주요 SEO 연구에 검색 결과를 사용하는 방법

어떤 사람들은 검색 결과를 볼 때 파란색 링크, 이미지 및 비디오를 봅니다. 결과 페이지에서 콘텐츠 순위가 어떻게 매겨지는지 분석하는 수많은 방법을 봅니다. SEO 연구를 위한 검색 결과를 사용하면 키워드별로 SEO 전략에 접근하는 방법에 대한 정확한 지침을 얻을 수 있습니다.

경쟁자를 조감도에서 시작하여 최상위 페이지를 기반으로 웹 페이지를 만드는 방법에 대한 핵심 세부 사항에 이르기까지 검색 결과를 전략적으로 사용하는 방법을 자세히 살펴보겠습니다.

시작하는 방법

SEO 연구를 시작하려면 검색 엔진 결과 페이지(SERP)와 함께 도구와 수동 작업을 혼합하여 연구 가이드로 사용할 것입니다.

두 가지 방법 모두 키워드 조사를 이미 완료했다고 가정합니다. 따라서 검색 결과를 분석하기 위해 연결할 단어와 구가 있습니다. (키워드 목록이 없는 경우 시작하려면 이 초보자 안내서를 확인하십시오.)

수동 조각의 경우 키워드를 검색 엔진에 입력하고 결과 분석을 시작합니다. Google 계정에서 로그아웃한 상태에서 검색하세요. 그리고 결과가 편향되지 않도록 크롬 브라우저에서 시크릿 모드로 검색하거나 파이어폭스를 사용하는 비공개 창에서 검색하세요.

이 기사에서는 일부 도구를 사용하여 더 많은 데이터를 얻는 방법도 보여 드리겠습니다.

다음으로, 다음을 위한 SERP를 사용하여 단계별로 시작하는 방법을 살펴보겠습니다.

• 경쟁 연구
• 콘텐츠 연구 – 조감도
• 콘텐츠 조사 – 세분화
• 링크 연구

경쟁 연구

SEO 데이터에 대한 검색 결과를 분석하는 좋은 첫 번째 단계는 대상 키워드에 대한 결과에서 누가 경쟁하는지 확인하는 것입니다.

온라인 경쟁자가 누구인지 기억하는 것이 중요합니다. 경쟁자가 지역 경쟁자나 정의된 시장 경쟁자가 아닐 수 있습니다. 따라서 결과는 처음에 당신을 놀라게 할 수 있습니다.

그러나 명심하십시오. SEO는 검색 결과에서 경쟁자를 이기는 것이지 Google 알고리즘을 이기는 것이 아닙니다.

이제 대상 키워드에 대한 순위를 확인하려면 수동으로 조사하거나 조사 도구를 사용할 수 있습니다.

수동으로 하려면 검색 엔진에 키워드를 입력하고 검색 결과를 확인하십시오.

SEOToolSet ^Ⓡ 를 사용하여 이 단계를 수행하려면 주요 용어에 대한 최상위 도메인 및 페이지의 편견 없는 목록을 생성하는 연구 요약 보고서를 활용하십시오.

다음으로, 웹사이트와 해당 브랜드를 살펴보고 누가 최고의 자리를 차지하고 있는지 알아보세요. 예를 들어 아마존과 같은 유명 브랜드입니까?

이 시점에서 귀하가 소규모 회사이고 주요 용어에 대해 순위를 매기는 많은 대형 브랜드를 접하게 된다면 해당 용어를 포기하고 귀하가 제공하는 것과 여전히 관련이 있는 롱테일 키워드로 이동하기로 결정할 수 있습니다.

물론 검색 결과에서 거대 브랜드보다 높은 순위를 차지하는 것은 항상 어려운 일이지만, 그렇다고 해서 항상 시도하지 말아야 하는 것은 아닙니다. (대형 브랜드와 경쟁하는 방법에 대한 자세한 내용은 다음과 같습니다.)

틈새 시장에 대한 전문성, 권위 및 신뢰를 보여주는 웹 사이트와 브랜드가 있고 올바른 데이터가 있으면 대상 키워드에 대한 웹 페이지 순위와 같거나 더 나은 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 그것에 대해 조금 더 이야기하겠습니다.

콘텐츠 연구 – 조감도

다음으로 하고 싶은 일은 검색 결과 페이지에 표시되는 콘텐츠 유형을 분석하는 것입니다. 검색 결과 페이지는 쿼리마다 매우 다르게 보일 수 있습니다. 이를 통해 Google이 각 쿼리에 대해 순위를 매기는 콘텐츠 유형에 대한 단서를 얻을 수 있습니다.

명확히 하자면: 특정 쿼리에 대해 표시될 수 있는 꽤 표준적인 검색 결과 기능 세트가 있다는 것을 알고 있습니다(추천 스니펫, 이미지, 비디오, 지식 패널 등을 생각해 보세요). Google이 표시하는 이러한 기능의 조합은 쿼리 자체와 Google이 해당 쿼리의 의도에 답하는 가장 좋은 방법이라고 생각하는 것에 따라 다릅니다.

예를 들어 다음은 정보 결과를 제공하는 "고양이 훈련 방법"에 대한 검색 결과 페이지입니다.

이에 반해 "고양이 훈련 용품"에 대한 검색 결과 페이지는 다음과 같습니다. Google이 이 SERP에 표시하는 항목에 레이블을 지정하면 Google에서 이 쿼리에 거래 의도(무언가 구매)가 있을 것으로 예상한다는 것을 분명히 알 수 있습니다.

이런 식으로 검색 결과를 보는 것을 내가 전체 SERP SEO 전략이라고 부르는 것입니다. 전체 SERP 전략은 대상 키워드에 대한 검색 결과에서 가장 많이 나타나는 콘텐츠의 기능과 유형을 분석한 다음 최적화합니다.

이는 각 키워드에 대한 전략을 설정하는 데 도움이 됩니다. 이러한 전략 중 일부는 웹페이지의 콘텐츠를 생성하고 최적화할 뿐만 아니라 검색 결과 페이지에 표시되는 다른 검색 카테고리에 대한 콘텐츠도 생성해야 합니다.

대상 키워드에 대한 검색 결과에 이미지가 표시됩니까? 그런 다음 이미지 최적화 계획이 있는지 확인하십시오. 동영상이 표시되나요? 해당 키워드에 대한 동영상도 만들고 YouTube SEO도 잊지 마세요. 결과에 추천 스니펫이 있습니까? 추천 스니펫에 맞게 콘텐츠를 최적화하세요.

한편, 검색 엔진 결과의 기능이 클릭률에 미치는 영향에 대한 유용한 데이터는 SISTRIX의 최근 연구를 확인하십시오. 흥미로운 데이터 덩어리 중 하나는 롱테일 키워드를 타겟팅할 때 10개의 파란색 유기적 링크에서 클릭을 분산시키는 SERP 기능이 더 적게 표시되는 경향이 있다는 것입니다.

지난 섹션에서는 SERP에서 큰 브랜드가 지배하고 있는 보다 일반적인 키워드를 포기하고 롱테일 키워드를 선택하는 옵션에 대해 이야기했습니다. 일부 키워드가 많은 SERP 기능을 생성하고 전체 SERP SEO 전략을 수행하고 싶지 않은 경우 고려해야 할 사항입니다.

콘텐츠 연구 – 세분화

다음으로, 콘텐츠 평가에서 더 세분화됩니다. 검색 결과(동영상, 이미지, 파란색 링크 등)의 각 기능 영역을 살펴보고 상위 결과를 확인하십시오.

상위 3개 항목에 집중할 수 있지만 특히 각 영역의 첫 번째 결과가 중요합니다. 클릭하여 순위가 매겨진 콘텐츠 유형을 기록해 둡니다. 예를 들어, 상위 동영상이 공유하는 속성은 무엇입니까(있는 경우)?

일반 "블루 링크" 자연 목록의 경우 어떤 유형의 콘텐츠가 표시됩니까? 가이드? 기울기? 여기에서 콘텐츠에 대한 일반적인 접근 방식 을 찾고 있습니다.

여기에서 SEO 도구가 유용할 수 있습니다. Bruce Clay SEO WP 플러그인을 사용하면 특허받은 도구를 통해 키워드를 실행하고 최상위 페이지 및 해당 콘텐츠의 특정 세부 정보에 대한 실시간 정보를 얻을 수 있습니다.

이는 타겟 키워드에 대한 콘텐츠를 계획하고 작성할 때 특히 중요합니다. 종종 웹 사이트 게시자는 순위를 매기기 위해 수백 개의 단어를 작성해야 한다는 대규모 연구 중 하나의 일반 데이터에 의존합니다. 또는 메타 데이터에 "x"개의 문자를 포함해야 합니다.

유감스럽게도 이 데이터는 귀하의 특정 키워드를 기반으로 하지 않습니다. 왜 추측합니까?

WordPress SEO 플러그인을 사용하면 다음과 같은 정보를 얻을 수 있습니다.

• 상위 페이지를 기준으로 메타 데이터에 포함할 단어 수(메타 데이터가 중요한 이유를 이해하려면 메타 태그에 대한 기사를 확인하십시오).
• 최상위 페이지를 기준으로 주제에 쓸 단어 수.
• 최상위 페이지를 기반으로 만든 콘텐츠의 가독성 점수입니다.

이것은 귀하의 SEO 프로그램의 콘텐츠 전략에 대한 게임 체인저입니다. 이에 대해 자세히 알아보려면 SEO 플러그인을 사용하여 키워드별 맞춤 SEO 조언에 대한 단계별 기사를 확인하는 것이 좋습니다.

그리고 콘텐츠를 작성하면서 다시 한 번 검색 결과로 이동하여 포함할 항목에 대한 더 많은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

검색 결과 페이지의 "사람들은 또한 묻습니다"(PAA) 섹션은 대상 키워드와 관련된 다른 인기 있는 검색을 알려주는 Google의 방식입니다. 콘텐츠 내 하위 섹션의 연료로 사용하거나 해당 섹션 주위에 전체 웹 페이지를 만드십시오.

PAA 섹션에서 찾은 정확한 문구를 기사의 하위 섹션에 대한 부제목이나 웹 페이지 제목으로 사용할 수 있습니다. 그리고 추천 스니펫에 대한 순위를 매길 수 있는 기회가 될 수 있으므로 이러한 질문에 잘 답해야 합니다(자세한 내용은 이 링크 참조).

링크 리서치

타겟 키워드에 대해 탐나는 SERP 자리에서 어떤 웹사이트가 순위가 매겨졌는지 알고 나면 누가 그 웹사이트에 연결하는지 알고 싶을 것입니다. 왜요? 라이브가 시작되면 귀하의 콘텐츠에 링크할 수 있는 기회이기 때문입니다.

Ahrefs 또는 Majestic과 같은 도구를 사용하여 경쟁자의 백링크 프로필 사진을 얻을 수 있습니다.

그 다음에:

• 타겟 키워드에 대한 경쟁 웹페이지의 링크를 식별합니다.
• 연결 도메인을 분석하고 가장 관련성이 높은 도메인과 새 콘텐츠에 연결할 수 있는 해당 웹페이지를 선택합니다.
• 홍보 활동을 하기 전에 타겟 키워드에 대해 경쟁자보다 더 나은 콘텐츠를 가지고 있는지 확인하십시오.
• 관계 구축을 시작하여 대상 도메인/브랜드로 새 콘텐츠 홍보를 시작하세요.

이것은 "나에게 연결되는 링크" 중 하나를 만드는 것이 아닙니다. 이메일. 링크 대상으로 삼는 웹 사이트 및 브랜드에서 실제 인간과 비즈니스 관계를 구축하는 것입니다. 귀하의 전략은 대상 도메인의 웹페이지에서 비즈니스 리더의 말을 인용하는 것일 수 있습니다. 목표는 여기에서 창의적입니다.

요약

SEO 프로그램을 위한 콘텐츠 제작을 시작할 준비가 되면 검색 결과를 살펴보십시오. 여기에서 생성해야 하는 콘텐츠 유형과 키워드에 대한 이미 순위가 지정된 콘텐츠를 기반으로 생성하는 방법에 대한 청사진을 얻을 수 있습니다.

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