비즈니스를 위한 키워드 조사 방법

게시 됨: 2023-04-07

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디지털 마케팅이나 콘텐츠 제작에 종사하는 경우 키워드 조사 방법을 알아야 합니다. 검색 엔진 최적화(SEO) 및 디지털 광고의 기반입니다. 콘텐츠 계획을 지시하고 웹 사이트에서 말할 내용을 보여줍니다.

브레인스토밍에서 응용 프로그램에 이르기까지 SEO에서 키워드 조사를 수행하는 방법을 배우려면 계속 읽으십시오. 그러나 먼저 프로세스에 수반되는 사항을 살펴보겠습니다.

키워드 리서치란?

키워드 조사는 고객과 잠재 고객이 사용하는 단어, 구문 및 질문을 찾는 것을 의미합니다. 이러한 검색어를 식별하고 다음과 같은 가장 중요한 특성을 기반으로 우선순위를 지정하는 데 도움이 됩니다.

인기
경쟁력
브랜드 관련성
구매자 여정과의 관계

일부 기업은 마케팅 전략 개발의 일환으로 사내에서 키워드 조사를 수행합니다. 다른 사람들은 프로세스를 SEO 또는 콘텐츠 서비스에 아웃소싱합니다.

비즈니스에 키워드 연구가 중요한 이유는 무엇입니까?

집중 키워드 연구는 마케팅 노력과 예산에 대한 명확한 방향을 제시합니다. 마케팅 전략에 필수적인 고객의 가장 시급한 요구 사항을 식별하는 데 도움이 됩니다.

또한 집중 키워드 연구는 견고한 SEO 전략의 기초입니다. 청중이 알고 싶어하는 것을 보여주고 Google이 좋아하는 가치 있는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.

키워드 조사는 유료 광고 예산을 할당하는 데에도 도움이 됩니다. 광고 비용은 가장 관심 있는 청중에게 도달할 때 가장 잘 사용됩니다. 키워드는 그렇게 하는 데 도움이 됩니다.

키워드의 종류

키워드 조사에서 최대한의 가치를 얻으려면 구매 프로세스에서 다양한 범주의 목적을 이해해야 합니다.

키워드 목적을 이해하는 가장 좋은 방법은 검색 의도, 즉 사람들이 특정 문구를 사용하여 검색할 때 보고 싶어하는 것입니다. 다양한 키워드의 검색 의도를 알면 콘텐츠 전략에 적합한 키워드를 선택할 수 있습니다.

탐색 키워드

검색자는 특정 목적지를 염두에 두고 있을 때 탐색 키워드를 사용합니다. 그들은 가고 싶은 곳을 알고 있지만 검색창에 URL을 입력하지 않기로 선택합니다.

탐색 키워드는 사이트, 해당 사이트 내의 웹 페이지 또는 사용자가 검색 엔진이 타겟팅하기를 원하는 특정 브랜드 정보를 가리킬 수 있습니다. 예를 들어:

Compose.ly
Compose.ly 블로그
Compose.ly용으로 쓰기

이러한 검색에서는 업체 이름을 구체적으로 언급하기 때문에 Google은 브랜드 사이트의 순위를 먼저 지정합니다.

이러한 검색은 SEO에 탁월합니다. 그러나 사람들이 귀하의 비즈니스 이름을 먼저 알아야 하므로 브랜드 인지도에 계속 투자하십시오.

거래 키워드

거래 키워드는 구매 의도가 가장 강합니다. 다음과 같은 문구입니다.

중고 아이폰을 사다
지금 영업 중인 커피숍
100달러 이하 어린이용 자전거
개 침대 무료 배송

거래 키워드를 성공적으로 타겟팅하면 구매할 준비가 된 사람들에게 도달할 수 있습니다. 올바른 콘텐츠와 연결하면 전환율을 크게 높일 수 있습니다.

정보 키워드

사람들은 조사를 할 때 정보 키워드를 사용합니다. 이 조사는 구매로 이어질 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다. 때때로 검색자는 답변만 원합니다.

예를 들어 친구가 비트코인 투자에 대해 끊임없이 이야기했다고 가정해 보겠습니다. 당신은 당신이 그것에 대해 많이 모른다는 것을 인정하고 싶지 않으므로 Google에 "암호화폐가 무엇입니까?"

블로그를 클릭하면 바로 구독하게 됩니다. 그런 다음 한 달 후에 해당 사이트를 통해 첫 번째 암호 화폐 구매를 합니다.

물론 항상 그런 것은 아닙니다. 때로는 독자가 답을 얻고 넘어가면 다시는 소식을 들을 수 없습니다. 그러나 때로는 구매가 필요한지 몰랐던 고객과 함께 1층에 들어옵니다.

정보 검색은 종종 다음과 같은 질문입니다.

나비 넥타이는 어떻게 매나요?
닭고기 수프를 얼마나 오래 요리합니까?
체강 질병이란 무엇입니까?

이러한 키워드는 다음과 같은 간단한 단어 및 구일 수도 있습니다.

건강한 임신 다이어트
스윙댄스
은퇴 계획

올바른 정보 키워드를 선택하면 예상치 못한 방식으로 청중을 확장할 수 있습니다. 신중한 콘텐츠 구매 파이프라인이 있는지 확인하여 가능한 한 적은 수의 리드를 잃습니다.

조사 키워드

조사 키워드는 정보 검색과 트랜잭션 검색 사이의 다리입니다. 사람들은 구매가 필요하지만 어떤 제품을 선택해야 할지 모를 때 이러한 키워드를 자주 사용합니다.

조사 키워드의 예는 다음과 같습니다.

십대를 위한 최고의 스마트폰
탑 10 블루투스 헤드폰
어떤 키워드 연구 도구가 돈 가치가 있습니까?

조사 키워드를 사용하면 거의 구매할 준비가 되었지만 더 많은 정보가 필요한 사람들을 타겟팅할 수 있습니다. 사람들에게 니즈를 납득시킬 필요는 없지만 브랜드를 최고의 선택으로 포지셔닝해야 합니다.

확인할 키워드 측정항목

키워드 조사를 수행하는 방법을 배우기 전에 기본 어휘에 익숙해져야 합니다.

검색량

검색량은 사람들이 정의된 기간 동안 특정 검색 엔진에서 특정 용어를 얼마나 자주 검색했는지 알려줍니다.

Google Ads 계정이 있는 경우 키워드 플래너를 통해 검색량에 액세스할 수 있습니다. 해당 정보에서 다음을 추정할 수 있습니다.

특정 키워드가 생성할 수 있는 트래픽 양
특정 키워드에 대한 순위 지정의 어려움

이러한 통찰력은 타겟팅할 가치가 가장 높은 키워드를 선택하는 데 도움이 됩니다.

키워드 난이도

키워드 난이도는 특정 단어나 구문에 대한 순위의 도전 수준을 나타냅니다. 난이도가 높을수록 결과를 얻기 위해 더 많은 시간과 노력을 투자해야 합니다.

경쟁은 키워드 난이도를 결정하는 가장 중요한 요소입니다. 키워드가 매우 인기가 있으면 Google의 첫 페이지에 순위를 매기기가 더 어렵습니다.

다른 요인으로는 현재 순위가 매겨진 페이지의 인기도와 권위가 있습니다. 상위 결과가 Amazon 또는 Target과 같은 사이트인 경우 새 사이트가 침입하기가 더 어렵습니다. 상위 사이트가 소규모 비즈니스 또는 독립 블로그인 경우 더 쉽습니다.

사이트가 어떤 키워드에 대해 유기적으로 순위를 매기길 원하는지 아는 것은 불가능하기 때문에 검색 엔진은 일반적으로 유료 광고 볼륨을 사용하여 키워드 경쟁과 난이도를 측정합니다.

키워드 조사를 수행하는 방법: 따라야 할 6단계

SEO의 모든 측면과 마찬가지로 성공의 비결은 목표에 집중하는 것입니다. 이 단계별 키워드 조사 프로세스를 통해 올바른 방향으로 나아갈 수 있습니다.

1. 키워드 아이디어 목록 준비

첫 번째 작업은 고객의 입장에서 생각하는 것입니다. 귀사의 제품으로 이끌 수 있는 질문은 무엇입니까?

고객 페르소나부터 시작하십시오. 페르소나는 다양한 유형의 구매자가 귀하에게 필요로 하는 것과 해결할 수 있는 문제에 대해 생각할 수 있는 좋은 방법입니다.

각 페르소나를 실제 인간으로 생각하십시오. 고객의 문제점을 생각하고 이러한 문제를 해결하기 위해 어떤 검색어를 사용할 수 있는지 스스로에게 물어보십시오.

네 가지 주요 키워드 카테고리를 최대한 많이 터치하세요. 예를 들어 페르소나가 적은 예산으로 신발을 쇼핑하는 32세 엄마라면 다음과 같이 작성할 수 있습니다.

발에 가장 잘 맞는 신발은? (정보)
올해 최고의 아동화 (Investigational)
세일 중인 가장 핫한 여성 신발(거래)

첫 번째 패스에서 가능한 한 일반적이어야 합니다. 그런 다음 각 제품 또는 서비스 범주로 범위를 좁힙니다. 특히 어떤 검색이 누군가를 이 카테고리로 보내나요?

2. Google SERP에서 추천 키워드 찾기

브레인스토밍 목록이 너무 얇아도 걱정하지 마세요. 다른 아이디어를 찾기 위한 출발점으로 다른 용어를 사용하여 작성합니다.

Google의 검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 아이디어의 금광입니다. 검색어를 입력하고 페이지를 아래로 스크롤하여 다음을 찾습니다.

가능한 키워드 아이디어로 가득한 영감을 주는 콘텐츠
여러 관련 질문이 있는 "사람들이 묻는 질문" 섹션
귀하와 유사한 검색어가 더 많이 포함된 "관련 검색어" 섹션

이 방법으로 무한한 가능한 키워드를 생성할 수 있습니다. 먼저 관련 용어를 검색 필드에 연결한 다음 아래로 스크롤하여 생성된 결과를 확인합니다. 그런 다음 해당 페이지에서 관련 단어를 선택하고 만족할 때까지 과정을 반복합니다.

3. 경쟁자의 타겟 키워드를 찾기 위한 키워드 갭 분석 수행

이 시점에서 수십 개의 잠재적인 키워드를 갖게 됩니다. 한 번에 모두 타겟팅할 수 없으므로 목록을 좁혀야 합니다. 경쟁업체가 성공하고 있는 부분과 귀하가 성공하지 못한 부분을 파악하는 것보다 더 우선순위가 높은 것은 무엇일까요?

키워드 갭 분석은 귀하가 아니라 귀하의 경쟁업체가 어떤 키워드에 대해 높은 순위를 매겼는지 보여줍니다. 이미 순위가 매겨진 검색에 투자하는 대신 잠재고객을 확장하는 데 도움이 되므로 우선 순위를 매길 가치 있는 키워드입니다.

갭 분석은 또한 새로운 콘텐츠 아이디어를 알려줍니다. 미개발 키워드와 경쟁사가 해당 용어의 순위를 매기기 위해 사용하는 페이지 및 콘텐츠를 보여줍니다. 비슷한 콘텐츠를 만들지만 더 잘하는 것은 순위를 올리는 완벽한 방법입니다.

4. 경쟁률이 낮은 대용량 키워드 분석 및 선택

상당한 규모의 키워드 목록이 있으므로 이제 범위를 좁힐 차례입니다. 아직 키워드를 버릴 필요는 없지만 먼저 타겟팅할 키워드를 선택해야 합니다.

가장 효율적인 키워드는 검색량이 많고 경쟁력이 낮습니다. 비교 기능을 사용하여 여러 관련 키워드의 검색량을 살펴보는 Google 트렌드에서 시작하세요.

그런 다음 검색량이 가장 많은 용어를 선택하여 경쟁력을 측정하는 도구에 연결합니다. 강력한 무료 버전이 포함된 최신 유행 도구인 Ubersuggest는 유용한 시작점입니다. 각 키워드의 SEO 및 유료 난이도와 다른 키워드 및 난이도에 대한 제안을 제공합니다.

5. 키워드 우선순위 지정

다음 단계는 잠재력이 높은 키워드를 선택하고 먼저 타겟팅할 키워드를 선택하는 것입니다. 이렇게 하려면 목표 달성에 도움이 될 수 있는 가능성을 기준으로 각 키워드의 우선 순위를 지정해야 합니다.

예를 들어 브랜드 인지도에 집중하려는 경우 정보 및 조사용 키워드의 우선 순위를 지정할 수 있습니다. "SEO란 무엇인가"라는 키워드는 "최상의 가치 SEO 서비스"보다 더 높은 우선 순위를 갖게 됩니다.

여기에는 정답이 없습니다. 그것은 모두 브랜드 개발 및 마케팅 목표에 달려 있습니다.

6. 선택한 키워드의 월간 검색량 및 난이도 확인

난이도, 검색량 및 관련성과 같은 주요 지표와 함께 각 우선 순위 키워드를 포함하는 목록을 작성하십시오. 물리적 또는 디지털 테이블을 만드는 데 도움이 됩니다.

동일한 메트릭에 대해 동일한 소스를 사용합니다. 예를 들어 Ubersuggest를 사용하여 한 키워드의 난이도를 파악했다면 이를 사용하여 모든 용어의 난이도를 측정할 수 있습니다.

완료되면 숫자와 함께 작동하는 방식을 확인합니다. 우선 순위가 가장 높고 볼륨이 가장 높은 키워드가 한두 개 있습니까? 경쟁이 가장 적은 키워드가 아니더라도 그 중 하나에 집중하고 싶을 수 있습니다.

이 단계의 목표는 순위에 투자할 하나 또는 두 개의 키워드를 개발하는 것입니다. 일단 가지고 있으면 콘텐츠 제작을 시작할 수 있습니다.

사용할 최고의 키워드 조사 도구

이제 키워드 조사를 수행하는 방법을 알았으니 적용해 보겠습니다. 첫 번째 단계는 목표를 달성하는 데 도움이 되는 사용자 친화적인 키워드 조사 도구를 선택하는 것입니다.

시장에서 가장 좋은 키워드 조사 도구는 다음과 같습니다.

SEMRush: 경쟁사 키워드 조사 및 실시간 SEO 추적을 포함한 광범위한 기능을 갖춘 구독 기반 도구
Ahrefs Keyword Explorer: 키워드 제안, 경쟁사 키워드 분석, 정확한 키워드 볼륨 등을 제공하는 강력한 서비스
KWFinder: 난이도, 검색량 및 경쟁사 순위에 대한 읽기 쉬운 데이터를 제공하는 집중 분석 도구
LongTail Pro : 롱테일 키워드 타겟팅 도구 - 더 길고 구체적인 구문

마지막으로, 최초의 키워드 조사 도구인 전문가에게 아웃소싱하는 것을 과소평가하지 마십시오. Compose.ly는 콘텐츠 전략 및 콘텐츠 생성을 위한 포괄적인 관리형 서비스 계획을 개발하는 데 도움이 되는 전문가 SEO 지원을 제공합니다.

마케팅 전략의 나머지 부분과 키워드 연구를 저글링하는 방법에 대해 걱정하지 마십시오. 오늘 저희와 파트너가 되어 저희 전문가가 처리하도록 하십시오.

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