Google Analytics에서 이메일 캠페인을 추적하는 방법
게시 됨: 2021-09-27
이메일 캠페인을 보내기 시작할 때 어떤 결과를 얻으십니까? 누가 메시지를 받고 읽는지 모니터링하고 싶거나 뉴스레터에서 생성된 클릭, 판매 및 전환을 추적하고 싶습니까?
주요 목표가 무엇인지 결정한 후 추적할 이메일 마케팅 지표를 선택할 수 있습니다. 오픈율, 클릭률, 전환율, 이탈율, 불만율, 구독 취소율, 스팸율, − 선택할 수 있는 측정항목이 많이 있습니다.
따라서 목표에 대해 생각하고 측정항목을 선택하는 동안 이메일 캠페인을 모니터링하고 추적하는 가장 인기 있는 서비스인 Google Analytics(GA)에 대해 알려 드리겠습니다.
Google Analytics는 이메일 추적을 위한 다양한 전문 도구를 제공하여 이메일 캠페인 수익 및 실적 결과를 분석할 수 있습니다.
Google Analytics의 이메일 추적에 대해 자세히 알아보려면 기사를 읽으십시오.
편리한 이메일 관리를 위해 이메일 스튜디오를 이용하세요. 또한 이메일 목록 관리를 위한 훌륭한 이메일 목록 관리자가 있습니다. 메일 추출기를 사용하여 편지를 보낼 이메일 주소를 수집할 수 있습니다.
Google Analytics를 사용하여 이메일 캠페인 추적: 단계별 지침
여기에서는 Google Analytics를 사용한 이메일 캠페인 추적에 대한 모든 세부 정보를 제공하고자 합니다. 솔직히 말해서, 그것은 기술적으로 이메일 내용을 작성하는 것보다 약간 더 어렵기 때문에 정리하고 작동 방식을 배우는 데 더 많은 시간과 노력이 필요할 것입니다.
1단계. 이메일 추적을 위한 로그인 및 Google 애널리틱스 계정 만들기
많은 Google 무료 서비스(Gmail, 행아웃 등)와 달리 GA에 자동으로 액세스할 수 없습니다. 귀하가 웹사이트 소유자이고 액세스 권한이 있는지 확인할 준비를 하십시오. 이것은 해커로부터의 보호 조치입니다.
Google Analytics는 웹 기반 서비스이므로 개인 GA 계정을 등록하고 생성해야 합니다.
그런 다음 Google Analytics 이메일 추적 도구에 액세스할 수 있으며 구독자가 브랜드 대량 메일을 읽은 후 사이트와 상호 작용하는 방식을 확인할 수 있습니다.
귀하의 계정에는 귀하가 보내는 각 이메일 캠페인에 대한 모니터링 데이터가 포함됩니다.
2단계. 이메일 추적 코드 추가
Google Analytics 서비스는 JavaScript 코드와 함께 작동하여 웹사이트 방문자의 행동을 추적합니다. 웹 페이지가 로드되고 코드가 작동하기 시작합니다. 사용자에 대한 정보 전송을 시작합니다.
- 그가 어디에서 왔는지,
- 그가 클릭한 버튼과 링크,
- 그가 사용한 웹 브라우저의 유형 및 기타.
그러나 이메일 클라이언트는 이메일을 열 때 JavaScript를 로드하지 않습니다. 해결책은 이메일 메시지의 URL에 특수 매개변수를 추가하는 것입니다.
Google Analytics의 추적 링크
Google Analytics에서 이메일 캠페인의 결과를 보려면 특수 링크를 생성해야 합니다.
사용자가 표시된 링크를 클릭하여 웹페이지로 이동하면 사용자의 행동 및 행동에 대한 정보가 귀하의 Google Analytics 계정에 저장됩니다. 결과적으로 각 이메일 캠페인에 대한 클릭, 전환 및 전환율을 볼 수 있습니다.
즉, Google Analytics 이메일 추적을 위해 특정 UTM 매개변수를 추가해야 합니다. 캠페인 URL 뒤에 변수가 오고 링크 구문이 다음과 같이 표시됩니다.
https://www.massmailsoftware.com/?utm_source=email&utm_campaign=big-summer-sale-2019
걱정하지 마십시오. 이러한 변수를 스스로 배우고 추가할 필요가 없습니다. 일반적으로 온라인 대량 메일 서비스와 데스크톱 프로그램 모두 생활을 편리하게 해주는 통합 도구가 있습니다.
예를 들어 Atomic Mail Sender에서는 어려움 없이 링크를 생성할 수 있습니다.
서비스 메뉴에서 "Google Analytics"를 선택하고 확인란을 선택하여 추적을 활성화합니다.
여기에서 필수 UTM 매개변수(*로 표시됨)인 캠페인 이름을 찾을 수 있습니다. 캠페인을 식별하고 GA 계정에서 캠페인에 대한 정보를 찾는 데 사용됩니다.
두 개의 다른 UTM 매개변수는 필요하지 않습니다.
- "캠페인 용어" — 마케팅 캠페인의 키워드. 예: "스포츠 신발".
- "캠페인 콘텐츠" — 동일한 URL을 가리키는 광고 또는 링크를 구별하는 데 사용됩니다. 예를 들어 로고 링크 또는 텍스트 링크입니다.
메시지를 보낼 때 문자에 매개변수가 추가되기 때문에 캠페인을 테스트한 후에야 최종 링크 구문을 볼 수 있습니다.
위의 스크린샷을 보십시오. 최종 URL은 다음과 같습니다.
https://www.massmailsoftware.com/?utm_source=AtomicMailSender&utm_medium=email& utm_campaign=big-summer-sale-2019
그러나 URL 작성기를 사용하여 링크에 캠페인 매개변수를 추가하고 해당 URL을 이메일에 복사/붙여넣기할 수 있습니다.
샘플의 경우 Tilda의 URL 빌더:
- Google Analytics에 대한 추적 링크를 생성하려면 다음 상자를 채우십시오.
- Google Analytics에서 이메일 캠페인을 추적하기 위한 링크를 얻을 수 있습니다.
Google Analytics의 링크 추적에 대한 중요 참고 사항:
- Google Analytics는 GA 코드가 포함되지 않은 리디렉션을 추적하지 않습니다. UTM 매개변수가 있는 직접 링크를 사용하는 것이 좋습니다.
- Google Analytics를 사용하여 이메일 캠페인을 추적할 때 캠페인 이름이나 기타 매개변수에 특수 문자를 포함하지 마십시오. 이는 URL을 깨뜨릴 수 있으며 추적 데이터를 얻을 수 없습니다.
- 항상 Google Analytics 이메일 추적을 사용하는 대량 캠페인을 테스트하십시오. 모든 링크가 올바르고 제대로 작동하는지 확인하십시오.
이메일 캠페인 작업을 더욱 효과적으로 수행하기 위해 컴퓨터에서 이메일 수집기용 소프트웨어를 개발했습니다. 그런 다음 자동 대량 메일러를 사용하여 대량 메일을 보낼 수 있습니다. 모든 이메일이 전송되면 이메일 추적 소프트웨어로 편리하게 추적하세요.
3단계. Google Analytics 계정에서 이메일 캠페인 결과 모니터링 및 분석
Google Analytics에서 열린 이메일, 대화 비율 등을 추적하려면 다음을 수행하십시오.
- Google 애널리틱스 계정으로 이동합니다. 계정이 여러 개인 경우 보기로 이동합니다.
- 메뉴를 연 다음 획득 > 모든 트래픽 >을 선택하고 "소스/매체" 매개변수로 필요한 캠페인을 찾습니다.
근면한 사람을 위한 Google Analytics의 공개 비율 추적
이것은 매우 멋진 일입니다. 그럼에도 불구하고 이메일 클라이언트를 통해 이메일을 보내고 소프트웨어나 서비스와 같은 추가 도구를 사용하지 않는다면 어떨까요? 구독자가 뉴스레터를 열었는지 여부를 추적하는 방법은 무엇입니까?
이 경우 Google Analytics 이메일 추적 코드가 포함된 일종의 이미지인 이메일 추적 픽셀을 사용할 수 있습니다.
Google Analytics 이메일 추적 픽셀은 어떻게 작동합니까?
구독자가 받은 이메일을 열면 이메일 내용이 로드되고 이미지도 로드되도록 요청됩니다. Google 서버는 이 작업을 ping하고 열기를 추적하여 공개 비율 이메일 마케팅 측정항목에 대한 정보를 GA 계정에 유지합니다.
Google Analytics용 이메일 추적 이미지를 만드는 방법은 무엇입니까?
Google Analytics 서비스가 필요로 하는 특정 매개변수로 작동할 것입니다.
기본 URL 구조는 https://www.google-analytics.com/collect?v=1입니다.
여기서 google-analytics.com 은 GA 서버에 대한 링크이고 collect?v=1 은 이 링크를 사용하여 데이터를 수집한다는 의미입니다.
필수 매개변수는 "&" 기호로 연결됩니다. 그것들은 다음과 같습니다:
- tid = 개인 Google Analytics 추적 ID
- cid = 고객(가입자) ID
- t = 히트 유형 이벤트
- ec = 이벤트 카테고리, 대량 캠페인용 이메일
- ea = 이벤트 동작, 우리가 모니터링할 동작; 우리 캠페인을 위해 열려 있습니다
- cs = 캠페인 소스
- cm = 캠페인 매체
- cn = 캠페인 이름
- dp = 디렉토리 경로, 픽셀(이미지)의 경로입니다. URL에서 "/" 대신 "%2" 사용(%2Femail%2Fnewsletter)
- dt = 디렉토리 제목, 추적 항목의 제목입니다. URL에 공백 대신 "%20" 사용(my%20newsletter)
이 매개변수를 기본 URL에 추가하고 다음 링크를 가져옵니다.
https://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=YOURACCOUNTID&cid=CUSTOMERID&t=EVENTTYPE&ec=email&ea=open &cs=newsletter&cm=email&cn=big-summer-sale-2019&dp=%2Femail%2Fnewsletter&dt=my
참고: 이 코드를 이메일에 추가하려면 HTML 모드에서 뉴스레터를 만들어야 합니다. 예를 들어 메모장을 사용하여 텍스트를 작성하고 이미지 코드를 추가하고 html 확장자를 선택하여 파일을 저장합니다.
브라우저 창에서 저장된 문서를 열고 로드된 내용을 복사하여 이메일 클라이언트 메시지 필드에 붙여넣습니다. 대량 메일을 보내기 전에 뉴스레터를 테스트하십시오.
이메일 마케팅을 위한 Google Analytics의 대안
이메일을 추적하고 누가 여는지 확인하는 간단한 방법을 찾고 있다면 보낸 이메일 메시지를 추적하기 위한 웹 기반 서비스인 Atomic Email Tracker를 살펴보십시오. Google Analytics의 이메일 추적 픽셀과 유사하게 작동합니다. 더욱이 Email Tracker는 이메일 열기, 클릭률, 방문한 페이지, 가입자 위치, 장치 등에 대한 확장된 통계를 수집합니다.
그리고 중요한 것은 특정 기술 지식이나 추가 노력이 필요하지 않다는 것입니다!
이메일 마케팅 추적은 쉽고 효과적일 수 있습니다. 이메일 마케팅의 주요 목표를 염두에 두고 가장 중요한 지표에 대한 결정을 내리고 대량 메일 캠페인을 모니터링하고 추적하는 가장 좋은 방법을 선택하십시오.
결론 대신: 귀하의 질문에 답변
Google Analytics에서 무엇을 추적할 수 있습니까?
Google Analytics에서 이메일 캠페인을 추적하면 다음 정보를 얻을 수 있습니다.
- 링크를 여는 사용자 수
- 링크를 따라가는 순 사용자 수
- 사용자가 유발하는 세션의 양
- 이탈률
- 사용자가 방문하는 페이지 수
- 세션의 평균 지속 시간
- 전환율
- 업무
이메일 캠페인에 Google 애널리틱스를 사용하는 방법
Google Analytics로 이메일을 추적하려면 다음 단계를 수행해야 합니다.
- GA에서 자신의 계정을 만드십시오.
- UTM과의 링크를 생성합니다.
- 이 링크를 이메일에 삽입하십시오.
- GA 계정에서 사용자의 작업을 추적합니다.
Google Analytics로 이메일 오픈율을 추적하는 방법은 무엇입니까?
Google Analytics 계정에 로그인하고 보고서 > 실시간 > 이벤트 섹션으로 이동합니다. 추적 열기가 성공하면 이벤트 범주 아래에 항목이 있습니다.
Google Analytics에서 UTM을 확인하려면 어떻게 해야 합니까?
링크를 UTM 매개변수로 표시하면 사용자가 웹페이지를 방문하는 소스를 확인하는 데 도움이 됩니다. GA에서 UTM을 확인하려면 다음을 수행해야 합니다.
- UTM 링크를 생성합니다.
- 구글애널리틱스 계정 → 획득 → 모든 트래픽 → 소스/매체로 이동합니다.
이메일 뉴스레터 캠페인에서 방문자를 어떻게 추적하시겠습니까?
사용자 수와 행동을 추적하기 위해 Google Analytics에 대한 이메일 목표를 설정하고 UTM으로 표시된 링크를 만듭니다. 그 후, 우리는 사용자가 웹사이트에서 어떤 행동을 하는지, 여기에서 얼마나 시간을 보냈는지, 어떤 페이지를 방문했는지 확인합니다.
우리의 소프트웨어 목록에는 전화번호 수집을 위한 웹사이트의 휴대전화 번호 추출기, 이메일 소유자에 대한 정보를 찾는 후이즈 데이터 추출기, 이메일 주소를 확인하기 위한 이메일 목록 검증기, 온라인 대량 이메일 사용이 있습니다. 검증자.