인플루언서 마케팅 캠페인의 성공을 측정하는 방법

마케팅 캠페인은 기업이 새로운 잠재 고객을 유치하여 판매를 촉진하도록 도와야 합니다. 마케팅 캠페인의 성과를 결정하기 위해서는 판매 이상의 것을 측정해야 합니다. 캠페인의 성공을 결정하는 데 도움이 되는 중요한 지표에 대해 알아야 합니다.

이 기사에서는 캠페인 성과를 측정하는 방법에 대해 설명합니다. 더 이상 고민하지 않고 바로 본론으로 들어가겠습니다.

마케팅 캠페인의 성공을 측정하기 위해 어떤 지표를 고려해야 합니까?

모든 캠페인에는 서로 다른 비즈니스 목표 세트가 있습니다. 일부 브랜드는 매출 증대를 원하고 일부 브랜드는 소셜 미디어 참여를 늘리고자 합니다. 목표가 무엇이든 캠페인 성과를 제대로 결정하려면 KPI를 결정해야 합니다.

다음은 캠페인의 성공을 결정하는 데 도움이 되는 KPI 목록입니다.

1. 투자수익률(ROI)

ROI는 캠페인 성과를 측정하는 가장 중요한 지표 중 하나입니다. 그러나 ROI를 측정하는 방법은 무엇입니까? 예를 들어 소셜 미디어 캠페인 비용이 $2000이고 판매 수치가 $6000인 경우 ROI는 $4000(300%)입니다. ROI가 높을수록 캠페인의 성공률이 높아집니다. 따라서 캠페인 성과를 측정하는 동안 ROI부터 시작하는 것이 좋습니다.

2. 판매당 비용

두 번째로 중요한 KPI는 판매당 비용입니다. 전체 캠페인 지출에 대한 각 판매 지출을 측정합니다.

판매당 비용을 간단히 측정하는 방법은 무엇입니까?

예를 들어 보겠습니다. 소셜 미디어 캠페인 비용이 약 500달러이고 5건의 판매가 발생하여 판매당 비용이 100달러라고 가정합니다.

3. 전환당 비용

이 조치는 직접 온라인 판매에 종사하는 기업, 특히 고객이 가상 장바구니에 항목을 추가할 수 있도록 허용하는 기업에 매우 중요합니다. 전환당 비용은 웹사이트 방문자를 유료 고객으로 전환하는 데 드는 비용을 정량화한 지표입니다.

4. 전환율

목표 달성률이라고도 하는 전환율은 캠페인 과정에서 리드 또는 유료 고객으로 전환한 웹사이트 방문자의 비율을 측정합니다. 예를 들어, 한 마케팅 캠페인 기간 동안 웹사이트 방문자 1,000명이 100개의 리드를 생성했다면 10%의 전환율이 달성됩니다.

5. 웹사이트 트래픽

비즈니스 웹 사이트의 광고는 마케팅 전략의 공통 구성 요소입니다. 총 트래픽 데이터를 사용하여 웹사이트의 전반적인 효과를 평가하고 마케팅 캠페인 이외의 기간 동안의 트래픽 수치와 비교할 수 있습니다. 웹사이트 트래픽을 정기적으로 모니터링하면 어떤 캠페인이 언제 효과적인지 판단하는 데 도움이 됩니다. 컴퓨터 사용자와 달리 모바일 장치를 사용하는 방문자의 트래픽을 추적할 수도 있습니다.

마케팅 캠페인을 실행하는 동안 웹 사이트 방문자가 감소하면 디버깅을 고려하십시오. 깨지거나 비활성 링크를 찾고 발견한 기술적인 문제를 수정하십시오.

6. 신규 및 기존 방문자

이 측정은 웹사이트의 장기적인 관련성을 입증하는 데 도움이 됩니다. 재방문 비율이 높다는 것은 사용자가 귀하의 웹사이트를 자주 방문할 만큼 충분히 가치가 있다는 것을 의미합니다. 특정 콘텐츠, 캠페인 또는 광고의 성과를 더 자세히 측정하려면 웹사이트에 자료를 추가할 때 이 지표를 확인하는 것이 좋습니다.

7. 반송률

랜딩 페이지를 본 후 웹 사이트를 떠나는 방문자 수는 이탈률로 측정됩니다. 이것은 다음을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 무관심
• 빈약한 콘텐츠
• 긴 로딩 지연(또는 결함)

방문자를 귀하의 페이지에 유지하고 귀하가 제공하는 것과 관련된 관련 콘텐츠에 대한 연결을 포함하려면 그래픽 콘텐츠 제공, 클릭 유도 문안 참여 및 고유한 클릭 유도 문안을 고려하십시오. 예를 들어, 신제품을 소개하는 웹사이트의 홈페이지로 사용자를 안내하는 신제품 출시를 위한 마케팅 캠페인은 그렇지 않은 경우보다 이탈률이 더 낮을 가능성이 높습니다.

8. 인상

노출수 또는 콘텐츠 및 광고의 총 조회수는 중요한 마케팅 캠페인 지표입니다. 사용자가 여러 디지털 채널에서 광고를 두 번 이상 보더라도 모든 인스턴스를 기록합니다.

9. 사회적 도달 범위

노출수와 달리 이 통계는 개별 사용자만 계산하지만 소셜 미디어에서 귀하의 자료를 본 개인의 수를 알려줍니다. 그러나 귀하의 콘텐츠를 보는 모든 사람이 참여하는 것은 아니므로 도달 범위가 넓을수록 참여도가 높아집니다. 소셜 도달 지표의 수치가 높을수록 좋습니다. 소셜 네트워크는 다음과 같이 확장할 수 있습니다.

• 각 소셜 미디어 계정 브랜딩
• 온라인 포스터와 상호 작용
• 엄선된 기사를 정기적으로 공유

10. 클릭률(CTR)

광고 콘텐츠에서 생성된 클릭 수와 광고가 받은 총 노출 수를 비교하여 클릭률을 계산합니다. 이 메트릭을 사용하여 시청자에 대한 광고의 관련성을 결정할 수 있습니다.

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