TikTok에서 오는 판매를 추적하는 방법

TikTok은 사용자가 새로운 제품, 서비스 및 비즈니스에 대해 배울 수 있는 기본 플랫폼이 되었습니다. 따라서 광고주를 위한 최고의 플랫폼 중 하나입니다.

새로운 마케팅 채널은 그 효과(실제 판매 및 마케팅 ROI라고도 함)를 추적하는 가장 좋은 방법을 찾을 때 항상 도전입니다.

이 기사에서는 TikTok의 추적 방법을 살펴보고 각 방법의 이점을 분석합니다. TikTok 추적 기능이 있는 추적 소프트웨어로서의 전문성을 바탕으로 TikTok에서 성능을 제어할 수 있는 가장 좋은 방법을 찾을 것입니다.

틱톡 광고의 종류

판매를 추적하는 방법을 알아보기 전에 TikTok에서 광고가 만들어지는 방식의 차이점을 이해해야 합니다.

TikTok 광고에는 두 가지 큰 마케팅 범주가 있습니다. TikTok Ads 서비스를 사용하거나 TikTok 블로거를 통해 인플루언서 마케팅을 실행하는 것입니다.

출처: RedTrack.io

채널마다 장단점이 있지만 각 광고 전략의 실적을 추적하는 가장 좋은 방법을 살펴보겠습니다.

TikTok 광고 실적을 추적하는 방법

모든 유료 광고 채널과 마찬가지로 광고 추적을 파악할 때 번거로운 기술 설정을 거쳐야 합니다.

여기에서 TikTok 픽셀 추적을 사용하거나 사용자 지정 추적 솔루션을 얻는 두 가지 방법을 선택할 수 있습니다.

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추적에 TikTok 픽셀을 사용하는 주요 이점과 마찬가지로 설정이 비교적 쉽다는 것입니다. 웹사이트의 "감사합니다" 페이지에 코드를 배치하고 공식 파트너(예: Shopify, WooCommerce 등)와 함께 설치할 수도 있습니다. 설정을 위해 TikTok의 공식 튜토리얼로 이동하십시오.

TikTok 픽셀 사용의 몇 가지 이점:

• 전환 추적 : TikTok 픽셀을 사용하면 웹사이트에 코드를 삽입한 후 TikTok 광고에서 발생하는 판매를 추적할 수 있습니다. 추적할 이벤트 유형을 선택하고 추적을 위한 전환 유입경로를 맞춤설정할 수 있습니다.
• 최적화: TikTok 픽셀을 사용하면 구매할 가능성이 더 높은 사용자에 대한 더 많은 데이터를 알고리즘에 제공하여 최적화를 개선할 수 있습니다. 픽셀이 캡처한 판매가 많을수록 더 나은 목표 최적화를 기대할 수 있습니다.
• 사용자 지정 대상에 대한 액세스: TikTok 픽셀을 연결하면 TikTok 픽셀이 수집하는 데이터 세트에서 사용자 지정 대상을 생성하는 리마케팅 ​​활동의 기회가 생깁니다. 예를 들어 사용자가 유입경로에서 이탈한 위치를 확인하고 나중에 특정 광고로 이 잠재고객에게 리마케팅할 수 있습니다.
• Facebook 광고와 유사한 오래된 설정 프로세스: 이전에 Facebook 광고로 작업한 적이 있다면 TikTok 픽셀을 설정하는 데 문제가 없을 것입니다. 프로세스는 매우 유사합니다.

하지만 페이스북 픽셀의 경우와 마찬가지로 2022년에는 신뢰할 수 있는 방법이 아닌 클라이언트 측 추적의 예입니다. 픽셀은 모든 개인 정보 보호 후에 쉽게 차단되기 때문에 변환 데이터 수집 과정에서 부정확할 수 있습니다. 광고 업계의 업데이트.

TikTok 추적 솔루션 받기

TikTok 추적의 대안은 타사 광고 추적 소프트웨어의 맞춤형 솔루션을 사용하는 것입니다. 초기 설정에 관해서는 더 복잡할 수 있습니다. 그러나 더 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있습니다. 특히 추적기가 자사 데이터 및 서버 측 추적(S2S)만 사용하는 경우.

S2S 추적은 타사 쿠키 없이 작동하고 광고 차단기의 영향을 받지 않기 때문에 특히 iOS 14 이후 기기 트래픽이 많은 경우(이 기기에는 개인 정보 관련 제한 사항이 더 많음) 전환 데이터가 더 정확합니다. 이는 쿠키가 없는 광고 시대에 대해 이야기할 때 매우 중요한 개인 정보 보호를 준수하는 안전한 추적 방법입니다.

TikTok을 위한 맞춤형 추적 솔루션을 원하신다면 보편적인 답은 없습니다. 광고 추적 기능을 제공하는 솔루션이 많이 있지만 TikTok API 통합이 있는 솔루션은 극소수에 불과합니다. 설정 과정은 솔루션에 따라 다르므로 선택한 광고 추적기에서 가이드를 확인하세요.

• 데이터 소스로 TikTok 픽셀을 생성합니다. 웹사이트에 코드를 추가하는 것과는 다릅니다. 이 경우 TikTok 픽셀은 TikTok에서 데이터를 수집하기 위한 지정된 장소 역할을 합니다.
• TikTok을 사용하여 API를 통해 소프트웨어를 연결하고 데이터 소스 연결(위에서)
• 추적 소프트웨어에서 캠페인 만들기
• 광고 목표 "전환"으로 TikTok에서 새 캠페인을 시작하십시오.

위에서 언급한 서버 측 추적을 제공하기 위해 광고 추적 솔루션에 TikTok과의 API 통합이 있는지 확인하십시오. 예를 들어 RedTrack의 TikTok API 통합을 사용하면 캠페인 비용뿐만 아니라 전환 데이터를 수집하고 전달할 수 있습니다.

TikTok 광고를 추적할 때 선택해야 하는 또 다른 선택은 리디렉션 또는 리디렉션 없는 추적을 사용하는 것입니다. 나는 후자로 가는 것을 추천한다. 리디렉션은 TikTok에서 여전히 작동하지만 Facebook이나 Google의 경우처럼 앞으로 차단될 것으로 예상할 수 있습니다.

TikTok에서 인플루언서 캠페인을 추적하는 방법

TikTok에서 인플루언서 캠페인을 추적하려면 추적 링크 또는 프로모션 코드 중에서 선택할 수 있습니다. 인플루언서로부터 오는 전환을 놓치지 않기 위해 항상 둘 다 사용할 수 있습니다.

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프로모션 코드는 인플루언서로부터 오는 전환을 추적하는 좋은 방법일 뿐만 아니라 사용자에게 구매에 대한 인센티브를 제공합니다. 프로모션 코드는 일반적으로 사람들이 구매하도록 설득할 수 있는 특별 제안 또는 혜택과 같습니다.

프로모션 코드로 운영하는 경우 다음을 확인해야 합니다.

• 인플루언서의 이름을 포함하는 고유하고 사람이 읽을 수 있는 프로모션 코드를 생성할 수 있습니다.
• 스프레드시트를 사용하여 각 인플루언서의 성과를 계산하지 않는 경우. 이 프로세스를 자동화할 수 있는 추적 소프트웨어가 많이 있습니다.
• 자동화를 위해 추적 소프트웨어를 사용하기로 결정한 경우 발행된 프로모션 코드에 따라 판매를 추적하기 위해 쿠폰(프로모션 코드) 추적 및 속성을 지원하는지 확인하십시오. 각 인플루언서의 실제 성과를 쉽게 이해하고 즉시 보상을 계산할 수 있습니다.
  

인플루언서 캠페인에 추적 링크 사용

사용자가 콘텐츠 설명에 있는 링크를 클릭하는 것이 얼마나 쉬운지 염두에 두십시오. 때로는 인센티브가 충분하지 않으면 이 링크를 놓칠 수 있습니다. 그러나 여전히 판매를 위한 훌륭한 추적 방법입니다.

이 추적 방법을 사용하는 경우 식별하는 데 필요한 모든 추적 매개변수를 숨겨야 합니다.

• 전환을 가져온 채널
• 전환을 가져온 인플루언서
• 어떤 특정 광고가 가장 효과가 좋았는지

링크 쇼트너를 사용하는 것을 잊지 마십시오. 너무 예뻐요. 그러나 많은 링크 단축기가 (UTM) 추적 매개변수를 손상시킬 수 있다는 점에 유의하십시오. 따라서 모든 데이터를 기록하고 있는지 다시 확인해야 합니다. 우리가 추천할 수 있는 몇 가지 링크 단축기: Bit.ly, Replug, Hootsuite의 Ow.ly.

마지막 단어

TikTok에서 선택할 수 있는 광고 방법과 추적 전략이 많이 있습니다. TikTok은 UGC(사용자 생성 콘텐츠)가 쇼를 실행하는 하이퍼비주얼 플랫폼이지만 ROI 수치를 제어하기 위해 추적 권한을 얻는 것이 여전히 매우 중요합니다.