AdRoll을 사용하여 더 나은 성과를 내는 광고를 만드는 방법
게시 됨: 2017-12-14AdRoll은 시장에서 가장 큰 광고주 데이터 협동 조합을 사용하여 지난 10년 동안 발전한 성과 마케팅 플랫폼입니다. 이것이 마케팅 담당자에게 의미하는 바는 웹 어디에서나 잠재 고객에게 도달할 수 있고 AdRoll의 제품을 사용하여 고객이 구매하도록 도울 수 있다는 것입니다.
AdRoll은 Aaron Bell이 아내인 Sarika가 영양 바 사업을 시작하는 데 도움이 필요했을 때 설립되었습니다. Aaron은 비즈니스를 위해 온라인 광고를 구매하려고 했을 때 그곳에서 신흥 비즈니스가 디스플레이 광고를 구매하는 것이 얼마나 어려운지 금방 알게 되었습니다. 그는 또한 많은 사람들이 그들의 웹사이트에 오고 있지만 그들 중 대부분이 구매하지 않고 떠난다는 사실을 깨달았습니다. 그래서 그는 이 두 가지 문제를 해결하기 위해 자신의 프로그래밍 기술을 활용하기로 결정했습니다. AdRoll을 설립한 지 얼마 되지 않아 그는 이탈한 고객에게 영양 바를 보여주는 간단한 리타게팅 프로그램을 만들었고 이것이 브랜드뿐만 아니라 온라인에서 제품을 판매하는 모든 브랜드에 효과적이라는 것을 깨달았습니다.
그 겸손한 시작 이후 AdRoll은 훨씬 더 정교한 AI 기반 빅 데이터 회사로 성장했습니다. 그러나 새로운 크기와 정교함에 관계없이 AdRoll은 여전히 마케터가 광고하고 새로운 고객을 확보하도록 돕는 것입니다.
AdRoll이란 무엇이며 제품군에는 무엇이 포함되어 있습니까?
AdRoll의 현재 제품 작동 방식은 다음과 같습니다.
AI 입찰
마케팅 담당자가 실제로 보는 AdRoll 제품을 살펴보기 전에 백그라운드에서 AdRoll을 구동하는 요소를 아는 것이 중요합니다.
AdRoll의 중심에는 AdRoll의 30,000명 이상의 광고주가 제공하는 수백만 개의 신호를 기반으로 지속적으로 학습하고 개선하는 AI인 BidIQ가 있습니다. AdRoll은 BidIQ를 사용하여 웹, 소셜 및 모바일 채널에서 12억 개 이상의 디지털 프로필을 가진 회사를 연결할 수 있습니다. 이 입찰 AI는 초당 250만 건의 예측을 수행하여 AdRoll의 고객이 최고의 가치에 최고의 광고를 게재할 수 있도록 지원합니다.
AdRoll 전망
잠재 고객 발굴은 말 그대로 새로운 잠재 고객을 찾고 찾는 것입니다. AdRoll의 Prospecting 제품은 해당 AI를 사용하여 웹 사이트의 기존 고객 데이터를 분석하여 이전 구매, 제품 페이지 보기 및 이벤트 등록과 같은 의도 신호를 찾습니다.
이 풍부한 정보를 기반으로 AdRoll은 최고의 잠재 고객을 찾는 데 도움을 줍니다. 그리고 AdRoll은 매우 활발하고 자격이 있는 새로운 잠재 고객을 찾기 때문에 잠재 고객이 귀하의 웹 사이트를 방문하는 방문자는 종종 유기적 트래픽보다 훨씬 더 참여도가 높습니다.
AdRoll 리타겟팅
업계 통계에 따르면 전자상거래의 전환율은 일반적으로 1~2% 사이입니다. 즉, 귀하의 웹사이트를 방문하는 사람들의 98%가 첫 방문에서 구매를 하지 않을 것입니다. 방문자를 다시 데려오는 가장 효과적인 솔루션은 리타겟팅 캠페인입니다.
AdRoll은 이유 때문에 리타겟팅의 선두주자로 알려져 있습니다. 리타겟팅은 이미 제품에 관심을 표명한 고객을 전환하는 가장 비용 효율적인 방법 중 하나입니다. 사람이 귀하의 웹사이트를 방문하면 AdRoll은 브라우저에 쿠키라고 알려진 것을 저장합니다. 쿠키는 사용자가 사이트를 떠날 때 광고를 타겟팅할 수 있는 작은 코드입니다.
AdRoll은 이 코드를 사용하여 웹, 소셜 미디어, 심지어 여러 장치를 통해 해당 잠재 고객 앞에 제품을 배치할 수 있습니다. 많은 경우 실제로 판매로 이어지려면 브랜드와 최대 5번의 상호 작용이 필요할 수 있으므로 재타겟팅 캠페인을 실행하지 않으면 수많은 잠재 고객을 놓칠 수 있습니다.
AdRoll 이메일
이메일은 가장 효과적인 마케팅 채널 중 하나로 지속적으로 인용되며, 이것이 2016년 AdRoll이 AdRoll 이메일을 출시한 이유입니다. AdRoll 이메일이 다른 공급업체와 차별화되는 점은 모두 데이터 기반이라는 것입니다. 사이트에서 고객의 검색 데이터를 사용하여 AdRoll은 고객을 위한 제품 제안이 포함된 이메일을 작성할 수 있습니다.
예를 들어 잠재 고객이 귀하의 웹사이트에서 특정 제품을 보거나 장바구니에 제품을 추가한 후 포기한 경우 AdRoll 이메일은 귀하가 보내는 이메일에 해당 제품을 정확하게 표시할 수 있습니다. 이를 통해 고객이 관심을 갖고 있는 것을 정확히 보여주고 판매에 더 가까워질 수 있습니다. 이 맞춤형 접근 방식은 평균적으로 AdRoll 이메일 고객의 오픈율이 50~60%이고 클릭률이 10~20%임을 의미합니다.*
*2016년 4월 이후 라이브 AdRoll 이메일 고객의 집계 데이터
AdRoll의 클라이언트 중 하나인 AMain Hobbies라는 취미 사이트는 마케팅 전략에 AdRoll 이메일을 추가했을 때 775% 증가한 1,900회 이상의 전환을 기록했습니다. 위와 같은 리타겟팅 이메일을 사용하여 체크아웃하지 않은 방문자를 타겟팅하고 웹사이트로 다시 돌아오게 하는 것은 이메일 성과 지표를 높이는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다.
주문 설계
아마도 AdRoll의 최고이지만 종종 간과되는 제품 오퍼링은 맞춤형 디자인 서비스일 것입니다. AdRoll은 귀하의 캠페인이 성공하기를 원하기 때문에 귀하를 위해 광고를 디자인할 디자인 팀이 있습니다. 물론 이 서비스는 일정 금액 이상의 지출을 하는 고객에게 제공되는 서비스이지만 많은 AdRoll 고객에게 확실히 제공됩니다.
생계를 위해 광고를 만드는 전문 디자이너 그룹을 보유하는 것은 AdRoll을 다른 많은 플랫폼과 차별화하는 큰 자산입니다. 모든 업계 전문 지식을 얻으면 이러한 부진한 클릭률을 극복하고 업계 최고의 클릭률을 매우 빠르게 만들 수 있습니다.
이 서비스는 매년 여러 캠페인을 실행하는 중간 규모에서 대기업 수준의 비즈니스에 이상적입니다. 대부분의 디지털 광고주는 잠재 고객의 광고 피로를 피하기 위해 광고를 자주 변경하는 것이 중요하다는 데 동의합니다. 추가 디자인 기능을 통해 광고주는 더 자주 최신 정보와 관련성을 유지할 수 있습니다.
AdRoll 동적 광고
다이내믹 광고를 사용하면 고객이 이미 탐색한 항목을 기반으로 맞춤형 광고를 표시할 수 있습니다. 예를 들어 누군가가 귀하의 온라인 상점에서 신발 한 켤레를 본 경우 신발 광고를 보여줄 수 있을 뿐만 아니라 이전에 보았던 신발 한 켤레를 정확하게 보여줄 수 있습니다. 일부 온라인 사용자는 이것이 "오싹하다"고 생각하지만 결과는 거짓말이 아닙니다.
사람들은 정적 광고보다 동적 광고를 훨씬 더 많이 클릭합니다. AdRoll의 광범위한 데이터를 기반으로 하는 동적 광고는 클릭률이 2배 높고 정적 광고보다 획득당 비용이 50% 낮습니다. 실제로 Accenture의 최근 보고서에 따르면 소비자의 75%가 자신의 이름을 인식하거나 과거 구매를 기반으로 옵션을 추천하거나 구매 내역을 알고 있는 소매업체에서 구매할 가능성이 더 높습니다.
동적 광고가 어떻게 보이는지 알아보려면 현재 웹에 게시된 실제 광고로 업데이트된 AdRoll의 동적 광고 갤러리를 볼 수 있습니다. 각 광고를 클릭하면 클릭 후 연결되는 랜딩 페이지를 볼 수 있습니다.
다음은 53초 이내에 AdRoll 대시보드에서 동적 광고를 설정하는 방법의 예입니다.
AdRoll 통합
HubSpot, Shopify 또는 Marketo와 같은 플랫폼을 이미 사용하고 있다면 버튼 터치로 현재 마케팅 활동에 리타게팅을 추가할 수 있습니다. AdRoll 통합을 통해 이미 익숙한 플랫폼과 도구에 AdRoll 서비스를 추가할 수 있습니다.
통합은 항상 업데이트되고 새로운 통합이 지속적으로 추가되므로 통합 페이지를 확인하여 사용 가능한 통합을 확인하는 것이 좋습니다.
성능 마케팅을 만들기 위해 모든 것이 결합되는 방법
근본적으로 AdRoll은 고객을 위해 최고의 성과를 내는 데 관심이 있는 마케팅 플랫폼입니다. 그것이 전망, 리타겟팅, 이메일, ABM 또는 기타 제품을 통해 달성되는지 여부는 고객에게 가치를 제공하는 것만큼 중요하지 않습니다.
AdRoll의 제품을 함께 사용하면 분명히 최상의 결과를 얻을 수 있지만 Prospecting 또는 Retargeting만 로드 테스트로 시작하려는 경우 개별적으로 사용할 수도 있습니다. 무료 평가판에 등록하거나 비즈니스 상황에 가장 적합한 제품에 대해 조언할 수 있는 AdRoll 성능 전문가와 채팅할 수 있습니다.
설정이 완료되면 방문자의 클릭 후 랜딩 페이지를 최적화하기 위해 모든 광고를 개인화되고 메시지와 일치하는 클릭 후 랜딩 페이지로 보내야 합니다. 이를 위해서는 Instapage가 필요합니다. 오늘 기업용 데모에 등록하세요.