시각적 마케팅 계획을 구현하는 방법 – 통찰력 있는 가이드

비주얼 마케팅은 이미지, 비디오 및 기타 시각적 콘텐츠를 사용하여 브랜드와 제품 및 서비스를 홍보합니다. 오늘날 시각적 마케팅이 중요한 이유는 무엇이며 전체 마케팅 계획의 중요한 부분을 구성해야 하는 이유는 무엇입니까?

두 질문에 대한 답은 세 가지 간단한 사실에 있습니다. 첫째, 시청자의 평균 집중 시간이 줄어들고 있다. 다음으로, 인간은 시각적 동물입니다. 마지막으로 이미지는 글보다 더 강력하고 오래 지속되는 감정을 불러일으킵니다.

마케팅 계획에서 시각적 요소를 사용하고 구현하는 방법은 성공에 매우 중요합니다.

비주얼 마케팅 계획을 실행하는 6가지 방법

비주얼 마케팅 계획은 비주얼을 사용하여 인지도를 높이고 감정을 불러일으키며 사이트 방문자와 일반 브라우저를 고객으로 전환하는 마케팅 전략 모음입니다. 시각적 브랜딩은 고객과의 연결을 구축하는 데 사용할 수 있는 가장 강력한 도구 중 하나입니다.

2021년에 시각적 마케팅 계획을 구현하는 6가지 효과적인 방법을 살펴보겠습니다.

1. 목표 확인

잘 정의된 비즈니스 목표를 중심으로 시각적 캠페인을 구축하세요. 목표가 생성해야 하는 시각적 자산의 유형을 정의하기 때문에 목표 설정이 우선입니다.

새 스포츠카 출시를 위한 시각적 캠페인을 만들고 싶다고 가정해 보겠습니다. 여기의 목표는 인식을 확산하고 기대감을 높이는 것입니다. 귀하의 시각적 캠페인은 여러 매체와 플랫폼을 넘나들 것입니다. 다음을 포함할 수 있습니다.

• 자동차의 성능 사양을 강조하는 소셜 미디어 이미지
• 주요 기능을 강조하는 차량의 내부 및 외부에 대한 비디오 투어
• 새 모델 전용 웹사이트의 랜딩 페이지
• 사용자가 자동차를 디지털 방식으로 경험할 수 있는 대화형 도구
• 텔레비전 광고
• 빌보드

관심 있는 소비자의 관점에서 볼 때 이 모든 것이 서로 연결되어 있음을 명심하십시오. 각 요소는 구매로 이어지는 판매 유입 경로를 따라가도록 일관된 경험을 제공해야 합니다.

2. 채널별로 별도의 전략 수립

마케팅 채널은 고객과 연결하는 데 사용하는 플랫폼입니다. 귀하의 웹사이트, 소셜 미디어 플랫폼, 오프라인 상점 및 온라인 상점은 모두 마케팅 채널의 예입니다.

각 채널에 대한 비주얼 미디어 전략은 소비자가 해당 채널을 사용하는 방식과 일치해야 합니다. 동영상은 YouTube 및 Facebook과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 잘 작동합니다. 이러한 플랫폼의 사용자는 제품 관련 비디오와 라이브 피드를 모두 사용하고 싶어합니다.

시각적 요소 선택은 사용 중인 채널과 달성하려는 전반적인 마케팅 목표에 따라 다릅니다. 시각적 콘텐츠와 함께 제공되는 텍스트도 정렬해야 합니다. 이것은 시청자의 브랜드 인지도를 만들고 유지하는 데 도움이 됩니다.

이메일은 또 다른 인기 있는 마케팅 채널입니다. 이메일에 제품 이미지와 비디오를 사용하여 전환율을 높이십시오. 마케팅 이메일에 대해 관련성 높은 잠재고객을 구축해야 하며 시간이 걸릴 수 있습니다.

3. 모바일 친화적이고 뛰어난 사용자 경험에 중점을 둡니다.

모바일 브라우징에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 것은 시청자에게 좋은 사용자 경험을 제공하기 위한 첫 번째 단계입니다. 현재 전 세계 인터넷 트래픽의 절반 이상이 모바일 장치에서 발생합니다.

시각적 콘텐츠는 위아래에 텍스트가 있는 화면 중앙에 배치할 때 가장 잘 작동합니다. 시청자의 절반 이상이 화면 상단에 집중합니다. 상위 3분의 2가 86%를 차지합니다.

최대 결과를 위한 몇 가지 추가 팁: 가장 중요한 텍스트를 이미지 바로 아래에 배치하고 더 빠른 페이지 로드를 위해 큰 이미지를 압축합니다.

4. 사용자 생성 콘텐츠 활용

UGC(User-Generated Content)는 브랜드와 직접적인 관련이 없는 브랜드의 소비자가 만든 콘텐츠입니다. UGC는 편향되지 않으며 의제 없이 생성됩니다. 브랜드 신뢰도 구축에 도움이 되며 비사용자를 위한 추천 네트워크 역할을 합니다.

UGC에는 텍스트 , 이미지 및 동영상 의 세 가지 범주가 있습니다. 마케팅 전략에 포함하는 UGC 유형은 대상 고객과 전체 목표에 따라 다릅니다.

예를 들어 타겟 고객이 소셜 미디어에서 활동적이라면 Facebook 및 Instagram 게시물을 사용하여 UGC를 생성하고 공유할 수 있습니다. 청중이 리뷰 웹사이트를 선호한다면 Yelp 및 Google 마이 비즈니스와 같은 웹사이트에 게시된 브랜드 리뷰를 사용합니다(이를 인포그래픽이나 동영상으로 변환할 수 있음).

5. 소셜 미디어 플랫폼 활용

소셜 미디어 플랫폼은 사용자 및 잠재 사용자와 연결하는 데 도움이 될 수 있습니다.

소셜 미디어 플랫폼에서의 시각적 마케팅 여정은 존재를 브랜딩하는 것으로 시작됩니다. 매력적인 로고와 표지를 만드는 것은 좋은 출발점입니다. 다양한 플랫폼에서 일관된 메시징은 브랜드 이미지와 신뢰성을 강화합니다. 관련 이미지를 사용하여 요점을 설명하세요.

소셜 미디어 전용 비디오도 만드십시오. 즉, 실행 시간이 60초 미만인 동영상입니다. 다음은 Facebook 동영상에 대한 흥미로운 사실입니다. 동영상의 85%가 음소거 상태에서 시청됩니다. 소리가 없어도 비디오의 메시지가 영향력이 있습니까?

Facebook 및 Instagram Live와 같은 플랫폼에서 라이브 피드를 수행하는 것을 고려하십시오. 또한 소화하기 쉬운 인포그래픽 형태로 데이터를 시각화할 수 있습니다.

6. 시각적 콘텐츠를 브랜드 아이덴티티에 맞게 조정

비주얼을 포함한 모든 콘텐츠가 고객에 대한 브랜드의 약속과 일치하는지 확인하십시오. 여러 가지 방법으로 이를 달성할 수 있습니다.

귀하가 사용하는 이미지 및 기타 시각 매체에 대한 피드백을 고객에게 요청하십시오. 브랜드에 대한 스타일 지침을 만들 수도 있습니다. 원하는 글꼴, 레이아웃 및 색상 팔레트를 지정해야 합니다. 목표는 여러 플랫폼에서 일관된 사용자 경험을 달성하는 것입니다.

콘텐츠를 기억에 남게 만드는 시선을 사로잡는 시각적 자산을 선택하세요.

응집력 있는 캠페인을 만드는 데 사용할 수 있는 고유한 시각적 자산 라이브러리를 구축하십시오.

결론

시각 자료는 고객과 정서적인 관계를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 시각적 마케팅 계획은 전체 마케팅 전략의 필수적인 부분입니다.

비즈니스 목표를 중심으로 시각적 마케팅 전략을 수립하고 각 마케팅 채널에 맞게 맞춤화하세요. 모든 단계에서 브랜드 아이덴티티와 전략을 일치시키십시오.

모바일 시청을 위한 시각적 미디어 전략을 최적화하여 소비자의 참여 수준을 높입니다. 소셜 미디어 플랫폼을 활용할 수도 있습니다.

이 모든 작업을 수행하면 반드시 좋은 결과를 얻을 수 있습니다. 2021년과 그 이후에 비주얼 마케팅 계획을 구현하는 데 행운을 빕니다!