콘텐츠 조정을 분쇄하는 방법

콘텐츠 마케팅은 브랜드 인지도 제고, 매출 증대, 트래픽 유도 등 많은 비즈니스 목표에 매우 중요합니다. 고품질 콘텐츠를 제작하면 대상 고객에게 시간과 관심을 기울일 가치가 있다는 것을 보여줄 수 있습니다. 귀하가 그들에게 가치를 제공하면 그들은 계속해서 재방문하여 귀하의 비즈니스 성장에 도움을 줄 것입니다.

블로그, 이메일 뉴스레터, 소셜 미디어 계정용 콘텐츠를 제작하는 데 분주했다면 예산을 많이 들이지 않고도 전환율을 높이는 데 도움이 되는 전략이 바로 콘텐츠 조정이라는 점을 알아두세요.

좋은 콘텐츠 조정은 원본 게시물을 가져와 작은 변경을 통해 가독성, SEO 잠재력, 어조와 스타일, 스토리텔링 능력 등을 향상시킵니다.

그렇다면 콘텐츠, 블로그 또는 기사에 조정이 필요한지 어떻게 알 수 있으며, 이 콘텐츠가 다시 무너지지 않도록 어떻게 접근할 수 있습니까?

콘텐츠를 조정할 때 블로그 게시물이 원하는 영향을 미칠 수 있도록 몇 가지 글쓰기 팁, 도구 및 프로세스를 간략하게 설명하는 단계별 접근 방식은 다음과 같습니다.

Scripted의 AI 및 인간 카피라이팅 솔루션이 콘텐츠 조정 프로세스를 어떻게 단순화하는지 자세히 알아보세요. 여기에서 Scripted의 접근 방식에 대해 자세히 알아보세요.

콘텐츠 조정이 레이더에 있어야 하는 이유

멋진 튠업을 만드는 방법을 알아보기 전에 이 접근 방식의 가치를 이해하는 것이 중요합니다.

빠른 Google 검색을 통해 재활용된 콘텐츠에 대한 수많은 통계와 연구 결과가 나타나 마케팅 담당자의 전략에서 콘텐츠의 영향력과 현재 존재감을 보여줍니다.

SEMrush의 2023년 콘텐츠 마케팅 현황 보고서에 따르면 마케팅 담당자의 42%는 기존 콘텐츠를 업데이트하면 마케팅 캠페인이 더 성공적으로 이어진다고 말합니다.

콘텐츠 조정의 이점 중 일부는 다음과 같습니다.

• SEO 전략을 최적화하여 순위와 온라인 가시성을 높이세요.
• 콘텐츠 제작 비용을 낮추어 다른 콘텐츠 유형에 재투자하는 데 도움이 됩니다.
• 새로운 백링크를 생성하고 더 많은 유기적 트래픽을 유도하세요.
• 새로운 모범 사례를 적용하여 경쟁사보다 앞서십시오.
• 새로운 통계, 기능 등을 통합하여 권위 있는 리더로 자리매김하세요.

콘텐츠를 재활용할 때 선택할 수 있는 옵션은 무엇입니까?

콘텐츠 조정에는 대부분 오래된 블로그 게시물이 포함됩니다. 예를 들어, 2014년에 더 이상 관련이 없는 부동산 안내서를 출판했을 수 있습니다. 그 이후로 트렌드와 기술이 크게 바뀌었으므로 해당 콘텐츠를 사이트에 그대로 두는 대신(큰 가치를 제공하지 않고) 콘텐츠를 향상시키는 것이 좋습니다. 최신 연구 결과, 회사의 새로운 제품 등을 추가할 수 있습니다. 기본적으로 내용은 사실에 근거하고 최신 상태가 되도록 업데이트합니다.

그러나 콘텐츠에 새로운 생명을 불어넣는 방식으로 용도를 변경하여 콘텐츠를 "조정"할 수도 있습니다.

여기 몇 가지 예가 있어요.

• 오래된 블로그 게시물을 사고 리더십 게시물로 전환하여 세분화된 청중에게 이메일을 보냅니다.

• 이전 eBook에서 주요 통계나 팁을 추출하여 소셜 미디어용 인포그래픽을 만듭니다.

• 성과가 좋은 블로그 게시물을 팟캐스트로 전환하여 청중의 도달 범위를 확대하고 최신 업데이트를 제공합니다.

더 읽어보기: 에버그린 콘텐츠를 재활용하는 12가지 방법

콘텐츠 조정에 접근하는 방법은 다음과 같습니다.

콘텐츠 조정 프로세스는 간단해 보일 수 있지만 최대한의 ROI를 달성하려면 계획이 필요합니다. 전략을 계획하고 콘텐츠의 성공 여부를 계속 모니터링해야 합니다. 이를 염두에 두고 다음 단계를 고려하십시오.

1. 블로그 포스팅의 목적을 파악하세요

콘텐츠 조정을 시작하기 전에 의도가 무엇인지 이해해야 합니다. 당신의 목표는 무엇입니까?

고려해야 할 몇 가지 일반적인 질문은 다음과 같습니다.

• 제품을 판매하거나 해당 제품에 대한 업데이트된 정보를 제공하려고 하시나요?

• 청중과 도달 범위를 확대하고 싶습니까? 어떻게 이를 달성할 수 있나요?

• SEO를 개선하고 검색 엔진에서 순위를 높이는 것이 목표입니까?

• 콘텐츠의 목적이 변경되었나요?

• 독자가 당신의 글에서 특정 지식을 빼앗기를 원하십니까?

회사의 고유한 목표에 집중하여 그에 따라 계획을 세울 수 있습니다. 목표에 관계없이 한 가지 중요한 변수가 남아 있습니다. 콘텐츠 조정이 가치를 창출해야 한다는 것입니다.

예를 들어, 이전에 청중을 위한 체중 감량에 관해 좋은 성과를 내는 블로그를 작성했다면 독자가 즉시 체중 감량을 시작할 수 있는 실질적인 방법을 찾고 있다고 가정하는 것이 안전합니다. 처음 출판된 이후 새로운 연구가 수행되었거나 개선된 제품을 출시한 경우 튠업에서 이러한 새로운 요소를 목표로 삼고 싶을 것입니다.

이 경우 새 블로그에서 체중 감량을 위한 실제 팁과 전략을 제공하는지 확인할 수 있습니다. 단순히 제품을 판매하려고 하지 마세요. 의도는 일치하지 않으며 귀하의 게시물에 참여하는 독자의 수가 줄어들 가능성이 높습니다. 청중에게 줄 수 있는 가치에 항상 집중하세요.

콘텐츠가 의도와 일치하고 독자에게 부족하지 않도록 블로그 게시물을 작성하기 전에 블로그 게시물의 목표를 확인하는 것이 중요합니다.

2. 웹페이지 속도 평가 실행

실적이 좋지 않은 고품질 콘텐츠를 게시한 경우 텍스트 업데이트에 리소스를 투자하기 전에 페이지 로딩 속도와 같은 다른 변수가 없는지 확인해야 합니다.

중소기업의 일반적인 문제는 블로그나 웹사이트의 로딩 시간이 길어질 수 있다는 것입니다. 이는 사이트 방문자에게 매우 실망스러울 뿐만 아니라 Google에서의 순위에도 영향을 미칠 수 있습니다.

다음은 Google 속도 테스트를 사용하는 방법에 대한 빠른 튜토리얼입니다.

• GTmetrix로 이동하여 블로그 페이지 URL을 입력하세요.
• 그러면 GTmetrix는 귀하의 블로그나 웹사이트 성능에 대한 분석을 제공합니다. 이 분석에는 첫 번째 페이지 로드 시간, 타사 요청(이미지, 스크립트) 및 프런트 엔드에서 콘텐츠를 보기 위해 다운로드해야 하는 모든 리소스의 총 크기가 포함됩니다.
• 느린 로딩 시간으로 인해 지연이 발생할 수 있는 경우 이는 서버 용량 과부하 또는 인터넷 제공업체 내 네트워크 과부하와 같은 다른 근본적인 문제를 나타낼 수 있습니다.

모바일 로딩 속도는 블로그 사이트의 일반적인 문제이므로 블로그 게시물이 로딩 시간이 빠른 모바일에 최적화되어 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

모든 것이 확인되었고 로딩 속도가 문제가 되지 않는다면 전문 카피라이터나 편집자를 고용하여 게시물의 품질을 평가하는 것이 좋습니다. 더 많은 가치를 제공하는 콘텐츠 조정은 특히 키워드 연구에 투자할 때 트래픽을 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.

SEO 개선을 ​​목표로 할 때 사용 가능한 도구와 리소스를 활용하세요. Scripted의 키워드 조사 서비스 에 대해 자세히 알아보세요 .

3. 분석 평가

대부분의 경우 성과가 좋았던 오래된 콘텐츠를 조정하고 싶을 것입니다. 올바른 선택을 하려면 페이지 조회수, 페이지에 머문 평균 시간, 트래픽, 전환수 등과 같은 측정항목을 살펴봐야 합니다.

각 블로그 게시물의 분석을 자주 확인하는 것은 전반적인 콘텐츠 마케팅 전략의 일환으로 좋은 습관입니다. 방문자가 귀하의 콘텐츠에 어떻게 참여하는지에 대한 통찰력을 얻을 수 있으며, 이를 통해 다음에 취해야 할 조치를 알려줄 것입니다. 이 경우 게시물의 실적이 좋지만 약간의 개선이 필요할 수 있다면 이는 훌륭한 조정 경쟁자입니다.

귀하의 비즈니스에 큰 변화가 있다면 심층 분석을 통해 여전히 관련성이 있으면서도 최신 정보를 포함할 수 있는 게시물에 집중하는 것이 좋습니다. 다른 목표를 달성하기 위해 게시물의 용도를 변경할 수도 있습니다. 예를 들어, 순위가 높은 긴 형식의 블로그 게시물이 있다면 이를 확장하여 eBook으로 변환하세요. 그런 다음 사용자의 이메일 주소를 대신하여 이 eBook을 다운로드 가능한 콘텐츠로 제공할 수 있습니다.

실적이 좋은 콘텐츠를 식별하려는 것처럼 실적이 좋지 않은 콘텐츠를 파악하는 것도 중요합니다. 다시 말하지만, 분석은 이를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 페이지 클릭, 참여 또는 원하는 결과를 얻지 못하는 블로그 게시물을 식별하면 데이터에 기반한 결정을 내려 해당 게시물의 용도를 변경할 가치가 있는지 결정할 수 있습니다.

가장 일반적인 분석 도구 중 하나는 Google Analytics입니다. 이 도구를 사용하여 이전 콘텐츠의 성과와 독자가 원하는 것이 무엇인지 이해하세요. 이러한 통찰력을 활용하여 콘텐츠 조정 전략을 확장하세요.

구글애널리틱스

Google Analytics를 사용하는 것은 블로그 게시물 독자가 무엇을 검색하는지 알아내는 좋은 방법입니다.

Google Analytics를 설치하려면 분석하려는 블로그 게시물의 헤더에 HTML 코드를 추가하는 것부터 시작해야 합니다.

Google Analytics에는 다음과 같은 몇 가지 일반적인 측정항목이 포함됩니다.

• 독자가 모바일을 사용하는지 데스크톱을 사용하는지 여부.
• 독자가 있는 곳.
• 독자가 사용하는 언어입니다.
• 블로그 게시물의 클릭 유도 문구를 클릭한 사람의 수입니다.
• 사람들이 귀하의 블로그 게시물에 소비하는 시간입니다.

설계를 변경하기 전에 분석 데이터가 항상 먼저 나와야 이를 해결하기 전에 약점이 어디에 있는지 알 수 있습니다.

원본 작품이 계획대로 진행되지 않은 이유에 대해 더 잘 알게 될 것입니다. 새로운 콘텐츠를 만드는 것보다 조정을 통해 해당 게시물을 개선하는 것이 더 비용 효율적일 수 있습니다.

4. 가독성 및 참여도 평가

가독성은 모든 콘텐츠에 대해 지속적인 관심이 필요한 측면 중 하나입니다. 조정하고 싶은 게시물을 선택한 후 다음 질문을 스스로에게 물어보세요.

• 문법, 철자, 구두점 오류가 많았나요?

• 콘텐츠 형식이 잘못되었나요?

• 독자가 귀하의 단어와 아이디어를 더 잘 탐색할 수 있도록 제목이나 부제목을 사용하지 않았습니까?

가독성을 위해 고려해야 할 또 다른 사항은 콘텐츠가 청중의 인구통계와 소통한다는 것입니다. 대상 청중이 누구인지 이해하고 그들이 이해하고 참여할 수 있는 방식으로 말해야 합니다.

예를 들어, 다양한 전문 지식을 갖춘 폭넓은 청중을 대상으로 한다면 더 넓은 범위의 청중이 이해할 수 있는 언어와 기호를 사용하는 것을 고려할 수 있습니다. 의료 분야의 잠재고객을 타겟팅한다고 가정해 보겠습니다. 이 경우, 귀하의 기사가 전문성과 정보를 기대하게 되므로 좀 더 기술적인 언어와 용어를 사용하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

기타 가독성 고려사항:

• 길이
• 수축의 사용
• 단어 사용(예: 전문 용어 사용 줄이기)
• 글쓰기 스타일(공식/비공식)
• 문장 구조(간결한 문장인가요, 아니면 연속 문장인가요?)

가독성이 문제인 경우 블로그 게시물을 다시 시작하기 전에 Grammarly와 같은 도구를 사용하여 문법 오류를 수정할 수 있습니다. 전문적인 콘텐츠 작성 서비스를 고용하여 사본을 변환하는 데 도움을 받을 수도 있습니다.

귀하의 조정 목표를 달성하려면 Scripted의 전문 작가를 찾아보세요 !

5. 키워드 분석 실행

키워드는 블로그 콘텐츠의 중추이며, 적절한 키워드가 없는 독립적인 블로그 게시물은 순위가 매우 높지 않을 수 있습니다. 키워드 분석을 실행하면 사람들이 블로그 게시물을 찾을 때 어떤 단어를 사용하는지 파악하는 데 도움이 됩니다.

키워드 분석은 블로그 게시물에 의도한 독자가 Google에서 검색하는 것과 관련된 표현이 있는지 알아내는 중요한 단계입니다.

블로그 게시물에 대한 키워드 분석을 수행할 때 찾아야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 기사 전체에서 각 키워드가 몇 번이나 사용됩니까?

• 헤더와 서브헤더에는 몇 개의 키워드가 사용됩니까?

• 블로그 URL에 주요 키워드가 사용되나요?

• Google의 상위 경쟁업체는 얼마나 자주 특정 키워드를 사용합니까?

• 키워드의 검색량과 경쟁력은 어떻습니까?

• 잠재고객이 어떤 검색 문구를 사용합니까?

키워드 분석을 실행하는 방법을 잘 모르는 경우 사용할 수 있는 훌륭한 도구와 소프트웨어가 많이 있습니다.

Semrush는 기사에 대한 키워드 및 순위 감사를 실행하는 데 사용할 수 있는 훌륭한 도구입니다.

주제는 블로그 게시물 전체에 올바른 키워드가 있는지 확인하는 데 도움이 되는 또 다른 훌륭한 도구입니다.

Topic과 같은 도구는 게시 전에 기사나 블로그 게시물의 SEO 순위를 제공합니다. 이는 귀하의 기사가 Google에서 즉시 순위를 매길 수 있도록 최적화되는 좋은 방법입니다.

키워드 조사를 위해 AI 기반 도구를 활용할 수도 있습니다 .

6. 오래된 정보를 업데이트하세요.

귀하의 블로그 게시물에 더 이상 존재하지 않는 웹사이트가 언급되어 있습니까?

회사에서 기존 콘텐츠에 포함하고 싶은 새 기능을 브랜드 변경하거나 추가했습니까?

귀하의 게시물을 구식으로 만드는 이미 지나간 사건이 있습니까? 그렇다면 가능한 한 빨리 이 정보를 업데이트하는 것이 중요합니다. 콘텐츠 조정을 오래된 모든 것을 "새롭게 하는 것"이라고 생각하십시오. 귀하는 귀하의 콘텐츠가 정확하고 가치 있게 유지되기를 원합니다.

블로그 게시물 정보를 업데이트하면 Google 순위에 긍정적인 영향을 미치고 클릭률을 높일 수 있습니다. 일부 블로그 게시물은 몇 달 또는 몇 년 전에 작성되었으며 그 이후로 업데이트되지 않아 오래된 정보나 날짜 오류가 발생할 수 있습니다.

블로그 게시물을 새로 고치면 독자가 Google 검색에서 관련 키워드를 검색할 때 최신 콘텐츠를 찾을 수 있습니다. 또한 신뢰할 수 있는 소스에서 고품질 콘텐츠를 제공함으로써 시간이 지나도 청중과의 신뢰를 유지하는 데 도움이 됩니다.

스크립트가 도움이 될 수 있습니다

다양한 콘텐츠를 적절하게 조정하는 데 필요한 작가 팁과 요령이 많이 있습니다. 가장 중요한 것 중 하나는 항상 처음에 기사의 문제점을 이해하는 것입니다. 블로그 게시물의 문제를 파악한 후에는 실질적인 테스트를 실행하여 블로그를 더욱 개선할 수 있는 방법을 확인하고 싶습니다.

목표는 항상 콘텐츠 품질과 성능을 개선하여 더 나은 Google 순위를 달성하고 참여도를 높이며 독자가 더 원하는 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 블로그 게시물을 미니 전자책이나 소셜 미디어 시리즈로 변환하려는 경우 Scripted의 글쓰기 팀은 청중이 좋아하는 전환율이 높은 콘텐츠를 만드는 데 도움을 줄 수 있습니다.

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