효과적인 콘텐츠 배포 전략을 개발하는 방법은 무엇입니까?

훌륭한 콘텐츠는 비즈니스에 훌륭한 결과를 가져올 수 있습니다. 하지만 그렇게 되려면 콘텐츠가 잠재고객을 찾아야 합니다. 검색 엔진 최적화는 잠재 고객이 콘텐츠를 유기적으로 찾는 데 도움이 되지만 효과적인 콘텐츠 배포 전략은 콘텐츠가 잠재 고객을 찾는 데 도움이 됩니다. 이상적으로는 유기적 검색이 귀하의 콘텐츠에 대해 충분한 시선을 사로잡아야 하지만 그게 쉽지 않다는 것을 우리 모두 알고 있습니다. 그렇기 때문에 올바른 채널에서 콘텐츠를 배포하고 홍보하여 ​​올바른 청중에게 도달할 가능성을 높이는 것이 매우 중요합니다.

그렇다면 콘텐츠 배포 전략이란 무엇입니까? 효과적인 콘텐츠 배포를 어떻게 보장할 수 있습니까? 이 기사에서는 이러한 모든 질문에 답하고 콘텐츠 제작 프로세스와 함께 좋은 콘텐츠 배포 전략을 수립하기 위한 7단계 가이드를 공유합니다.

• 콘텐츠 배포 전략이란 무엇입니까?
• 효과적인 콘텐츠 배포 전략이 필요한 이유는 무엇입니까?
• 효과적인 콘텐츠 배포 전략을 어떻게 개발할 수 있습니까?
• 우수한 콘텐츠 배포 전략을 개발하기 위한 단계

콘텐츠 배포 전략이란 무엇입니까?

콘텐츠 배포는 서로 다른 채널에서 이러한 채널에 가장 적합한 형식으로 콘텐츠를 공유하고 홍보하는 관행을 의미합니다. 강력한 콘텐츠 배포 전략은 콘텐츠 도달 범위를 늘리고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

선택할 수 있는 다양한 콘텐츠 배포 채널이 있습니다. 귀하의 콘텐츠 배포 전략은 선택할 배포 채널, 공유할 콘텐츠 유형 및 이 마케팅 활동으로 타겟팅할 전환 목표를 정의해야 합니다.

따라서 새 블로그 게시물을 게시하거나 설문 조사 보고서를 발표하거나 백서 및 전자책을 만들 때마다 콘텐츠 배포 전략에 따라 이 콘텐츠를 홍보해야 하는 위치, 시기 및 형식이 결정됩니다.

효과적인 콘텐츠 배포 전략이 필요한 이유는 무엇입니까?

마케팅 담당자는 콘텐츠 배포를 건너뛸 수 있거나 콘텐츠 마케팅 성공에 도움이 되지 않는 것으로 간주할 수 있습니다. 콘텐츠 배포를 나중에 생각한다면 많은 잠재적인 트래픽, 리드 및 전환을 놓치게 될 수 있습니다. 전체 콘텐츠 마케팅 전략에서 효과적인 콘텐츠 배포 전략이 절대적으로 필요한 이유는 다음과 같습니다.

효과적인 콘텐츠 배포 전략은 –

• 콘텐츠의 도달 범위를 늘리고 검색 가능성을 높입니다.
• 브랜드 인지도 구축 및 웹사이트 트래픽 유도
• 의향이 높은 잠재 고객 앞에 콘텐츠를 게시하세요.
• 콘텐츠에서 리드 생성 가능성을 높입니다.
• 콘텐츠 성능 및 검색 순위 향상
• 영향력에 대한 유기적 검색에 의존하는 것보다 더 빠르게 결과를 도출합니다.

많은 이점이 걸려 있기 때문에 성공적인 콘텐츠 마케팅 계획에서 콘텐츠 배포의 역할을 무시할 수 없습니다. 콘텐츠를 효과적으로 배포하는 방법이 확실하지 않고 아직 문서화된 전략이 없는 경우 전략을 구축하는 방법에 대한 전체 가이드가 있습니다.

효과적인 콘텐츠 배포 전략을 어떻게 개발할 수 있습니까?

다른 모든 비즈니스 활동과 마찬가지로 콘텐츠 배포도 일관되고 충실하게 수행되어야 실제 결과를 얻을 수 있습니다. 효과적인 콘텐츠 배포 전략을 개발하기 위해 블로그, 비디오, 팟캐스트, 사례 연구 등 거의 모든 유형의 콘텐츠에 적용할 수 있는 이 7단계 가이드를 마련했습니다.

우수한 콘텐츠 배포 전략을 개발하기 위한 단계

1. 목표 설정

사업에서 어떤 활동을 하고 있든 시작하기 전에 목표를 설정하는 것은 필수입니다. 당신의 목표는 당신이 가야 할 방향과 활동이 완료되었을 때 무엇을 기대해야 하는지 이해하는 데 도움이 될 것입니다. 콘텐츠 배포도 몇 가지 목표를 염두에 두고 수행됩니다. 전반적인 마케팅 목표가 무엇인지에 따라 다음 중 하나이거나 다른 것일 수 있습니다.

• 고유한 페이지 보기 및 트래픽 증가
• 콘텐츠에 대한 참여도 높이기
• 이탈률 및 평균 페이지 체류 시간 감소
• 클릭, 다운로드 등을 증가시킵니다.
• 사회적 정서 증가(좋아요, 공유, 댓글 등)
• 뉴스레터 구독 또는 데모 요청과 같은 마이크로 전환 유도

이것은 단지 몇 가지 예일 뿐입니다. 각 목표에 핵심성과지표(KPI)를 할당하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 나중 단계에서 성과를 측정하기가 더 쉬워져 노력이 성과를 거두고 있는지 알 수 있습니다.

2. 대상 고객 식별

누구를 위해 콘텐츠를 만들고 있는지 정확히 알면 문제의 절반이 해결됩니다. 콘텐츠 배포의 전체 목적은 적절한 사람들에게 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 따라서 대상 고객의 페르소나가 무엇인지 알고 그들의 선호도, 문제점 및 온라인 행동이 무엇인지 파악하는 것이 콘텐츠 프로모션 성공에 큰 역할을 합니다.

이미 블로그 콘텐츠 전략을 구축했다면 잠재 고객 페르소나를 정렬했을 가능성이 큽니다. 이것이 바로 잘 조사되고 상세한 구매자 페르소나의 모습입니다.

보시다시피 빨간색으로 표시된 섹션은 대상 고객이 선호하는 채널 또는 정보 수집 소스를 나열하는 섹션입니다. 이러한 통찰력은 콘텐츠 배포 전략에서 중요한 역할을 합니다. 이를 통해 타겟팅할 채널, 고객 여정의 각 단계에서 홍보할 콘텐츠 종류, 홍보한 콘텐츠에 대한 참여를 장려하는 방법을 알 수 있습니다.

청중의 좋아하는 것, 싫어하는 것, 행동을 아는 것은 콘텐츠 홍보 노력의 운명을 결정하는 데 큰 도움이 될 것입니다.

3. 다양한 콘텐츠 배포 채널 이해

대상 청중이 일반적으로 어디에서 노는지 조사한 결과 콘텐츠를 홍보해야 하는 일부 콘텐츠 배포 채널을 이미 선정했을 수 있습니다. 그러나 시작하기 전에 이러한 다양한 채널이 어떻게 작동하고 어떤 채널이 목표를 더 빨리 달성하는 데 도움이 되는지 이해하는 것이 중요합니다.

콘텐츠 배포 채널에는 소유, 획득 및 유료 채널의 세 가지 유형이 있습니다.

소유한 미디어

소유한 미디어에는 다음이 포함됩니다.

• 웹사이트
• 블로그
• 소셜 미디어 계정
• 이메일

귀하가 소유하고 제어하는 ​​채널입니다. 이러한 채널에서 콘텐츠를 홍보하려는 방법과 시기는 전적으로 귀하에게 달려 있으므로 이러한 채널에 콘텐츠를 배포하는 것은 당연합니다. 반드시 활용해야 하는 채널입니다. 그러나 도달 범위를 늘리려면 먼저 이러한 채널에서 팔로어를 구축하는 것도 중요합니다.

이러한 채널이 가치가 있도록 더 많은 소셜 미디어 팔로워와 이메일 구독자를 확보하는 방법을 찾으십시오.

획득한 미디어

획득한 미디어 채널에는 다음이 포함됩니다.

• 소셜 공유
• 브랜드 언급
• 게스트 포스트
• 인터뷰
• 뉴스/홍보
• 포럼

분명히 알 수 있듯이 이러한 채널은 소유하지는 않지만 좋은 콘텐츠를 게시하거나 파트너와 좋은 관계를 구축한 결과로 얻은 채널입니다. 이것은 제3자가 귀하의 콘텐츠와 브랜드를 홍보하는 입소문 마케팅과 동일하며 이상적으로는 대가가 없습니다. 관련된 교환이 있는 경우 일반적으로 호의에 보답하고 소유한 채널에서도 홍보하는 것을 의미합니다.

이렇게 얻은 채널을 잘 활용하면 자신의 팔로워나 구독자를 넘어 더 넓고 미개척 잠재고객에게 도달할 수 있으므로 가장 효과적인 콘텐츠 배포 채널 중 하나가 될 수 있습니다.

그러나 언드 미디어를 위해 제3자와 관계를 구축할 때 귀하와 유사한 대상 고객을 가진 파트너를 선택해야 한다는 점에 유의해야 합니다. 이렇게 하면 귀하의 콘텐츠가 적절하고 관련 있는 사람들에게 도달할 수 있습니다.

유료 배포

유료 배포 채널은 다음과 같습니다.

• 유료 소셜 광고
• PPC 광고
• 인플루언서 마케팅
• 리마케팅 및 리타게팅

다시 말하지만, 이름에서 알 수 있듯이 유료 배포 채널은 기능을 얻기 위해 비용을 지불해야 하는 채널입니다. 여기에는 PPC 광고, 소셜 광고, 귀하의 콘텐츠 또는 브랜드를 홍보하기 위한 유료 인플루언서 등이 포함됩니다. 이는 귀하의 콘텐츠를 대상 청중 앞에 배치하는 효과적인 방법이지만 유기적인 방법이 아니며 모든 비즈니스가 할 수 있는 것은 아닙니다. 그것을 감당할.

효과적인 콘텐츠 배포 전략 개발 가이드에서는 소유 미디어 및 획득 미디어 채널을 사용하여 콘텐츠를 배포하는 방법에 주로 중점을 둘 것입니다.

4. 콘텐츠 배포 일정 수립

위의 콘텐츠 배포 채널 중 자신에게 가장 적합한 채널을 결정했으면 이제 콘텐츠 배포 일정을 작성해야 합니다. 콘텐츠 배포 일정은 타임라인과 함께 콘텐츠 배포 계획을 제시하므로 이미 홍보된 콘텐츠와 다음에 수행할 작업을 추적할 수 있습니다. 이것은 마케팅 팀의 로드맵 역할을 하여 그들이 언제 어떤 콘텐츠 프로모션 활동을 수행해야 하는지에 대한 명확한 아이디어를 제공합니다.

앞으로 한 달 동안 콘텐츠를 계획하기 위해 만드는 블로그 콘텐츠 캘린더와 매우 유사합니다. 이를 위해 사용할 수 있는 몇 가지 편집 일정 도구가 있습니다. Narrato의 콘텐츠 캘린더도 그 목적에 잘 부합할 것입니다. 각 워크플로 단계에 대해 서로 다른 색상 코드를 사용하여 콘텐츠 배포 프로세스에 대한 사용자 지정 워크플로를 구축할 수 있습니다. 그런 다음 콘텐츠 배포를 위한 프로젝트를 생성하여 기한과 함께 프로모션을 위해 용도가 변경된 모든 콘텐츠를 추가할 수 있습니다. 이러한 콘텐츠 항목은 콘텐츠 일정에 자동으로 표시되며 모든 작업의 ​​진행 상황을 시각적으로 추적할 수 있습니다.

콘텐츠 생성 일정을 유지하기 위해 스프레드시트를 사용하는 경우 콘텐츠 배포를 위해 별도의 열을 추가할 수도 있습니다. 콘텐츠 및 기타 세부 정보를 공유하려는 채널에 대한 전용 열을 가질 수도 있습니다. 각 채널에 게시할 때 각 열을 표시/강조 표시하여 콘텐츠 배포 계획을 파악하십시오.

나만의 콘텐츠 캘린더를 만들려면 온라인에서 적합한 콘텐츠 캘린더 템플릿을 선택하는 것이 가장 쉬운 방법입니다.

5. 배포를 위한 콘텐츠 용도 변경 및 최적화

다양한 소유 또는 획득 미디어 채널에서 콘텐츠를 홍보할 때 먼저 이러한 플랫폼에서 가장 적합한 콘텐츠 유형을 이해하는 것이 중요합니다. 예를 들어 이메일 뉴스레터에 입력하는 내용은 소셜 미디어 프로모션에 적합하지 않습니다. 소셜에 배포하려면 눈길을 끄는 시각 자료나 인포그래픽이 포함된 블로그 게시물이나 기사의 짧고 영향력 있는 문구가 필요합니다. 이메일 뉴스레터의 경우 원래 블로그 게시물보다 더 정교하지만 여전히 짧은 것이 필요합니다. 파트너 블로그에 게스트 게시와 같은 적립 미디어의 경우 전체 블로그 게시물을 작성하고 원본 기사에 백링크를 추가하는 방법을 찾아야 합니다.

콘텐츠 용도 변경은 콘텐츠 배포 계획에서 중요한 활동입니다. 이를 수행할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 프로모션을 위해 블로그 게시물의 용도를 변경하는 몇 가지 좋은 방법은 다음과 같습니다.

• 소셜 미디어용 짧고 포괄적인 게시물 작성(Twitter와 같은 플랫폼의 경우 글자 수 제한에 유의)
• Instagram 또는 Pinterest와 같은 플랫폼에서 쉽게 사용할 수 있도록 인포그래픽 만들기
• YouTube, Instagram Reels 및 기타 채널에서 공유할 짧은 동영상 만들기
• SlideShare, 이메일, 커뮤니티 및 포럼을 통해 배포할 슬라이드쇼 만들기
• 블로그 게시물의 요점과 원본 게시물에 대한 링크로 이메일 뉴스레터 만들기
• Medium, Substack, Digg 등과 같은 플랫폼에 대한 요약 작성

이것은 잘 조사된 블로그 게시물을 작성하는 것 이상으로 많은 작업처럼 보일 수 있습니다. 그러나 도움이 되는 올바른 도구가 있다면 훨씬 적은 시간과 노력을 들일 수 있습니다. 예를 들어 AI 작성자를 사용하여 콘텐츠를 다른 말로 표현하거나 요약할 수 있습니다. 예를 들어, 블로그 게시물의 한 섹션을 소셜 게시물의 짧은 글머리 기호 목록으로 변환하고 싶다면 Narrato의 AI 작성 도우미에서 단락에서 글머리 기호로의 사용 사례를 사용하여 이를 수행할 수 있습니다.

여기에 예가 있습니다. 강조 표시된 텍스트는 우리가 제공한 입력 단락에서 AI 작성자가 생성한 글머리 기호 목록입니다.

이와 같은 AI 도구를 사용하면 콘텐츠 제작 및 용도 변경이 훨씬 쉬워집니다. Narrato의 AI 작문 도우미에는 패러프레이징 도구, 문장 확장기, AI 이메일 작성기, 비디오 스크립트 개요 및 비디오 설명 생성기 및 기타 유용한 사용 사례도 있습니다. 또한 Narrato에는 배포용 콘텐츠를 요약하고 다양한 채널에 대한 콘텐츠를 최적화하는 데 사용할 수 있는 ChatGPT 통합이 있습니다.

텍스트에서 비디오 및 오디오를 생성하고 블로그 게시물의 용도를 변경하는 데 사용할 수 있는 수많은 AI 도구가 있습니다. 텍스트에서 좋은 AI 비디오 생성기는 Designs.ai, Elai 및 RawShorts입니다. Canva 또는 Figma와 같은 도구는 인포그래픽을 만드는 데 유용할 수 있습니다.

6. 올바른 채널에서 콘텐츠 배포 및 홍보

다음 단계는 용도가 변경된 콘텐츠를 올바른 채널에 배포하는 것입니다. 효과적인 콘텐츠 마케팅을 위해 선택할 콘텐츠 배포 채널을 결정하는 방법에 대해서는 이미 논의했습니다. 그러나 결과를 보고 싶다면 이러한 채널에서 단순히 콘텐츠를 공유하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 또한 블로그 및 기타 채널에서 참여를 유도해야 합니다. 소셜 미디어에서는 게시물에 대한 댓글과 토론을 장려해야 합니다. 흥미로운 댓글을 직접 게시하고 게시물에 업계 영향력자 또는 사상가를 태그하고 관련성 있고 인기 있는 해시태그 등을 사용하여 시작할 수 있습니다.

콘텐츠를 공유하기로 선택한 그룹 및 포럼에서도 회원과의 대화에 참여하는 것이 중요합니다. 참여를 높이면 이러한 채널에서 콘텐츠의 가시성이 높아지고 리드 생성 또는 전환 가능성이 몇 배로 증가합니다.

게스트가 다른 블로그에 게시하거나 브랜드 멘션을 얻거나 다른 소셜 미디어 페이지에서 공유하는 것과 같은 언드 미디어 채널에서 콘텐츠를 배포할 때 자신의 채널에서도 이러한 멘션을 홍보하는 것이 중요합니다.

아이디어는 귀하의 콘텐츠를 가능한 한 많이 주시하여 올바른 잠재 고객에게 도달할 수 있는 기회를 두 배로 늘리는 것입니다.

적시에 적절한 채널에 콘텐츠를 게시하는 것도 중요합니다. 예를 들어, 사용자는 서로 다른 시간에 서로 다른 소셜 미디어 플랫폼에서 활동합니다. 예를 들어 LinkedIn은 전문 네트워킹 사이트이며 주말이나 늦은 시간에 여기에 게시하면 너무 많은 사람에게 도달하지 못할 수 있습니다. 반면 인스타그램에서는 사람들이 평소 근무 시간 외에 더 활동적일 가능성이 높습니다. 이러한 채널에서 콘텐츠를 공유하기에 가장 좋은 시간이 언제인지 조사하십시오.

도움이 필요한 경우 콘텐츠 소셜 미디어를 효과적으로 홍보하는 방법에 대한 가이드가 있습니다.

이메일 프로모션에도 동일한 접근 방식을 적용해야 합니다. 이메일 뉴스레터를 통해 콘텐츠를 배포할 때 이메일을 적절한 시간에 예약하여 열람률을 높이십시오.

7. 실적 추적 및 측정

마지막으로 모든 마케팅 활동을 추적하고 모니터링해야 하며 콘텐츠 배포 계획도 마찬가지입니다. 프로세스 초기에 이미 목표와 KPI를 설정했습니다. 이제 이러한 KPI를 측정하여 노력이 성공했는지 확인해야 합니다.

다른 채널의 콘텐츠 배포가 더 많은 트래픽을 유도하고 있습니까? 소스별 트래픽 또는 채널별 고유 페이지 조회수를 확인합니다. 콘텐츠 배포로 페이지 참여가 증가했습니까? 페이지에 머문 평균 시간을 확인합니다. 이를 과거 데이터와 비교하여 개선이 있었는지 확인할 수 있습니다.

Google Analytics, 소셜 미디어 분석 및 기타 분석 도구를 사용하여 콘텐츠를 배포하는 위치에 따라 이 데이터를 수집할 수 있습니다.

성과를 모니터링하면 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 콘텐츠 배포 전략을 다시 검토하고 이 분석을 기반으로 변경할 수 있습니다.

마무리

콘텐츠 배포에는 노력이 필요하며 콘텐츠 마케터가 전략을 수립하는 것이 중요합니다. 콘텐츠를 사용자 지정하고 용도를 ​​변경하는 데 약간의 노력이 필요할 수 있지만 결과는 그만한 가치가 있습니다! 콘텐츠 배포가 올바르게 수행되면 콘텐츠 마케팅 캠페인으로 놀라운 결과를 이끌어내는 매우 효과적인 도구가 될 수 있습니다.