소셜 미디어 트래픽을 늘리는 방법 – 전문가의 조언

팁을 살펴보기 전에 먼저 잠시 시간을 내어 문제를 이해하고 중요한 질문인 소셜 미디어 트래픽이 급상승하는 이유에 대해 답해 보겠습니다.

이유 1: 콘텐츠 과부하

콘텐츠를 만드는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 이것이 바로 소셜 미디어에서 공유되는 게시물의 양이 엄청난 이유입니다. 매일 사용자는 Instagram에서 1억 개가 넘는 사진과 동영상을 공유하고, Facebook에서 3억 5천만 장의 사진을, Twitter에서 5억 개 이상의 트윗을 공유합니다.

온라인에서 공유되는 콘텐츠의 양은 콘텐츠 충격으로 이어집니다. 사용 가능한 콘텐츠 양이 사람이 소비할 수 있는 용량을 초과하는 상황입니다.

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소셜 미디어의 콘텐츠 과부하로 인해 뉴스피드에서 눈에 띄고 사용자가 클릭하도록 하는 것이 그 어느 때보다 어려워졌습니다.

소셜 미디어 플랫폼은 이 문제를 인식하고 있으며 뉴스피드 알고리즘을 지속적으로 조정하여 사용자에게 가장 관련성 높은 콘텐츠를 제공합니다. 이는 저를 다음 단계로 안내합니다.

이유 2: 끊임없이 변화하는 뉴스피드 알고리즘

뉴스피드 알고리즘은 사용자가 소셜 미디어에 업로드되는 게시물의 지속적인 스트림을 탐색하는 데 도움이 됩니다.

각 네트워크는 알고리즘을 다르게 처리합니다. Instagram은 우리가 팔로우하는 모든 사람의 모든 게시물을 표시한다고 주장하지만, 우리가 보는 순서를 우선시합니다. Facebook은 아마도 우리가 보는 것을 제한하는 가장 정교한 알고리즘을 가지고 있을 것입니다. Twitter를 사용하면 알고리즘 피드와 비알고리즘 피드 간에 전환할 수 있는 반면 LinkedIn은 Facebook의 전략을 따라하는 것처럼 보입니다.

각 소셜 미디어 플랫폼의 목표는 동일합니다. 즉, 가능한 한 오랫동안 사용자의 참여를 유지하는 것입니다.

그러나 알고리즘이 귀하의 콘텐츠를 관련성이 없는 것으로 간주하여 결과적으로 뉴스피드에서 순위를 낮출 수 있기 때문에 귀하의 게시물이 청중에게 노출되지 않을 가능성이 있습니다.

결과?

사용자가 클릭하여 귀하의 웹사이트를 방문하게 하는 것이 주요 과제가 되었습니다.
소셜 미디어 트래픽을 늘리는 방법은 무엇입니까?

클릭률을 높이는 데 도움이 될 수 있는 플랫폼별 콘텐츠 유형에 대해 자세히 알아보기 전에 먼저 소셜 미디어 트래픽을 늘리는 가장 기본적인 전략인 잠재고객과의 협업에 집중하겠습니다.

콘텐츠 제작 과정에 소셜 미디어 사용자를 포함함으로써 온라인 거품을 깨고 사람들이 게시물과 상호 작용하도록 권장합니다.

콘텐츠를 만들고 팔로워를 참여시키는 방법은 다음과 같습니다.

아이디어를 물어보세요

청중과 이야기하고 아이디어를 제공하도록 요청하는 것은 콘텐츠 제작 노력을 시작하는 좋은 방법입니다.

내 Facebook 그룹과 LinkedIn 및 Twitter 프로필에 게시하여 이 전략을 정기적으로 사용합니다. 나는 보통 내가 다루고자 하는 주제 목록을 게시하고 의견을 구합니다.

누군가가 나중에 내가 게시물에 포함할 아이디어를 제안하면 소셜 미디어에 기사를 공유할 때 크레딧과 태그를 지정하겠습니다. 이러한 공동 작업자는 일반적으로 청중과 게시물을 공유합니다.

Pet Sitters Ireland는 아일랜드의 애견 친화적인 호텔 게시물에 비슷한 기술을 사용했습니다. 첫 번째 초안을 게시한 후 추가 장소를 요청했습니다.

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회사는 청중에게 아이디어를 공유하도록 요청함으로써 두 배의 이점을 얻었습니다. 게시물은 모든 댓글로 인해 더 많은 도달 범위를 얻었고 기고자와 추천 호텔은 댓글을 클릭하고 댓글을 달고 공유했습니다.

정리 게시물 만들기

게시물을 정리하면 청중이 콘텐츠의 스타가 됩니다.

정리 게시물은 기고자 그룹의 생각, 팁 또는 의견 모음입니다. 그것을 만드는 방법? 소셜 미디어 채널에서 특정 질문을 하고 청중의 답변을 하나의 큰 게시물로 정리하세요.

언급된 각 기고자가 귀하의 게시물을 공유한다고 가정하면 엄청난 청중에게 다가갈 수 있습니다.

나는 내 블로그에서 이 전술을 몇 번 사용했고 마이크로 인플루언서에게 가장 잘 작동한다는 것을 발견했습니다. 이들은 요약 게시물에 정기적으로 등장하지 않을 수 있지만 메시지의 도달 범위를 확대할 수 있는 상당한 잠재력을 가진 타겟 시장의 영향력 있는 구성원입니다.

2017년 세계 여성의 날에 대한 내 게시물은 성공적이고 영향력 있는 여성들이 7일 동안 거의 800번의 방문을 받았으며 그 트래픽의 50% 이상이 Facebook에서 발생했습니다.

올바른 주제 선택

무엇에 대해 쓸지 어떻게 결정하고 청중에게 중요한 주제를 선택합니까? 주제를 올바르게 선택하면 소셜 미디어 트래픽 버킷을 얻을 수 있습니다. 잘못 이해하면 클릭수를 얻는 데 어려움을 겪을 것입니다.

청중의 뜨거운 관심을 받는 요점을 조사하는 데 도움이 되는 도구가 많이 있습니다. 다음은 몇 가지입니다.

#1. 페이스북 그룹

그룹은 목표 시장과 청중에 대한 정보의 금광입니다. 그들은 당신이 당신의 사람들과 어울리고 무엇이 그들을 틱하게 만드는지 알아낼 수 있는 장소입니다.

이상적인 청중이 자주 찾는 그룹에 가입하고 가장 자주 나오는 질문을 기록해 두십시오. 청중의 대화에서 추세를 찾고 그들이 직면한 문제를 식별하고 이를 해결하는 콘텐츠를 만드십시오.

#2. 쿼라

Quora는 질문과 답변의 집합체입니다. 키워드나 주제를 입력하면 고객과 관련된 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.

#삼. 트위터 트렌드 토픽

트위터의 인기 급상승 주제는 뉴스 사이트만큼 많은 영감을 줄 수 있습니다. 신속하고 스토리에 대한 자신만의 각도를 찾으면 청중을 속보로 끌어들일 수 있습니다.

#4. 키워드 연구

청중이 관심을 가질 만한 콘텐츠 아이디어를 찾는 또 다른 방법은 키워드 조사를 하는 것입니다. 키워드 조사가 지루한 작업처럼 들릴 수 있지만 실제로는 매우 쉽습니다. 아래에 설명된 도구 중 하나를 사용하기만 하면 됩니다.

Google 자동 완성 – 사람들이 무엇을 검색하는지 확인하는 가장 쉬운 방법은 자동 완성이 작업을 수행하도록 하는 것입니다. 추천 검색어의 정확한 목록을 얻으려면 Google에 키워드나 아이디어를 입력하세요.

Keywords Everywhere – 키워드 제안을 찾는 데 가장 좋아하는 도구는 Keywords Everywhere 브라우저 확장입니다. 관심있는 키워드에 대한 검색량을 보여주고 관련 키워드를 제안합니다. Keywords Everywhere의 가장 좋은 점 중 하나는 Google뿐만 아니라 YouTube 및 Amazon을 포함한 모든 검색 엔진에서도 작동한다는 것입니다.

#5. 계절 주제

유행하는 주제는 순간에 있기 때문에 웹사이트로 트래픽을 유도합니다. 시즌 콘텐츠도 비슷한 방식으로 작동하지만 유입되는 트래픽이 더 오래 지속됩니다.

겨울 방학과 같은 명백한 계절 외에도, daysofyear.com에서 쉽게 찾을 수 있는 보다 기발한 휴일에 대한 대화에 청중을 참여시킬 수 있습니다. 웹사이트는 올해의 모든 이상한 공휴일을 나열하고 화제의 해시태그까지 제공합니다.

청중의 공감을 불러일으킬 휴일을 선택하고 이를 콘텐츠의 발판으로 사용하십시오.

이제 소셜 미디어 트래픽을 개선하기 위한 일반적인 팁을 알았으므로 각 소셜 네트워크에 사용할 수 있는 전술을 이해할 차례입니다.

페이스북

Facebook에서 더 많은 웹사이트 트래픽을 얻는 가장 확실한 방법은 콘텐츠에 링크를 포함하는 것입니다.

이 전략은 특히 링크 게시물이 플랫폼에서 가장 낮은 도달 범위와 참여를 얻기 때문에 위험해 보일 수 있습니다. 하지만 그렇다고 해서 Facebook 콘텐츠에 링크를 전혀 포함하지 않아야 한다는 의미는 아닙니다. 현명하게 사용하면 링크를 통해 웹으로의 상당한 추천 트래픽을 유도할 수 있습니다.

다음은 Facebook에서 클릭을 최대화하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 전술입니다.

#1. 링크 게시물 사용

일부 페이지 소유자는 사진 및 비디오 캡션에 링크를 게시하여 알고리즘을 해킹하려고 했습니다.

이것은 더 많은 도달 범위를 얻을 수 있지만 더 많은 링크 클릭을 얻지는 못합니다.

게시물 미리보기가 공유되는 링크 게시물은 클릭을 유도하도록 설계되었습니다. 전체 미리보기를 클릭할 수 있어 사람들이 귀하의 사이트를 더 쉽게 방문할 수 있으며, 가슴을 통해 시청자가 무엇을 보기 위해 클릭하는지 더 잘 알 수 있습니다.

Facebook은 심지어 이것이 링크에서 최상의 결과를 얻는 방법이라고 말했습니다.

“사람들은 사진 캡션에 묻혀 있는 링크보다 링크 형식(게시물 초안 작성 중 링크를 붙여넣을 때 표시됨)으로 표시되는 링크를 클릭하는 것을 선호하는 경우가 많습니다.

링크 형식은 기사의 시작과 같이 링크와 관련된 몇 가지 추가 정보를 표시하므로 누군가가 클릭할 것인지 여부를 더 쉽게 결정할 수 있습니다. 또한 이 형식을 사용하면 화면이 더 작은 휴대기기에서 더 쉽게 클릭할 수 있습니다.

이 업데이트를 통해 링크 형식으로 링크를 표시하는 데 우선순위를 두고 캡션이나 상태 업데이트에서 공유되는 링크를 더 적게 표시할 것입니다."

특히 모바일에서는 사진이나 동영상의 캡션에 게시된 링크가 숨겨집니다.

하지만 클릭에 사용할 수 있는 몇 가지 창의적인 전술이 있습니다.

#2. 비디오 게시물에 버튼 추가

네이티브 비디오는 Facebook에서 큰 도달 범위를 확보하고 있으며 클릭 유도문안 버튼을 추가하여 이러한 도달 범위 중 일부를 웹사이트 방문으로 전환할 수 있습니다.

이것을 활성화하려면 비디오 게시물을 홍보하거나 홍보해야 합니다.

버튼을 선택하려면 '버튼 없음' 아이콘을 클릭합니다.

이제 링크를 추가할 수 있는 상자가 나타납니다. 게시물을 홍보한 후에는 버튼이나 링크를 편집할 수 없으므로 이를 올바르게 하려면 주의하십시오.

이것에 큰 돈을 쓸 필요는 없습니다. 최소 지출은 하루 부스트를 위해 €1.00, £1.00 또는 $1.00이며 버튼을 추가하는 데 필요한 전부입니다.

#삼. 메신저 봇

링크를 게시하는 대신 이미지, 비디오 또는 라이브 스트림으로 콘텐츠를 놀리고 링크를 얻기 위해 게시물에 댓글을 달도록 사람들에게 요청할 수 있습니다.

메신저 봇은 누군가가 게시물에 댓글을 달 때 트리거되도록 설정할 수 있습니다. 사람들에게 무슨 일이 일어날 것인지 확실히 알리십시오.

#4. 페이스북 광고

유기적 클릭은 얻기 어려울 수 있습니다. 광고는 그것을 쉽게 만듭니다.

Facebook은 사용자가 Facebook에서 어떻게 행동하는지 알고 있습니다. '트래픽' 목표로 광고를 설정하면 클릭할 가능성이 가장 높은 잠재고객에게 해당 광고가 게재됩니다. 적은 예산으로도 콘텐츠가 올바르면 클릭을 얻을 수 있습니다.

#5. 페이스북 스토리 광고

Facebook 스토리 형식은 비교적 새롭기 때문에 해당 위치에서 광고를 더 저렴하게 만들 수 있습니다.

이를 염두에 두고 이 게재위치에 맞게 설계된 광고를 만들면 좋은 클릭당비용을 얻을 수 있습니다.

Instagram 스토리 광고도 만들지만 형식이 동일한 경우에만 Facebook 스토리 광고를 만들 수 있습니다. 9×16 이미지 또는 비디오.

Facebook 광고를 만들 때 Facebook 스토리 게재위치를 선택하려면 광고 세트를 클릭하고 'Placements'가 표시될 때까지 아래로 스크롤합니다.

'게재위치 수정'을 클릭합니다.

Facebook(및 Instagram) 스토리 배치를 선택합니다.

광고 생성 수준에서 캐러셀 크리에이티브를 선택합니다. 즉, 스토리 광고에 최대 3개의 이미지 또는 동영상을 추가할 수 있습니다.

인스 타 그램

Instagram에서 소셜 미디어 트래픽을 얻는 데에는 한 가지 주요 장벽이 있습니다. 10,000명의 팔로어가 있거나 광고하지 않는 한 Instagram 계정에는 링크가 하나만 있고 그것은 프로필에 있습니다.

그렇게 큰 장벽이 있을 때 어떻게 사람들이 귀하의 웹사이트를 클릭하게 만들 수 있습니까?

#1. 위로 스와이프

팔로워가 10,000명이거나 인증된 계정이 있는 경우 Instagram 스토리에서 위로 스와이프 기능에 액세스할 수 있습니다. 즉, 사람들이 화면 하단에서 위로 스와이프할 때 활성화되는 스토리 게시물에 대한 링크를 추가할 수 있습니다.

많은 Instagram 사용자가 갈망하지만 흥미롭게도 digiday에 따르면 스토리의 스와이프 업 비율은 평균 약 2~5%입니다.

10,000명의 팔로워가 없는 경우 비슷한 결과를 얻을 수 있는 다른 작업이 있습니다.

#2. 링크 댓글

스토리 및 게시물 피드에서 이 전술을 사용할 수 있습니다. 청중에게 블로그 게시물의 티저를 제공하고 링크를 원하는지 댓글을 달도록 요청하십시오.

Pet Sitters Ireland의 Kate는 이것을 테스트했고 3%의 링크 요청 비율을 관리했습니다. 내가 그녀에게 실험에 대해 이야기했을 때 그녀는 또한 그녀의 사이트로 트래픽을 유도하는 것 외에 보너스인 댓글을 단 사람들과도 대화를 나눴다고 말했습니다.

Pet Sitters Ireland 결과에 의해 해고된 나는 같은 전술을 시도했고 또한 3%의 요청 비율을 얻었습니다.

#삼. 링크용 슬라이드

의견을 묻는 것은 큰 요청입니다. 청중이 해야 하는 작업을 줄이면 링크 요청 수가 늘어날까요?

코멘트를 요청하는 대신 Digital Gal은 사람들에게 슬라이더 투표를 사용하여 그녀의 최신 치트 시트에 대한 액세스를 요청하도록 요청했습니다. 아래에서 볼 수 있듯이 그녀는 많은 요청을 받았습니다.

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따라서 링크를 요청하는 데 필요한 노력을 줄이면 더 나은 결과를 얻을 수 있을 것 같습니다.

#4. 인스타그램 스토리 광고

Facebook 스토리와 마찬가지로 Instagram 스토리 광고를 만들어 링크를 홍보할 수 있습니다. 차이점은 Facebook 스토리 게재위치를 추가할 필요 없이 Instagram 스토리 전용 광고를 만들 수 있다는 것입니다.

#5. 바이오에 링크

인스타그램 사전에 'link in bio'라는 용어가 포함되었습니다. 프로필에서 클릭 가능한 링크 하나에 대한 응답으로 나타나며 사람들에게 더 많은 정보를 찾을 수 있음을 알리는 데 사용됩니다.

링크가 하나만 있으면 사람들을 사이트의 올바른 위치로 안내하기 어렵습니다. 이 문제를 해결하려면 Instagram에서 방문하는 사람들만을 위해 웹사이트에 랜딩 페이지를 만드십시오.

이를 도와줄 수 있는 도구가 있지만 직접 만들면 광고로 방문자를 재타겟팅할 수 있고 방문자의 참여를 유도할 수 있는 기회가 있다는 장점이 있습니다.

다음은 MyKidsTime의 예입니다.

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#6. 예쁜 링크

Instagram 캡션의 링크는 클릭할 수 없습니다. 사람들이 귀하의 사이트를 방문할 가능성을 방지하려면 귀하가 공유하는 링크를 기억하기 쉽게 만들어야 합니다.

Pretty Links는 웹사이트 도메인을 포함하는 사용자 지정 링크를 만들 수 있는 WordPress 플러그인입니다.

예를 들어 yourdomain.com/easteroffer 링크를 만들 수 있습니다.

프리티 링크를 생성하려면 긴 링크를 '대상 URL' 상자에 붙여넣고 원하는 링크를 '프리티 링크' 상자에 추가하십시오.

당신의 예쁜 링크는 기억하기 쉬울 것입니다. 더 많은 것을 찾고자 하는 영감을 받은 사람들은 브라우저에 입력할 수 있을 만큼 충분히 오랫동안 암기할 수 있습니다.

트위터

Twitter는 일반 텍스트 네트워크 이후로 먼 길을 왔습니다. 피드를 스크롤하면 해당 텍스트와 함께 제공되는 이미지와 비디오가 표시됩니다.

링크 게시물의 미리보기도 표시됩니다. 이를 '트위터 카드'라고 하며 사이트에서 활성화해야 합니다.

#1. 트위터 카드

카드는 링크를 더 매력적으로 보이게 합니다. 링크가 있는 텍스트 트윗 대신 Facebook과 마찬가지로 링크된 페이지, 헤드라인 및 설명과 관련된 이미지가 표시됩니다.

사이트에 카드가 활성화되어 있는지 확인하고 싶으십니까? 트위터 '카드 유효성 검사기' 방문 https://cards-dev.twitter.com/validator

웹 페이지 링크를 상자에 붙여넣으면 Twitter에서 링크가 표시되는 방식을 미리 볼 수 있습니다.

위와 유사한 항목이 표시되지 않으면 웹사이트에 대해 카드를 활성화해야 합니다. 이를 위해 WordPress용 Yoast 플러그인을 사용합니다.

카드를 활성화하려면 플러그인을 설치한 다음 설정에서 '소셜'을 클릭하십시오. 그런 다음 상단 메뉴에서 Twitter.

카드 스타일로 '큰 이미지가 포함된 요약' 또는 '요약' 중에서 선택할 수 있습니다.

WordPress가 아닌 사용자는 카드 활성화에 대해 개발자에게 문의해야 합니다.

링크드인

링크드인은 링크 게시물을 강등시키기 위해 페이스북과 경쟁하는 알고리즘을 가지고 있습니다. 그러나 알고리즘이 있는 곳에 도전이 있습니다. LinkedIn 사용자는 더 많은 사람들에게 콘텐츠를 제공하여 더 많은 클릭을 유도하는 해킹을 찾고 있습니다.

#1. 댓글 받기

LinkedIn에서 공유는 거의 의미가 없으며 일부 새로운 사람들에게 다가갈 수 있지만 자신의 네트워크 참여 범위를 넘어서 도달 범위를 늘리려면 중요합니다.

LinkedIn에서 마법 같은 댓글입니다. 누군가가 게시물에 댓글을 달면 해당 네트워크의 상당 부분이 해당 게시물을 피드에서 봅니다. 댓글은 잠재적인 연결 대상보다 훨씬 더 많은 콘텐츠를 제공합니다.

이 승수 효과를 얻으려면 LinkedIn에 게시할 때 '누구나'와 공유해야 합니다.

게시물을 작성할 때 상자 상단에서 이 개인정보 보호 옵션을 찾을 수 있습니다.

이것만으로는 충분하지 않습니다. 댓글을 얻으려면 게시물을 댓글 가치가 있게 만들어야 합니다. 링크 게시물의 캡션에 질문을 해보세요.

#2. 쓰기 후 편집 해결 방법

노련한 LinkedIn 사용자는 알고리즘을 해킹하는 다른 방법을 찾았습니다.

나는 끊임없이 도움을 주는 LinkedIn 열성팬인 John Espirian에게 'Write-post-edit' 방법에 대해 설명해달라고 요청했습니다. 여기 그가 나에게 말한 것이 있습니다.

“LinkedIn은 플랫폼에서 귀하를 유지하기를 원하므로 외부 링크가 포함된 게시물은 유기적 도달 범위가 감소하는 경향이 있습니다.

일반적인 해킹은 댓글에 링크를 배치하는 것이지만 게시물에 소수의 댓글이 달렸을 때 링크가 묻힐 수 있습니다.

더 나은 대안은 "편집 후 쓰기" 해결 방법을 사용하는 것입니다. 이것은 메인 포스트 내부에 링크를 유지하지만 외부 콘텐츠를 가리키는 알고리즘의 페널티를 회피합니다.

이것은 LinkedIn에서 콘텐츠 마케팅 게시물의 유기적 도달 범위를 변화시키는 가장 효과적인 전술이었습니다.”

그의 블로그에서 이 방법에 대해 자세히 읽어보십시오.

웹사이트로 더 많은 소셜 미디어 트래픽을 유도하는 데 사용할 수 있는 비표준 전술 목록입니다.

소셜 미디어 추천이 감소함에 따라 소셜 미디어에서 트래픽을 얻는 방법을 지속적으로 다시 배워야 합니다. 위에서 공유한 전술은 현재로서는 소셜 미디어 트래픽을 늘리고 알고리즘과 싸우며 콘텐츠의 바다에서 두각을 나타내는 데 도움이 될 것입니다.

추가할 사항이 있으면 아래에 의견을 남겨주세요.