국내 성공을 희생하지 않고 SEO를 글로벌화하는 방법

특히 SEO와 관련하여 글로벌 진출은 도박입니다. 국제 SEO 전략을 개발하려면 많은 계획이 필요하지만 믿음의 도약도 필요합니다. 어느 방향을 택하든 장단점이 있으며 기존 가시성이 영향을 받지 않는다는 보장도 없습니다.

최근에 우리는 가장 큰 고객 중 하나와 함께 '글로벌화' 상황에 처해 있음을 발견했습니다. 수년간 SEO 전략을 관리해 온 그들의 유기적 가시성은 영국 검색 환경에서 좋은 성과를 거두었습니다. 그들은 관련성 있고 경쟁력 있는 다양한 키워드에 대해 높은 순위를 차지했으며 키워드가 풍부한 회사 이름(곧 변경될 예정)이라는 추가 이점도 있었습니다.

고객이 확장에 대해 알려 주었습니다. 그들의 서비스가 곧 전 세계적으로 제공될 것입니다. 우리는 마케팅 노력을 영국뿐만 아니라 미국 시장에 집중하는 임무를 맡았습니다. 이는 현재 SEO 전략을 조정해야 함을 의미했습니다. 그렇게 여행이 시작되었습니다. 오늘 우리는 몇 가지 독특한 장애물에도 불구하고 글로벌 SEO 전략이 두 지역 모두에 긍정적인 방향으로 계속 나아가고 있다고 말할 수 있게 된 것을 기쁘게 생각합니다.

지금 우리는 이 상황이 성공이라고 생각하지만 그 과정에서 여러 갈림길에 올랐습니다. 글로벌 SEO 여정에 접근하는 데 도움이 되도록 몇 가지 실용적인 단계와 고려해야 할 주요 고려 사항을 요약했습니다.

국가 및 언어 타겟팅

글로벌 SEO 전략을 계획하기 전에 온라인에서 달성하려는 목표를 정확히 파악하는 것이 중요합니다. 한 국가에서만, 모든 국가에서, 아니면 특정 언어를 사용하는 사용자를 늘리려고 합니까? 글로벌화할 때 사용자에게 올바른 언어로 올바른 콘텐츠를 제공해야 합니다.

언어 타겟팅은 국가나 지역에 국한되지 않습니다. 일부 언어는 전 세계에서 사용됩니다. 예를 들어 스페인어를 사용하는 잠재고객을 타겟팅할 수 있지만 반드시 스페인만 타겟팅할 필요는 없습니다.

국가 타겟팅 은 비즈니스가 다양한 서비스를 제공하는 여러 국가에서 마케팅 해야 하는 경우 권장됩니다. 국가별로 제품 범위가 다른 전자상거래 사이트를 예로 들 수 있습니다.

언어 및 국가 타겟팅을 모두 통합해야 하는 경우가 있습니다. 이렇게 하면 사용자가 선호하는 언어로 관련 국가 페이지를 볼 수 있습니다. 다음은 결정을 내리는 방법에 대한 몇 가지 예입니다.

다양한 도메인 옵션

글로벌화할 때 도메인을 구성하는 방법을 고려하는 것은 가장 중요한 측면 중 하나입니다. 다양한 장단점이 있는 다양한 선택이 있습니다.

국가 코드 최상위 도메인(ccTLD)
mywebsite.co.uk

ccTLD는 웹사이트가 등록된 국가, 주 또는 종속 지역을 반영합니다. ccTLD는 도메인 이름 끝에 있는 두 글자로 식별됩니다. 예를 들어 ' www.mywebsite.fr '은 프랑스에 등록되어 있습니다.

ccTLD를 사용함으로써 귀하는 귀하의 사이트 콘텐츠가 특정 국가 또는 지역을 특별히 타겟팅한다는 것을 Google에 알리는 것입니다. 그러나 ccTLD를 사용한다고 해서 귀하의 웹사이트가 다른 국가에서 표시되지 않는다는 것을 의미하지는 않습니다. 또한 특정 언어를 대상으로 한다는 의미도 아닙니다.

.co(컬럼비아), .io(영국령 인도양) 및 .me(몬테네그로)와 같이 Google에서 일반 gTLD로 취급하는 일부 ccTLD가 있습니다.

하위 도메인
uk.mywebsite.com
국제 콘텐츠는 국가/지역별 하위 도메인에 배치됩니다.

하위 디렉토리
mywebsite.com/uk
국제 콘텐츠는 루트 도메인의 하위 디렉터리 또는 폴더에 있습니다. 이것은 mywebsite.com/about-us/와 같은 웹사이트의 다른 일반적인 폴더 구조처럼 작동합니다.

언어 매개변수가 있는 도메인
mywebsite.com/?lang=ko-kr
도메인은 언어별 URL 매개변수를 사용합니다. 이론적으로 이것은 지역 타겟팅(예: /?loc=uk)에도 사용될 수 있지만 Google은 이 방법에 대해 적극 권장합니다.

도메인 및 서버 위치
역사적으로 서버 위치는 강력한 지역 타겟팅 신호로 간주되었습니다. 예를 들어, 웹 사이트가 미국에서 호스팅되는 경우 미국에서 순위가 ​​높을 가능성이 더 높다는 이론이 있었습니다. 그러나 서버 위치가 실제로 얼마나 영향력이 있는지에 대한 지속적인 논쟁이 있습니다.

번역, 현지화 및 언어 타겟팅 접근

도메인에 대한 결정은 중요하지만 현장 SEO 요소와 관련하여 추가 고려 사항이 있습니다.

언어 타겟팅
번역에 대한 황금률은 단순히 올바르게 수행되어야 한다는 것입니다. 사용자를 위해 페이지를 번역하기 위해 웹 브라우저에 의존하지 마십시오. 페이지는 탐색을 포함하여 전체에 걸쳐 전문적으로 번역되어야 합니다. 페이지 번역마다 다른 URL을 사용하는 것이 좋습니다. 쿠키를 사용하여 사용자를 한 언어에서 다른 언어로 안내하는 것은 Google에서 권장하지 않습니다. 타겟으로 삼고 싶은 사용자와 해당 사용자의 위치를 ​​다시 고려하십시오.

중복 콘텐츠를 피하는 것은 여러 언어로 작업할 때 일반적인 문제이지만 번역된 콘텐츠가 수동으로 올바르게 수행 된다면 중복 콘텐츠로 결정되지 않습니다.

동일한 언어로 동일한 콘텐츠가 있는 국가별 도메인(예: 오스트레일리아 사이트 및 영국 사이트)의 경우 중복 콘텐츠 문제가 발생합니다. 그러나 'hreflang' 태그를 사용하면 언어 변형을 식별할 수 있으므로 이 문제가 해결됩니다.

Lang & Hreflang 속성

'lang' 또는 'hreflang'을 사용하여 메타 콘텐츠 속성을 선언하면 검색 엔진이 웹사이트에서 타겟팅하는 언어를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 언어 버전(예: 'en-GB' 또는 'en-US')을 구별할 수 있습니다.

'Lang' 태그는 페이지의 콘텐츠 언어를 지정하므로 브라우저와 검색 엔진에 절대적으로 필요합니다. 'Hreflang' 태그는 현장에서 대체 언어 변형을 식별하는 데 사용되며 국제 SEO에 필수적입니다.

'Hreflangs'에는 자체 참조 링크와 대체 URL에 대한 반환 링크가 필요합니다. 대체 URL은 대체 언어로 된 웹페이지의 관계를 반영합니다.

현지화
단어 번역은 웹사이트 콘텐츠와 관련하여 고려해야 할 유일한 것이 아닙니다. 현지화는 또한 실용적이고 문화적인 의미에서 필수적입니다.

실용적인 현지화에는 시간대, 전화번호, 주소 등이 포함됩니다. 사용자는 자신이 인식하는 전화번호와 주소를 보고 싶어할 것입니다. 그렇지 않으면 웹사이트에 대한 신뢰를 잃게 됩니다.

문화적 현지화에는 용어, 어조 및 이미지가 포함됩니다. 어떤 사용자도 다른 언어에서 로봇으로 직접 번역되는 것을 보고 싶어하지 않을 것입니다. 예를 들어 특정 문구의 전환을 인식하면 귀하의 사이트에 대한 믿음을 가질 가능성이 더 큽니다.

성공적인 현지화를 달성하기 위해 사용자 테스트가 도움이 될 수 있습니다. 귀하의 웹 사이트가 의미 있고 작동하는지 확인하기 위해 대상 국가의 실제 사용자를 조사하는 것만큼 좋은 것은 없습니다. 대상 국가 이외의 지역에 거주하는 경우 대면 사용자 테스트를 준비하기 어려울 수 있습니다. 다행히 usertesting.com과 같은 도구를 사용하면 소규모 테스트를 원격으로 신속하게 수행할 수 있습니다.

기술적 요인

국가 및/또는 언어별 도메인 외에도 글로벌 SEO 전략에 도움이 될 수 있는 다른 여러 요소가 있습니다.

IP 주소

국가별 IP에서 호스팅되는 사이트는 사이트가 특정 국가를 대상으로 한다는 사실을 검색 엔진에 알립니다. 이것은 ccTLD 또는 하위 도메인을 선택하는 또 다른 이점입니다.

스키마 / 구조화된 데이터 마크업

지역 비즈니스 및 조직 스키마와 같은 현지화된 스키마가 사이트에 올바르게 구현되어 있는지 확인하면 Google에서 귀사가 전 세계적으로 어떻게 구성되어 있는지 이해하는 데 도움이 됩니다. Google의 구조화된 데이터 테스트 도구를 사용하여 스키마가 유효한지 빌드하고 테스트하세요.

사이트 속도

SEO 모범 사례를 따르면 사이트 속도가 빨라야 합니다. 해외로 이동할 때 호스팅 서버에서 지리적으로 멀리 떨어져 있는 웹사이트가 여전히 빠르게 작동하는지 확인하는 것이 중요합니다.

웹 사이트 호스팅과 관련된 사용자의 거리는 사이트 성능에 영향을 줄 수 있습니다. 이 문제를 해결하기 위해 기업은 CDN(콘텐츠 전송 네트워크)을 사용하도록 선택할 수 있습니다. CDN은 전 세계에 있는 서버 시스템으로, 다양한 글로벌 위치에 있는 웹 페이지를 신속하게 제공할 수 있습니다.

오프사이트 요인

해외링크 취득

현지화된 오프사이트 SEO는 국제 SEO 성공에 매우 중요합니다. 타겟 지역에서 발생하는 브랜드 검색, 링크, 인용 및 소셜 신호는 웹사이트에 가치 있고 현지화된 신호를 제공합니다. 이러한 모든 오프사이트 측면이 중요하지만 국제적 지원보다 제어하기 쉬운 것은 없습니다.
글로벌 SEO 전략을 성장시키려면 관련 국가에서 링크를 확보하고 홍보하는 것이 필요합니다. 전적으로 영국의 도메인을 참조하는 것은 좋지 않으므로 국제 경쟁업체의 백링크 연구를 더 넓은 SEO 전략의 일부로 포함해야 합니다. 글로벌 경쟁자들을 살펴보고 그들이 온라인에서 말하는 위치를 확인하고 이러한 게재위치를 확보할 방법을 찾으십시오.

국제 SEO 추적 – 도구 및 보고

일반적인 문제
여러 지리적 위치를 추적할 수 없음

Google Analytics의 지역 보고서는 필터링할 수 있는 항목이 제한되어 있습니다. 즉, 영국 > 런던과 같이 한 지역 또는 도시로만 필터링할 수 있습니다. 그렇다면 여러 지리적 위치를 어떻게 추적할 수 있습니까?
첫 번째 옵션은 세분화(예: 선택한 위치가 포함된 사용자 정의 세그먼트 생성)입니다.
우리가 권장하는 두 번째 옵션은 '보기'를 사용하는 것입니다. 이렇게 하면 선택한 지리적 위치의 필터가 포함된 별도의 보기를 가질 수 있습니다.

키워드 추적 – 권장 도구

국제적으로 SEO를 수행할 때 해당 국가의 검색 엔진에서 키워드 위치를 추적하고 있는지 확인해야 합니다. 고급 웹 순위와 같은 키워드 도구를 사용하면 여러 국가와 도시 간의 추적을 쉽게 구분할 수 있습니다. 모범 사례에 따르면 여러 국가의 검색 환경에 맞게 타겟팅을 조정해야 하므로 국가별로 다른 속성을 만드는 것이 좋습니다.

Ahrefs는 이 기능을 제공하는 또 다른 도구입니다. 국가, 주, 도시 또는 주소별로 키워드를 추적하려면 위치를 선택하기만 하면 됩니다.

다른 국가의 검색 엔진에서 검색을 테스트하려면 http://isearchfrom.com/I Search From과 같은 온라인 도구를 사용할 수 있습니다.

키워드 및 백링크 연구 – 프로세스

현지화된 키워드 및 백링크 리서치를 수행할 때 'Ahrefs'와 같은 도구를 사용하는 것이 좋습니다. 다음 프로세스에서 이 도구를 예로 사용하겠습니다.
키워드 조사를 통해 Ahrefs의 '키워드 탐색기' 도구를 사용하면 심도 있는 수동 키워드 조사를 수행할 수 있습니다. 그들의 '사이트 탐색기' 기능을 사용하면 단순히 경쟁자의 도메인 또는 URL을 입력하여 여러 국가에서 경쟁자 키워드 연구를 수행할 수 있습니다. 이러한 도구는 순위 순위, 검색량 및 키워드 난이도를 제공하여 경쟁에 대한 아이디어를 제공합니다.

이러한 도구를 사용하면 자신의 국제 키워드 전략에 사용할 로컬 키워드를 식별할 수 있을 뿐만 아니라 새로운 현지화된 경쟁자를 식별할 수 있습니다.

키워드를 통해 일부 핵심 경쟁자를 강조 표시한 후에는 백링크 프로필을 볼 수 있습니다. Ahrefs에는 '링크 교차' 도구라는 도구가 있어 다른 웹사이트와 함께 자신의 웹사이트를 입력할 수 있습니다. 이를 통해 웹사이트가 아닌 경쟁업체에 링크하는 사람을 비교할 수 있습니다.

이를 통해 다른 사람들이 활용하고 있는 잠재적인 봉사 기회를 식별할 수 있습니다.

어려운 결정에 접근하기 - 사례 연구

국제 SEO에 접근하는 방법에 대한 결정이 항상 간단한 것은 아닙니다. 모든 비즈니스의 상황은 고유합니다. 예를 들어, 처음에 우리가 언급한 클라이언트는 처음에 영국 서비스에 대한 .com 도메인을 가지고 있었습니다. 숙고 끝에 우리는 이것을 미국 타겟 도메인으로 바꾸고 국내 고객을 위해 별도의 .co.uk 도메인을 만들기로 결정했습니다.

이 가이드에서 다루는 방법을 사용하여 영국과 미국 신호를 구분하는 올바른 국제 SEO 신호가 각 도메인에 적용되었는지 확인해야 했습니다. 여기에는 각 시장에 대한 ccTLD 도메인, lang 및 href-lang 속성, 올바르게 마크업된 스키마 및 현지화된 콘텐츠가 포함되었습니다.

미국을 대상으로 하는 .com 도메인은 큰 권한을 가진 기존 도메인의 혜택을 받아 본격 가동에 들어갈 수 있었습니다. 우리는 이 권한이 올바른 국제 SEO 신호와 함께 적절하게 전달되었는지 확인해야 했습니다. 초기 단계에서 이에 접근하기 위해 우리는 광범위한 미국 기반의 아웃리치 캠페인을 개발했습니다. 이 캠페인은 타겟이 명확한 미국 기반 출판물을 통해 미국 청중에게 관련 콘텐츠를 전달하는 데 중점을 두었습니다. 이 작업을 수행하는 동안 지역 관련 키워드를 앵커 텍스트로 사용하는 데 주의했습니다.

캠페인과 함께 고객은 현지 브랜드 검색 및 웹 방문을 생성하는 데 도움이 되는 국내 이벤트를 통해 우리 활동을 지원했습니다. 이 결합된 활동을 통해 우리는 국제 백링크를 확보하고 미국에서 적용 범위를 늘릴 수 있었습니다.

.co.uk 도메인에 관해서, 우리는 본질적으로 새롭게 시작했습니다. 검색 가시성을 유지하기 위한 가장 크고 중요한 작업 중 하나는 리디렉션 작업이었습니다. 우리는 이전 사이트에서 페이지의 약 90%를 새 도메인의 동일한 콘텐츠로 리디렉션하기 위해 포괄적이고 잘 고려된 301 리디렉션 목록을 만들었습니다.

가시성 손실을 최소화하기 위해 권위와 'SEO 가치'를 .com 도메인에서 새로운 .co.uk 도메인으로 밀어 넣는 것도 중요했습니다. 우리의 초기 목표는 .com 도메인에서 새로운 .co.uk 도메인을 가리키는 관련 백링크를 식별하는 것이었습니다. 이를 위해 우리는 최고의 영국 기반 추천 도메인을 강조 표시하고 웹마스터에게 연락했습니다. 우리는 그들에게 .co.uk 도메인을 가리키도록 링크를 수정하도록 요청했습니다. 우리는 .com의 영국 기반 출판 백링크의 약 75%를 수정했습니다.

관련 백링크를 수정하는 것 외에도 .co.uk 도메인에 대한 새로운 고품질 백링크를 만드는 방법도 모색했습니다. 이는 관련 영국 간행물에서 게스트 블로깅 및 홍보 기회를 찾는 것을 통해 달성되었습니다. 이러한 단계를 따르면 영국에서 SEO 가치를 강화하는 데 도움이 되었습니다.
전반적으로 이것은 영국과 미국에서 모두 좋은 결과를 얻은 성공적인 프로젝트였습니다. 우리의 국제적 SEO 노력은 좋은 결과로 결실을 맺었습니다. 자연 검색을 통해 생성된 월간 리드는 미국 사이트의 경우 전년 대비 244% 이상 증가했으며 비영국 시장의 월간 자연 검색은 전년 대비 294% 증가했습니다. 이것이 앞으로 어떻게 계속될지 기대됩니다.