2021년에 LinkedIn 알고리즘이 작동하도록 하는 방법

LinkedIn을 최대한 활용하려는 소셜 미디어 마케팅 담당자는 2021년 LinkedIn 알고리즘이 어떻게 작동하는지 완전히 이해해야 합니다.

LinkedIn 피드에서 게시물의 우선 순위를 지정하고 개인 브랜드 를 성장시키는 열쇠는 지속적으로 게시하고, 최고의 참여를 이끌어내고, 실제 사람이 되는 것입니다. LinkedIn은 인플루언서나 브랜드가 아닌 사람들이 플랫폼에서 더 많은 대화와 참여를 원하기 때문에 해당 알고리즘은 플랫폼에서 활발하게 활동하고 대화를 촉진하는 사람들에게 보상하도록 설계되었습니다.

LinkedIn은 전문 네트워크로 알려져 있지만 그렇다고 해서 다음 직업을 찾거나 공석을 위한 인재를 모집 하는 데에만 사용해야 한다는 의미는 아닙니다. 그것은 당신의 산업과 직업에 대해 대화를 나눌 수 있는 좋은 장소입니다. 수백만 명의 사람들이 매일 LinkedIn에서 업계 동향, 과제, 모범 사례 및 뉴스에 대해 이야기합니다.

모든 소셜 네트워크의 문제는 이를 운영하는 사람들이 커튼 뒤에 숨겨진 내용을 공개하지 않는다는 것입니다. 알고리즘이 어떻게 작동하는지 정확히 설명하는 LinkedIn의 공식 성명서는 볼 수 없습니다. 그러나 LinkedIn의 사용자와 마케터가 경험과 실험을 공유하면서 우리가 알고 있는 것이 많습니다.

분해해 봅시다.

LinkedIn 알고리즘은 브랜드보다 사람을 우선시합니다

다행스럽게도 2021년 LinkedIn 알고리즘의 첫 번째 규칙은 활용하기가 매우 쉽습니다.

브랜드 계정이 아닌 개인 계정을 사용하는 사람이라면 이미 올바른 길을 가고 있는 것입니다. 물론 회사의 브랜드 계정을 운영하고 존재감을 높이고 싶다면 여전히 그렇게 할 수 있습니다. 사람들이 귀하의 브랜드에 참여하도록 하면 브랜드의 존재가 증가합니다. LinkedIn의 직원 옹호가 도움이 될 수 있습니다.

회사에서 일하는 사람들 은 브랜드의 연장선입니다.

그러나 회사에서 일하는 사람들은 브랜드의 확장이라는 점을 기억하는 것이 중요합니다 . 그들은 모두 귀하의 조직을 나타냅니다. 귀하의 브랜드 핸들은 귀하의 조직이 소셜 미디어에서 가지고 있는 유일한 표현이 아닙니다. 소셜 미디어에서 직원을 활성화하는 것은 2021년 LinkedIn 알고리즘을 활용하여 브랜드의 도달 범위를 확장하는 좋은 방법입니다.

LinkedIn은 또한 플랫폼에서 인플루언서의 도달 범위를 낮추기 시작하여 일상적인 사람들이 피드에 더 많이 나타날 수 있는 기회를 제공했습니다. 브랜드와 인플루언서의 가중치가 일반 사용자와 동일하다면 더 많은 참여를 이끌어내기 때문에 피드가 브랜드와 인플루언서로 가득 차게 됩니다.

대신 피드는 좋아하는 인플루언서 및 브랜드 외에도 참여하는 사람들, 참여하는 친구로 가득 차 있습니다.

물론 인플루언서는 여전히 LinkedIn에서 많은 참여를 얻고 있지만 좋은 유기적 경험을 갖기 위해 백만 명의 연결이나 팔로워가 있어야 하는 것은 아닙니다.

모든 참여가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다.

게시물이 피드에서 더 높게 표시되도록 하려면 강력한 참여를 원하지만 모든 참여가 동일한 것은 아닙니다.

게시물에 좋아요를 받는 것은 좋지만 공유나 댓글만큼 가치가 없습니다. 또한 2021년 LinkedIn 알고리즘은 다른 사람보다 긴 댓글을 중요하게 생각합니다. 다시 말하지만 LinkedIn은 대화에 박차를 가하기를 원하므로 누군가의 짧은 댓글에 "좋습니다!"라고만 말하는 것입니다. 게시물에 도움이 되지만 게시물에 긴 댓글이 조금 더 도움이 됩니다.

게시물에 댓글을 단 사람들에게 답장을 보내는 것은 답글을 달거나 다른 사람이 대화에 참여하여 게시물에 더 많은 댓글을 줄 수 있기 때문입니다.

게시물 및 캡션 유형

LinkedIn은 사람들이 다양한 게시물 유형을 공유하는 것을 좋아합니다.

많은 사람들이 블로그 게시물, 등록 페이지 또는 기타 목적으로 링크를 지속적으로 게시하는 경향이 있습니다. 그러나 2021년 링크드인 알고리즘은 지속적으로 링크를 게시하는 사람들을 처벌합니다. 가끔 링크를 공유할 수 있지만, 모든 게시물에 링크를 두는 것이 좋지 않다면.

많은 마케터들은 게시물 자체가 아니라 자신의 게시물의 첫 번째 댓글에 링크를 추가하여 이 문제를 해결하려고 합니다. 아이디어는 링크를 게시하는 것만으로 불이익을 받는 것이 아니라 게시물에 댓글을 달아 참여를 유도한다는 것입니다. 이 전략은 오랫동안 효과가 있었습니다. 그러나 최근 일부 마케터들은 이 전략이 과거처럼 잘 작동하지 않는다는 사실을 알게 되었습니다.

LinkedIn 알고리즘이 사람들이 귀하의 게시물에 관심이 있음을 아는 또 다른 방법은 캡션에서 "...더 보기"를 클릭하는 것입니다.

누군가 "...더 보기"를 클릭하면 나머지 캡션이 표시됩니다. 이는 기사의 상단이 가장 중요한 것처럼 LinkedIn 게시물의 상단이 가장 중요하다는 것을 의미합니다. 사람들이 그 버튼을 클릭하도록 유도해야 합니다.

버튼을 클릭하면 나머지 게시물에 좋아요를 눌러 참여를 유도해야 합니다.

게시물에 대한 참여도를 높이는 마지막 팁은 시기적절한 주제에 대해 이야기하는 것입니다. 업계 동향 및 과제에 대해 통찰력 있고 공감할 수 있는 게시물을 공유하는 것도 좋은 생각이지만 시기적절한 게시물도 좋습니다.

사람들은 항상 새로운 것에 관심이 있습니다. 업계의 많은 사람들에게 영향을 미칠 최근 발표나 변경 사항이 있는 경우 LinkedIn에서 반응을 공유하세요. 뉴스 분석을 공유하거나 그것에 대한 일반적인 생각을 공유하는 것과 같은 간단한 작업을 수행할 수 있습니다.

이렇게 하면 사람들이 참여하고 게시물이 트렌드가 될 수도 있습니다.

다음은 34,000회 이상의 조회수를 기록한 뉴스 기사 링크의 게시물입니다. 왜 그렇게 잘 수행 되었습니까? 뉴스에 대한 요약과 반응을 적시에 올린 글이었기 때문이다.

시기적절하고 무슨 일이 일어나고 있는지 잘 분석했기 때문에 LinkedIn 뉴스는 해당 게시물을 피드에 게시하여 해당 게시물을 트렌드로 만들었습니다. 댓글이 20개가 넘고 좋아요가 80개가 넘으면서 프로필 조회수도 껑충 뛰었습니다.

이 모든 참여는 게시물이 시기적절하고 유익했기 때문입니다. 매일 이와 같은 시기적절한 게시물을 올릴 필요는 없지만 일부 게시물을 트렌드로 만들고 LinkedIn 알고리즘에서 주목을 받을 수 있는 한 가지 방법입니다.

타사 앱을 통해 게시물을 공유하든 기본적으로 LinkedIn에 게시하든 상관없습니다. LinkedIn 알고리즘이 동일한 규칙을 적용합니다. 타겟 청중이 관심을 가질 만한 흥미로운 것을 게시하면 시간을 알려줄 것입니다.

양질의 게시물을 지속적으로 공유하면 결국 더 많은 관심과 참여를 얻을 수 있습니다.