, 언제, 왜, 때로는 어떻게, 일반적으로 첫 번째 단락에서 가능한 한 빨리 답변합니다. 그래서 당신도해야합니다.

보도 자료에서 이야기가 무엇인지 즉시 명확히 하십시오. 이 작업을 수행하는 방법에 대한 자세한 내용은 역 피라미드 스타일의 쓰기를 확인하십시오.

길이도 고려해야 합니다. 일반적인 통념에 따르면 보도 자료는 300~500단어(또는 대략 한 페이지) 사이로 유지해야 합니다.

당신이 부지런히 하고 싶은 또 다른 것은 맞춤법과 문법입니다. 신뢰를 빨리 잃고 싶다면 철자와 문법 오류가 있는 보도 자료를 사용하는 것이 한 가지 방법입니다.

또한 보도 자료가 AP(Associate Press) 스타일로 작성하는 등 적절한 보도 자료 구조를 가지고 있는지 확인하십시오.

훌륭한 보도 자료 작성 가이드(앞서 링크)에서 Cision은 다음과 같은 팁 등을 제공합니다.

• 헤드라인과 부제목을 간단하고 공유 가능하게 유지하고 회사 이름을 포함하십시오.
• 날짜 표시줄로 시작합니다.
• 이 이야기에 대한 행동 유도문안이 있다면 명확하게 만드십시오(빨리할수록 좋습니다!).
• 특히 긴 경우 헤더와 목록을 사용하여 릴리스를 분류하십시오.
• 가능하면 단락을 4문장 이하로 제한하고 문장 길이와 구조를 변경합니다.
• 연락처 정보로 끝냅니다.

매력적인 만들기

앞서 언급했듯이 보도 자료를 마치 뉴스 기사처럼 쓰고 싶습니다. 따라서 독자(일명 저널리스트)의 관심을 끌기 위해 어떤 종류의 매력적인 정보를 포함할 수 있는지 생각해 보십시오.

여기에는 다음이 포함됩니다.

• 통계
• 주요 이해 관계자의 인용문
• 이미지

이 모든 것들은 기자가 기사를 접할 때 재사용할 수 있으며, 이를 포함하는 것이 그들의 삶을 더 쉽게 만듭니다.

마지막 생각들

내가 시작한 질문으로 돌아가겠습니다. 보도 자료가 SEO에 도움이 될 수 있습니까? 대답은 그렇습니다. 그러나 간접적입니다.

보도 자료를 작성하는 데 들어가는 것이 많습니다. 언론 보도를 받기 위해 눈에 띄게 만들어야 하며 SEO 모범 사례도 따라야 합니다. 제대로 된 보도 자료는 브랜드의 가치 있는 자산이 되어 인지도를 높이고 트래픽을 유도하며 브랜드 권위에 기여할 수 있습니다.

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