시기 적절한 콘텐츠를 사용하여 브랜드 인지도 및 권위를 구축하는 방법

고품질 상록 콘텐츠는 노련한 마케터의 콘텐츠 생태계의 필수 요소입니다. 효과적으로 관리하면 장기적으로 검색 엔진 최적화(SEO) 성능을 향상시킬 수 있는 기반을 구축하여 브랜드에 지속적인 영향을 미칠 수 있습니다.

그러나 장기적으로 트래픽을 유지하는 것은 한 가지가 아니라 두 가지 유형의 콘텐츠에 달려 있습니다. 브랜드 콘텐츠의 80%를 차지하는 에버그린 콘텐츠와 더불어 시의적절한 콘텐츠로 강력한 콘텐츠 마케팅 믹스를 강화해야 합니다.

시기적절한 콘텐츠 전략은 자산 조합을 사용하여 특정 시점에 관심 급증을 생성합니다. 시기적절한 콘텐츠는 일반적으로 주요 메시지 또는 이벤트에 초점을 맞추므로 주제에 대한 관심이 급증할 때 브랜드가 과도하게 많은 목소리를 얻을 수 있는 기회를 만듭니다. 이는 차례로 인식 자산으로 트래픽의 급증을 보냅니다.

다음은 적시에 적절한 콘텐츠를 제작하기 위해 전략적으로 활용할 수 있는 5가지 유형의 콘텐츠와 함께 성공적인 시기적절한 콘텐츠 제작을 위한 몇 가지 모범 사례입니다.

성공적인 시의적절한 콘텐츠를 위한 모범 사례

콘텐츠 생태계의 모든 측면과 마찬가지로 전략적 접근 방식을 취하면 시기 적절한 콘텐츠를 최대한 활용할 수 있습니다. 브랜드 및 청중과 직접적으로 관련된 주제와 기회를 타겟팅하십시오. 그렇지 않으면 지나치게 기회주의적이거나 더 나쁜 것은 사실이 아닌 것처럼 보일 위험이 있습니다.

예상하시겠지만 타이밍이 전부입니다. 귀하의 콘텐츠가 청중에게 가장 중요한 순간에 결과를 볼 가능성이 훨씬 더 높습니다. 너무 늦거나 너무 이르면 기회를 놓칠 수 있습니다. 이를 염두에 두고 지난 몇 년 동안의 관련 검색 트렌드를 살펴보고 잠재고객이 특정 주제를 검색하기 시작하는 시점을 확인하세요. 그들이 얼마나 일찍 검색을 시작하는지 알면 놀랄 것입니다.

자연 검색에는 시간이 걸리므로 짧은 기회를 활용하려면 강력한 배포 전략이 필요합니다. 물론 짧은 시간 안에 시간에 민감한 콘텐츠를 만들어야 할 수도 있습니다. 이러한 이유로 계획할 수 없는 콘텐츠(예: 주요 현재 또는 뉴스 가치가 있는 이벤트와 직접 연결되는 뉴스재킹 콘텐츠)를 적시에 수용하는 프로세스를 마련하는 것도 현명합니다.

이미지 출처: Unsplash의 Jess Bailey

시의적절한 콘텐츠의 5가지 유형

이 5가지 유형의 콘텐츠는 브랜드가 적시에 영향을 미치고 그 과정에서 브랜드 인지도와 권위를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

1. 뉴스재킹

뉴스재킹은 수년간 존재해 왔지만 디지털 마케팅 시대에 새로운 중요성을 갖게 되었습니다. 뉴스 가치가 있는 주요 이벤트에 브랜드와 관련이 있는 경우 관련 콘텐츠를 만들어 해당 주제에 대한 관심에 편승할 수 있습니다. 이 방법은 SEO를 높이고 소셜 미디어 참여를 늘리며 새로운 잠재고객에게 브랜드 도달범위를 확장할 수 있습니다. 또한 사고 리더십을 발전시킬 수 있는 좋은 기회입니다.

뉴스재킹의 가장 유명한 예 중 하나는 Super Bowl XLVII 중 갑작스러운 정전으로 인해 챔피언십 게임이 일시적으로 중단된 2013년으로 거슬러 올라갑니다. 미국 전역의 팬들이 TV 앞에 앉아 액션이 재개되기를 기다리는 동안 Oreo는 완벽한 타이밍에 완벽한 브랜드 트윗을 시작했습니다.

이 트윗은 빠르게 입소문을 타며 그해 슈퍼볼에서 가장 화제가 된 광고 중 하나가 되었고 Oreo는 대화에서 1위를 차지했습니다. 이는 브랜드가 매년 슈퍼볼 광고에 투자하는 광고비를 고려할 때 인상적인 위업입니다.

이 콘텐츠는 다음과 같은 이유로 잘 작동했습니다.

• 그것은 실시간으로 국가가 공동으로 경험하고 있는 주요 문화 경험 중에 종소리를 냈다.
• 재미있고 자연스러우며 강요되지 않는 방식으로 브랜드를 해당 경험과 연결했습니다.

2. 시즌 콘텐츠

계절이 바뀌면(예: 알레르기 시즌이 시작되거나 본격적인 겨울이 도래할 때) 관객들은 경험을 원활하게 진행하거나 최대한 활용할 수 있는 최선의 방법에 대해 생각합니다. 공휴일과 같은 주요 행사와 올림픽과 같은 주요 스포츠 행사도 마찬가지입니다. 여기에서도 브랜드는 모든 사람이 염두에 두고 있는 주제를 중심으로 콘텐츠를 만들 수 있는 좋은 기회를 갖습니다.

Tom's of Maine은 "가족을 위한 5가지 자연 가을 알레르기 치료제"라는 블로그 게시물에서 이를 달성합니다. 이 글에서는 돼지풀과 낙엽에서 오는 곰팡이와 같은 가을 알레르기의 영향을 완화하고 학교에서 찾을 수 있습니다.

이 콘텐츠는 다음과 같은 이유로 잘 작동합니다.

• 해당 계절(이 경우 가을)에 맞게 조정됩니다.
• 청중이 도움이 될 조언을 제공합니다.
• Tom's of Main 브랜드에 따라 이 기사는 건강을 증진하기 위한 자연 요법에 대한 제안을 제공합니다.

3. 연말 콘텐츠

달력의 한 해가 끝나감에 따라 사람들은 종종 지난 한 해를 회상하고 새해가 무엇을 가져올지 궁금해합니다. 이것은 브랜드가 최고의 목록, 요약 및 향후 트렌드에 대한 예측과 같은 시기적절한 콘텐츠를 사용하여 검토 중인 연도 또는 내년에 대화에 참여하거나 대화를 만들 수 있는 좋은 기회입니다. Samsung Business Insights는 블로그 게시물 "2021년에 주목해야 할 4가지 엔터프라이즈 기술 동향"을 통해 IT 의사 결정권자 청중을 위한 관련 연말 콘텐츠 중 하나를 만들었습니다.

이 기사에서 삼성은 2020년 엔터프라이즈 비즈니스가 경험한 엄청난 변화를 간략하게 요약하고 비즈니스 리더가 내년에 볼 것으로 예상할 수 있는 4가지 트렌드를 공유했습니다. 이 콘텐츠는 2020년 12월에 발행되었습니다. 바로 IT 의사 결정권자가 향후 1년 동안의 예산을 확정하고 미래의 비즈니스 요구 사항에 대해 적절하게 계획하고 있는지 확인하려고 할 때였습니다.

이 콘텐츠는 다음과 같은 이유로 잘 작동했습니다.

• IT 리더들이 한 해를 계획하는 연말과 겹쳤습니다.
• 기업 IT 의사 결정권자가 염두에 두어야 할 비즈니스 기술 동향에 대한 사고 리더십을 제공했습니다.

4. 캠페인/런칭 콘텐츠

캠페인은 입소문과 관심을 불러일으키는 콘텐츠를 시기적절하게 만들 수 있는 완벽한 기회입니다. 이는 특정 마케팅 캠페인, 새로운 연구 발표 또는 제품 출시를 지원하도록 설계된 콘텐츠의 형태로 제공될 수 있습니다. 목표에 따라 응집력 있는 캠페인은 전반적인 마케팅의 효율성을 높이고 사고 리더십 프로필을 높이거나 신제품에 대한 관심과 인지도를 높일 수 있습니다.

로레알이 코로나19 팬데믹 속에서 2020년 말 마스크 착용을 낙인 찍지 않기 위해 #LetsFaceIt 캠페인으로 했던 것처럼 캠페인 콘텐츠는 문제에 대한 대화를 시작할 수도 있습니다. 마스크를 쓴 TikTok 사용자의 비디오 클립을 특징으로 하는 이 챌린지는 거의 170억 개의 비디오 조회수를 생성했습니다. L'Oreal의 캠페인은 2020년에 가장 영감을 준 브랜드에 대한 TikTok 자체 리뷰 게시물에도 소개되었습니다.

이미지 출처: TikTok의 Jena

이 콘텐츠는 다음과 같은 이유로 잘 작동했습니다.

• 모든 사람이 관련될 수 있는 시기적절한 문제에 초점을 맞췄습니다. 이 경우 전염병 동안 지역사회를 안전하게 보호하기 위해 마스크를 착용하는 것입니다.
• 모든 사람이 자신의 비디오를 공유하도록 초대하여 공유된 공동 경험의 주제를 강화했습니다.
• #LetsFaceIt 캠페인은 로레알 브랜드답게 마스크를 착용한 상태에서도 가장 멋져 보일 수 있다는 점을 지적했다.

5. 이벤트 내용

캠페인과 마찬가지로 브랜드는 주최하는 이벤트를 지원하기 위해 시기 적절한 콘텐츠(예: 컨퍼런스 및 웨비나와 같은 브랜드 이벤트를 지원하는 콘텐츠)를 만들 수 있습니다. 이를 통해 이벤트 자체에 대한 투자 수익을 극대화하고 범위를 더욱 넓힐 수 있습니다. 또한 브랜드의 독특한 사고 리더십을 선보이고 업계에 영향력을 구축할 수 있는 이상적인 방법입니다.

연례 SXSW(South by Southwest) 컨퍼런스가 2021년 초에 다시 가상으로 개최될 것이 분명해졌을 때 HBO Max는 참석자를 위한 HBO Max Orbit라는 몰입형 인터랙티브 디지털 경험을 통해 가상 개념을 도입했습니다. HBO Max Orbit은 얼굴 움직임과 음성 프롬프트에 반응하여 온라인 참가자가 HBO의 방대한 라이브러리에서 상징적인 캐릭터와 스토리라인을 탐색할 수 있도록 합니다. 대면 SXSW 이벤트에 대한 이 창의적인 대안은 HBO Max가 가상 회의에서 선보인 다른 많은 브랜드들 중에서 눈에 띄는 데 도움이 되었습니다.

이미지 속성: Dexigner

이 콘텐츠는 다음과 같은 이유로 잘 작동했습니다.

• 대면 회의가 불가능했던 시기에 가상 회의의 고유한 기회를 완벽하게 수용했습니다.
• 기술 발전 회의인 SXSW에 이상적으로 적합한 참신한 디지털 경험을 제공했습니다.
• 이를 통해 회의 참가자는 HBO 쇼와 영화의 주요 순간을 개인화되고 몰입도 높은 방식으로 탐색할 수 있었습니다.

시의적절한 콘텐츠로 브랜드 인지도 및 권위 구축

에버그린 콘텐츠는 콘텐츠 생태계의 필수적인 부분이지만 SEO 콘텐츠 전략은 궁극적으로 트래픽을 극대화하기 위해 시기적절하고 에버그린 부분 모두를 필요로 합니다. 시기 적절한 콘텐츠는 인기 있는 주제 또는 이벤트를 활용하여 브랜드 인지도와 관련성을 높이는 데 도움이 되며, 사이트 트래픽을 늘리고 새로운 잠재고객에게 도달 범위를 확장할 수 있는 능력을 향상시킵니다.

그러나 이러한 잠재고객이 귀하의 브랜드를 처음 발견할 때 시간이 지남에 따라 더 많은 관심을 끌고 더 긴밀한 관계를 구축하는 것은 항상 녹색 콘텐츠가 될 것입니다. 지속적이고 시기적절한 콘텐츠 유형은 서로를 보완합니다. 공존할 때 콘텐츠 마케팅 투자의 효과를 극대화하고 브랜드가 시간이 지남에 따라 트래픽의 꾸준한 흐름을 보장할 수 있습니다.

추천 이미지 저작자 표시: Pexels의 Towfiqu Barbhuiya