SEO를 위한 경쟁사 조사 방법

경쟁자를 감시하는 것은 자신의 비즈니스, 자신을 소개하는 방법, 강점과 약점, SEO 전략을 개선하는 방법에 대해 더 많이 이해하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

경쟁사 조사를 수행하는 "올바른" 방법은 없습니다. 사실, 더 많은 연구가 항상 수행될 수 있는 우여곡절과 내리막 구멍을 통해 당신을 데려가는 끝없는 여행처럼 보일 수 있습니다.

그러나 프로세스를 단순화하기 위해 SEO에 대한 경쟁업체 조사를 수행하는 방법에 대한 도구와 팁을 사용하여 수행할 수 있는 검증된 몇 가지 단계를 보여 드리겠습니다.

시장 경쟁 평가

일부 기업은 이미 시장 경쟁자가 누구인지 잘 알고 있습니다. 그렇지 않다면 귀하와 유사한 서비스, 제품 또는 정보를 제공하는 모든 비즈니스 목록을 브레인스토밍하기 시작하십시오.

서비스/제품/정보 카테고리에 따라 경쟁이 달라지므로 이 부분도 염두에 두시기 바랍니다.

경쟁업체를 평가할 때 물어볼 수 있는 몇 가지 질문은 다음과 같습니다.

• 그들의 웹사이트는 어떤가요? 나는 그것에 대해 무엇을 좋아합니까? 나는 그것에 대해 무엇을 좋아하지 않습니까?
• 우리의 제품/서비스/정보가 어떻게 같거나 다른가?
• 얼마나 성공적입니까? 이는 수익, 직원 및 고객 만족도, 웹사이트 메트릭 등과 같은 메트릭을 기반으로 할 수 있습니다.

시장 경쟁자가 누구인지 알면 자신의 비즈니스 및 웹사이트에 대한 귀중한 통찰력을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. 강점을 극대화하고 약점을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 키워드 연구에 도움이 될 수 있습니다. 이에 대해서는 잠시 후에 다루겠습니다. 경쟁이 바뀔 수 있으므로 이 운동을 1년에 여러 번 수행하십시오.

고려할 도구:

• Semrush의 트래픽 분석

다음 단계로 넘어갈 때 다음 단계와 도구를 사용하여 온라인 시장 경쟁자도 평가할 수 있다는 점을 염두에 두십시오. 이는 키워드별로 온라인 경쟁자와 다를 수 있습니다.

온라인 경쟁 평가

기업은 오프라인 시장 경쟁이 온라인 경쟁이기도 하다고 가정하는 경우가 많습니다. 그것은 일반적으로 거짓입니다.

검색 결과 페이지는 완전히 다른 영역입니다. 특정 검색어(키워드라고도 함)에 대한 검색 결과에서 웹사이트의 가시성을 놓고 경쟁하고 있습니다. 다음 섹션에서는 온라인으로 경쟁을 평가하는 방법을 설명합니다.

고려할 도구:

• Moz의 도메인 SEO 분석 도구(경쟁자가 될 수 있는 도메인 찾기)

키워드 선택

키워드 조사는 온라인상의 진정한 경쟁자가 누구인지 이해하는 첫 번째 단계입니다. 소유하고 싶은 키워드에 대해 Google 검색 결과 상단에 누가 표시됩니까?

그러나 키워드 연구의 일환으로 온라인 시장 경쟁자를 살펴보고 싶을 것 입니다. 그들이 어떤 키워드에 대해 순위를 매겼는지 조사하고 해당 단어와 구문을 키워드 목록에 추가하여 탐색할 가능성이 있습니다.

고려할 도구:

• SEO도구세트 키워드 검색을 위한 키워드 제안 도구(무료 버전은 여기)
• SEOToolSet 단일 페이지 분석기로 시장 경쟁자가 사용하는 키워드 찾기
• Semrush의 유기농 연구 도구
• Ahref의 콘텐츠 간격 도구

자세히 알아보기: SEO를 위한 키워드 조사 방법

경쟁사 식별

정의된 키워드 목록이 있으면 해당 키워드에 대한 순위를 매기는 사람을 볼 수 있습니다. 이것은 수동으로 수행할 수 있는 작업입니다(물론 시크릿 모드에서 검색 기록이 결과에 편향되지 않도록). 그러나 많은 SEO 도구가 데이터를 더 빠르게 제공합니다.

이 데이터를 얻는 방법의 예로 SEOToolSet을 사용하겠습니다. 연구 요약 보고서는 대상 키워드에 대해 순위가 매겨진 도메인 및 웹페이지에 대한 자세한 정보를 제공합니다.

보고서에서 다음을 볼 수 있습니다.

• 색인이 생성된 페이지 및 인바운드 링크 수와 같은 데이터와 함께 해당 키워드에 대해 순위가 매겨진 도메인. 여러 번, 각 검색 엔진에서 다른 페이지 순위.
• Google 및 Bing에서의 순위와 함께 해당 용어에 대한 상위 웹페이지 순위.

거기에서 최상위 웹 페이지의 SEO 요소를 분석하는 다음 단계로 넘어갈 수 있습니다.

최고의 경쟁사 분석

많은 경우 검색 결과에서 경쟁하는 것은 경쟁자와 비교하여 가장 덜 불완전하다는 것입니다. 따라서 최상위 페이지가 올바르게 수행하는 작업과 부족한 부분을 더 잘 이해할 수 있기를 원합니다.

여기에서 SEO 도구는 매우 중요합니다. SEOToolSet을 사용하는 예로서, MPA(다중 페이지 분석기) 도구(이 도구에 대한 특허 보유)를 실행하여 경쟁업체가 순위를 매기기 위해 무엇을 하는지 볼 수 있습니다.

이전 섹션에서 설명한 대로 연구 요약 보고서를 이미 사용한 경우 보고서에서 MPA로 분석할 웹 페이지를 선택할 수 있습니다.

이 보고서는 다음과 같은 사항을 살펴봅니다.

• 페이지 순위 요소
• 오프 페이지 순위 요소
• 타겟 키워드를 사용하는 빈도와 위치
• 웹페이지의 가독성 측정항목
• 경쟁을 기반으로 웹 페이지를 최적화하는 방법에 대한 권장 사항

( 이 SEO 도구의 무료 버전을 확인하십시오 .)

또한 SEOToolSet을 사용하여 WordPress 사용자에게 다른 형식으로 순위 요소를 제공하는 Bruce Clay SEO WP 플러그인을 제공합니다. 플러그인을 설치하면 키워드에 대해 순위를 매기는 경쟁업체를 기반으로 한 실시간 최적화 데이터에 액세스할 수 있습니다.

액세스할 수 있는 데이터 포인트에는 다음 범위가 포함됩니다.

• 메타 데이터 단어 수 목표
• 페이지 단어 수 목표
• 가독성 점수 목표

이 데이터는 콘텐츠를 만들고 웹페이지를 최적화할 때 매우 중요하므로 어두운 곳에서 촬영하지 않습니다.

자세히 알아보기: 키워드별 맞춤형 SEO 조언을 원하십니까? 이를 위한 플러그인이 있습니다!

링크 프로필 보기

경쟁자의 링크 프로필을 알아보는 데 시간을 더 투자하면 유용할 수 있습니다. 첫째, 경쟁자가 얼마나 많은 링크를 가지고 있는지 알면 해당 사이트의 순위에서 링크가 얼마나 강력한 역할을 하는지, 얼마나 많은 링크가 필요할 수 있는지 알 수 있습니다. 하지만 항상 그런 것은 아닙니다.

검색 엔진 알고리즘이 결과를 결정하기 위해 단일 쿼리에 적용하는 수많은 요소가 있습니다. 그리고 기준은 쿼리마다 변경될 수 있습니다. 따라서 링크가 전부가 아니라 모두 종료됩니다. 사실, 링크의 질이 양보다 중요하거나 다른 요소가 우선하기 때문에 링크가 적은 웹사이트가 많은 링크가 있는 웹사이트보다 순위가 높은 경우를 종종 봅니다.

그럼에도 불구하고 경쟁업체의 링크 프로필은 다음과 같은 다른 유용한 정보를 제공할 수 있습니다.

• 누가 그들에게 연결하고 해당 도메인에 대한 세부 정보를 제공합니다. 귀하의 경쟁업체와 연결되는 품질과 관련성 있는 도메인을 식별하고 어느 시점에서 링크를 얻으려고 시도하는 것은 나쁜 생각이 아닙니다(링크를 유치하기 위해 SEO 친화적인 방법 사용).
• 링크를 획득하는 속도로 링크 구축 노력을 알 수 있습니다.
• 끊어진 링크가 사이트에 있는지 여부, 죽은 링크를 링크하는 웹사이트의 콘텐츠로 교체할 수 있는 좋은 기회가 될 수 있습니다.

고려할 도구:

• Ahrefs 사이트 탐색기
• SEOToolSet 링크 보고서

웹사이트 상태 확인

SEOToolSet의 사이트 검사기 도구를 사용하여 경쟁사의 웹사이트 상태를 빠르게 볼 수 있습니다. 이로 인해 경쟁 웹사이트의 성능 문제가 노출될 수 있습니다. 아이디어는 가장 덜 불완전하다는 것을 기억하십시오.

( 이 SEO 도구의 무료 버전을 확인하십시오 .)

단일 웹페이지 분석

단일 경쟁자 웹페이지를 자세히 살펴보고 최적화 측면에서 그들이 무엇을 하고 있는지 확인하십시오.

SEOToolSet의 단일 페이지 분석기 도구는 다음에 대한 자세한 정보를 제공합니다.

• 키워드 사용 및 배포
• 태그 및 제목
• 텍스트 연결 및 앵커
• 가독성
• 은폐에 대한 모든 문제
• 자바스크립트 렌더링
• 모바일 친화성

… 그리고 더.

( 이 SEO 도구의 무료 버전을 확인하십시오 .)

잃어버린 순위 찾기

경쟁자의 잃어버린 순위를 감시하고 잠재적으로 빠르게 이를 활용할 수 있습니다.

예를 들어 경쟁업체가 최근에 순위를 잃은 키워드를 식별할 수 있다면 웹페이지를 분석하고 이에 기여한 잠재적인 문제를 확인할 수 있습니다. 그런 다음 해당 키워드(신규 또는 이전)에 대한 웹페이지가 이를 초과하는지 확인할 수 있습니다.

고려할 도구:

• Semrush의 유기농 연구 도구

SERP 연구 수행

10개의 파란색 링크 이상으로 연구를 수행하는 것이 중요합니다. 대상 키워드에 대한 검색 결과 페이지의 모든 결과를 분석합니다. 이렇게 하면 어떤 콘텐츠를 만들고 어떻게 만들어야 하는지에 대한 더 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다.

자세히 알아보기: Whole-Serp SEO 전략이란 무엇입니까?

고려할 도구:

• Ahrefs Site Explorer는 경쟁자가 추천 스니펫에 대해 순위를 매기고 있는지 여부와 그 수를 알려줄 수 있습니다.
• Internet Marketing Ninjas의 Featured Snippets+ 도구를 사용하여 최적화할 수 있습니다.

사이트 구조 살펴보기

웹사이트를 구조화하거나 사일로(탐색, 링크 및 콘텐츠에 반영)로 구성하는 것은 SEO 모범 사례입니다. 그것은 검색 엔진과 방문자 모두에게 좋기 때문입니다.

경쟁업체가 순위에 대한 관련성을 지원하는 방법에 대해 더 자세히 알아야 할 경우 해당 사이트 구조를 볼 수 있습니다. 게임의 이름은 그들보다 낫다는 것을 기억하십시오.

자세히 알아보기: SEO Siloing이란 무엇입니까?

하루가 끝나면 항상 더 많은 경쟁업체 조사를 수행할 수 있는 것처럼 보일 수 있습니다(아마도 사실일 것입니다). 그러나 이 문서에 설명된 단계를 따르면 경쟁자를 이기는 방법을 잘 알고 있는 것입니다.

경쟁 연구는 견고한 SEO 프로그램의 한 측면일 뿐입니다. 특정 디지털 마케팅 요구 사항에 대해 이야기하려면 무료 상담을 위해 저희에게 연락하십시오.