올바른 사용자 의도에 맞게 웹사이트를 최적화하는 방법
게시 됨: 2019-12-31트래픽 증가, 전환 유도 및/또는 키워드 순위 향상 등 웹사이트의 목표에 대해 생각할 때 특정 사용자 의도에 맞게 최적화하는 것이 중요합니다.
그렇지 않으면 웹사이트가 트래픽이나 순위를 유도하지만 실제로 비즈니스 수익에는 기여하지 않는 위치에 있게 됩니다. SEO의 경우 이것은 해롭습니다.
이 모든 것은 적절한 키워드를 타겟팅하고, 적절한 사용자를 사이트로 유도하고, 보고 대시보드의 단순한 숫자가 아니라 실제로 구매로 이어지는 전환을 유도하는 것으로 귀결됩니다.
간단하죠? 별로. 이 게시물에서는 웹사이트가 특정 사용자 의도에 맞게 최적화되었는지 확인하는 프로세스를 다룰 것입니다.
사용자 의도는 무엇이며 SEO에 왜 중요한가요?
특정 전술로 넘어가기 전에 사용자 의도와 이것이 SEO에 의미하는 바를 정의하여 견고한 토대를 마련해 보겠습니다.
사용자 의도가 무엇인지 이해하려면 다음을 포함하는 Google의 사명을 이해해야 합니다.
“우리의 목표는 항상 가장 유용하고 관련성 높은 정보를 제공하는 것입니다. 검색에 대한 변경 사항은 항상 표시되는 결과의 유용성을 개선하기 위한 것입니다."
이를 염두에 두고 Google은 사용자의 욕구에 대한 이해를 기반으로 특정 검색어와 관련하여 가장 관련성이 높은 것으로 간주되는 결과 또는 페이지를 표시합니다.
사용자 의도는 광범위한 비즈니스 목표에 부합하는 키워드의 순위를 높이기 위해 고려해야 하는 특히 중요합니다.
검색 의도 유형
다양한 유형의 검색 의도를 알면 궁극적으로 쿼리의 관련성과 순위 지정에 필요한 콘텐츠를 결정하는 데 도움이 됩니다. 알아야 할 검색 의도에는 네 가지 주요 유형이 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
- 정보: 특정 질문이 있거나 특정 주제에 대해 더 알고 싶어하는 사용자. 목적은 정보를 찾고 더 많은 교육을 받는 것입니다.
- 탐색: 특정 웹사이트로 이동하려는 사용자. 의도는 특정 브랜드, 주제 또는 테마를 보다 면밀히 평가하는 것입니다.
- 거래: 구매를 원하는 사용자. 이러한 검색은 구매 프로세스와 직접 연결되며 구매 작업을 나타냅니다.
- 상업적 조사: 가까운 장래에 구매할 의향이 있고 조사 중인 사용자. 이는 트랜잭션 의도와 유사합니다. 그러나 사용자는 더 많은 시간이 필요합니다.
Google은 검색 품질 평가자 가이드라인 섹션 12.7에서 이러한 의도를 "알다", "웹사이트" 및 "실행"으로 지칭하고 "직접 방문" 의도를 추가합니다.
올바른 사용자 의도에 맞게 최적화하는 방법
앞서 언급했듯이 특정 사용자 의도에 맞게 최적화하려면 올바른 키워드를 타겟팅하고 적절한 사용자를 사이트로 유도하고 올바른 전환을 유도해야 합니다. 아래에서 그 과정과 구체적인 단계를 설명했습니다.
1. 귀하의 웹사이트에 대한 가시성을 높이는 키워드를 이해하십시오.
이 프로세스의 첫 번째 단계는 현재 귀하의 웹사이트에 대한 가시성을 높이는 검색어가 무엇인지 확실히 이해하는 것입니다.
이 데이터를 분석하면 현재 귀하의 사이트가 어디에 있는지 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 어떤 검색어가 자연 검색 가시성에 가장 큰 영향을 미치는지, 그리고 존재하는 키워드 공백이 있는지 확인합니다.
Google Search Console 계정으로 이동하여 적어도 지난 1년 동안의 검색어, 클릭수, 노출수, 클릭률 및 평균 위치 데이터를 내보냅니다.
다음 단계에 따라 수행할 수 있습니다.
실적 -> 검색 결과 -> 검색 유형: 웹 -> 날짜: 지난 12개월(또는 16개월) -> 총 클릭수, 총 노출수, 평균 CTR 및 평균 게재순위 클릭 -> 데이터 내보내기 버튼으로 이동(화살표 페이지 오른쪽)
귀하의 사이트에서 가장 많은 클릭과 노출을 유도하는 검색어와 페이지를 살펴보십시오.
또한 상당한 노출을 유도할 수 있지만 클릭을 웹사이트로 유도하지 않는 검색어와 페이지를 찾을 수 있습니다.
이는 일반적으로 검색 의도가 귀하가 제공하는 콘텐츠와 일치하지 않음을 나타내며, 이는 최적화 또는 새로운 콘텐츠의 기회를 제공합니다. (참고: 이 게시물의 뒷부분에서 더 자세히 설명하겠습니다.)
또한 이 연습은 웹사이트의 키워드 공백을 식별하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 브랜드가 현재 귀하의 사이트에 대한 가시성을 거의 또는 전혀 나타내지 않는 것으로 알려지기를 원하는 다른 용어는 무엇입니까?
2. 이러한 쿼리의 의도를 평가합니다.
사이트에서 클릭과 노출을 유도하는 인기 검색어를 확실히 이해했다면 해당 용어에 대한 검색 결과에 표시되는 내용을 보다 철저하게 분석하고 싶을 것입니다.
이러한 키워드에 대한 상위 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 평가하면 검색 의도 또는 최소한 Google이 각 검색어와 가장 관련성이 높은 것으로 판단한 것을 알 수 있습니다.
SERP 분석 프로세스를 덜 수동으로 만드는 데 도움이 되는 다양한 도구가 있지만 항상 Google에서 실제 결과를 탐색하는 것이 좋습니다. 자신에게 물어:
- 어떤 유형의 웹사이트가 순위를 매깁니까? (위키피디아, 리뷰, 특정 브랜드)
- 어떤 유형의 자산이 표시됩니까? (기사, 플랫폼 페이지, 연구)
- 표시되는 SERP 기능(답변 상자, 지식 정보, 사람들이 질문한 항목 등)은 무엇이며 여기에는 무엇이 포함되어 있습니까?
- 하단에 어떤 관련 검색어가 표시되나요?
기술적 접근
앞서 언급했듯이 수동으로 검색 결과를 찾고 모든 키워드 대상에 검색 의도 레이블을 추가하는 것은 시간이 많이 소요될 수 있습니다. 도움이 될 수 있는 SERP 분석에 대한 몇 가지 기술적 접근 방식이 있습니다.
Excel 수식: Google 스프레드시트에서 REGEXMATCH 수식을 사용하여 쿼리 분석을 쉽게 간소화할 수 있습니다. Excel 파일에서 평가하려는 쿼리의 전체 목록과 비즈니스 및 업계 고유의 키워드 수정자에 대한 확실한 이해만 있으면 됩니다.
Screaming Frog 추출: Screaming Frog를 사용하여 관련 검색 및 사람 추출 또한 Google이 특정 키워드에 대해 표시하는 제안은 콘텐츠 아이디어를 급상승하고 페이지 콘텐츠를 최적화할 때 유용할 수 있습니다. 그러나 이러한 검색어의 의도를 이해하려면 Google에서 페이지 제목과 메타 설명을 스크랩하세요.
구문 분석: 쿼리의 구문 분석을 수행하는 것도 핵심입니다. 능동 의도와 수동 의도를 같은 방식으로 처리하거나 쿼리 구문에 전혀 주의를 기울이지 않는 실수를 하지 마십시오!
SEO 콘텐츠 템플릿: SEMrush의 SEO 콘텐츠 템플릿은 Google에서 상위 10개 경쟁자를 분석하고 관련 키워드에서 백링크, 가독성, 텍스트 길이 등에 이르기까지 최적화된 콘텐츠를 작성하기 위한 아이디어를 제공하므로 활용하기에 좋은 도구이기도 합니다.
검색 의도는 시간이 지남에 따라 변할 수 있으므로 SERP를 평가한 날 SERP에 영향을 미쳤을 수 있는 주요 계절적 요소 또는 이벤트를 고려하십시오.
예
마케팅 자동화 트렌드
"마케팅 자동화 동향"에 대한 상위 결과를 보면 쿼리가
정보 제공 의도가 있습니다.
첫 페이지의 자연 검색결과에는 목록으로 구성된 모든 기사가 포함되고
"가장 큰" 및 "상위"와 같은 설명 형용사를 포함합니다.
[사례 연구] 재설계가 SEO에 불이익을 주지 않도록 하십시오.
사례 연구 읽기 결과 및 관련 검색에는 다음이 포함되므로 이 쿼리가 시의적절하다는 것도 알 수 있습니다.
"2019"와 "2020"이 있습니다.
보고 대시보드 플랫폼
"보고 대시보드 플랫폼"에 대한 상위 검색 결과에는 다음의 자료가 혼합되어 있습니다.
웹사이트 및 특정 브랜드/솔루션을 검토합니다. 이 쿼리는 트랜잭션 의도를 보여줍니다.
첫 페이지의 결과에는 편견 없는 리뷰를 제공하는 제3자 웹사이트가 포함되며,
최고의 소프트웨어 목록과 솔루션을 제공하는 특정 브랜드의 홈 페이지. 제목
"최고", "상위" 및 "#1"과 같은 설명 형용사를 포함합니다.
거기서 멈추지 마세요. 실제로 페이지 순위를 클릭하고 성공에 기여하는 다른 공통점이나 요인을 파악하십시오. 다음을 고려하세요:
- 어떤 유형의 자산입니까?
- 페이지 형식은 어떻게 되나요?
- 페이지에서 제공되는 정보는 무엇입니까?
- 얼마나 광범위합니까? 단어 수는 무엇입니까?
- 이미지, 비디오 또는 기타 멀티미디어 자료가 있습니까?
- 페이지가 생성된 백링크 수와 위치는?
이러한 질문은 중요한 발견으로 이어지며 웹사이트를 사용자 의도에 더 잘 맞추기 위한 다음 단계를 결정하는 데 도움이 됩니다. 그것은 나를 다음 요점으로 안내합니다.
3. 이러한 발견을 콘텐츠 노력에 적용하십시오.
이제 이러한 결과를 콘텐츠 최적화 및 개발 노력에 적용할 때입니다. 여기에는 웹사이트의 기존 콘텐츠 최적화(복사 측면 및 전환 친화성 측면에서) 또는 새 콘텐츠 생성이 포함될 수 있습니다.
SERP 분석과 결정한 우선 순위 키워드를 기반으로 사용자 의도에 더 잘 부합하도록 순위가 지정된 페이지를 더욱 최적화하고 싶을 것입니다. 경우에 따라 완전히 새로운 자산을 생성해야 할 수도 있습니다.
최적화에는 다음이 포함되어야 합니다.
- 페이지 태깅
- 조정 및 추가 사항 복사
- 제목 및 서식
- 키워드 사용
- 교차 링크(내부 및 외부)
- 이미지 / ALT 속성
- 클릭 유도문안
여기의 목표는 핵심 페이지를 최적화하여 유기적인 가시성을 확보하고, 적절한 검색 의도로 키워드를 타겟팅하고, 검색자가 찾고 있는 정보를 제공하고, 콘텐츠를 최신 상태로 유지하는 것입니다.
페이지를 최적화할 때 이러한 변경의 성공 여부를 정확하게 측정할 수 있도록 적절한 추적을 설정하는 것이 중요합니다. 보다 구체적으로: 트래픽, 전환 및 키워드 개선.
웹사이트에서 변경 사항이 구현될 때마다 저는 항상 정확한 날짜와 업데이트를 기록하는 주석을 Google Analytics에 추가합니다. 이렇게 하면 시간이 지남에 따라 특정 페이지에 대한 트래픽 및 전환의 증가 또는 감소를 면밀히 모니터링하고 영향을 미치는 정확한 최적화를 찾아낼 수 있습니다.
키워드 위치 추적 도구를 사용하는 것도 필수적입니다. SEMrush에서 프로젝트를 설정하여 키워드 성능을 관찰하고 콘텐츠 최적화 또는 개발을 위해 우선 순위가 지정된 키워드에 태그를 추가하는 것을 선호합니다. 그러나 고려해야 할 다른 다양한 키워드 추적 도구도 있습니다.
마지막 생각들
SEO와 콘텐츠 마케터는 항상 사용자 의도를 최우선으로 생각해야 합니다.
훌륭한 SEO는 웹사이트에서 양질의 전환을 유도하고 궁극적으로 수익을 창출하여 실제 비즈니스 가치를 입증할 수 있다는 것을 기억하십시오. 이를 위해서는 올바른 사용자 의도에 맞게 웹사이트를 최적화하는 것이 중요합니다.
이제 웹사이트가 성공을 위해 최적화되도록 하는 데 한 걸음 더 다가섰습니다! 내가 놓친 게 있니? Twitter @Kristen_Vaughn에서 저에게 직접 연락해 주십시오.