Google 자체 가이드라인을 사용하여 SEO 회사를 평가하는 방법

고객의 신뢰를 얻어야 하는 것은 당연합니다. 이는 익명의 웹사이트가 기밀 정보를 요청하거나 키워드를 검색하는 모든 사람에게 "전문적인" 조언을 제공하는 온라인 비즈니스에 특히 해당됩니다.

Google 및 Bing과 같은 검색 엔진은 사용자를 만족시키기 위해 검색 결과에 나타나는 웹 사이트의 신뢰성을 평가하기 위해 열심히 노력합니다. 전문 서비스를 온라인으로 쇼핑하는 사람들은 비즈니스에 참여하기로 선택하기 전에 비즈니스를 평가하기 위해 유사한 지침을 따를 수 있습니다.

이 게시물에서는 웹사이트의 전문성, 권위 및 신뢰성(EAT)을 평가하는 Google의 접근 방식을 살펴보고 유사한 기술을 검색 엔진 최적화 대행사 선택에 적용하는 방법을 배웁니다.

Google 고유의 방법을 사용하여 다음을 배우게 됩니다.

• SEO 회사의 평판을 평가하는 방법.
• SEO 벤더의 전문성과 권위를 평가하는 방법.

또한 SEO 서비스 제공업체를 평가하는 데 바로 사용할 수 있는 12가지 질문을 제공 합니다. 읽어 …

SEO 벤더 평가 기준 설정

Bruce Clay SEO 서비스에 대해 문의하는 많은 사람들은 다른 제공업체에 의해 과거에 여러 번 화상을 입었습니다. 그들은 거짓말을 했고, 약속을 어겼고, 링크만 있으면 되는 모든 유형의 SEO 회사나 역외 노동자에 의해 비즈니스가 거의 파괴되었다고 주장합니다.

우리는 오늘날 구매자들이 그 어느 때보다 회의적이라는 것을 경험을 통해 알고 있습니다. 우리는 재난 정리 프로젝트를 수행한 많은 이야기를 가지고 있습니다. 따라서 SEO 서비스 제공자를 신뢰하는 것이 항상 쉬운 것은 아니라는 점을 알아두십시오. 실제로 SEO는 지난 10년 동안 이 분야에 뛰어든 "뱀 기름" 솔루션을 제공하여 궁극적으로, 때로는 영구적으로 고객에게 피해를 준 많은 비윤리적 비즈니스로 인해 불신이 널리 퍼진 비즈니스 영역 중 하나입니다.

Chris Brogan과 Julien Smith는 "신뢰 에이전트: 웹을 사용하여 영향력 구축, 평판 향상 및 신뢰 획득"에서 다음과 같이 관찰합니다.

“우리는 현재 신뢰가 부족한 커뮤니케이션 환경에 살고 있습니다.”

그렇다면 SEO 공급업체를 찾는 사람이 올바른 대행사를 선택하고 있는지 확인하기 위해 평가 방법을 찾는 방법은 무엇입니까? 한 가지 방법은 Google 자체의 신뢰성 심사 방법을 사용하는 것입니다.

Google의 검색 품질 등급 가이드라인[PDF]은 웹사이트의 전문성, 권위, 신뢰성을 평가하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Google의 검색 품질 등급 가이드라인은 인간 평가자 팀이 Google 검색 결과의 웹페이지를 평가하는 데 도움이 되도록 작성되었습니다. 그들이 수집하는 정보는 최고 품질의 콘텐츠를 표시하기 위해 검색 알고리즘에 내장될 가능성이 높습니다.

Google은 특히 "Your Money or Your Life" 웹페이지의 중요성을 지적합니다. 이 페이지는 삶의 중요한 측면에서 소비자의 웰빙에 영향을 미칠 수 있기 때문에 더 높은 수준의 품질 평가를 받습니다. 등급 매뉴얼에서:

일부 유형의 페이지는 사용자의 미래 행복, 건강 또는 부에 잠재적으로 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 페이지를 "Your Money or Your Life" 페이지 또는 YMYL이라고 합니다. 품질이 낮은 YMYL 페이지는 잠재적으로 사용자의 행복, 건강 또는 부에 부정적인 영향을 미칠 수 있기 때문에 YMYL 페이지에 대한 페이지 품질 등급 기준이 매우 높습니다.

그렇다면 이 모든 것이 SEO 대행사를 선택하는 것과 어떤 관련이 있는지 궁금하실 것입니다.

SEO 대행사 선택을 포함한 모든 비즈니스 결정은 비즈니스의 건강과 부에 긍정적 또는 부정적 영향을 미칠 수 있으므로 계약에 서명하기 전에 더 높은 수준의 평가를 받아야 합니다.

SEO 공급업체를 조사하고 평가할 때 대부분의 프로세스가 온라인에서 시작되며, 다음에는 제 조언과 함께 Google에서 제공하는 몇 가지 지침을 사용하여 이를 수행하는 방법에 대해 논의하겠습니다.

평판 평가

품질 평가 매뉴얼에서 Google은 웹사이트를 평가할 때 많은 경우 전문가 또는 비즈니스도 평가한다고 지적합니다.

웹 사이트는 종종 실제 회사, 조직 및 기타 엔터티를 나타냅니다. 따라서 평판 조사는 웹사이트와 웹사이트가 대표하는 실제 회사, 조직 또는 단체 모두에 적용됩니다.

이는 마케팅 담당자와 비즈니스 소유자가 파트너가 될 잠재적인 SEO 회사를 평가할 때 염두에 두는 데 유용할 수 있습니다.

앞서 언급했듯이 오늘날 SEO 서비스를 위해 Bruce Clay를 찾는 많은 기업들은 누구를 믿어야 할지 확신이 서지 않았습니다.

평판을 평가하는 것은 SEO 대행사를 선택하는 핵심 부분입니다. 사실을 직시하자면, "마케팅"에 뛰어난 회사가 많이 있기 때문입니다. 다시 말해서, 그들은 아름다운 웹사이트를 보유하고 뛰어난 전문적인 모습을 보일 수 있지만, 그 이면에는 SEO 결과를 이끌어내는 데 필요한 재능이 부족합니다.

품질 평가 매뉴얼에서 Google은 다음 사항에 동의합니다.

많은 웹사이트는 사용자에게 자신이 얼마나 훌륭한지 알리고 싶어합니다. 일부 웹마스터는 이러한 평가 지침을 읽고 다양한 리뷰 웹사이트에 "리뷰"를 작성했습니다. 그러나 페이지 품질 등급의 경우 웹 사이트에 대한 외부의 독립적인 평판 정보도 찾아야 합니다. 웹사이트가 자체적으로 한 가지를 말하지만 평판이 좋은 외부 출처가 웹사이트의 내용과 동의하지 않을 때 외부 출처를 신뢰하십시오.

매뉴얼은 평판을 조사할 수 있는 몇 가지 방법을 강조하며 이는 SEO 회사에도 적용될 수 있습니다.

평판 조사를 사용하여 실제 사용자와 전문가가 웹사이트에 대해 어떻게 생각하는지 알아보세요. 리뷰, 참조, 전문가의 추천, 뉴스 기사 및 웹 사이트에 대해 개인이 작성/작성한 기타 신뢰할 수 있는 정보를 찾으십시오. 높은 수준의 권위나 전문성이 필요한 경우 웹사이트의 평판은 전문가의 의견에 따라 판단해야 합니다. 전문 학회와 같은 전문가 출처의 권장 사항은 매우 긍정적인 평판에 대한 강력한 증거입니다.

전문성 및 권위 평가

작가 Malcolm Gladwell은 그의 책 "Outliers"에서 어떤 것에 전문가가 되기 위해서는 10,000시간의 연습이 필요하다고 말합니다.

그래서 누군가가 업계에 충분히 오래 있었다면 권위자가 되어야 하지 않습니까?

항상 그런 것은 아닙니다. 그리고 과학은 실제로 그것을 폭로했습니다.

경험이 확실히 요인이 될 수 있지만 공급업체의 실제 전문 지식 을 평가하여 빠른 시간이 아니라 성공적인 SEO 전략을 생성하는 방식으로 기술의 안팎을 이해하는 데 시간을 투자했는지 확인하는 것이 종종 더 중요합니다. 수정 또는 제거 전술.

또한 웹사이트 콘텐츠, 출판물, 기사, 라이브 프레젠테이션 등에 반영된 사고 리더십을 평가하여 SEO 공급업체의 권위 수준을 더 잘 이해할 수 있습니다.

전문가 SEO 조언이 전문가 소스에서 나온다는 것은 말할 필요도 없습니다.

Google은 온라인에서 전문 기관의 콘텐츠를 평가하는 방법에 대한 몇 가지 지침을 제공하며 SEO 공급업체도 다르지 않습니다.

• 양질의 의료 조언은 적절한 의료 전문 지식이나 인증을 받은 사람이나 조직에서 제공해야 합니다. 고품질의 의학적 조언이나 정보는 전문적인 스타일로 작성되거나 생성되어야 하며 정기적으로 편집, 검토 및 업데이트되어야 합니다.
• 고품질의 재정 자문, 법률 자문, 세금 자문 등은 전문가로부터 제공되어야 하며 정기적으로 유지 및 업데이트되어야 합니다.
• 주택 리모델링(수천 달러의 비용이 들고 생활 상황에 영향을 미칠 수 있음) 또는 양육 문제(가족의 미래 행복에 영향을 미칠 수 있음)와 같은 주제에 대한 고품질 조언 페이지도 "전문가" 또는 경험이 풍부한 출처에서 가져와야 합니다. 사용자는 신뢰할 수 있습니다.

… 페이지의 주제에 대해 생각해 보십시오. 페이지의 목적을 잘 달성하려면 어떤 전문성이 필요합니까? 전문성의 기준은 페이지의 주제에 따라 다릅니다.

다시 말해, 콘텐츠를 평가할 때 SEO 권한을 어떤 종류의 표준으로 유지하시겠습니까?

SEO 회사 평판, 권위 및 신뢰성을 평가하기 위한 12가지 질문

SEO 공급업체에는 두 가지 유형이 있습니다. 신뢰할 수 있는 공급업체와 신뢰할 수 없는 공급업체입니다.

Brogan과 Smith는 책에서 "신뢰 에이전트"를 다음과 같이 정의합니다.

신탁 대리인은 비영업 지향적이고 압박감 없는 마케터로 자리 잡았습니다. 대신, 그들은 웹을 사용하여 진정성을 갖고 비즈니스를 인간화하는 디지털 네이티브입니다. 그들은 사람(예상 고객, 직원, 동료 등)에 관심이 있으며 보다 독특하고 강력한 커뮤니케이션을 가능하게 하는 이러한 도구가 모든 사람에게 더 많은 비즈니스 기회를 제공한다는 것을 깨달았습니다.

이것은 SEO 공급업체를 선택하는 데 중요합니다. 이러한 유형의 공급업체는 교육을 중요하게 여기고 기업이 "판매"를 통해 성공할 수 있도록 지원합니다.

또한 신뢰할 수 있는 SEO 공급업체와 협력하고 있는지 더 잘 이해하기 위해 적용할 수 있는 일련의 평가 방법을 갖는 것이 중요하다고 생각합니다.

다음은 마케팅 관리자나 사업주에게 도움이 될 수 있는 짧은 목록입니다.

1. SEO 벤더가 사업을 시작한 지 얼마나 되었습니까?
2. 내부 팀은 충분한 기술과 경험을 가지고 있습니까?
3. 회사가 연설, 전문가 콘텐츠 또는 교육을 통해 사고 리더십을 입증합니까?
4. 회사는 업계 동료들 사이에서 좋은 평판을 얻고 있습니까?
5. 회사가 상이나 표창을 받은 적이 있습니까?
6. 업계의 전문 조직 및/또는 전문 커뮤니티에 회사가 얼마나 관여하고 있습니까?
7. 회사에 Google의 품질 가이드라인(일명 "화이트 햇" 관행)을 준수하는 SEO 방법이 있습니까?
8. 회사가 "검색 엔진 최적화"와 같은 대상 키워드에 대해 높은 순위를 지정하여 SEO 성공을 입증합니까?
9. SEO 회사는 어떤 종류의 고객에게 서비스를 제공합니까?
10. SEO 벤더는 방법론을 통해 고객에게 어떤 종류의 결과를 얻었습니까?
11. 그들은 그들의 전망과 어떤 관련이 있습니까? 좋은 안내를 받고 있거나 "매진"되고 있다고 느끼십니까?
12. 그들은 새로운 고객과 어떻게 일합니까? 모든 것이 순조롭게 진행되도록 공식 온보딩 프로세스가 있습니까? 의사 소통이 열린 상태로 유지되도록 전담 계정 관리자가 있습니까? 서비스에 대한 교육을 제공합니까?

과거 고객 입력도 유용할 수 있습니다. 그러나 온라인에서 이를 조사할 때 Google은 다음과 같은 함정에 대해 경고합니다.

고객 리뷰는 상점이나 비즈니스의 평판을 평가하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 특히 리뷰가 몇 개 없는 경우 이러한 리뷰를 주의해서 해석해야 합니다. 긍정적인 사용자 리뷰와 부정적인 사용자 리뷰 모두에 대해 회의적입니다. 웹사이트 작성자 또는 상점이나 비즈니스가 이러한 목적으로 고용한 사람을 포함하여 누구나 작성할 수 있습니다.

노이즈를 걸러내는 한 가지 방법은 SEO 공급업체가 고객을 위해 수행한 방식을 더 잘 이해하기 위해 과거 고객에게 몇 가지 참조를 요청하는 것입니다.

오늘, 신뢰를 얻습니다

Google 검색은 평판이 좋은 SEO 공급업체를 찾는 많은 기업의 출발점이라는 것을 알고 있습니다. 추천도 중요합니다.

두 방법 모두 구매자는 자신의 옵션을 적절하게 평가할 수 있어야 합니다. 특히 많은 구매자가 회의적이지만 어디서부터 시작해야 할지 잘 모르기 때문입니다.

이것은 돈이 걸려 있고 SEO 관행이 웹 사이트뿐만 아니라 전체 기업에 도움이 되거나 피해를 줄 수 있는 경우에 특히 중요합니다.

평판과 EAT를 평가하는 Google의 표준과 여기에 설명된 몇 가지 방법을 사용하면 마케팅 담당자와 비즈니스 소유자가 SEO 서비스를 구매할 때 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

어떻게 생각해? SEO 회사에 의해 화상을 입은 적이 있습니까? 무엇을 배웠고 어떻게 회복했습니까? 아래 의견에서 알고 싶습니다.

신뢰할 수 있는 SEO 팀을 찾고 계십니까? Bruce Clay의 윤리적 SEO 서비스는 경쟁 우위를 높여줍니다. Google 웹마스터 트렌드 분석가인 Gary Illyes가 인터뷰에서 Bruce Clay를 언급한 것을 들어보세요. (53:11 표시로 건너뜁니다.)

“사이트 소유자 또는 콘텐츠 소유자로서 SEO 없이 할 수 있는 일이 있습니다. SEO가 굉장한 마술을 할 수 있기 때문에 모든 SEO를 버리라고 말하지는 않습니다. 예를 들어, 저는 귀하가 작업하고 있는 사이트 중 일부를 알고 있으며 그들이 놀라운 일을 하고 있다는 것을 압니다. 예를 들어 훌륭한 팀을 가진 Bruce Clay도 있습니다. 정말 좋은 SEO 회사가 있습니다. 하지만 SEO 팀을 선택하는 방법에 주의해야 합니다.” – 게리 일리스

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