기둥 콘텐츠 전략을 개발하는 방법

웹사이트에서 검색 엔진 최적화(SEO)를 사용하면 검색 엔진 가시성을 개선하고 더 많은 잠재 고객을 웹 사이트로 유도할 수 있습니다. 자연 검색은 인터넷 트래픽의 약 53%를 차지하며 SEO는 이러한 사용자에게 도달하는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠는 SEO의 큰 부분이며 기둥 전략을 사용하는 것은 가치 있는 콘텐츠를 만들고 관리하는 검증된 접근 방식입니다.

콘텐츠 기둥 전략이란 무엇입니까?

콘텐츠 기둥 전략은 키워드에만 집중하는 대신 주제별로 콘텐츠를 구성합니다. 콘텐츠 기둥 전략을 사용하면 독자가 관심 있는 콘텐츠를 쉽게 찾고 관련 링크가 있는 주제에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

기둥 콘텐츠 전략을 사용할 때 광범위한 주제의 기본 사항을 다루는 다양한 기둥 페이지 또는 랜딩 페이지를 만듭니다. 기둥 조각 전체에 전략적으로 키워드를 배치하고 관련 콘텐츠의 다른 보다 구체적인 요소에 대한 링크를 포함합니다.

콘텐츠를 기둥과 주제 클러스터로 정렬하면 웹사이트의 흐름을 개선하는 데 도움이 되며 더 권위 있는 것처럼 보일 수 있습니다. 또한 알고리즘이 다양한 인터넷 검색에 대한 신뢰할 수 있는 결과로 사이트를 설정하는 것이 더 쉬워집니다.

고성능 콘텐츠 기둥의 중요성

기둥 콘텐츠 전략을 만들 때 강력한 기둥 주제를 선택하는 것이 중요합니다. 고성능 콘텐츠 기둥은 여러 주제를 생성하고 특정 주제와 관련된 전문 지식을 강조할 수 있습니다. 고성능 콘텐츠 기둥은 의미와 관심에 호소하도록 구성되어 있기 때문에 SEO 전략에서 중요한 역할을 할 수 있습니다.

Google 검색 엔진 순위 향상

누군가 Google을 검색하면 검색 엔진이 사이트 전체를 분석합니다. 알고리즘은 각 페이지를 스캔하고 페이지가 어떻게 연결되어 있는지 평가합니다. 기둥 콘텐츠 전략을 사용하면 사이트를 구성하고 더 많은 연결 페이지를 만들 수 있습니다.

특정 주제와 관련된 여러 관련 콘텐츠를 보유함으로써 Google 및 기타 검색 엔진은 귀하의 페이지를 평가하고 신뢰할 수 있는 결과인지 결정할 수 있습니다. 기둥 전략을 사용하면 키워드 사용 방법을 구체화할 수도 있습니다. 무작위 콘텐츠 전체에 키워드를 추가하는 대신 대용량 키워드를 배치하는 위치에 대해 보다 전략적일 수 있습니다.

기둥 콘텐츠는 긴 형식의 글이므로 사람들이 더 작은 콘텐츠에 채우지 않고 웹사이트를 찾는 데 사용할 더 자세한 키워드와 문구를 추가할 수 있습니다. 이렇게 하면 사람들이 웹사이트의 다른 부분에서 사용하는 특정 키워드 대신 광범위한 주제를 검색할 때 사이트의 가시성이 향상됩니다.

청중 트래픽 증가

사람들을 귀하의 웹사이트로 유도하는 것만으로는 구매를 유도하거나 귀하의 비즈니스에 대해 자세히 알아보도록 영감을 주기에 충분하지 않습니다. 기둥 콘텐츠는 주제별로 블로그 게시물, 비디오 및 기타 콘텐츠를 구성하는 데 도움이 되므로 각 주제에 관심이 있는 사람들은 기사를 읽고 사이트에서 좋아하는 주제에 대해 배우는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.

기둥 시스템은 사이트 구성 방식을 변경하여 사용자 경험을 개선합니다. 대상 고객에 대해 알고 관심 있는 콘텐츠에 집중하면 대상 키워드와 관련 백링크를 사용하여 사이트에서 더 많은 시간을 보내도록 유도할 수 있습니다.

기둥 콘텐츠 전략을 만드는 방법

기둥 및 기타 관련 콘텐츠를 만들기 전에 시간을 내어 전략을 개발하세요. 이렇게 하면 마케팅 목표를 달성할 수 있는 집중 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다. 시작하려면 이 단계별 가이드를 따르세요.

대상 고객 및 구매자 페르소나 식별

최고의 콘텐츠 기반 전략은 비즈니스 소유자가 청중과 관련된 정보를 제공하고 매력적인 콘텐츠를 만드는 방법을 알고 있기 때문에 효과가 있습니다. 가장 잘 작성된 블로그와 고품질 동영상을 게시할 수 있지만 청중을 위해 관련 콘텐츠를 게시하지 않는 한 사람들은 품질만으로 사이트에 끌리지 않을 것입니다.

콘텐츠 기둥을 만들기 전에 대상 고객을 식별하고 일부 구매자 페르소나를 생성하십시오. 한동안 사업을 했다면 이미 대상 고객을 이해했을 것입니다. 소셜 미디어 분석, 현재 고객 데이터베이스 및 기타 시장 조사를 살펴보고 대상 고객에 대한 그림을 그립니다.

다음으로, 최고의 고객을 유사한 특성을 공유하는 가상의 인물로 바꾸십시오. 예를 들어 최고의 고객이 교외에 거주하며 금융 분야에서 일하는 40대 남성이라면 이 프로필을 페르소나로 전환하세요. 고객 기반에 여러 페르소나가 있을 수 있습니다. 신규 비즈니스이거나 새로운 유형의 고객을 타겟팅하려는 경우 이를 반영하는 구매자 페르소나를 만드십시오.

인구통계학적 정보 모음을 가상의 성격으로 바꾸면 그들의 머릿속에 들어갈 수 있습니다. 각 페르소나가 무엇을 중요하게 생각하고 어떤 콘텐츠가 공감할지 짐작할 수 있습니다. 또한 자주 묻는 질문과 비즈니스 수행에 대한 잠재적인 이의 제기에 대한 감각을 얻을 수 있습니다.

키워드 조사 수행

구매자 페르소나를 기반으로 잠재적 콘텐츠 기둥 아이디어 목록을 브레인스토밍한 후 키워드 조사를 수행합니다. 이렇게 하면 선호하는 콘텐츠 기둥에 따라 타겟팅하기에 가장 적합한 키워드를 결정하는 데 도움이 됩니다.

기존 블로그 및 소셜 미디어 분석을 통해 이미 게시한 주제와 사이트로 트래픽을 유도하는 콘텐츠를 확인하십시오. 사람들이 인터넷에서 선택한 콘텐츠 기둥을 찾는 데 사용할 수 있는 검색어 목록을 만드세요.

다음으로, 직접 몇 가지 검색을 수행하고 결과를 살펴보고 지속적으로 나타나는 키워드와 문구를 확인하십시오. 관련 검색어를 살펴보고 더 많은 아이디어를 얻을 수도 있습니다. SEO 감사 도구 사용을 고려하고 일부 경쟁업체의 웹사이트를 분석하세요.

핵심 주제 및 주제 클러스터 선택

귀하의 기둥은 귀하의 핵심 주제가 될 것입니다. 더 많은 리드를 생성하기 위해 기본 콘텐츠 전략을 사용하는 그래픽 디자이너인 경우 기본 주제에는 브랜딩, 소셜 미디어, 디자인 지침 및 멀티미디어가 포함될 수 있습니다.

이러한 각 기둥은 각 주제를 깊이 있게 탐구하는 기사 및 기타 콘텐츠가 있는 다양한 주제 클러스터에 연결됩니다. 예를 들어 브랜딩 기둥에는 로고 디자인, 브랜드 색상 선택, 브랜딩 개선 및 브랜드 보이스 개발과 관련된 주제 클러스터가 포함될 수 있습니다.

콘텐츠 클러스터를 중심으로 콘텐츠 마케팅 전략 개발

핵심 기둥과 콘텐츠 클러스터를 정했으면 이를 사용하여 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하세요. 이미 블로그 또는 미디어 페이지가 있는 경우 콘텐츠 감사를 수행하여 선택한 기둥에 맞는 기존 게시물을 확인하고 기둥 페이지에 연결하십시오.

콘텐츠 마케팅 목표를 설명하고 필라 페이지를 만드는 데 사용하십시오. 새로운 리드 생성에 관심이 있다면 고객의 요구 사항을 해결하는 콘텐츠를 개발하는 데 사용할 수 있는 요소를 결정하세요.

필라 페이지와 주제 클러스터로 시작하는 콘텐츠 캘린더를 만드세요. 고품질 기둥을 선택한 경우 각 콘텐츠 버킷에 대해 여러 아이디어를 생각할 수 있어야 합니다. 각 클러스터에 맞는 상시 콘텐츠를 생각하고 콘텐츠 캘린더에 구축하십시오.

고객 여정을 최우선으로 생각하십시오

엔터프라이즈 콘텐츠 전략은 잠재 고객을 중심으로 구축되어야 합니다. 콘텐츠 마케팅을 통해 다양한 주제에 대해 창의적이고 심도 있게 다룰 수 있지만 고객의 여정에 부응해야 합니다. 귀하의 웹사이트를 방문하는 모든 사람이 여정의 같은 지점에 있는 것은 아닙니다. 일부는 아직 귀하에 대해 알지 못하며 귀하의 콘텐츠 기둥을 사용하여 귀하의 브랜드와 귀하가 할 수 있는 일에 대해 자세히 알아볼 것입니다.

다른 고객은 귀하의 브랜드를 알고 귀하의 회사를 경쟁사와 비교하는 단계에 있을 수 있습니다. 이러한 고객을 위해 잠재적인 구매 이의를 해결하는 콘텐츠를 작성하거나 제공하는 제품과 고객을 위해 할 수 있는 일에 대해 자세히 설명할 수 있습니다.

이전 예의 그래픽 디자이너이고 브랜딩 기둥에 집중하고 싶다고 상상해 보십시오. 새로운 비즈니스를 유치하기 위해 로고와 웹사이트가 함께 작동하여 브랜드를 강화하는 방법에 대한 상시 콘텐츠를 작성할 수 있습니다. 브랜딩 색상 선택 및 브랜드 전략 개발 시 고려해야 할 사항에 대한 내용을 포함할 수 있습니다.

기존 고객을 참여시키기 위해 소셜 미디어 게시물이 브랜드를 유지하도록 보장하거나 마케팅 프로세스의 각 지점에서 브랜딩을 일관되게 유지하는 방법에 대한 기사를 작성하거나 비디오를 게시할 수 있습니다. 또는 기존 고객을 잃지 않고 리브랜딩에 접근하는 방법에 대한 게시물을 포함할 수 있습니다.

기본 전략을 사용하여 구매자 여정의 모든 단계에서 사람들에게 전달되는 콘텐츠를 개발하고 관심을 가질 수 있는 기사를 연결할 수 있습니다. 이를 통해 신규 고객에 대한 인지도를 높이고 이미 알고 있는 사람들과 관계를 구축할 수 있습니다.

각 기둥 페이지의 제목 페이지 만들기

기둥 페이지는 목차 역할을 하여 사용자에게 웹 사이트를 안내하고 누군가 인터넷 검색을 수행할 때 알고리즘에 신호를 보냅니다. 제목 페이지를 단순하게 유지하고 헤더를 작성할 때 키워드를 사용하십시오.

각 필라 페이지에는 각 주제에 대한 긴 형식의 가이드가 포함됩니다. 다양한 유형의 콘텐츠 기둥을 사용하여 각 기둥 페이지를 작성할 수 있습니다. 콘텐츠 기둥의 일반적인 유형은 다음과 같습니다.

• 방법: 이 기둥을 사용하여 청중에게 주제를 단계별로 안내하여 권위를 확립하십시오.
• 정의: 이 기둥을 사용하여 사용자 질문에 답하고 기둥 주제에 대한 자세한 정보를 제공합니다.
• 가이드: 사용 방법과 달리 가이드는 기둥 주제에 대한 일반적인 개요를 제공합니다. 이 항목을 사용하여 주제에 대한 여러 가지 사항을 다루고 다른 콘텐츠 클러스터에 대한 링크를 포함하십시오.

콘텐츠 기둥을 만들 때 청중이 원하는 것이 무엇인지 생각해 보십시오. 당신의 키워드 연구는 어떤 유형의 기둥을 작성해야 하는지에 대한 좋은 아이디어를 제공해야 합니다.

고품질 콘텐츠 개발 시작

콘텐츠 캘린더를 만들고 필라 페이지를 작성한 후에는 각 주제 클러스터에 대한 고품질 콘텐츠 개발을 시작할 수 있습니다. 키워드 연구를 사용하여 콘텐츠 버킷의 우선 순위를 정하고 청중에게 가장 흥미로운 주제로 시작하십시오.

기본 콘텐츠 전략에 전념하면 게시하는 각 콘텐츠가 웹사이트의 다른 주제와 상호 연결되어야 합니다. 소셜 미디어 게시물은 콘텐츠 기둥 중 하나에 연결할 수도 있습니다.

콘텐츠 기반 전략은 대상 고객을 위한 신뢰할 수 있는 지식 기반 역할을 하는 일관된 콘텐츠를 만드는 것을 목표로 합니다. 관련 콘텐츠가 여러 개 있으면 신뢰를 쌓고 고객의 마음에 두각을 나타내는 데 도움이 됩니다.

청중과 그들이 알고 싶어하는 것이 무엇인지 생각해 보십시오. 대상 고객의 검색 의도를 고려하고 이러한 요구에 맞는 글을 작성하세요. 독자가 관심 있는 각 주제에 대해 자세히 알아볼 수 있도록 모든 콘텐츠 게시물에 내부 링크를 포함하세요.

검색 순위 모니터링 및 그에 따라 조정

귀하의 검색 순위는 하룻밤 사이에 올라가지 않으므로 알고리즘이 귀하를 즉시 선택하지 않더라도 초조해하지 마십시오. 즉, 검색 순위를 모니터링해야 합니다. 현재 콘텐츠 기둥 전략으로 원하는 결과를 얻지 못한 경우 키워드 조사를 더 수행하고 다른 전략을 시도하십시오.

콘텐츠 기둥이 몇 달 동안 활성화되면 분석을 살펴보고 가장 많은 트래픽을 생성하는 주제와 개선해야 할 주제를 확인하십시오. 같은 기둥을 영원히 고수할 필요는 없습니다. 귀하가 고려하지 않은 주제에 청중이 관심을 가질 수 있습니다. 청중의 행동을 주시하십시오. 어떤 소셜 미디어 게시물과 블로그 항목이 가장 많은 관심을 받는지 확인하십시오.

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