연휴에 맞춰 동영상 광고를 최적화하는 방법

우리 모두 알고 있듯이 랜딩 페이지가 제대로 작동하도록 최적화해야 합니다. 동영상 콘텐츠도 마찬가지입니다. 약간의 사용자 정의를 통해 비디오 콘텐츠가 비즈니스를 추진할 가능성이 훨씬 높아집니다.

이 전략은 온라인 공간이 가장 경쟁이 치열한 휴가철에 특히 중요합니다. 이를 돕기 위해 연휴 동안 최고의 성능을 보장하기 위해 동영상 콘텐츠를 완전히 최적화하기 위해 취할 수 있는 몇 가지 주요 단계를 나열했습니다.

계절을 염두에 두고 동영상을 디자인하세요.

전략적이고 목적이 있는 비디오는 판매 유입경로를 통해 리드를 안내하여 전환율을 높입니다. 그러나이를 보장하려면 휴가철과 특정 목표에 맞게 개념을 조정해야 합니다.

이렇게 하려면 먼저 다음을 결정합니다.

• 불러일으키고 싶은 감정(그리고 그 이유)
  
  
• 리드가 수행하기를 원하는 모든 조치
  
  
• 타겟 구매자 페르소나

이러한 질문에 대한 답을 이해하면 연말연시에 적합하고 구매자에게 발생할 수 있는 문제(예: 적절한 선물을 찾아야 하는 경우)에 맞는 집중적이고 실행 가능한 동영상을 만들 수 있습니다. 그런 다음 휴일 테마의 프리롤 비디오 광고로 잠재 고객의 문제점에 호소하여 제품 구매 또는 웨비나 등록과 같은 원하는 조치를 취하도록 할 수 있습니다.

항상 리드 캡처 방법을 사용하십시오.

이메일 게이트 및 리드 캡처 양식은 서면 버전만큼 비디오 콘텐츠와 관련이 있습니다. 이와 같은 추가 작업을 설명하기 위해 많은 영업 및 마케팅 리소스를 사용할 수 있습니다. 비디오 콘텐츠에 이메일 게이트를 포함하는 것을 고려하십시오. 콘텐츠를 공유할 수 있는 곳이면 어디든 갈 수 있습니다. 이 도달 범위에는 더 많은 사람들에게 접근할 수 있는 소셜 네트워크가 포함될 수 있으므로 개인 정보를 제공할 만큼 충분히 관심이 있는 리드를 식별하는 간단한 방법이 필요합니다.

동영상 끝에 추가할 수 있는 연락처 양식을 만들 수 있는 옵션이 있다면 그렇게 하세요! 이 방법을 사용하면 여러 정보 필드를 수집할 수 있습니다.

비디오 리드 캡처를 만들 때 다음 모범 사례를 고려하십시오.

• 성가신 잠재적 잠재 고객을 피하기 위해 비디오 종료 양식을 설정할 때 정보 필드를 최소화하십시오.
  
  
• 깔때기에서 더 낮은 사용자를 대상으로 하는 콘텐츠에 이메일 게이트를 사용하십시오. 이메일 게이트에는 동의가 필요하므로 개인 정보를 얻으려고 시도하기 전에 리드가 게이팅되지 않은 고품질 콘텐츠로 워밍업되었는지 확인해야 합니다.

클릭 유도 문안 및 리드 후속 조치 방법 보장

리드를 늘리고 싶다면 동영상 끝에서 클릭 유도문안의 중요성을 과소평가할 수 없습니다. 공개하는 모든 동영상에는 다음을 포함할 수 있는 구체적인 클릭 유도문안이 있어야 합니다.

• 다른 리소스를 나타내는 YouTube 주석
  
  
• 시청자를 랜딩 페이지로 안내하는 짧은 링크
  
  
• 호스트의 직접적인 메시지

구매자 페르소나가 귀하에게 연락할 수 있는 다양한 옵션을 제공하면서 CTA는 직접적이어야 합니다. 대부분의 경우 의사 결정자는 구매할 준비가 되어 있지 않을 수 있으므로 항상 최소 두 개의 CTA를 사용하십시오.

1. 진행할 준비가 된 리드를 위한 CTA
   
   
2. 보다 설득력 있는 콘텐츠로 이끄는 CTA

SEO를 잊지 마세요

SEO는 제품의 맞춤형 비디오가 검색 친화적인지 확인하는 데 중요합니다. 그러나 SEO는 약간 까다로울 수 있으므로 기본 사항을 다뤘는지 확인하기 위한 몇 가지 주요 포인터는 다음과 같습니다.

1. 키워드 및 설명: 순위를 매길 단어에 대한 초기 조사를 수행합니다. 이러한 단어는 업계에 특화되어야 하며 비디오의 제목 및 메타 설명과 함께 작동하는 명확한 구문 형식이어야 합니다. 사람들이 검색할 가능성이 있는 구문에 대해 항상 생각하십시오.
   
   
2. 다중 플랫폼 프로모션: 사이트에 동영상을 삽입하고 YouTube에서 가져오고 소셜 플랫폼에 게시하되 제목을 변경해야 합니다. SEO를 잠식하고 싶지 않으므로 이와 같은 작은 변화가 중요합니다. YouTube에서 동영상을 삭제해야 할 수도 있으므로 플랫폼에서의 비공식적 존재도 모니터링하는 것이 중요합니다. 임의의 사용자가 브랜드 광고를 찢어 YouTube에 업로드하여 잠재 구매자가 브랜드 채널에서 광고를 찾을 수 없는 경우 이러한 삭제가 필요할 수 있습니다.
   
   
3. 대본: YouTube와 Google은 동영상에서 모든 단어를 추출하지 않으므로 검색 엔진이 주제를 정확하게 파악하지 못합니다. 텍스트를 블로그 게시물로 변환하기 위해 비디오를 작성하면 SEO에 크게 도움이 됩니다. 이 접근 방식은 검색 엔진에 컨텍스트에 대해 경고하여 관련 콘텐츠를 검증합니다.

항상 분석하고 계획하십시오

모든 마케팅과 마찬가지로 분석은 동영상 콘텐츠 마케팅에 매우 중요합니다. 잠재 고객의 디지털 행동에 대해 자세히 알아보려면 비디오의 성능에 대한 자세한 데이터가 중요합니다. 이 데이터가 있으면 향후 콘텐츠에 대해 더 많은 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

누가 특정 비디오를 보고 있습니까? 얼마나 오래 지켜보나요? 어떤 주제가 공명합니까? 이러한 사항을 알면 성공을 개선하기 위해 콘텐츠 전략을 수정할 수 있습니다. 추적할 수 있는 가장 좋은 메트릭 중 하나는 평균 주의 지속 시간입니다. 동영상에서 20초만에 잠재 고객을 놓치면 인트로가 너무 긴 것입니다. 휴가철은 바쁜 시간이고 사람들은 많은 것을 가지고 있기 때문에 그들의 관심은 평소보다 더욱 제한될 것입니다. 리드가 진정으로 참여하고 있는지 이해하고 콘텐츠 전략의 어떤 부분을 개선해야 하는지 식별하는 것이 중요하며 청중의 디지털 행동이 이러한 답을 얻는 열쇠입니다.

성공을 위한 최적화

보시다시피 동영상을 공개하기 전에, 특히 연휴 기간에는 몇 가지 기본적인 최적화가 핵심입니다. 귀하의 콘텐츠는 리드 캡처 및 판매 활성화를 위해 만들어지며 SEO, 측정 및 약간의 추가 생각은 비디오 성능 및 성공에 큰 차이를 만들 수 있습니다. 항상 그렇듯이 JumpStory는 비디오 콘텐츠에 포함할 수 있는 실제 사람과 감정의 스톡 이미지를 제공하여 최상의 비디오 콘텐츠를 제공합니다.