감소 후 웹사이트 트래픽을 증가시키는 6가지 방법

인바운드 마케팅은 웹사이트로 트래픽을 유도 하는 효과적인 방법이지만 문제가 있습니다. 그 중에는 다음이 있습니다.

수많은 데이터 포인트를 노출할 수 있지만 여전히 특정 핵심 성과 지표에 대한 원인과 결과를 결정하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

이 사실은 많은 전술이 시너지 효과를 발휘하는 인바운드 프로그램의 전체론적 품질을 나타냅니다. 인바운드는 전체적으로 작동하며 모든 구성 요소가 서로 연결되어 있습니다.

그러나 웹사이트 트래픽이 가파르거나 갑자기 감소하거나 더 오래 지속되는 세션 감소 추세를 경험하고 있다면 감소를 신속하게 해결해야 합니다.

다행히 웹사이트 트래픽 감소의 근본 원인을 식별 하기 위한 조치를 취할 수 있습니다. 여기에서 문제를 수정하고 더 많은 방문자를 사이트로 끌어들이기 위해 어떤 조치가 필요한지 알 수 있습니다.

이 기사에서는 감소하는 웹사이트 트래픽을 처리하고 있는지 조사하고 해결하기 위해 다음 6가지 주요 영역을 살펴 보겠습니다.

1. 얻고 있는 트래픽이 실제로 가치가 있는지 확인
2. 트래픽 감소의 원인 및 타임라인 파악
3. 더 구체적인 데이터를 찾고 근본 원인과 기여 요인을 식별하기 위해 해당 소스를 파헤칩니다.
4. 채널별 실적 개선 전략 결정 및 실행
5. 경쟁사의 콘텐츠 분석 — 무엇이 그들의 사이트로 트래픽을 유도하고 있습니까?
6. 콘텐츠 홍보를 개선하여 노력을 증폭하십시오.

내 웹사이트 트래픽이 떨어지는 이유는 무엇입니까?

비즈니스, 마케팅 또는 인터넷에 대한 어떤 것도 일정하게 오래 지속되지 않습니다. 웹사이트 트래픽은 움직이는 표적처럼 느껴질 수 있습니다. 업계에 새로운 경쟁자 가 있을 수도 있고 새롭고 강력한 콘텐츠 웹사이트 에서 훌륭한 일을 해낸 경쟁자가 있을 수도 있습니다. 웹 사이트 콘텐츠를 탐색할 때 사용자 경험이나 웹 크롤러에 혼란을 주는 기술적인 문제 가 있을 수 있습니다. 그리고 귀하의 백링크 소스 를 마지막으로 검토한 것이 언제였습니까?

좋은 소식은 웹사이트 트래픽이 감소한 경우 사이트를 평가하고 개선하기 위해 취할 수 있는 조치가 많다는 것입니다. 다른 소식은 결과를 보려면 작업을 수행해야 한다는 것입니다. 웹사이트 트래픽을 단계별로 늘리는 방법은 다음과 같습니다.

1. 손실된 웹 트래픽의 가치 결정

다음 질문을 통해 손실된 웹사이트 트래픽에 마케팅 및 판매 가치가 있는지 확인할 수 있습니다.

• 잃어버린 방문자는 실제로 비즈니스를 수행하는 국가에서 왔습니까?
• 나머지 깔때기 KPI 는 여전히 강합니까, 아니면 하락하고 있습니까?

나머지 유입경로가 여전히 잘 작동하고 있다면 다음 몇 단계를 사용하여 트래픽 감소가 더 큰 웹사이트 문제 의 선행 지표가 아닌지 더 자세히 알아볼 수 있습니다. 하지만 모든 리소스를 할애할 필요는 없습니다. 바로. 이러한 KPI를 면밀히 주시하고 개선을 위해 노력하고 필요한 경우 신속하게 조치를 취할 준비를 하십시오.

손실된 트래픽이 관심 있는 국가에서 발생했거나 KPI도 하락한 경우 두려워하지 마십시오. 이것이 이 기사의 나머지 부분입니다!

2. 하락의 원인과 일정 파악

직접, 자연, 소셜, 추천, 유료 또는 기타 소스 에서 가장 급격한 감소가 발생하는지 알아보십시오. 트래픽 감소의 가장 큰 원인이 자연 검색인 경우 콘텐츠 및 백링크 포트폴리오에 대한 감사를 수행해야 합니다. (방법은 다음 섹션을 참조하십시오.)

3. 근본 원인 및 기여 요인 식별

다음 단계는 이전에 눈에 띄었던 페이지 가 큰 하락을 경험했는지 여부를 파악하고 가능한 한 많이 학습하여 원인을 파악하는 것입니다. SERP 순위에서 미끄러 졌거나 더 이상 가치가 높은 키워드 순위가 아닌 페이지를 찾으십시오. Google Analytics는 시작하는 곳입니다. Google Search Console 및 SEMrush도 우리가 권장하는 몇 가지 유용한 도구 중 하나입니다.

게시 빈도 변경 또는 프로모션 채널 변경과 같은 다른 요소를 고려해야 합니다. SEMrush를 사용하여 검색 행동의 연도별 추세를 분석하여 상위 순위의 기본 키워드가 전체 검색량에서 감소 했는지 여부를 확인합니다.

트래픽 양 감소와 관련된 검색 알고리즘 업데이트 또는 변경 사항이 있습니까? Google이 2021년 6월에 핵심 성능 평가를 추가했을 때 많은 웹사이트가 급감했으며 사이트 개선으로 문제 해결에 도움이 되었습니다.

SEMrush를 사용하여 백링크 감사를 수행합니다 . 콘텐츠에 대한 모든 링크가 관련성이 있고 특정 앵커 텍스트를 사용하는 신뢰할 수 있는 출처에서 제공됩니까? 백링크 수가 급격히 증가했습니까? 연결 도메인의 품질을 검토하고 스팸 도메인을 일괄 거부해야 합니다.

4. 채널별 개선 전략 결정 및 실행

콘텐츠-키워드-플랫폼 접근 방식을 사용하여 각 채널에서 수행할 작업 단계 목록을 만드십시오. 다음은 우리가 의미하는 바의 예입니다.

• 이전에 순위가 하락한 고성능 콘텐츠 나 기술적 SEO 오류가 있는 페이지가 있는 경우 해당 페이지의 우선 순위를 지정하고 최적화하세요. SERP의 1페이지에서 미끄러져 나온 웹페이지로 시작하십시오.
• 실적이 좋은 관련 키워드 를 잃어버린 경우 이전에 해당 키워드에 대해 순위가 매겨진 페이지를 식별하고 최적화하십시오.
• 최고 수준의 추천 트래픽(예: 중요한 산업 협회 또는 무역 간행물)을 유도한 관련성 있고 신뢰할 수 있는 사이트에서 중요한 백링크를 잃어버린 경우 링크 복원을 요청하십시오 .

이제 기술적인 SEO 문제를 해결하는 작업을 시작하십시오. Core Web Vitals에 최적화했습니까? 크롤링 오류, 경고, 끊어진 링크 및 페이지 속도 문제를 찾고 해당 영역에서 발견한 문제를 처리하세요.

관련: Google Core Web Vitals가 B2B 웹 사이트를 변경하는 방법(허용하는 경우)  

5. 경쟁사의 콘텐츠 이점 식별 및 해결

상위 경쟁자의 사이트를 분석하여 가치가 높은 키워드 순위에서 어떤 콘텐츠가 그들에게 효과가 있는지 확인하고 귀하의 사이트와 비교하십시오. 콘텐츠 전략에서 잠재적인 격차를 찾으십시오. 또는 콘텐츠가 더 최신이거나 더 강력하기 때문에 그들이 당신의 자리를 빼앗았는지 여부를 확인하십시오. 이 경우 콘텐츠 작성에 대한 SEO 모범 사례에 따라 업데이트되고 개선된 콘텐츠 초안을 작성하는 작업을 시작하십시오.

6. 콘텐츠 홍보 전략을 조정하여 노력을 증폭하십시오.

소셜 미디어 플랫폼의 유료 광고는 주요 전환 콘텐츠를 홍보하는 데 도움이 되는 부스트를 추가할 수 있으므로 트래픽뿐만 아니라 전환도 개선할 수 있습니다.

더 중요한 것은 마케팅, 영업 및 고객 서비스 팀이 콘텐츠를 공유하고 있는지 확인하는 것입니다! 업계의 주요 사상가 및 영향력 있는 사람들과 협력 하여 도달 범위를 확대하고 관련성 있는 눈에 콘텐츠를 제공하는 방법을 생각할 수도 있습니다.

나쁜 소식을 최대한 활용하라

회사 웹 사이트 방문자 수가 감소하는 것은 결코 반가운 소식이 아니지만 정기적인 모니터링을 통해 SEO 모범 사례를 최신 상태로 유지할 수 있습니다. 또한 정기적인 업데이트 및 유지 관리를 통해 콘텐츠 전략을 검토하고 지속적이고 지속적인 개선을 할 수 있는 기회를 제공합니다.

물론 첫 번째 비즈니스 주문은 하락에서 살아남는 것입니다. 그러나 사이트 데이터에서 얻을 수 있는 학습은 앞으로 트래픽을 늘리기 위해 콘텐츠, 키워드 및 플랫폼 접근 방식을 알려주는 데 도움이 됩니다. 사실 바로 시작할 수 있는 기회입니다. 우리의 빠르고 쉬운 무료 웹사이트 채점 도구는 중요한 사이트 성능 데이터와 개선을 위한 주요 권장 사항이 포함된 성적표를 제공합니다. 클릭하여 시작하고 사이트 점수를 확인하십시오.