팀 및 원격 직원과 함께 랜딩 페이지를 효율적으로 확장하는 방법

훌륭한 클릭 후 랜딩 페이지를 구축하는 것은 어려운 일입니다. 논쟁의 여지가 없습니다. 한 연구에 따르면 평균 전환율은 2~5% 사이입니다.

100명 중 2~5명이 귀하의 제안으로 전환합니다. 오늘날 광고와 클릭 후 랜딩 페이지 사이에는 닫아야 하는 갭이 여전히 분명히 있습니다.

그러나 기업이 이 문제를 해결하려고 시도함에 따라 몇 가지 새로운 문제에 직면하게 됩니다.

전환율을 높이기가 어려운 이유

Instapage 블로그에서 시간을 보낸 적이 있다면 클릭 후 랜딩 페이지를 게시하는 데 많은 시간이 소요된다는 것을 알고 계실 것입니다. 다른 페이지를 디자인하는 것과는 다릅니다.

블로그, "정보" 페이지, 가격 책정 페이지 등과 같은 기타 페이지는 주로 정보 제공용입니다. 반면에 클릭 후 랜딩 페이지는 그렇지 않습니다.

클릭 후 방문 페이지는 하나의 특정 목표인 전환을 위해 설계되었습니다. 방문자 전환은 단순히 알리는 것보다 훨씬 어렵습니다.

행동으로 옮기는 것이 필요합니다. 이를 위해서는 다음을 포함하되 이에 국한되지 않는 설득력 있는 요소를 신중하게 조합해야 합니다.

1. 메시지 일치 제목
2. 가치 있는 매체
3. 이익 지향적인 카피
4. 1:1 변환 비율
5. 신뢰 지표
6. 매력적인 CTA

이러한 요소를 성공적으로 배열하려면 방문자에 대한 지식(동기 부여, 전환 장애물, 디자인 모범 사례 및 페이지 마찰)이 필요합니다. 이러한 발견은 종종 내부 및 외부 데이터, 정성적 및 정량적 데이터를 오랫동안 살펴봄으로써 이루어집니다. 설문 조사를 실시하고, 분석을 선별하고, 업계 연구와 상호 참조하고 있습니다.

이 모든 작업을 수행하더라도 첫 번째 시도에서 완벽하게 빌드할 수는 없습니다.

클릭 후 최적화를 연속적으로 시도한 후에야 전환율이 상승하기 시작합니다. 그러나 많은 사람들이 여기까지 도달하지도 못합니다.

클릭 후 랜딩 페이지 확장 문제

많은 마케팅 담당자는 여전히 광고가 캠페인의 초점인 세상에 갇혀 있습니다. 그리고 그것이 초점이 되어서는 안된다는 말은 아니지만 확실히 초점 이 되어서는 안됩니다 .

메타 픽셀을 사용하든 LinkedIn Matched Audiences를 사용하든 Google Ads를 사용하든 자체 이메일 목록을 사용하든 상관없이 프로모션이 아무리 개인화되더라도 일치하는 개인화된 클릭 후 랜딩 페이지가 없으면 최적의 성능을 발휘하지 못합니다.

광고와 클릭 후 방문 페이지 사이에 이러한 연결을 생성하는 것을 메시지 일치라고 합니다. 광고와 클릭 후 방문 페이지 사이의 헤드라인, 색상, 이미지, 로고 및 키워드를 일치시켜 방문자의 마음에 신뢰를 높입니다. 사용자가 클릭하면 알아볼 수 있는 페이지로 연결됩니다. 귀하의 브랜딩이 있고 광고에서 본 이미지가 있으며 특정 키워드도 있습니다. 그들은 페이지를 자유롭게 평가합니다.

따라서 이 모든 것을 고려하면 클릭 후 랜딩 페이지 생성을 확장하는 것이 왜 그렇게 어려운지 쉽게 알 수 있습니다. 모든 페이지가 참조 광고만큼 개인화되어야 한다면 이제 광고를 만드는 만큼 많은 클릭 후 랜딩 페이지를 만들어야 합니다.

또한 광고 생성은 직원 한 명에게 위임할 수 있지만 클릭 후 랜딩 페이지를 수동으로 생성하는 것은 불가능합니다.

클릭 후 랜딩 페이지 제작 규모를 조정하기 위한 협업

대부분의 광고 소프트웨어는 확장을 위한 도구와 함께 제공됩니다. 광고를 쉽게 복제하고, 단일 대시보드에서 조정하고, 필요한 경우 일괄적으로 푸시할 수 있습니다. 선택한 경우 각각 다른 잠재 고객에게 제공됩니다.

그러나 클릭 후 랜딩 페이지를 구축하는 것은 몇 가지 이유로 여전히 어려운 일입니다.

1. 마케터는 그 어느 때보다 바쁩니다. 오늘날의 광고는 캠페인이 한 번에 몇 달 동안 세심하게 구축되고 실행되는 신문 시대나 TV 시대의 광고가 아닙니다. 이제 크고 작은 기업이 한 번에 몇 시간 정도 짧은 기간 동안 여러 캠페인을 실행하는 것이 드문 일이 아닙니다. 이렇게 빠르게 진행되는 광고는 실적이 저조한 광고에 예산이 소모되지 않도록 지속적인 집중이 필요합니다. 디자이너, 분석가, 관리자 및 카피라이터가 클릭 전 콘텐츠에 계속 몰두하면 클릭 후 랜딩 페이지 제작을 확장할 시간이 거의 없습니다.

2. 여전히 강력한 클릭 후 랜딩 페이지 도구가 부족합니다. 지난 몇 년 동안 마케팅 기술은 천천히 광고주의 요구를 따라잡았습니다. 그럼에도 불구하고 광고 도구는 클릭 후 랜딩 페이지 도구보다 훨씬 많습니다.

3. 직원들은 점점 멀어지고 있습니다. 기업의 60% 이상이 원격 직원을 고용한다고 보고합니다. 스킬의 관점에서 이것은 훌륭합니다. 대행사와 사내 팀 모두 더 많은 인재 풀에서 선택할 수 있습니다. 그러나 협업 관점에서는 악몽이 될 수 있습니다.

원격 팀을 관리하는 것은 쉽지 않습니다. 사내 크리에이티브 그룹이 회의실에서 만나 와이어프레임을 통해 접고 접을 수 있지만 원격 팀은 불가능합니다. 많은 경우 프로젝트 관리 소프트웨어와 커뮤니케이션 도구를 사용해도 클릭 후 랜딩 페이지 크기 조정이 산발적으로 시도됩니다. 파일이 손실되고 목표가 충족되지 않으며 페이지가 준비되기 전에 게시되는 경우가 많습니다.

이러한 문제에 직면했을 때 일부는 클릭 후 최적화를 완전히 포기합니다. 그러나 캠페인 성과에 대해 진지한 사람들은 다른 길을 택합니다.

팀의 도움을 받아 클릭 후 랜딩 페이지를 확장하는 방법

팀이 사내에 있든 전 세계적으로 원격에 있든 관계없이 클릭 후 랜딩 페이지 제작을 확장하는 것은 어려울 수 있습니다. 길고 혼란스러운 이메일 체인이 일반적입니다. 스크린샷이 빨간색 화살표와 주석으로 복잡해집니다. 혼돈이 계속됩니다.

다행히 더 좋은 방법이 있습니다.

Instapage 협업 솔루션

특히 원격 팀의 경우 단일 클릭 후 랜딩 페이지를 디자인하는 데 며칠, 일주일이 걸릴 수 있으며 워크로드에 따라 더 많은 경우도 있습니다. 해야 할 와이어프레임, 카피라이팅, 로고 및 이미지 또는 비디오 디자인…

그런 다음 기능적이고 게시 가능한 페이지를 형성하기 위해 모두 함께 가져와야 합니다. 앞뒤로 끝없는 것처럼 보일 수 있습니다.

모든 사람이 같은 페이지에 있어야 한다면 Instapage 협업 솔루션이 시작해야 합니다. 다음은 몇 가지 주요 기능입니다.

핫스팟

핫스팟을 사용하면 어수선한 화면 캡처에 작별 인사를 할 수 있습니다. 팀에 피드백을 남기려면 아무 곳이나 클릭하여 댓글 상자를 엽니다. 댓글에 대한 이메일 알림을 받을 수 있도록 "@" 기호 뒤에 이름을 사용합니다. 열린 핫스팟은 다음과 같습니다.

왼쪽 상단에서 권한을 수정하여 주요 콘텐츠를 보호하세요. 그런 다음 멀리 클릭하여 핫스팟을 접으십시오. 하면 다음과 같이 표시됩니다.

핫스팟 중 하나를 클릭하여 열 때까지 페이지는 깔끔하게 유지되고 텍스트 주석으로 방해받지 않습니다.

댓글 피드

핫스팟은 페이지를 깔끔하게 정리하여 공동 작업자가 디자인을 평가하는 데 유용합니다. 그러나 수많은 핫스팟 중 특정 댓글에 답변을 시도하는 사람들에게는 좋지 않을 수 있습니다. 그런 사람들에게 댓글 피드는 모든 핫스팟에 대한 모든 댓글 스레드를 볼 수 있는 곳입니다. 여기에서 텍스트를 정렬하고 페이지에 포함된 댓글이 달린 모든 요소를 ​​뒤지지 않고도 쉽게 답변할 수 있습니다.

메시지 센터

댓글을 보다 쉽게 ​​선별할 수 있도록 대시보드에서 액세스할 수 있는 메시지 센터를 통해 공동 작업자 간의 대화를 명확하게 볼 수 있습니다.

필터를 사용하면 작업 공간, 연대기 또는 읽은 댓글과 읽지 않은 댓글을 기준으로 쉽게 정렬할 수 있습니다. 메시지 센터에서는 어떤 피드백도 잃어버리거나 잊혀지지 않습니다.

나누는

공동 작업자와 공유할 때 계정 암호와 같은 중요한 회사 데이터를 교환해야 하는 경우가 많습니다. 그러나 협업 솔루션을 사용하면 이메일 또는 암호로 보호된 링크를 통해 공동 작업자와 공유할 수 있는 "공유" 버튼을 사용하여 이러한 데이터의 안전을 보장할 수 있습니다.

인스타블록™

템플릿에서 빌드하는 경우에도 팀의 도움을 받아 클릭 후 랜딩 페이지 생성을 확장하는 것이 번거로울 수 있습니다.

예를 들어 각각 고유한 헤드라인과 문구가 있는 세 개의 서로 다른 Google Ads가 있다고 가정해 보겠습니다. 광고 헤드라인과 클릭 후 랜딩 페이지 헤드라인이 일치하도록 하고 사본도 원합니다.

페이지를 복제하고 모든 콘텐츠를 업데이트하거나 새 템플릿으로 다시 시작하고 이전 페이지에서 복사하여 붙여넣어야 합니다.

그러나 Instablocks™를 사용하면 편집된 요소를 저장하고 새 페이지나 복제된 페이지에 삽입할 수 있습니다.

글로벌 블록

Instablocks는 페이지별로 쉽게 편집하지만 페이지 그룹을 편집해야 하는 경우에는 어떻게 해야 할까요? 캠페인 전체에서 일부 오래된 사본을 정리하거나 이전 비디오를 교체하는 경우 어떻게 합니까?

이를 위해 글로벌 블록이 있습니다. 이 기능을 사용하면 수동으로 클릭하여 텍스트를 편집하거나, 새 비디오를 업로드하거나, 이전 콘텐츠를 페이지별로 교체할 필요가 없습니다. 편리한 한 위치에서 페이지 그룹에 편집된 요소를 삽입하기만 하면 됩니다.

Global Blocks를 사용하면 다변량 테스트에서 우승한 동영상을 모든 페이지에 삽입할 수 있습니다. 이전 로고를 업데이트할 수 있습니다. 중앙 대시보드에서 사본으로 새 키워드를 편집합니다. 이 도구를 사용하면 주요 캠페인 문제를 쉽게 해결할 수 있습니다.

팀과 함께 클릭 후 랜딩 페이지 생성 확장 시작

클릭 후 랜딩 페이지 생성을 확장하는 것은 팀과 함께 더 쉽지만 올바른 도구 세트가 있는 경우에만 가능합니다.

Instapage Collaboration Solution, Instablocks 및 Global Blocks를 사용하면 그 어느 때보다 빠르게 개인화 격차를 해소할 수 있습니다. 귀사의 팀이 클릭 후 랜딩 페이지 제작을 얼마나 잘 확장하는지 확인하고 지금 엔터프라이즈 데모에 등록하십시오.