Google에서 방문 페이지 순위를 높이는 방법

SEO(검색 엔진 최적화)는 지속 가능한 비용으로 타겟 트래픽을 생성하여 장기적인 전환 결과를 얻을 수 있도록 도와줍니다. 그러나 더 높은 검색 순위를 얻으려면 검색 엔진 최적화 모범 사례를 염두에 두고 방문 페이지를 만들어야 합니다.

이 기사에서는 검색 엔진에 대한 방문 페이지를 최적화하는 방법에 대해 설명합니다.

방문 페이지의 목적은 무엇입니까?

검색 엔진 최적화 전략에 대해 알아보기 전에 랜딩 페이지의 목적에 대해 간단히 설명하겠습니다.

랜딩 페이지의 주요 목표는 마케팅 캠페인의 목적에 따라 트래픽을 리드 또는 유료 고객으로 전환하는 것입니다.

랜딩 페이지는 종종 매우 단순하며 다른 페이지에 대한 탐색 링크가 없습니다.

Google Analytics는 방문 페이지를 웹사이트 방문자가 가장 먼저 방문하는 페이지로 분류합니다. Google Analytics는 블로그 게시물, 연락처 페이지 또는 "회사 소개" 페이지를 방문 페이지로 간주합니다.

그러나 진정한 방문 페이지는 트래픽을 리드 또는 고객으로 전환하기 위한 유일한 목적으로 생성된 전용 페이지입니다.

랜딩 페이지에 SEO가 필요한 이유는 무엇입니까?

일반적으로 마케터는 PPC, 소셜 미디어 마케팅 또는 이메일 구독자의 형태로 유료 트래픽을 방문 페이지로 보냅니다.

그러나 유기적 트래픽(더 구체적으로 SEO)은 트래픽을 방문 페이지로 보내는 방법을 생각할 때 종종 간과하는 또 다른 유용한 채널 마케터입니다.

방문 페이지에 SEO가 필요한 이유는 크게 두 가지입니다.

• 지속 가능하고 비용 효율적이며 장기적으로 결과를 산출합니다. SEO는 무료이기 때문에(높은 순위를 얻는 데 필요한 시간과 기술 제외), 유료 마케팅 캠페인을 실행하지 않고도 앞으로 몇 달, 몇 년 동안 트래픽을 생성할 수 있습니다.
• SEO는 랜딩 페이지에 대한 타겟 트래픽을 생성합니다. 누군가가 Google이나 다른 검색 엔진에서 무언가를 검색할 때 일반적으로 문제에 대한 답변을 찾거나 제품/서비스를 검색합니다. 누군가가 귀하의 검색 결과를 클릭하면 이미 솔루션, 제품 또는 서비스 시장에 진출한 것입니다.

더 높은 순위를 위한 SEO 체크리스트

랜딩 페이지에 SEO가 필요한 이유를 명확히 했으니 Google에서 페이지 순위를 유지하기 위해 따라야 할 몇 가지 SEO 모범 사례를 공유하겠습니다.

모든 페이지 요소가 검색 엔진에 최적화되어 있는지 확인

랜딩 페이지를 시작하기 전에도 온페이지 SEO라고도 하는 모든 온페이지 웹사이트 요소를 최적화해야 합니다.

Google은 웹사이트의 관련성을 결정하기 위해 제목(온페이지 SEO의 초점 영역 중 하나)에서 키워드 사용을 사용한다고 말했습니다.

그렇다면 랜딩 페이지를 시작하기 전에 온페이지 SEO의 어떤 요소에 중점을 두어야 할까요?

우리가 논의할 온페이지 SEO의 첫 번째 측면은 페이지 콘텐츠를 최적화하는 것입니다. 이는 랜딩 페이지에 일반적으로 표준 웹사이트만큼 많은 콘텐츠가 없기 때문에 비교적 간단한 작업이어야 합니다.

페이지 제목, 콘텐츠, H2 표제 태그 및 URL에 대상 키워드와 그 변형을 추가하는 것으로 시작하십시오. 페이지의 처음 100자 이내에서 이 타겟 키워드를 사용하세요. 방문 페이지의 경우 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 위치하는 것이 이상적입니다.

그런 다음 클릭을 유도하는 눈에 띄는 페이지 제목을 만드십시오. Moz에 따르면 제목 태그는 두 번째로 중요한 페이지 SEO 순위 요소입니다. 매력적인 제목을 작성하는 것의 중요성을 과소평가하는 것은 불가능합니다.

제목 태그는 사람들이 SERP를 탐색하고 검색어에 대한 답변을 찾을 때 보게 되는 것입니다.

다음은 방문 페이지에 대한 흥미로운 제목을 만드는 세 가지 방법입니다.

• 제목 태그의 길이가 60~70자인지 확인하세요.
• 항상 타겟 키워드를 제목 태그의 시작 부분에 추가하거나 최대한 앞쪽에 추가하세요.
• "최고", "상위", "무료" 등과 같은 제목 태그 수정자를 사용하십시오. 가능하면 제목에 숫자를 사용하십시오(예: "2022년 최고의 랜딩 페이지 빌더 15개").

방문 페이지에는 방문자를 구매자 또는 리드로 전환시키는 이미지 및 기타 시각적 요소가 있어야 합니다. 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 이미지가 있는 경우 방문자가 페이지에서 가장 먼저 보고 기억하는 이미지가 될 것입니다.

이 때문에 청중에게 메시지를 전달할 수 있는 매력적인 이미지를 선택해야 합니다.

예를 들어, 이 Munchery 페이지에는 관련성 있고 가치 중심적인 헤드라인과 밝은 제품 비주얼이 있습니다.

랜딩 페이지의 이미지를 선택한 후에는 온페이지 SEO 요소의 다음 측면인 일부 이미지 최적화를 수행해야 합니다.

더 높은 순위를 보장하기 위해 할 수 있는 일 중 하나는 다음 제안에 따라 검색 엔진에 맞게 이미지를 최적화하는 것입니다.

• 타겟 키워드 및 유사 키워드가 포함된 이미지에는 항상 설명이 포함된 alt 태그를 추가하십시오.
• 이미지를 압축하여 웹페이지 크기를 줄입니다. TinyPNG와 같은 이미지 압축 도구를 사용하여 이미지를 더 작게 만들 수 있습니다.

방문 페이지에 대한 페이지 SEO의 또 다른 필수 측면은 대상 키워드를 선택한 URL에 추가하고 이를 도메인과 연결하여 SEO 친화적인 URL을 만드는 것입니다.

또한 컴퓨터 생성 URL(예: domain.com/ep02njes54)을 대상 키워드(예: domain.com/best-tile-cleaners)가 포함된 읽을 수 있는 텍스트로 바꾸는 것을 잊지 마십시오.

핵심 Web Vital 확인

핵심 성능 평가는 페이지의 사용자 경험을 평가하고 점수를 매기는 메트릭 세트를 나타냅니다. 이러한 측정항목은 사이트의 페이지 경험 점수의 하위 집합이므로 200개 이상의 Google 순위 요소의 일부를 구성합니다.

물론, Core Web Vitals 점수가 높다고 해서 웹사이트가 SERP의 첫 번째 자리로 올라가는 것은 아니지만 순위의 작은 변화를 설명할 수 있습니다.

이 데이터에 액세스하려면 Google Search Console에 로그인하고 경험 탭에서 핵심 핵심 성과를 클릭하십시오. 여기에서 데스크톱 및 모바일 장치 모두에 대한 결과를 볼 수 있습니다.

이 보고서는 웹사이트의 핵심 Web Vitals에 문제가 있는지 보여줍니다.

Core Web Vitals는 LCP(Large Contentful Paint), CLS(Cumulative Layout Shift) 및 FID(First Input Delay)의 세 가지 구성 요소로 구성됩니다.

이러한 각 구성 요소는 페이지 사용자 경험의 다양한 측면을 측정하고 평가합니다.

각각에 대해 높은 점수를 얻을 수 있는 방법을 분석해 보겠습니다.

1. 가장 큰 만족스러운 페인트

LCP는 이미지, 비디오, 텍스트 블록 등과 같이 페이지에서 가장 큰 요소를 로드하는 데 걸리는 시간을 측정합니다.

다음은 낮은 LCP 점수를 초래할 수 있는 요인과 각 요인을 수정하는 방법입니다.

• 느린 서버 응답 시간은 LCP 점수에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 이에 대한 해결책은 더 나은 호스팅 패키지로 업그레이드하는 것입니다.
• 이미지 및 비디오와 같은 최적화되지 않은 리소스는 페이지 로드 시간을 크게 증가시킬 수 있습니다. 이 문제를 해결하려면 이러한 모든 요소를 ​​가장 작은 크기로 줄이십시오. 또한 CDN을 사용하여 방문자가 전 세계 어디에 있든 웹사이트를 로드하는 데 걸리는 시간을 단축할 수 있습니다.
• 불필요한 타사 스크립트는 페이지의 로드 시간에 영향을 미칩니다. 제거할 수 있으면 제거하십시오.

2. 누적 레이아웃 이동

누적 레이아웃 이동 측정항목은 웹사이트가 로드될 때 웹사이트의 시각적 안정성을 측정합니다.

낮은 CLS 점수는 사용자가 페이지와 상호 작용할 때 버튼, 텍스트 및 이미지와 같은 페이지 요소가 이동하여 사용자 경험을 저하시킬 수 있음을 의미합니다.

더 높은 CLS 점수를 얻으려면 다음을 수행할 수 있습니다.

• 비디오 및 이미지와 같은 미디어 요소에 미리 정의된 크기 속성이 있는지 확인
• 임베드 또는 iFrame을 사용하는 경우 공간을 확보하세요.
• 표준화된 글꼴을 사용하여 레이아웃 변경을 방지하고 브라우저에서 글꼴을 빠르게 로드하도록 합니다.

3. 첫 번째 입력 지연

첫 번째 입력 지연은 웹 사이트가 모든 사용자 상호 작용에 응답하는 데 걸리는 시간을 측정하는 핵심 Web Vitals 메트릭입니다.

사용자가 햄버거 아이콘을 클릭할 때 웹사이트의 탐색 메뉴가 열리는 데 걸리는 시간을 예로 들 수 있습니다.

페이지의 FID 점수를 높이려면 다음 제안 사항을 따르세요.

• 파일을 축소 및 압축하여 CSS 코드 최적화
• 브라우저 캐시를 사용하여 페이지 콘텐츠 및 요소를 더 빠르게 로드
• 필수 타사 스크립트만 사용
• 키워드를 현명하게 사용

Google 및 기타 검색 엔진은 키워드를 사용하여 페이지의 내용을 이해합니다.

이 때문에 검색 엔진이 원하는 검색어에 대해 페이지 순위를 매기도록 하려면 설명적이고 매력적인 키워드를 사용하는 것이 중요합니다.

조사를 통해 랜딩 페이지에서 사용해야 하는 키워드에 대한 심층적인 이해를 얻을 수 있습니다.

키워드 조사 프로세스는 다음 단계로 구성됩니다.

1. 귀하의 제품과 관련된 광범위한 키워드 목록을 만드십시오.
2. 키워드 도구를 사용하여 키워드 연구를 수행하여 경쟁률이 낮고 볼륨이 높은 검색어를 찾습니다.
3. 기본 타겟 키워드를 결정한 다음 2~3개의 유사 키워드를 만드십시오.

페이지 콘텐츠에 타겟 키워드를 추가해야 합니다. 그러나 대상 키워드를 여러 번 추가할 수 있는 블로그 게시물과 달리 방문 페이지에서 과도하게 사용하는 것을 피하고 싶을 것입니다.

방문 페이지가 일반적으로 짧고 요점이기 때문입니다. 기본 키워드를 너무 여러 번 추가하면 키워드 스터핑이 발생합니다. 이는 Google이 눈살을 찌푸리게 하는 전술입니다.

다행히도 방문 페이지 콘텐츠에 타겟 키워드의 변형을 포함하면 이를 방지할 수 있습니다. 이렇게 하면 키워드 스터핑을 피할 수 있을 뿐만 아니라 다른 관련 검색어의 순위를 높일 수도 있습니다.

모바일 응답성 확인

대부분의 검색은 모바일 장치에서 이루어지므로 Google은 순위를 매길 페이지를 결정할 때 모바일 응답성을 크게 강조합니다.

Google은 페이지의 응답성에 대해 매우 심각하여 해당 페이지가 순위 요소 중 하나라고 공개적으로 선언했습니다.

따라서 랜딩 페이지를 모바일 친화적으로 만들어야 합니다. 운 좋게도 대부분의 콘텐츠 관리 시스템과 랜딩 페이지 빌더는 해당 기능을 제공하고 있습니다.

방문 페이지가 반응형인지 확실하지 않은 경우 Google의 모바일 친화성 테스트 도구를 사용하여 확인할 수 있습니다.

페이지에 가치가 추가되었는지 확인

제안과 CTA만 제공하는 방문 페이지는 검색 엔진 결과에서 순위가 ​​매겨질 가능성이 없습니다. 왜요? Google이 보기에 이러한 페이지는 가치가 없습니다.

대신 검색 의도와 관련된 모든 관련 질문에 답하기 위해 방문 페이지를 사용해야 합니다.

예를 들어, 새로운 범위의 유기농 치약을 판매하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 이 제품이 유용한 이유, 이점, 유기농 치약과 기존 치약 비교에 대한 정보를 포함할 수 있습니다.

페이지에 필요한 모든 정보 추가

방문 페이지에는 제품, 서비스 및 비즈니스에 대한 모든 관련 세부정보가 포함되어야 합니다.

방문 페이지에 다음 정보 중 일부를 표시할 수 있습니다.

• 모든 고객 평가 또는 제품 리뷰
• 비즈니스, 비전 및 사명에 대한 짧은 스니펫 또는 텍스트
• 제품 기능 및 이점
• 보증 또는 보증

귀하의 방문 페이지에 더 유용하고 관련된 정보를 추가할수록 Google은 귀하의 페이지에 대한 정보를 더 잘 이해할 수 있습니다.

랜딩 페이지로 더 많은 리드 및 판매 창출

랜딩 페이지는 리드 생성 또는 제품 판매를 위한 훌륭한 도구입니다.

검색 엔진에 대한 방문 페이지를 최적화하면 방문 페이지가 온라인 상태인 동안 최소한의 비용으로 타겟 트래픽을 생성할 수 있습니다.

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