Google Ads 검색어 보고서를 사용하는 방법

중요한 Google Ads 검색어 보고서의 도움으로 광고 캠페인의 수익성을 높이십시오. 타겟팅을 개선하고, 키워드 접근 방식을 최적화하고, 투자 수익을 높이는 방법을 알아보세요.

검색 중인 개인에게 적절한 시간에 올바른 메시지를 전달하는 것은 성공적인 Google Ads 전략의 가장 중요한 구성요소 중 하나입니다.

이를 효과적으로 달성하려면 광고의 성과는 물론 잠재 구매자가 사용하는 검색어를 완전히 파악하고 있어야 합니다.

Google Ads 검색 키워드 보고서는 이러한 상황에 유용합니다.

Google AdWords 계정에 대한 진정한 보석이자 귀중한 추가 기능은 이 보고서입니다.

광고를 게재하는 데 사용되는 정확한 문구에 대한 통찰력을 바탕으로 검색어 보고서는 다음과 같은 도움을 줄 수 있습니다.

• 키워드 계획을 크게 개선하세요.
• 타겟팅 방식을 개선하세요.
• ROI(투자 수익)를 높이세요.

Google Ads 수익성을 최적화하려면 검색어 보고서의 유용성과 함께 검색어 보고서를 사용해야 하는 이유를 살펴보겠습니다.

Google Ads 검색어 보고서란 무엇입니까?

Google 검색 네트워크에서 실제 검색어를 입력했을 때 광고 실적이 얼마나 좋은지 표시하는 실적 도구 중 하나가 검색어 보고서입니다.

입찰할 키워드와 사용할 검색 유형을 찾는 것은 광고 게재의 원인이 된 자세한 용어와 구문을 제공하는 보고서를 통해 수행할 수 있습니다.

귀하의 회사와 관련이 없는 검색어를 제외 키워드 목록 저장소에 신속하게 추가할 수 있습니다.

이는 귀하의 광고가 잠재 고객의 적절하고 유용한 검색에 대한 응답으로만 표시되도록 보장하여 귀하의 비용을 보다 현명하게 지출하는 데 도움이 됩니다.

검색어와 키워드는 동일한 것이 아니라는 점을 기억하세요.

• 검색어: 사용자가 광고를 표시하기 위해 Google 검색 네트워크에 입력하는 정확한 단어나 문구를 표시합니다.
• 키워드: Google AdWords 광고주가 사용자에게 광고를 표시하기 위해 입찰하고 타겟팅하는 용어 또는 표현입니다.

검색어 보고서를 만드는 방법

Google Ads 계정에서 검색어 보고서를 만드는 것은 쉽고 자동화할 수도 있습니다.

• 검색어 보고서를 보려면 다음을 수행해야 합니다.
• Google Ads 계정을 열고 로그인하세요.
• '캠페인' 페이지로 이동합니다. '보고서 및 통계' >> '검색 문구'

다음은 검색어 보고서를 찾기 위해 Google Ads 계정에서 탐색할 수 있는 위치의 예입니다.

마케팅 담당자는 이 보고서를 실행한 후 다음과 같은 몇 가지 옵션을 선택할 수 있습니다.

• 가장 인기 있는 검색어를 키워드로 각 광고그룹에 추가하세요.
• 추가 용어를 추가할 때 원하는 검색 유형(정확도, 구문, 확장 등)을 선택하세요.
• 금지 키워드 목록에 무의미한 검색 문구를 포함하세요.

검색어 보고서 데이터를 사용하는 3가지 방법

앞서 설명한 대로 검색어 보고서 데이터를 활용하여 다양한 방법으로 캠페인 효과를 최적화할 수 있습니다.

이 보고서를 최대한 활용하는 데 도움이 되도록 세 가지 샘플을 살펴보겠습니다.

1. 기존 키워드 목록 개선

검색어 보고서의 첫 번째 사용 사례는 기존 키워드 목록을 개선하는 것입니다.

검색 키워드 보고서를 살펴보고 다음과 같은 장소를 식별하여 기회를 식별할 수 있습니다.

• 구매로 이어지는 검색어입니다.
• 상품이나 서비스와 관련이 없는 검색어입니다.
• 노출수는 많지만 클릭수는 적은 검색어입니다.
• 현재 키워드와 광고그룹이 검색에 매핑되는 방식입니다.

해당 검색어의 키워드를 기존 광고그룹에 추가하거나 전환이 발생하는 경우 새 광고그룹을 만드는 것이 합리적일 수 있습니다.

해당 검색어가 귀하가 판매하는 제품과 관련이 없다고 판단되면 제외 키워드로 추가하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 앞으로 진행되는 특정 검색에 대해 귀하의 광고가 표시되지 않습니다.

특정 검색어는 노출수는 많지만 클릭수는 적다면 더 많은 관심을 받게 됩니다. 키워드의 관심도가 입찰을 보장할 만큼 충분히 높다면 입찰 접근 방식이 충분히 공격적이지 않다는 의미일 수 있으며, 이 경우 입찰 전략을 조정해야 합니다.

여러 키워드와 광고그룹이 동일한 검색구문을 실행하는 경우 키워드 교차 오염이 발생합니다. 기본적으로 해당 검색어에 대해 수많은 키워드에 입찰하므로 비용이 증가할 수 있으며 이로 인해 투자 수익이 낮아질 수 있습니다. 그러한 경우에는 다음과 같은 선택 사항이 있습니다.

• 필요에 따라 현재 키워드 검색 유형을 검사하고 수정합니다.
• 교차 오염을 방지하려면 필요에 따라 광고그룹 또는 캠페인 수준에서 제외 키워드를 추가하세요.

결국 검색어 보고서를 활용하는 이 방법을 사용하면 실적이 좋은 부분을 파악하고 실적이 저조한 부분을 제거할 수 있습니다.

2. 청중이 실제로 귀하의 제품을 검색하는 방법을 이해하십시오

나는 기업이 제품을 설명하는 방식과 구매자가 실제로 온라인에서 제품을 찾는 방식 사이에 불일치가 있는 것을 자주 목격합니다.

귀하의 상품이나 서비스를 정확하게 나타낸다고 생각하지만 아무런 관심도 받지 못하는 조건으로 입찰하는 경우 비현실적인 기대치를 설정할 수 있습니다.

전환으로 이어지는 검색 문구는 검색어 보고서를 확인하지 않았다면 입찰을 고려하지 않았을 경우가 많습니다.

고객이 귀하의 상품을 찾고 발견하기 위해 사용하는 모호한 방법을 발견하는 것은 이 연구에서 가장 간과되는 사용 사례 중 하나입니다.

이러한 종류의 키워드를 찾으면 검색 문구가 기존 광고그룹 구조에 맞지 않기 때문에 새 캠페인을 시작해야 할 수도 있습니다.

검색 테마마다 키워드 값이 다르기 때문에 각각에 따라 캠페인을 구축하고 각각에 대해 적절한 입찰 기술을 사용하는 것이 가능합니다!

키워드 접근 방식을 지원하는 것 외에도 고객이 상품이나 서비스에 대한 수요를 어떻게 표현하는지 아는 것은 더 나은 제품 포지셔닝에 도움이 될 수 있습니다.

이는 귀하의 광고에 대한 검색 구문 보고서를 사용하는 세 번째 이점을 제공합니다.

3. 광고 카피 및 랜딩 페이지 최적화

#2에서 다룬 것처럼, 고객이 사용하는 단어와 표현은 고객이 원하는 것과 선호도에 대한 중요한 세부 정보를 드러낼 수 있습니다.

마케팅 담당자는 검색 키워드 보고서를 사용하여 광고 문구를 더욱 효과적으로 맞춤화하고 잠재 구매자의 관심을 끌 수 있도록 만들 수 있습니다.

간과하지 말아야 할 것은 일치하는 랜딩 페이지입니다!

사용자는 자신이 검색한 내용과 광고를 클릭한 후 웹사이트에 표시되는 내용이 일치할 것으로 기대합니다.

검색자의 의도에 더 잘 맞도록 랜딩 페이지의 콘텐츠가 자주 업데이트되는지 확인하세요.

이로 인해 더 나은 사용자 경험과 더 높은 전환율이 발생할 수 있습니다.

검색어 보고서를 사용하면 ROI에 어떻게 도움이 됩니까?

캠페인 ROI는 앞서 언급한 세 가지 시나리오 각각에서 검색어 보고서를 통해 향상될 수 있습니다.

어떤 방법으로?

각 시나리오를 더 자세히 살펴보겠습니다.

키워드 구체화가 ROI에 도움이 되는 방법

광고로 이어지는 무의미한 검색어를 부정하는 것은 기존 키워드를 개선하는 것의 일부입니다.

강력한 제외 키워드 전략을 사용하면 관련 없는 키워드에 대한 지출을 없앨 수 있습니다.

한때 "낭비"되었던 돈은 이후 지속적으로 더 큰 투자 수익을 창출하는 노력에 전환됩니다.

또한 실적이 우수한 검색 문구를 포함하면 입찰 전략에 더 많은 영향력을 미칠 수 있습니다.

더 나은 ROI는 결국 어떤 수단을 활용하고 검색 주제에 따라 입찰 전략을 구축하는 방법을 아는 결과입니다.

청중 의도를 이해하는 것이 ROI에 어떻게 도움이 됩니까?

광고주는 잠재 고객이 사용하는 정확한 언어 및 검색어와 더욱 밀접하게 일치하도록 광고 문구와 방문 페이지를 수정할 수 있습니다.

Google Ads에서는 이를 통해 광고 관련성과 광고 순위가 높아질 수 있습니다.

품질평가점수가 높아지면 이러한 제품은 키워드 품질평가점수를 높여 CPC를 낮추는 데 도움이 됩니다.

더 많은 타겟 광고로 인한 클릭률이 높을수록 해당 사용자가 전환할 가능성도 높아집니다!

광고 문구 및 랜딩 페이지 업데이트가 ROI에 어떻게 도움이 됩니까?

이 그림은 위에 제공된 조언을 보완합니다.

랜딩 사이트와 광고 문구를 업데이트하여 잠재고객의 검색 의도를 더 잘 이해하게 되면 광고 관련성이 향상됩니다.

사용자가 관련 광고를 클릭하면 랜딩 페이지의 콘텐츠가 검색어와 더 일치한다는 사실을 알게 됩니다.

관련성이 높아지면 ROI가 궁극적으로 높아질 수 있으며, 이는 전환 가능성도 상당히 높일 수 있습니다.

이 보고서를 사용하여 데이터 기반 결정을 내리세요

모든 디지털 마케팅 전략에는 마케팅 예산의 상당 부분을 자주 소비하는 Google Ads가 포함되어야 합니다.

검색어 보고서를 정기적으로 검토하면 보다 성공적인 Google Ads 캠페인을 위해 마케팅 예산을 세밀하게 조정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이 보고서를 사용하여 캠페인 관리의 다양한 측면을 최적화하는 데이터 기반 의사결정을 제공함으로써 광고 비용을 보다 효율적으로 할당하고, 전환율을 높이며, ROI를 궁극적으로 높일 수 있습니다.

자주 묻는 질문