방문 페이지가 Google에서 높은 순위를 차지하는 방법

SEO(검색 엔진 최적화)는 지속 가능한 비용으로 대상 트래픽을 생성하여 장기적인 전환 결과를 얻을 수 있도록 도와줍니다. 그러나 더 높은 검색 순위를 얻으려면 검색 엔진 최적화 모범 사례를 염두에 두고 랜딩 페이지를 만들어야 합니다.

이 기사에서는 검색 엔진에 맞게 랜딩 페이지를 최적화하는 방법에 대해 설명합니다.

랜딩 페이지의 목적은 무엇입니까?

일부 검색 엔진 최적화 전략에 대해 알아보기 전에 랜딩 페이지의 목적에 대해 간단히 논의해 보겠습니다.

랜딩 페이지의 주요 목표는 마케팅 캠페인의 목표에 따라 트래픽을 리드 또는 유료 고객으로 전환하는 것입니다.

랜딩 페이지는 종종 매우 단순하며 다른 페이지에 대한 탐색 링크가 없습니다.

Google 애널리틱스는 방문 페이지를 웹사이트 방문자가 처음 방문하게 되는 모든 페이지로 분류합니다. Google Analytics는 누군가가 방문하는 첫 번째 장소인 경우 블로그 게시물, 연락처 페이지 또는 "회사 소개" 페이지를 랜딩 페이지로 간주합니다.

그러나 진정한 랜딩 페이지는 트래픽을 리드 또는 고객으로 전환하기 위한 목적으로만 만들어진 전용 페이지입니다.

랜딩 페이지에 SEO가 필요한 이유는 무엇입니까?

마케터는 일반적으로 PPC, 소셜 미디어 마케팅 또는 이메일 구독자 형태의 유료 트래픽만 랜딩 페이지로 보낸다는 것이 합의입니다.

그러나 유기적 트래픽, 보다 구체적으로 SEO는 트래픽을 랜딩 페이지로 보내는 방법을 생각할 때 종종 간과하는 또 다른 유용한 채널입니다.

랜딩 페이지는 두 가지 주요 이유로 SEO가 필요합니다.

• 지속 가능하고 비용 효율적이며 장기적으로 결과를 산출합니다. SEO는 무료이기 때문에(높은 순위를 얻는 데 필요한 시간과 기술 제외) 유료 마케팅 캠페인을 실행하지 않고도 향후 몇 개월, 몇 년 동안 트래픽을 생성할 수 있습니다.
• SEO는 랜딩 페이지에 타겟 트래픽을 생성합니다. 누군가 Google 또는 다른 검색 엔진에서 무언가를 검색할 때 일반적으로 문제에 대한 답을 찾거나 제품/서비스를 검색합니다. 누군가가 귀하의 검색 결과를 클릭한다면 그들은 이미 솔루션, 제품 또는 서비스에 대한 시장에 있는 것입니다.

더 높은 순위를 위한 SEO 체크리스트

이제 랜딩 페이지에 SEO가 필요한 이유를 명확히 했으므로 페이지가 Google에서 순위를 매기도록 하려면 따라야 하는 몇 가지 SEO 모범 사례를 공유할 것입니다.

페이지의 모든 요소가 검색 엔진에 최적화되어 있는지 확인

랜딩 페이지를 시작하기 전에도 온페이지 SEO라고도 하는 모든 온페이지 웹사이트 요소를 최적화해야 합니다.

Google은 웹 사이트의 관련성을 결정하기 위해 제목(온페이지 SEO의 초점 영역 중 하나)에서 키워드 사용을 사용한다고 말했습니다.

그렇다면 랜딩 페이지를 시작하기 전에 온페이지 SEO의 어떤 요소에 집중해야 할까요?

우리가 논의할 온페이지 SEO의 첫 번째 측면은 페이지의 콘텐츠를 최적화하는 것입니다. 랜딩 페이지에는 일반적으로 표준 웹사이트만큼 많은 콘텐츠가 없기 때문에 비교적 간단한 작업이어야 합니다.

페이지 제목, 콘텐츠, H2 제목 태그 및 URL에 타겟 키워드와 변형을 추가하여 시작하십시오. 페이지의 처음 100자 내에서 이 대상 키워드를 사용하십시오. 랜딩 페이지의 경우 이상적으로는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위에 있어야 합니다.

그런 다음 클릭을 유도하는 눈길을 끄는 페이지 제목을 만드세요. Moz에 따르면 제목 태그는 두 번째로 중요한 온페이지 SEO 순위 요소입니다. 매력적인 제목을 쓰는 것의 중요성을 과소평가하는 것은 불가능합니다.

제목 태그는 사람들이 검색어에 대한 답변을 찾기 위해 SERP를 탐색할 때 보게 되는 것입니다.

다음은 랜딩 페이지에 대한 흥미로운 제목을 만드는 세 가지 방법입니다.

• 제목 태그의 길이가 60~70자 사이인지 확인하세요.
• 항상 제목 태그의 시작 부분이나 최대한 앞쪽에 타겟 키워드를 추가하세요.
• "최고", "상위", "무료" 등과 같은 제목 태그 수식어를 사용하십시오. 가능하면 제목에 숫자를 사용하십시오(예: "2022년 최고의 랜딩 페이지 빌더 15인").

랜딩 페이지에는 방문자를 구매자 또는 리드로 전환하기 위한 이미지 및 기타 시각적 요소가 있어야 합니다. 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 이미지가 있는 경우 방문자가 페이지에 대해 가장 먼저 보고 기억하는 이미지일 가능성이 높습니다.

이 때문에 청중에게 메시지를 전달할 매력적인 이미지를 선택해야 합니다.

예를 들어, 이 Munchery 페이지에는 관련성 있고 가치 중심적인 헤드라인과 밝은 제품 비주얼이 있습니다.

랜딩 페이지의 이미지를 선택한 후에는 온페이지 SEO 요소의 다음 측면인 일부 이미지 최적화를 수행해야 합니다.

더 높은 순위를 보장하기 위해 할 수 있는 일 중 하나는 다음 제안에 따라 검색 엔진에 대해 이미지를 최적화하는 것입니다.

• 타겟 키워드와 그 유사어가 포함된 이미지에 설명적인 대체 태그를 항상 추가하십시오.
• 이미지를 압축하여 웹 페이지 크기를 줄입니다. TinyPNG와 같은 이미지 압축 도구를 사용하여 이미지를 더 작게 만들 수 있습니다.

랜딩 페이지에 대한 온페이지 SEO의 또 다른 중요한 측면은 선택한 URL에 대상 키워드를 추가하고 도메인과 연결하여 SEO 친화적인 URL을 만드는 것입니다.

또한 컴퓨터에서 생성된 URL(예: domain.com/ep02njes54)을 대상 키워드(예: domain.com/best-tile-cleaners)가 포함된 읽을 수 있는 텍스트로 바꾸는 것을 잊지 마십시오.

핵심 성능 보고서 확인

Core Web Vitals는 페이지의 사용자 경험을 평가하고 점수를 매기는 지표 집합을 나타냅니다. 이러한 메트릭은 사이트의 페이지 경험 점수의 하위 집합이므로 200개 이상의 Google 순위 요소의 일부를 구성합니다.

물론 Core Web Vitals 점수가 높다고 해서 귀사의 웹사이트가 SERP에서 1위로 올라가는 것은 아니지만 순위의 작은 변화를 설명할 수 있습니다.

이 데이터에 액세스하려면 Google Search Console에 로그인하고 경험 탭에서 핵심 성능 보고서 를 클릭하십시오. 여기에서 데스크톱 및 모바일 장치 모두에 대한 결과를 볼 수 있습니다.

이 보고서는 웹 사이트의 Core Web Vitals에 문제가 있는지 표시합니다.

Core Web Vitals는 LCP(Largest Contentful Paint), CLS(Cumulative Layout Shift) 및 FID(First Input Delay)의 세 가지 구성 요소로 구성됩니다.

이러한 각 구성 요소는 페이지 사용자 경험의 다양한 측면을 측정하고 평가합니다.

각각에 대해 높은 점수를 얻을 수 있는 방법을 분석해 보겠습니다.

1. 가장 큰 콘텐츠가 있는 페인트

LCP는 이미지, 비디오, 텍스트 블록 등과 같이 페이지에서 가장 큰 일부 요소를 로드하는 데 걸리는 시간을 측정합니다.

낮은 LCP 점수를 초래할 수 있는 요인과 각 요인을 수정하는 방법은 다음과 같습니다.

• 느린 서버 응답 시간은 LCP 점수에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이에 대한 해결책은 더 나은 호스팅 패키지로 업그레이드하는 것입니다.
• 이미지 및 비디오와 같은 최적화되지 않은 리소스는 페이지 로드 시간을 크게 증가시킬 수 있습니다. 이 문제를 해결하려면 이러한 모든 요소를 ​​가장 작은 크기로 줄이십시오. 또한 CDN을 사용하여 방문자가 전 세계 어디에 있든 관계없이 웹 사이트를 로드하는 데 걸리는 시간을 단축할 수 있습니다.
• 불필요한 타사 스크립트는 페이지 로드 시간에 영향을 미칩니다. 제거할 수 있으면 제거하십시오.

2. 누적 레이아웃 이동

레이아웃 이동 누적 지표는 웹사이트가 로드될 때의 시각적 안정성을 측정합니다.

낮은 CLS 점수는 사용자가 페이지와 상호 작용할 때 버튼, 텍스트 및 이미지와 같은 페이지 요소가 이동하여 사용자 경험을 저하시킬 수 있음을 의미합니다.

더 높은 CLS 점수를 얻으려면 다음을 수행할 수 있습니다.

• 비디오 및 이미지와 같은 미디어 요소에 사전 정의된 크기 속성이 있는지 확인하십시오.
• 삽입 또는 iFrame을 사용 중인 경우 공간을 확보하십시오.
• 표준화된 글꼴을 사용하여 레이아웃 변경을 방지하고 브라우저에서 빠르게 로드되도록 합니다.

3. 첫 번째 입력 지연

첫 번째 입력 지연은 웹 사이트가 사용자 상호 작용에 응답하는 데 걸리는 시간을 측정하는 핵심 성능 지표입니다.

이에 대한 예는 사용자가 햄버거 아이콘을 클릭할 때 웹 사이트의 탐색 메뉴가 열리는 데 걸리는 시간입니다.

페이지의 FID 점수를 높이려면 다음 제안 중 일부를 따르십시오.

• 파일 축소 및 압축을 통해 CSS 코드 최적화
• 브라우저 캐시를 사용하여 페이지 콘텐츠 및 요소를 더 빠르게 로드
• 필수 타사 스크립트만 사용
• 현명하게 키워드 사용

Google 및 기타 검색 엔진은 키워드를 사용하여 페이지의 내용을 이해합니다.

이 때문에 검색 엔진이 원하는 검색 쿼리에 대해 페이지 순위를 매기도록 하려면 설명적이고 매력적인 키워드를 사용하는 것이 중요합니다.

조사를 통해 랜딩 페이지에서 사용해야 하는 키워드를 심층적으로 이해할 수 있습니다.

키워드 조사 프로세스는 다음 단계로 구성됩니다.

1. 제품과 관련된 광범위한 키워드 목록 만들기
2. 키워드 도구를 사용하여 키워드 조사를 수행하여 경쟁이 적고 대량 검색어를 찾습니다.
3. 기본 타겟 키워드를 결정한 다음 2~3개의 유사 키워드를 만듭니다.

페이지 콘텐츠에 타겟 키워드를 추가해야 합니다. 그러나 타겟 키워드를 여러 번 추가할 수 있는 블로그 게시물과 달리 랜딩 페이지에서 과도하게 사용하지 않는 것이 좋습니다.

방문 페이지는 일반적으로 짧고 요점이기 때문입니다. 기본 키워드를 너무 많이 추가하면 Google이 눈살을 찌푸리게 만드는 전술인 키워드 채우기가 발생합니다.

다행히 랜딩 페이지 콘텐츠에 타겟 키워드의 변형을 포함하면 이를 피할 수 있습니다. 이렇게 하면 키워드 채우기를 피할 수 있을 뿐만 아니라 다른 관련 검색어에 대한 순위도 높일 수 있습니다.

모바일 반응성 확인

대부분의 검색은 휴대기기에서 이루어지기 때문에 Google은 순위를 매길 페이지를 결정할 때 모바일 반응성을 크게 강조합니다.

Google은 페이지의 반응성을 매우 중요하게 여기기 때문에 이를 순위 요소 중 하나로 공개적으로 선언했습니다.

따라서 랜딩 페이지를 모바일 친화적으로 만들어야 합니다. 운 좋게도 대부분의 콘텐츠 관리 시스템과 랜딩 페이지 빌더는 해당 기능을 제품의 일부로 가지고 있습니다.

방문 페이지가 반응하는지 확실하지 않은 경우 Google의 모바일 친화성 테스트 도구를 사용하여 확인할 수 있습니다.

페이지에 가치 추가 보장

오퍼와 CTA만 있는 랜딩 페이지는 검색 엔진 결과에서 순위를 매길 가능성이 없습니다. 왜요? Google의 눈에는 이러한 페이지에 가치가 추가되지 않습니다.

대신 랜딩 페이지를 사용하여 검색 의도와 관련된 질문에 답해야 합니다.

예를 들어 새로운 범위의 유기농 치약을 판매하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 이 제품이 유용한 이유, 이점, 유기농 치약과 일반 치약의 비교에 대한 정보를 포함할 수 있습니다.

필요한 모든 정보를 페이지에 추가하십시오.

방문 페이지에는 제품, 서비스 및 비즈니스에 대한 모든 관련 세부 정보가 포함되어야 합니다.

방문 페이지에 다음 정보 중 일부를 표시할 수 있습니다.

• 모든 고객 평가 또는 제품 리뷰
• 비즈니스, 비전 및 사명에 대한 짧은 스니펫 또는 텍스트
• 제품 기능 및 이점
• 보증 또는 보증

랜딩 페이지에 더 유용하고 관련된 정보를 추가할수록 Google에서 페이지의 내용을 더 잘 이해할 수 있습니다.

랜딩 페이지로 더 많은 리드 및 판매 창출

랜딩 페이지는 리드를 생성하거나 제품을 판매하기 위한 훌륭한 도구입니다.

랜딩 페이지를 검색 엔진에 최적화하면 랜딩 페이지가 온라인 상태인 한 최소한의 비용으로 대상 트래픽을 생성할 수 있습니다.

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