적은 예산으로 Google Ads 결과를 극대화하는 방법

기업이 캠페인에 할당하는 Google Ads 예산이 얼마인지는 몇 년 동안 풀리지 않는 문제였습니다. 전 세계의 유료 마케터는 자신의 채널에서 가장 많은 비용을 지출해야 한다고 말하지만 실제로는 많은 비즈니스에서 돈이 없습니다.

그래서 이것은 무엇을 의미합니까? 중소기업용인가요? 구글이 금지구역이라는 뜻인가요? 이것은 사실이 아닙니다. 이 게시물에서는 지출이 적은 계정에서 지켜야 할 주요 규칙에 대해 설명하고 돈을 최대한 활용하기 위한 최선의 방법에 대해 설명합니다.

중요한 팁 1. 누출을 막으십시오

좋은 가정 에너지 전문가라면 누구나 말하겠지만, 돈을 절약하는 열쇠는 열이 나가는 것을 막는 것입니다(이상한 비유지만 저와 함께 하세요!) – 이 상황에서 더 이상 사실이 아닙니다.

계정에서 종종 완전히 그리고 전혀 관련이 없는 검색어가 들어오는 것을 볼 수 있습니다. 더 큰 계정에서는 일반적으로 그다지 문제가 되지 않습니다. 일반적으로 광고주는 클릭수를 검토하고 발생한 지출에 따라 긴급 작업인지 여부를 결정합니다. 그러나 더 작은 계정에서는 이것이 더 문제가 됩니다.

그래서 당신은 무엇을 할 수 있습니까? 자, 이제 탐정 ​​모자를 쓰고 누수 원인을 찾아야 할 때입니다! 시작할 공통 영역은 다음과 같습니다.

네트워크

기본적으로 Google은 검색 파트너에 콘텐츠를 표시할 것을 권장합니다. 그럼에도 불구하고 검색 파트너 성능은 Google의 대체 네트워크와 비교할 때 종종 좋지 않을 수 있습니다. 여기서 성능 저하를 발견하면 콘텐츠를 끄고 배를 조이도록 도와주세요!

검색어

지출을 줄인다는 생각이 들 때 바로 실행해야 하는 항목입니다. 일치 유형이 실제로 표시되는 항목과 관련하여 점점 더 모호해지는 선으로 인해 검색 쿼리의 강화가 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

검색어를 검토할 때는 사용자 검색을 액면 그대로 받아들여야 할 뿐만 아니라 광고가 어떻게 표시되는지도 고려해야 한다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 검색어 전체에 주제가 있습니까? 관련 없는 용어들이 한꺼번에 많이 나오나요? 문제의 원인을 밝히는 것이 사례별로 쿼리를 제거하는 것보다 더 유익하고 시간을 절약할 수 있으므로 다시 탐정 모자를 쓰고 파이프를 잡고 셜록을 파헤쳐 보세요!

스케줄링

종종 잊어버리곤 하는 일정은 지출 손실을 보충할 때 정말 쉽게 해결할 수 있습니다. 간단히 말해서 소비자가 오전 2시에서 3시 사이에 귀하의 브랜드에 참여하고 있습니까? 아니? 그런 다음 광고를 일시중지하십시오. 그것만큼 간단합니다.

위치 타겟팅

최근까지 나는 이 기사에 위치 타겟팅을 추가하는 것에 대해 생각하지 않았을 것입니다. 많은 광고주가 Google의 이 요소를 '지도의 한 지점이며 광고가 표시되는 곳'으로 보고 있기 때문에 '존재 및 관심' 타겟팅으로의 Google 전환이 이제 훨씬 더 큰 우선순위가 되었습니다.

기본적으로 Google은 존재 여부와 관심을 기반으로 광고를 타겟팅합니다. 즉, 타겟 위치를 기반으로 하거나 자주 사용하거나 '관심 있는' 사용자에게 광고를 타겟팅합니다. 지금은 당신에 대해 잘 모르지만 대부분의 광고주는 사용자가 타겟 위치에만 관심이 있다면 별로 개의치 ​​않을 것이라고 생각합니다. 그들은 실제로 자신의 위치에 있는 사용자에게 광고가 표시되기를 원할 것입니다. 따라서 이것이 값비싼 누출임을 알 수 있으므로 이것을 확인하는 것을 잊지 마십시오!

중요한 팁 2. 주요 비즈니스 목표를 기억하십시오

이것이 모든 Google 광고 캠페인(및 일반적으로 모든 마케팅 캠페인)의 주요 초점이 되어야 하지만 소액 지출 계정보다 더 이상 사실이 아닙니다. 고객 계정을 운영하는 대행사이든, 사내 마케팅 담당자이든, 심지어 비즈니스 소유자이든 관계없는 초점에 사용할 수 있는 적은 돈을 쓰는 것보다 더 나쁜 것은 없습니다. 수익을 올리는 것이 목표라면 그것에 집중하세요. 브랜드를 구축해야 하는 경우 인지도에 중점을 둡니다. 전략적 동인에 관계없이 경계가 흐려지는 것을 피하십시오.

이것은 상당히 단순한 사고 방식입니다. 종종 이러한 목표는 겹치고 서로 얽혀 있지만 Google 캠페인에서 얻고자 하는 전략적 동인이 무엇인지 구체적으로 생각하면 광고 입찰에서 훨씬 더 경쟁력을 가질 수 있다는 것을 알게 될 것입니다. 이것은 자신을 너무 얇게 퍼뜨리고 실제로 목표에서 더 멀어지게 할 수 있는 수많은 비즈니스 목표를 쫓는 대신입니다.

중요한 팁 3 . 자신을 격리하지 마십시오

마지막 지점에서 멋지게 전환하면 마케팅의 다른 부서에서 수행하는 작업을 가끔 잊어버릴 수 있습니다. 에이전시에서 일하면 팀 내에서 생활하는 것이 쉬울 수 있습니다. 한 시간에 한 번만 커피를 마시며 SEO나 소셜의 누군가와 마주치는 모험을 하는 것뿐입니다. 그러나 지출이 빡빡할 때 그 이상을 해야 한다고 말씀 드리기가 두렵습니다.

더 넓은 팀과의 간단한 대화는 부서에서 유료 캠페인이 해당 프레임워크 내에서 어디에 위치할 수 있는지 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 일관된 목표와 어조로 통일된 메시지보다 마케팅 캠페인에서 더 강력한 것은 없다는 사실을 잊기 쉽습니다. 그래서 손을 뻗어! 다른 팀이 어떻게 도움을 줄 수 있습니까? 경쟁할 수 없지만 유기적으로는 경쟁력이 없는 분야가 있습니까? 사회적 관점에서 시장의 격차를 발견 했습니까? 도움과 지원을 요청하는 것은 종종 캠페인에 유익한 영향을 미치므로 채팅을 시작하십시오!

이 시점에서 사내에서 일하거나 단독으로 마케팅을 운영하는 경우에도 마찬가지라고 말씀드리고 싶습니다. 더 큰 그림을 이해하는 것은 에이전시 직원에게만 국한된 것이 아닙니다.

결론

Google 광고와 관련하여 주요 캠페인을 위한 자금이 없다면 점진적인 성공을 위해 취할 수 있는 조치가 있다는 것을 이제 알았으면 합니다.

틀림없이 가장 중요한 정보로 마무리하겠습니다. 합리적인 결과를 볼 수 있는 돈이 없다면, 그럴 때까지 기다리십시오. 경쟁력이 거의 없는 캠페인에 적은 금액을 지출하는 것보다 더 나쁜 것은 없습니다. 당신의 직감을 따르고, 돈이 있을 때, 그것을 가장 잘 쓰는 방법에 대한 팁을 위해 이 편리한 기사를 다시 방문하는 것을 잊지 마십시오.