랜딩 페이지로 더 많은 검색 엔진 트래픽을 얻는 방법

똑똑한 마케팅 담당자는 랜딩 페이지를 사용합니다.

왜? 더 많은 전환이 발생하기 때문입니다.

랜딩 페이지는 방문자의 관심을 집중시켜 귀하가 원하는 행동을 할 가능성을 높입니다. 실제로 전환율 최적화에는 느슨한 규칙이 있습니다. 방문자가 가진 옵션이 적을수록 전환율이 높아집니다.

그러나 나는 당신이 그것을 모두 알고 있다고 확신합니다. 그래서 이미 랜딩 페이지를 사용하고 있습니다.

랜딩 페이지만으로는 비즈니스를 창출할 수 없다는 사실도 잘 알고 계실 것입니다. 그들에게 트래픽을 보내야 합니다.

랜딩 페이지 트래픽에 대해 비용을 지불할 수 있습니다. 클릭당 지불 광고, 디스플레이 광고 또는 기타 종류의 광고를 통해. 또는 게스트 블로그 게시물의 끝이나 전자책과 같은 일부 콘텐츠 근처에 링크를 제공하여 랜딩 페이지로 트래픽을 유도할 수 있습니다.

그러나 검색 엔진 트래픽은 어떻습니까? 방문 페이지로 무료 검색 엔진 트래픽을 유도할 수 있습니까?

당신은 확실히 할 수 있습니다. 랜딩 페이지로 검색 엔진 트래픽을 유인하는 것은 다른 페이지로 검색 엔진 트래픽을 유인하는 것과 크게 다르지 않습니다. 몇 가지 구체적인 고려 사항이 있지만 로켓 과학은 아닙니다.

먼저 "온페이지" 및 "오프페이지" SEO를 모두 이해해야 합니다.

온 페이지 SEO는 검색 엔진 트래픽을 유치하기 위해 방문 페이지 자체에 수행하는 모든 작업입니다. 제목 태그를 추가하거나 텍스트 전체에서 키워드를 신중하게 사용하는 것과 같습니다.

오프 페이지 SEO는 … 기본적으로 다른 모든 것입니다. 페이지에 대한 링크를 구축하거나 랜딩 페이지에 대한 사회적 증거를 높이는 것과 같습니다.

여기서는 주로 온페이지 SEO에 초점을 맞추겠습니다. 랜딩 페이지에 대해 수행하는 오프 페이지 SEO가 SEO 모범 사례에 따라 수행되는지 확인하십시오. 예를 들어 링크를 구매하지 말고 링크 팜을 피하십시오. 귀하의 페이지로 보내는 트래픽의 품질에 주의를 기울이십시오.

오프 페이지 SEO를 극대화하는 방법에 대한 자세한 내용은 전자책 "Your Most Common SEO Questions, Answered"를 참조하십시오.

방문 페이지로 돌아갑니다. 최대한 많은 검색 엔진 트래픽을 얻기 위해 집중해야 할 사항은 다음과 같습니다.

1. 제목 태그와 메타 태그 설명에 집착하십시오.

이 작은 제안에는 많은 의미가 있습니다. 표면적으로는 매우 간단합니다. 랜딩 페이지의 제목 태그와 메타 설명이 고유하고 최적화되어 있는지 확인하기만 하면 됩니다.

이러한 태그는 사용자가 검색 결과에서 귀하의 페이지를 발견한 경우 사용자에게만 표시되기 때문에 중요합니다.

이것이 내가 의미하는 바입니다. 이것은 아시다시피 검색 목록입니다. 제목 및 메타 설명 태그가 표시되는 방법은 다음과 같습니다. 해당 태그가 비어 있는 경우 Google(또는 Bing)은 일반적으로 페이지에서 무언가를 가져와 필드를 채웁니다. 그러나 그것은 당신이 원하는 것이 전혀 아닙니다. 이 태그의 사본은 매우 중요합니다. 사람들이 귀하의 페이지를 클릭할지 여부에 영향을 미치므로 광고 카피인 것처럼 생각해야 합니다.

이 두 태그를 최적화하는 것이 페이지 트래픽을 늘리는 가장 좋은 방법 중 하나일 수 있습니다. 실제로 SEO 스타인 Brian Dean의 새로운 도구를 확인하는 것이 좋습니다. 그는 제목과 메타 태그를 분할 테스트하는 방법을 알아냈습니다. 이로 인해 트래픽이 크게 증가할 수 있습니다.

이 태그가 왜 그렇게 중요한지 아시겠죠? 다음 질문은 무엇을 넣을 것인가입니다. 분명히 거기에 몇 가지 키워드를 넣고 싶을 것입니다. 이것이 이러한 태그와 일반적인 방문 페이지에 대한 다음으로 매우 중요한 사항입니다.

랜딩 페이지에 대해 선택한 키워드는 부분적으로 해당 페이지의 성과를 결정합니다.

이제 검색 엔진이 키워드를 이해하는 방식이 수년에 걸쳐 발전했다는 소식을 들었을 것입니다. 이제 키워드를 주제와 유사하게 생각하는 것이 좋습니다. 하지만 그렇다고 해서 랜딩 페이지의 키워드를 선택하는 데 문제가 없다는 의미는 아닙니다. 실제로 키워드는 블로그 게시물이나 다른 콘텐츠 페이지보다 SEO 랜딩 페이지에서 더 중요할 수 있습니다.

다행히도 이것은 어려울 필요가 없습니다. eBook "How to Make Any Contents SEO-Friendly"에 키워드 선택에 대한 좋은 섹션이 있습니다. 여기에서 발췌한 내용이 있습니다. "검색 의도" 열에 특히 주의를 기울이십시오. 검색 의도에 대한 이 아이디어는 현재 SEO에서 매우 중요합니다. 또한 귀하에게 매우 중요하며 랜딩 페이지를 구축하는 방법에 영향을 미칩니다.

항상 대상 방문자가 생각하는 것에 대해 생각하십시오. 그들이 정말로 알고 싶어하는 것은 무엇입니까? 그들은 무엇을 이미 알고 있습니까? 또는 모르고 있습니까? 예를 들어, 그들은 주제에 익숙하지 않습니까, 아니면 전문가입니까? 이것은 그들이 열광하는 주제입니까, 아니면 두려워합니까?

이것은 방문 페이지를 최적화하는 다음으로 가장 중요한 방법에 잘 들어맞습니다.

2. 페이지의 콘텐츠가 검색자의 요구와 일치하도록 합니다.

우리는 검색 엔진을 최적화하는 데 너무 집중하다 보니 사람을 잊어버리곤 합니다. 그래서 이 요점은 모두 사람에 관한 것입니다. 그것은 사람들을 위한 랜딩 페이지를 작성하는 것이지만, 그 전에도 페이지의 전략, 말하자면 페이지의 의도를 생각하는 것입니다.

랜딩 페이지는 근본적으로 설득에 관한 것입니다. 우리는 방문객들이

1. A) 먼저 우리가 들을 수 있을 만큼 충분히 신뢰할 수 있다고 결정한 다음
2. B) 우리가 추천하는 조치를 취하기 위해 우리의 프레젠테이션에 충분히 영향을 받습니다.

이것이 페이지 콘텐츠의 역할입니다. 검색 엔진은 이제 사용자 행동에 많은 관심을 기울이기 때문에 검색 엔진이 페이지를 보는 방식에도 영향을 미칩니다. 예를 들어 반송률을 추적합니다. 그리고 페이지에 있는 시간. 그리고 스크롤 깊이. 그리고 사용자가 무엇을 클릭하는지 여부.

이러한 모든 동작은 페이지의 콘텐츠에 의해 형성됩니다.

나를 믿지 않습니까? 그리고 그 증거는 다음과 같습니다. "관련 콘텐츠 생성"은 Ascend2의 2016년 "검색 엔진 최적화 설문 조사"에서 마케터가 조사한 가장 효과적인 검색 엔진 최적화 전략으로 선정되었습니다. 이 원칙은 매우 중요하므로 나중에 다시 살펴보겠습니다. 그러나 지금 당장은 이것을 이해하십시오(인용문은 ebook, Your Most Common SEO Questions, Answered에서 발췌).

3. 방문 페이지가 모바일에 최적화되어 있는지 확인하십시오.

이제 대부분의 인터넷 트래픽은 모바일 장치에서 발생합니다. Google은 모바일 친화적인 페이지를 선호합니다. 따라서 랜딩 페이지가 모바일 친화적인지 확인하십시오.

휴대폰으로만 보고 모든 것이 괜찮다고 가정하지 마십시오. 주위를 클릭하십시오. 양식을 작성하시오. 공유해 보세요. 다른 사람들이 페이지를 사용하도록 하십시오. 오래된 전화기에서도.

고통처럼 보일 수도 있지만 간과하기에는 너무 중요합니다. 게다가... 당신은 이 사람들을 당신의 랜딩 페이지로 끌어들이기 위해 모든 노력을 기울였습니다. 단순히 모바일 장치를 사용하고 있다는 이유만으로 그들을 쫓아내는 이유는 무엇입니까?

4. 방문 페이지가 빠르게 로드되는지 확인하세요.

일반적인 규칙은 모든 웹 페이지가 2초 이내에 로드되어야 한다는 것입니다. 그보다 느리면 일부 청중을 잃기 시작합니다. 그러나 랜딩 페이지의 경우 그 높은 장애물도 뛰어넘도록 노력하십시오. 전환율이 높아집니다.

Ahrefs의 새로운 연구에 따르면 페이지 로드 시간이 순위에 영향을 미칩니다.

5. 방문 페이지가 SEO용으로 잘 표시되어 있는지 확인하십시오.

이것은 매우 기본적이지만 때때로 사람들은 그것을 놓칩니다. 따라서 다음을 확인하십시오.

• 제목과 부제목은 <H1> 및 <H2> 태그에 있습니다.
• 이미지는 관련 또는 페이지별 키워드와 함께 "Alt" 태그를 사용합니다.
• 적절한 경우 글머리 기호와 굵은 단어를 사용합니다.
• 랜딩 페이지에 하나 이상의 이미지를 포함합니다.

6. 비디오 또는 간단한 대화형 평가 도구를 추가하는 것을 고려하십시오.

왜? 반송률은 검색 엔진 최적화에 중요하기 때문입니다. 랜딩 페이지에서 관리하기가 훨씬 더 어렵기 때문입니다.

아시다시피 "이탈"의 정의 중 하나는 누군가가 검색 엔진에서 직접 귀하의 페이지로 이동한 다음 귀하의 사이트에 있는 다른 페이지를 클릭하지 않는 것입니다. 그들은 검색 엔진 목록으로 바로 돌아갑니다.

이것은 페이지가 검색자의 문제를 해결하지 못했거나 질문에 답하지 못했다는 신호일 수 있습니다. 그러나 랜딩 페이지가 있는 경우 누군가가 클릭 유도 문안에 참여하고 싶지 않았기 때문에 돌아설 수 있습니다. 어느 쪽이든 검색 엔진에 위험 신호가 있으며 결국 검색 결과에서 페이지를 억제하여 응답할 수 있습니다.

비디오 및/또는 간단한 평가를 추가하면 사람들이 페이지에 더 오래 머물게 하거나 페이지에서 무언가를 클릭하게 하여 이 문제를 해결할 수 있습니다.

동영상의 경우 자동으로 재생되도록 하면 더 많은 사람들이 페이지에 더 오래 머물게 할 수 있습니다(그 자체로 좋은 일입니다). 동영상이 자동으로 재생되도록 만들지는 않았지만 충분히 흥미로운 커버 슬라이드가 있는 경우 동영상을 클릭하여 재생하도록 유도할 수 있습니다.

평가 도구를 사용하면 방문자가 약간의 상호 작용을 할 수 있습니다. 그들은 여전히 ​​두 시나리오 모두에서 전환하지 않았지만 약간만 참여하도록 만들었고 방문을 바운스로 기록하는 것을 피했습니다.

방문 페이지로 클릭당지불 트래픽을 유도하는 경우 반송(및 이 두 가지 솔루션)에 대한 이러한 우려가 적용된다는 점을 명심하십시오.

그리고 한 가지 더… 사람들이 클릭하도록 만드는 비디오와 평가 이상의 것이 있습니다. 예를 들어 간단한 퀴즈가 효과가 있을 수 있습니다.

7. 비교표를 추가합니다.

이탈률을 줄이는 또 다른 방법입니다. 그러나 방문자가 원하는 정보를 제공하는 것보다 훨씬 더 좋은 방법입니다.

비교표는 방문자에게 좋습니다. 그들은 그들이 정말로 보고 싶은 것을 보게 하고 그들이 현명한 결정을 내리도록 돕습니다.

물론, 당신의 제품이 경쟁사에 비해 잘 측정되지 않는다면 비교표가 당신을 초조하게 만들 수도 있습니다. 그런 일이 발생하면 작업 중인 이 랜딩 페이지보다 더 큰 문제가 있는 것입니다. 제품 자체에 도움이 필요합니다.

결론

어떤 의미에서 사이트(또는 다른 곳)의 모든 페이지는 랜딩 페이지입니다. 그러나 다른 의미에서 이러한 고도로 타겟팅된 페이지는 고유합니다. 그들의 모든 임무는 방문자의 관심을 집중시키고 그들이 행동을 취하도록 만드는 것입니다. 방문자가 그 외에 다른 작업을 수행하면 전환이 손실됩니다.

따라서 랜딩 페이지는 거의 돋보기와 같습니다. 그것은 관심을 집중시키고 운이 좋으면 (또는 좋다면) 사람들이 행동하도록 충분히 관심을 집중시킬 것입니다.

검색 엔진에 최적화된 랜딩 페이지의 경우 검색 엔진이 귀하의 페이지를 더 쉽게 이해하고 해당 검색 엔진에 귀하의 페이지가 유용하다는 것을 보여주기 위해 몇 가지 추가 기능을 추가하는 것입니다. 당신은 다른 페이지에서 할 것입니다.

당신에게 돌아

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