작동하는 블로그 콘텐츠 전략을 개발하는 방법

효과적인 블로그는 브랜드 마케팅 믹스에서 강력한 도구가 될 수 있습니다. 귀하의 비즈니스를 위해 보다 강력한 청중과 더 큰 고객 기반을 개발하는 데 도움이 될 가능성이 있습니다. 그럼에도 불구하고 많은 비즈니스 소유자와 마케팅 관리자는 성공적인 블로그 콘텐츠 전략을 개발하는 방법을 확신하지 못합니다. 효과적인 블로깅 전술을 탐구하면 비즈니스 블로그를 최대한 활용하는 데 도움이 됩니다.

블로그의 성공은 비즈니스의 성공입니다.

귀하의 비즈니스를 위한 블로그 전략을 탐색하기 전에 이것이 왜 중요한지 그리고 성공이 어떤 것인지 이해하는 것이 도움이 됩니다. 일반적으로 비즈니스 블로그는 해당 브랜드의 콘텐츠 마케팅 전략의 핵심입니다. 블로그가 비즈니스에 도움이 되는 네 가지 방법은 다음과 같습니다.

1. 브랜드 권위 확립

그 어느 때보다 많은 기업이 사업을 하고 있습니다. 대부분의 브랜드에서 단순히 좋은 제품이나 서비스를 보유하는 것만으로는 경쟁업체와 차별화할 수 없습니다. 대신, 당신의 분야에서 권위자로 보이는 것이 중요합니다. 블로그 콘텐츠 전략을 개발하는 방법을 배우는 것은 말을 통해 권위를 구축하는 것입니다. 이러한 전문 지식은 잠재 고객의 신뢰를 높이고 전환율을 높입니다.

2. 고객 관계 강화

블로그 콘텐츠 마케팅 전략은 청중과 소통하는 데 도움이 될 수 있습니다. 블로그는 사람들에게 브랜드와 상호 작용할 수 있는 무료 액세스 방법을 제공합니다. 그들은 블로그 게시물을 읽기 위해 구매할 준비가 되어 있지 않아도 됩니다. 따라서 블로그 콘텐츠는 잠재 고객을 판매 유입 경로로 끌어들이는 데 유용한 도구가 됩니다.

3. SEO 전략 강화

검색 엔진 최적화는 가치가 있지만 끊임없이 변화하는 온라인 마케팅 기법입니다. Google 및 기타 검색 엔진의 알고리즘은 변경될 수 있지만 사용자에게 고가치 콘텐츠를 제공한다는 목표는 확고합니다. 블로그 콘텐츠 전략을 개발하고 트래픽을 늘리기 위해 새롭고 관련성 있고 매력적인 콘텐츠로 웹사이트를 정기적으로 업데이트하는 방법을 배우십시오.

4. 공유할 기회 제공

잘 쓰여지고 가치 있는 블로그 콘텐츠는 공유하기에 이상적입니다. 블로그 콘텐츠가 읽을 가치가 있다면 공유할 가치가 있습니다. 청중이 친구 및 가족과 콘텐츠를 쉽게 공유할 수 있습니다. 곧 블로그와 브랜드에 대한 잠재 고객이 증가하기 시작할 것입니다.

요컨대, 블로그는 매우 가치가 있을 수 있습니다. 이러한 잠재적 이점을 실현하는 데 도움이 되는 전략을 개발하려면 몇 가지 목표를 설정하는 것이 좋습니다.

블로그 콘텐츠 마케팅 전략으로 성공 찾기

웹 콘텐츠의 성공에 대한 정의는 조직마다 다릅니다. 예를 들어, 웹 콘텐츠 작성자가 브랜드 전문성에 집중하도록 할 수 있습니다. 브랜드에 대한 청중의 인식에 대한 연구를 기반으로 이를 측정할 수 있습니다. 또는 공유를 통해 청중을 늘리는 데 가장 관심이 있을 수 있습니다. 따라서 성공의 정의에는 주식 수가 포함될 수 있습니다.

다른 비즈니스 프로젝트와 마찬가지로 블로그는 효과적인 목표가 있을 때 가장 성공적입니다. 더 나은 목표를 만드는 데 도움이 되도록 SMART(구체적, 측정 가능, 행동 지향적, 현실적, 시간 제한적)와 같은 프레임워크를 사용하는 것이 좋습니다. 설정한 목표에 관계없이 달성하려는 목표가 있는지 확인하십시오. 이것은 당신이 콘텐츠 작가를 고용할 때 기초를 다질 수 있는 방식으로 블로그 콘텐츠 전략을 개발하는 방법을 배우는 데 도움이 될 것입니다.

블로그에 대한 일부 관련 핵심 성과 지표에는 페이지 조회수, 페이지에서 보낸 평균 시간, 제품 페이지로의 전환, 제품 판매 및 기사 공유가 포함됩니다. 물론 추적하고 분석할 수 있는 데이터가 훨씬 더 많습니다. 디지털 마케팅의 가장 큰 장점 중 하나는 분석을 위한 엄청난 기회입니다.

효과적인 블로그 전략을 개발하는 방법

블로깅을 위한 획일적인 전략은 없습니다. 모든 비즈니스에는 블로그에 대한 고유한 목표가 있습니다. 따라서 맞춤형 전략이 필요합니다.

그러나 목표가 무엇이든 간에 고려해야 할 몇 가지 주요 고려 사항이 있습니다. 가장 중요한 것은 다음 세 가지 고려 사항에 대해 생각해야 한다는 것입니다.

1. 방문자의 의도
2. 귀하의 고유한 판매 포인트 및
3. 블로그가 판매 파이프라인에 적합한 방법

목표와 이 세 가지 고려 사항을 염두에 두고 블로그 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하기 위한 경로가 더 명확해지기 시작할 것입니다. 이러한 고려 사항이 왜 중요한지 더 자세히 살펴보겠습니다.

1. 방문자의 의도에 대해 생각

첫 번째 블로그 게시물을 작성할 때 가장 중요한 질문은 "누가 읽을 것인가?"입니다. 더 구체적으로 말하면, 독자가 콘텐츠에 도달하기 전에 독자가 무엇에 관심이 있는지 이해해야 합니다. 이것은 일반적으로 방문자가 블로그 게시물을 찾는 데 사용한 검색어에 의해 결정됩니다. 검색어에는 세 가지 주요 범주가 있습니다.

• 정보 제공: 이러한 검색은 질문에 대한 답변을 찾습니다. 예를 들어, 비즈니스에서 캠핑 용품을 판매하는 경우 "처음 캠핑을 하려면 무엇이 필요합니까?"라는 문구의 순위를 매기기 위해 콘텐츠를 최적화하는 데 관심이 있을 수 있습니다.
• 탐색: 이 범주의 검색은 특정 리소스를 찾으려고 합니다. 목표는 브랜드에 대한 탐색 결과를 소유하는 것이어야 합니다. 예를 들어 누군가가 "John's Camping Supplies"를 검색하면 귀하의 캠핑 비즈니스가 가장 높은 결과를 얻을 수 있습니다.
• 거래: 구매 의도가 있는 검색입니다. 카탈로그에 일반적이거나 특정적일 수 있습니다. 예를 들어, 사용자는 "존의 캠핑 용품 대형 텐트" 또는 "판매용 대형 텐트"를 검색할 수 있습니다. 둘 다 트랜잭션 검색이 가능합니다.

방문자의 의도를 이해하는 것은 효과적인 블로그 콘텐츠 전략을 개발하는 방법을 배울 때 중요합니다. 블로그에 도달하는 데 사용된 핵심 용어를 기반으로 블로그의 잠재고객에 대해 많은 예측을 할 수 있습니다. 예를 들어 정보 검색에 대한 결과를 얻으려면 초보자 캠퍼를 위한 팁에 대한 블로그 게시물을 타겟팅할 수 있습니다. 거래 검색의 경우 여름 캠핑 판매를 자세히 설명하는 게시물을 작성할 수 있습니다.

2. 고유한 판매 포인트를 알고 공유하십시오.

인터넷은 강력한 도구입니다. 가장 작은 브랜드라도 전 세계적으로 메시지를 공유할 수 있는 방법을 제공합니다. 불행히도 이것은 브랜드의 신호가 직간접적인 경쟁자들로부터 많은 잡음을 뚫어야 한다는 것을 의미하기도 합니다.

웹사이트 콘텐츠 작성자가 작동하도록 설정하기 전에 브랜드와 제품을 고유하게 만드는 특성을 식별해야 합니다. 블로그 콘텐츠 전략을 개발하는 방법에 대한 최고의 팁은 당신을 특별하고, 더 훌륭하고 특별하게 만드는 것입니다. 광범위한 마케팅 전략을 위해 이미 USP(고유 판매 포인트)를 탐색했을 가능성이 큽니다. 이를 사용하여 콘텐츠 제작을 안내하세요. 예를 들어, 제품이 매우 직관적이라면 쉽게 시작할 수 있는 초보자를 대상으로 하는 콘텐츠를 작성하십시오.

또한 블로그 콘텐츠를 자체 USP로 전환할 수 있습니다. 블로그 게시물에 정보와 전문 지식을 포함하는 가치 제안을 작성하십시오. 예를 들어, John's Camping Supplies는 각 사이트의 장비에 대한 권장 사항과 해당 용품을 사용하는 방법을 포함하는 지역 최고의 캠핑 사이트에 대한 일련의 가이드를 만들 수 있습니다. 콘텐츠는 제품에 대한 USP가 됩니다.

3. 콘텐츠를 판매 파이프라인에 통합

웹 콘텐츠 작성자는 단순히 블로그 게시물을 작성하는 사람이 아닙니다. 그 또는 그녀는 또한 판매 파이프라인의 중요한 부분입니다. 비즈니스의 블로그 콘텐츠 마케팅 전략은 리드를 포착하여 퍼널로 가져올 수 있는 귀중한 기회를 제공합니다. 블로그의 클릭 유도문안은 현재 독자가 있는 판매 유입경로 단계를 기반으로 해야 합니다.

판매 유입경로를 염두에 두고 블로그 콘텐츠 전략을 개발하는 방법을 배우는 것은 큰 도움이 될 수 있습니다. 전통적인 판매 깔때기는 인지도, 조사, 고객이 구매 결정을 내릴 때까지 평가로 시작됩니다. 유입경로의 각 단계는 적절한 콘텐츠로 타겟팅해야 합니다. 이러한 단계는 종종 검색 의도에 매핑될 수 있습니다.

인식 단계에 있는 소비자는 긴급한 요구 사항을 해결하는 데 도움이 되는 정보가 풍부한 콘텐츠에 관심이 있을 수 있습니다. 반대로 구매를 준비하는 사람은 최종 결정을 알리는 거래 콘텐츠에 관심이 있을 수 있습니다. 전자의 경우 클릭 유도문안은 독자가 주제에 대해 더 많이 배우도록 권장할 수 있습니다. 후자의 경우 클릭 유도문안을 통해 제품 구매를 유도할 수 있습니다.

모든 것을 함께 가져오세요

블로그 콘텐츠 마케팅 전략의 위의 세 가지 요소를 고려했다면 블로그에 대한 올바른 접근 방식이 더 명확해지기 시작할 것입니다. 이러한 통찰력을 사용하여 목표에 잘 맞는 몇 가지 콘텐츠를 계획할 수 있습니다. 일관된 일정으로 구성하는 것이 도움이 됩니다. 블로깅의 SEO 이점은 정기적인 고품질 콘텐츠로 인해 향상됩니다.

핵심 성과 지표를 추적하는 데 도움이 되는 분석을 구현하는 것도 도움이 됩니다. 이러한 KPI를 사용하여 브랜드 요구 사항에 더 잘 맞도록 전략을 연마할 수 있습니다. 유기적 검색어도 추적하는 경우 다양한 유형의 검색 의도를 끌어들이는 블로그에 대한 더 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다.

효과적인 블로그를 구축하면 상당한 이점을 얻을 수 있습니다. 그러나 특히 블로그 콘텐츠 전략을 개발하는 방법을 처음 배울 때 쉬운 일이 아닙니다. 콘텐츠 마케팅을 통해 관심을 끌기를 원하는 수백만 개의 다른 브랜드가 있습니다. 콘텐츠 작성자 서비스를 고용할지 사내 팀을 사용할지 고려해야 합니다.

블로그 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하기 위해 콘텐츠 작가를 고용하는 것이 중요한 이유

많은 소기업 소유자는 많은 마케팅 활동을 스스로 처리하기를 원합니다. 그들은 이것이 돈을 절약하는 데 도움이 될 것으로 기대합니다. 그러나 이것은 "모든 거래의 잭" 비즈니스 소유자가 블로깅 및 기타 형태의 마케팅의 잠재력을 완전히 실현할 수 있는지에 대한 질문을 제기합니다.

콘텐츠 마케팅은 제대로 수행될 때 매우 효과적입니다. 그러나 시간이 많이 소요될 수도 있습니다. 웹 콘텐츠 작성자는 각 블로그 게시물을 작성하는 데 몇 시간을 보낼 수 있습니다. 여기에는 데이터를 분석하고 키워드, 의도 및 전략을 식별하는 데 필요한 시간은 포함되지 않습니다.

작가를 고용하는 이유

블로그 콘텐츠 전략을 개발하는 방법을 아는 것과 관련하여 벨트에서 가능한 모든 도구를 고려하는 것이 중요합니다. 콘텐츠 작가를 고용해야 하는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

• 그들은 경험이 있습니다. 웹 콘텐츠 작성자는 고품질 블로그 게시물 및 기타 콘텐츠 제작 경험이 있습니다. 전문가는 그 경험을 사용하여 블로그 콘텐츠 마케팅 전략을 가능한 한 효과적으로 만들 수 있습니다.
• 더 일관성이 있을 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅에서는 일관성이 중요합니다. 웹 사이트 콘텐츠 작성자는 콘텐츠 일정을 원활하게 실행할 수 있습니다.
• 그들은 귀하의 비즈니스에 대해 보다 객관적인 견해를 가지고 있습니다. 당신은 당신의 사업을 사랑합니다. 이것은 대단한 일입니다. 그러나 때때로 판단이 흐려질 수 있습니다. 제3자 관점을 갖는 것은 가치가 있을 수 있습니다.
• 그들은 귀하의 블로그에만 집중할 수 있습니다. 당신은 바쁜 사람입니다. 비즈니스의 해당 부분에만 집중할 사람을 고용하여 블로그에서 더 많은 것을 얻으십시오. 또한 다른 영역에 더 집중할 수 있는 시간을 갖게 됩니다.

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