패션 샘플 추적을 개선하고 MIV로 정량화하는 방법

극장에서 '맥베스'라고 말하거나 해리포터 팬에게 '볼더모트'라고 말하는 것과 같은 일부 문구는 큰 소리로 말해서는 안 됩니다. 패션계에도 동일한 규칙이 적용되지만 전문가들이 피하는 문구는 '샘플 추적'입니다.

예, '샘플'은 FLB 환경 전반에 걸쳐 느껴지는 트리거 단어입니다. 왜? 과거에는 언론 보도 보고서에 대한 샘플 언급을 관리, 추적, 모니터링하는 작업이 악명 높았습니다. 코로나 이후의 디지털 혁신 세계에서 샘플은 화려한 프로세스 업그레이드를 놓쳤습니다. 지금까지.

우리는 진정한 시료 관리의 중요성과 기회를 이해하고 있습니다. 결국 Paul Smith와 같은 브랜드는 성공을 위해 당사의 샘플 및 프레스 증폭 소프트웨어를 사용합니다. 이러한 도구를 통해 Paul Smith는 PFW SS23 동안 600개 이상의 샘플을 성공적으로 발송할 수 있었습니다!

가장 기대되는 새로운 제품 릴리스는 Launchmetrics Samples와 미디어 모니터링 플랫폼인 Launchmetrics Discover의 통합입니다. 이러한 패션 도구의 융합(업계 최초)은 브랜드가 샘플을 관리하는 방식을 완전히 변화시킬 것입니다.

이 새로운 릴리스를 기념하기 위해 샘플 활성화를 분석하고 미디어 보도 보고서에 항목을 활용하는 방법을 알려드립니다. 표본 낙인을 극복할 준비가 되셨나요? 시작하자…

패션 샘플이란 무엇입니까?

패션 샘플은 의류 라인이나 컬렉션을 생산하기 전 디자이너의 비전을 나타내는 의류입니다. 이러한 재료는 소규모 배치로 생산되며 다양한 용도로 사용됩니다.

패션 샘플은 잠재 구매자와 소매업체에 품목을 선보입니다. 미디어 또는 전자 상거래 목적의 사진 촬영에 사용되거나 제작 전 디자인의 적합성을 테스트하는 데 사용됩니다. 궁극적으로 패션 샘플은 디자인 컨셉과 시장에 출시할 수 있는 의류 사이의 격차를 메워줍니다.

PR 전략에 샘플이 필요한 이유는 무엇입니까?

샘플은 모든 패션 PR 전략에서 중요한 요소입니다. 컬렉션의 맛을 보여주고, 쉽게 접근할 수 있으며, 캠페인의 중요한 순간에 활용될 수 있습니다.

샘플은 브랜드의 스토리를 전달하고 컬렉션의 본질을 요약합니다. 품목이 소비자 매장에 도착하기 전에 언론, 영향력 있는 사람, 구매자에게 전송되기 때문에 이는 중요합니다. 따라서 샘플은 성공적인 브랜드 전략을 뒷받침합니다. 이는 브랜드를 확대하고, 관심을 불러일으키며, 편집 보도를 통해 컬렉션에 대한 과대광고를 구축할 수 있는 완벽한 도구입니다.

브랜드 전략에서 샘플을 어떻게 사용할 수 있나요?

패션 샘플은 컬렉션 출시 전, 도중, 심지어 후에도 영향력을 행사하기 위해 다양한 방법으로 활용될 수 있습니다. 그들은 디자인부터 생산, 심지어 소매까지 중요한 프로세스를 통해 다양한 전문가를 지원합니다. 브랜드 전략이 샘플을 활용하는 기회의 예는 다음과 같습니다.

• 패션쇼, 무역 박람회 및 기타 이벤트
• 쇼룸(언론인과 바이어에게 공개)
• 인플루언서 및 홍보대사 추천
• 사설, 미디어 및 전자상거래 사진 촬영
• 미래 전략 강화를 위한 샘플 성능 데이터 분석

브랜드가 패션 샘플 활성화를 측정해야 하는 이유는 무엇입니까?

샘플 활성화는 브랜드가 샘플을 활용하여 컬렉션이나 패션 브랜드에 대한 관심을 불러일으키는 마케팅 활동입니다. 패션 샘플 활성화의 예로는 런웨이 쇼, 소셜 미디어 캠페인, 화제의 인플루언서와의 협업을 통한 팝업 샵 등이 있습니다.

샘플 활성화에서 가장 중요한 부분은 해당 활동의 성능을 측정하는 것입니다. 샘플 활성화를 분석함으로써 브랜드는 다음 단계를 알리기 위한 마케팅 노력에서 무엇이 효과가 있는지 확인할 수 있습니다. 이제 샘플 활성화 측정의 이점에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

전략적 패션 샘플 추적의 3가지 이점

1. 샘플 및 샘플 활성화 비용에 대한 수익 확보

i) 패션 샘플 추적에는 비용이 많이 들 수 있습니다.

패션 산업에서는 샘플 비용이 상당히 높습니다.

대중 시장 브랜드를 위해 수천 개의 샘플이 생성됩니다. 한편, 사치품에서는 하나의 샘플에 수천 유로가 소요될 수 있습니다. 시장에 관계없이 모든 브랜드에서 샘플 손실로 인한 비용은 상당합니다.

내부 및 외부 모두에서 샘플 추적의 우선순위를 지정하는 것이 중요합니다. 샘플 재고를 디지털화하고 각 부품의 위치에 대한 제어를 유지하면 상당한 재정적 손실을 방지하는 데 도움이 됩니다. 또한 효율적인 자원 관리를 보장합니다(샘플 프로세스의 지속 가능성을 높입니다).

하지만 PR이나 마케팅 관점에서 성과를 추적하면 샘플 비용이 정당화될 수 있다는 것을 알고 계셨나요? 자산은 내부적으로(사진 촬영 또는 재고 목적으로) 사용되지만 영향력과 수익은 외부적으로 더욱 중요해집니다. 이것이 가장 중요한 보장 요소가 작용하는 곳입니다. 브랜드는 MIV(미디어 영향 가치)를 통해 적용 범위를 더 잘 이해할 수 있습니다. 이 지표는 언론 담당자나 인플루언서에게 전송된 모든 샘플의 성과를 수량화합니다.

미디어 언급 횟수 및 누적된 후속 MIV(MIV)를 포함하여 브랜드 커버리지 결과를 추적하고 정량화함으로써 PR 또는 마케팅 노력의 가치를 입증할 수 있습니다. 이를 통해 샘플 활성화에 대한 투자 수익을 보여주고 샘플 배포 노력의 효율성을 강조할 수 있습니다.

i) 샘플의 미디어 영향 가치(MIV)

그리고 활성화 후 각 샘플이나 컬렉션의 금전적 가치를 확립할 수 있는 또 다른 큰 기회를 놓쳤습니다. 브랜드에 미치는 영향 샘플을 정량화하는 것은 복잡합니다.

그러나 통합된 프레스 모니터링 및 샘플 관리 플랫폼을 사용하면 모든 품목의 현재 위치와 상태를 추적할 수 있습니다. 전문가들은 한 곳에서 모든 신규 및 기존 미디어 배치를 확인하고 언급된 샘플을 식별합니다.

또한 MIV(미디어 영향 가치)와 같은 지표를 사용하면 각 언급이 정량화되어 브랜드에 대한 샘플 반환을 정당화합니다. 이는 각 샘플이 얼마나 많은 가치를 창출하는지 동일시하고 상사를 놀라게 할 보고서를 작성할 수 있는 흔치 않은 기회입니다.

브랜드는 강력하고 통합된 샘플 관리 및 미디어 모니터링 시스템을 채택하여 편집자와 홍보대사 간의 항목을 더 원활하게 진행하고, 명확한 투자 수익을 얻고, 불필요한 비용이나 브랜드 이미지 붕괴 위험을 완화해야 합니다.

2. 샘플을 활용해 더욱 스마트하게 작업하세요

샘플 활성화의 여파는 어떻게 보입니까? 보도를 확보하기 위해 편집자, 유명인, 인플루언서에게 샘플을 보내 관계를 구축해야 합니다. 그렇기 때문에 시즌이 끝날 때마다 더 많은 적용 범위를 확보하려면 가능한 한 많은 샘플 요청을 충족시키는 것이 중요합니다. 이를 통해 더욱 인상적인 언론 보도 보고서를 얻을 수 있습니다.

요청 후에는 빠르고 전체적인 샘플 가시성이 필수적입니다. 특정 작품을 찾고 있는 경우 이를 찾기 위해 여러 번 전화나 이메일을 보내면 시간과 에너지가 낭비됩니다. '색상', '종류' 등 정리된 카테고리별로 원하는 작품을 검색하면 차이가 나고 시간도 많이 절약됩니다. 어쩌면 귀하의 전자 상거래 팀이 귀하의 웹사이트를 위한 작품을 촬영하고 있거나 영향력 있는 사람이 이를 보유하고 있을 수도 있습니다. 이 데이터를 통해 현재 소유자를 식별하고 직접 연락할 수 있습니다. (안녕 자동화 소프트웨어!).

패션 샘플 추적: 발송 후

샘플이 편집자나 인플루언서에게 전송된 후 다음 단계가 중요합니다. 각 개별 작품(또는 전체 컬렉션)의 미디어 성능도 표시하고 팀에 새로운 업데이트를 지속적으로 알리는 샘플 관리 소프트웨어에 액세스하는 것이 샘플 마케팅에 접근하는 유일한 방법입니다.

왜? 오래된 프로세스에서는 언론 또는 마케팅 담당자가 성공을 강조하기 위해 개별 미디어에 언급된 내용을 찾는 데 많은 시간을 소비하기 때문입니다. 자동화된 시스템을 통해 전문가는 미디어 배치가 발생하는 즉시 액세스 하고 해당 언급과 연결된 샘플을 즉시 볼 수 있습니다. 따라서 방금 Vogue 또는 Elle에 보낸 샘플은 강조 표시된 샘플과 수량화된 해당 게재위치의 가치와 함께 피드에 표시됩니다. 이를 통해 팀의 시간과 리소스가 무한히 절약됩니다.

샘플 추적 및 미디어 보도 보고서 프로세스 연결

샘플 발송, 후속 적용 범위 및 가치 보고를 하나의 통합 프로세스의 연결된 세 단계로 처리하지 않는다면 샘플을 완전히 잘못 수행하는 것입니다. 이 세 가지 비즈니스 기능을 분리하지 마십시오. 샘플 영향을 추적하고 이 활동에 대한 ROI를 전체적으로 측정하는 것은 비즈니스에 매우 중요합니다. 이것이 바로 통합 샘플 관리 및 프레스 모니터링 도구가 필수적인 이유입니다.

그렇습니다. 결합된 샘플 및 적용 범위 자동화는 천국 같은 PR 프로세스 파트너십을 만듭니다.

3. 최고 성능의 제품과 브랜드 홍보대사 공개

적용 범위가 달성되고 샘플이 더 잘 관리되면 이러한 통합 프로세스가 어떻게 데이터를 생성하여 샘플 전략에 접근하는 방식을 변화시킬 수 있습니까?

전 세계 인쇄물, 온라인 및 소셜 미디어를 한 공간에서 모니터링하고 이러한 언급을 샘플 발송물 및 기타 관련 PR 활동에 연결하면 각 샘플이 미디어 전반에 걸쳐 브랜드에 얼마나 많은 가치를 가져오는지 정량화할 수 있습니다. 하지만 이는 브랜드가 데이터를 사용하여 최고의 성과를 내는 자산은 물론 가장 가치 있는 관계까지 식별할 수 있다는 의미이기도 합니다.

샘플 전략, 홍보대사 및 언론 보도

Vogue의 첫 페이지에 실린 샘플이 언론 보도의 성배라고 생각할 수도 있습니다. 그러나 Influencer Voice 관계의 중요성이 높아지면서 Star Influencer와의 전략적 파트너십은 자산의 MIV를 촉진하여 콘텐츠를 대상 청중과 새로운 시장의 손에 직접 스트리밍합니다.

중요한 점은 통합 샘플 및 미디어 언급 기술을 통해 PR 전문가가 진행 중인 마케팅 활성화와 함께 샘플 활동을 벤치마킹할 수 있다는 것입니다. 이러한 정교하고 원활한 프로세스 결합은 무엇이 성공적인지, 어떤 샘플이 미디어 보도에 적합하지 않은지를 즉시 강조함으로써 미래 전략에 정보를 제공합니다.

더 나은 샘플 프로세스로 PR 관계 구축

모든 샘플에 금전적 가치와 전환율을 할당하는 기술이 뒷받침될 때 홍보 및 마케팅 활동이 더욱 효율적입니다. 이러한 유형의 지원은 전문가의 중요한 일상 업무를 뒷받침하여 시간과 비용을 절약하고 여러 부서와 관련된 데이터를 제공하여 미래의 미디어 및 컬렉션 성공을 보장합니다.

결과적으로 수익성이 더 높은 미디어 관계가 명확해지고 샘플 투자 수익이 더욱 전략적이고 비용 효율적이 됩니다.

샘플 추적과 미디어 언급을 통합하여 결과 정량화

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우리의 연구 결과를 요약해 보겠습니다.

• 더 빠른 처리
• ROI 증가
• 공급망 전반에 걸쳐 더욱 강력한 프로세스
• 내부 및 외부 관계 개선
• 미래 전략을 위한 정량화된 샘플 성능
• 더욱 인상적인 언론보도

샘플 및 미디어 보도 보고서 성공 달성

'이상적인 세계 시나리오'처럼 들릴 수도 있지만 사실 이 기술이 마침내 등장했습니다. PR 및 샘플 관리의 미래는 Launchmetrics Samples와 Discover 간의 원활한 통합 형태로 제공됩니다.

당사의 통합 서비스는 샘플 성능과 미디어 보도 보고 간의 격차를 해소하여 미디어 분석을 훨씬 쉽게 만들고 팀의 소중한 시간을 절약해 줍니다. 세계적 수준의 데이터를 바탕으로 직원들이 가장 잘하는 일을 계속할 수 있도록 돕습니다.

맞습니다. 귀하의 접근 방식이 무엇이든 이제 모든 결정을 뒷받침할 데이터가 있습니다. Launchmetrics Samples와 Launchmetrics Discover를 통합하여 고객은 다음을 수행할 수 있습니다.

• 보도 자료 클립을 샘플 발송과 연결하여 미디어 영향 가치 측정법을 사용하여 영향력을 정확하게 측정하고 비교하세요.
• AI를 사용하여 제안된 미디어 배치를 검토하고 확인하여 프로세스 효율성을 높입니다.
• 보류 상태부터 촬영 및 게재까지 게재 위치의 편집 상태를 쉽게 추적하여 효과적인 미디어 보도 관리를 보장합니다.

당신은 무엇을 기다리고 있습니까? 오늘 우리 팀에 연락하거나 우리 웹사이트를 방문하여 이 독특한 제품에 대해 자세히 알아보세요.