Facebook 광고 캠페인에 AdEspresso를 사용하는 방법

Facebook 광고는 오늘날 사용 가능한 가장 강력한 PPC 광고 플랫폼일 수 있습니다. 플랫폼을 훌륭하게 만드는 요소 중 하나는 광고를 사용자 정의할 수 있는 놀라운 옵션이 많다는 점이지만 일부 사용자에게는 광고 시스템이 너무 복잡할 수 있습니다.

신규 사용자가 인터페이스를 탐색하거나, 여러 광고를 분할 테스트할 시간을 찾거나, 광고 캠페인을 최적화하는 방법을 배우는 데 어려움을 겪는 것은 드문 일이 아닙니다. 그들은 겁을 먹거나 압도당하고 그냥 포기합니다.

프로세스를 단순화하고 시간을 절약해야 하거나 Power Editor로 최신 정보를 유지하는 데 어려움을 겪고 있다면 AdEspresso가 도움이 될 수 있습니다. 이 게시물에서는 AdEspresso를 최대한 활용하는 방법을 보여드리겠습니다.

애드에스프레소란?

AdEspresso는 파워에디터보다 쉽고 빠르게 광고를 만들고 최적화할 수 있는 Facebook 광고 도구입니다. 2011년 설립된 이후 페이스북 광고 파트너이자 전 세계 브랜드가 선호하는 마케팅 도구로 성장했습니다. 이 플랫폼을 사용하면 사용자는 기존 Facebook 광고 계정과 동기화되는 인터페이스를 통해 바로 Facebook 및 Instagram 광고를 만들 수 있습니다. 활성 캠페인을 가져올 수도 있습니다.

캠페인을 설정할 때 나중에 검색을 통해 쉽게 찾을 수 있도록 태그를 추가할 수 있습니다. 모든 캠페인은 진행하면서 분할 테스트 변형을 생성할 수 있는 옵션을 자동으로 제공하므로 작업을 복제할 필요가 없습니다. 이렇게 하면 테스트를 분할할 각 캠페인에 대해 여러 헤드라인, 설명 및 시각적 구성 요소를 입력할 수 있습니다.

캠페인이 실행되면 사용자 정의 가능한 대시보드를 통해 캠페인을 모니터링할 수 있으며 이를 통해 가장 중요한 지표를 한 곳에서 볼 수 있습니다. AdEspresso의 고유한 알고리즘은 또한 캠페인 실적을 기반으로 최적화 팁을 자동으로 제공하므로 귀하의 광범위한 분석 없이도 광고를 개선하는 방법에 대한 빠른 통찰력을 얻을 수 있습니다.

간단히 말해서 복잡한 광고 시스템에서 추측을 제거하는 동시에 프로세스를 모두 단순화합니다. 또한 Facebook 광고는 B2B 및 B2C 비즈니스 모두에 효과적일 수 있으므로 AdEspresso는 규모나 업종에 관계없이 모든 비즈니스에 적용할 수 있습니다.

그들은 어떤 제품과 서비스를 제공합니까?

핵심 제품은 광고 관리 및 최적화 소프트웨어에 대한 구독으로 캠페인을 생성, 분할 테스트, 모니터링 및 최적화할 수 있습니다. 또한 AdEspresso는 광고 전문가와의 일대일 컨설팅도 제공합니다.

애드에스프레소 대학교

이는 비공개 Facebook 그룹과 같은 독점 리소스에 대한 액세스를 제공하는 서비스 기반 제품입니다. 이 그룹은 Facebook 광고, AdEspresso 또는 귀하의 개별 광고 캠페인에 대한 모든 질문에 답변할 수 있는 AdEspresso의 광고 전문가가 긴밀하게 관리합니다.

고객 여부에 관계없이 모든 사용자가 다음 무료 도구를 사용할 수 있습니다. 이들은 모두 Facebook 광고 관리를 훨씬 쉽게 하도록 설계되었습니다.

픽셀 카페인

이 WordPress 플러그인은 Facebook의 추적 픽셀을 쉽게 설치하고 많은 수의 사용자 지정 대상을 생성할 수 있게 해줍니다.

페이스북 광고 나침반

이 무료 서비스는 결과를 업계 벤치마크와 비교하고 캠페인 문제를 해결하고 최적화하는 데 도움이 되는 광고 캠페인에 대한 보고서를 생성합니다.

무료 웨비나

콘텐츠 주제에는 대부분 AdEspresso 직원이 제시하는 Facebook 광고 최적화 및 관리 팁이 포함됩니다.

AdEspresso는 그만한 가치가 있습니까?

수많은 사례 연구는 알고리즘의 최적화 권장 사항과 결합된 AdEspresso의 분할 테스트 기능이 어떻게 사용자의 캠페인 ROI를 크게 증가시켰는지 보여줍니다. 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• Indiegogo의 백만 달러 캠페인: AdEspresso의 분할 테스트 덕분에 투자 수익이 3배~9배 증가했습니다.
• GlobeIn의 구독 상자 캠페인: A/B 테스트 및 AdEspresso의 자동 최적화 프로세스 후 투자 수익 9배.
• 분할 테스트를 사용하여 광고 비용을 $3.85에서 $1.12로 낮추고 투자 수익을 높인 Fritton Lake Retreats의 캠페인 .

개인적인 경험을 통해 AdEspresso는 몇 년 동안 고객의 캠페인을 관리하고 최적화하는 데 도움을 주었습니다. 결과적으로 이러한 캠페인은 플랫폼을 통해 최적화할 때 ROI가 평균 150% 증가합니다.

애드에스프레소 사용법

AdEspresso 플랫폼은 사용자에게 많은 가치를 제공하므로 조각별로 나누어 보겠습니다.

광고를 만드는 방법

캠페인을 만들고 나면 이름을 지정하고 실행할 광고 계정을 선택하고 필요한 경우 나중에 찾는 데 도움이 되는 태그를 추가하라는 메시지가 표시됩니다.

다음은 홍보할 항목(웹사이트, 앱 또는 Facebook 페이지)과 홍보 방법을 선택하는 것입니다.

그런 다음 헤드라인, 카피 및 시각적 구성 요소를 입력합니다. 이 시점에서 다양한 자산의 특정 조합을 A/B 테스트하도록 선택하거나 AdEspresso가 모든 잠재적 조합을 생성하도록 허용할 수 있습니다.

이 예에서는 Instagram용 리드 생성 광고를 만들고 있으므로 다음으로 리드 양식을 작성하거나 선택합니다. 그 아래에는 나중에 재타겟팅 목적으로 광고에 대해 특정 행동을 취하는 사용자를 새로운 맞춤 타겟에 자동으로 추가할 수 있는 드롭다운 메뉴가 있습니다. 여기에서 Instagram 계정과 CTA를 선택할 수 있습니다.

다음으로 위치, 인구통계 및 관심 기반을 포함한 타겟팅 기준을 입력합니다. 귀하가 생성한(또는 AdEspresso가 귀하를 위해 생성한) 맞춤 잠재 고객을 선택할 수도 있습니다.

다양한 크리에이티브 옵션과 마찬가지로 다양한 타겟팅 기준을 테스트하여 잠재 고객에게 캠페인을 전달하는 데 가장 적합한 조합을 결정할 수 있습니다.

마지막으로 예산을 설정하고 캠페인을 시작하도록 예약하세요. 여기에서 AdEspresso가 캠페인을 최적화하여 최상의 결과를 가장 자주 얻는 광고 조합을 표시하거나 균등하게 배포되도록 선택할 수 있습니다. 그러면 모든 작업이 완료되고 캠페인을 게시할 준비가 됩니다.

최적화 규칙을 설정하는 방법

귀하의 최선의 노력에도 불구하고 모든 캠페인을 매일 수동으로 관리하는 것은 거의 불가능합니다. 여기에서 AdEspresso의 최적화 규칙이 탁월합니다.

이 기능을 사용하면 "if this then that" 프로세스를 자동으로 따르는 용어를 설정할 수 있습니다. 예를 들어 광고 캠페인의 CPC가 $2보다 높으면 캠페인을 일시중지할 수 있습니다. 또는 CPC가 $2 이상이고 캠페인의 평균 빈도가 3 이상인 경우 광고 캠페인이 완전히 꺼질 수 있습니다.

어려운 상황이 무엇이든 수익성이 없는 캠페인을 자동으로 중지하는 규칙을 설정하여 많은 광고 비용이 소모되기 전에 캠페인을 보다 면밀히 분석할 수 있습니다.

AdEspresso 보고서를 사용하여 캠페인을 최적화하는 방법

우스꽝스럽게 들릴 수도 있지만 저는 AdEspresso의 보고 대시보드가 ​​Facebook Ads의 보고 기능보다 우수하다고 생각합니다. 현실을 직시하자; 타사 도구인 경우 사람들이 비용을 지불할 것으로 예상되는 경우 가치를 제공해야 합니다.

보고 대시보드에는 다음이 표시됩니다.

시간 경과에 따른 광고 진행 상황과 함께 CPC, 게재빈도, 클릭수, 취한 조치 등 알아야 할 모든 주요 광고 측정항목은 다음 과 같습니다.

다양한 잠재고객이 광고와 상호작용하는 방식과 광고에 지출하는 금액입니다. 연령, 성별, 기기 유형, 지역, 본 광고 게재위치 등과 같은 인구통계를 기준으로 정렬할 수 있습니다.

가장 많은 결과를 생성한 최고의 시간과 날짜 . 광고 캠페인을 하루 단위로 나누는 데 관심이 있다면 광고 캠페인을 언제 실행해야 하는지에 대한 많은 정보를 얻을 수 있습니다. 추가 보너스로 유기적 콘텐츠를 게시해야 하는 시기에 대한 통찰력도 얻을 수 있습니다.

실적이 가장 좋은 광고와 실적이 가장 저조한 광고 목록으로 실제 광고와 정확한 실적 지표를 보여줍니다. 또한 디지털 카드를 클릭하여 Instagram 또는 Facebook의 게시물을 보고 플랫폼에서 댓글과 참여를 즉시 확인할 수 있습니다.

AdEspresso 모범 사례

수년 동안 저는 플랫폼에서 더 많은 것을 얻는 데 도움이 되는 몇 가지 모범 사례를 배웠습니다. 다음은 제가 권장하는 상위 3가지입니다.

• 항상, 항상 분할 테스트를 활용하십시오. 이것은 플랫폼의 가장 큰 이점 중 하나입니다. 완벽한 헤드라인/설명/제안 콤보를 만들었다고 확신하더라도 테스트해 보십시오. 실적이 좋은 것과 그렇지 않은 것에 대한 결과에 놀랄 수도 있습니다.
• 캠페인에 약간의 여유를 주세요. 캠페인이 평준화될 수 있도록 약간의 숨 쉴 공간을 제공해야 하기 때문에 모든 Facebook 광고에 해당됩니다. 3-7일 사이에 캠페인을 진행하면 관련성 점수, CPC 및 실행률을 확인할 수 있습니다. 이것은 변화에도 적용됩니다. 캠페인에 대대적인 변경을 할 때마다 효과를 볼 수 있도록 며칠 정도 기다리십시오.
• 캠페인을 면밀히 관찰하십시오. AdEspresso에 훌륭한 최적화 팁이 있다고 해서 캠페인을 자동 조종으로 설정하고 모든 것이 순조롭게 진행되기를 바라는 것은 아닙니다. 필요한 조정을 할 수 있도록 캠페인을 면밀히 관찰하십시오.

결론

AdEspresso는 사용자 친화적인 광고 도구로 Facebook 광고 접근 방식을 혁신할 수 있습니다. 분할 테스트 옵션과 함께 단일 캠페인의 여러 버전을 신속하게 생성할 수 있는 기능을 통해 마케터는 청중에 대한 귀중한 통찰력을 얻고 최대 ROI를 창출할 수 있습니다.

오늘날 브랜드에는 캠페인을 자동화하고 최적화할 수 있는 수천 개의 디지털 광고 소프트웨어가 있습니다. 어떤 유형의 소프트웨어와 해당 범주의 리더를 아는 것은 팀에만 도움이 될 수 있습니다. 모든 것을 설명하고 광고 스택의 9개 범주에 대해 자세히 설명하는 가이드를 받으세요.

저자 약력
Ana Gotter는 마케팅 및 비즈니스 글쓰기를 전문으로 하는 프리랜서 작가이자 대필 작가이지만 다양한 산업 분야의 고객을 위해 글을 씁니다. 그녀는 처음부터 AdEspresso 블로그의 최고 기여자 중 한 명입니다. 그녀는 anagotter.com에서 연락할 수 있습니다.